在校女大學生創建微信公眾號的影響因素探析
——以濟南市高校為例

□ 趙琳琳 郭平

在各種社交軟件層出不窮的新媒體時代，微信作為發展前景最好的社交軟件之一，廣受年輕人的青睞。在校的女大學生對微信的認可度和接受度比較高，是微信的主要用戶群體之一。她們不僅僅是微信公眾號的訂閱者，同時也是微信公眾號的創建者。女性處在自媒體時代迅速發展和女權主義盛行的環境中，自身的表達更加重要。所以本文以在校的女大學生為研究對象，調查分析影響其創建微信公眾號的因素。

一、研究方式與對象

（一）研究方式

針對女性大學生創建微信公眾號的影響因素調查，我們采取了發放電子問卷、紙質問卷以及深度訪談的方式進行數據的收集和分析。其中電子問卷回收156份，紙質問卷回收122份，共回收278份調查問卷，有效問卷為256份，有效率達92.1%。

（二）研究對象

二、調查結果

此次調查問卷的數據顯示，創建過公眾號并正在運營的女大學生比例為12.34%，創建過公眾號但疏于管理的占比19.8%，而從未創建過公眾號的女大學生比例為67.86%。通過調查結果可以看出，大部分女大學生是沒有創建過微信公眾號的，而且在創建過公眾號的女學生中疏于管理的又占了很大比重。

三、研究結果與分析

結合調查問卷的結果，筆者將從女性本身和外界的媒介環境兩個角度來分析在校女大學生創建微信公眾號的影響因素。

（一）女性自身的特質是影響其創建微信公眾號的因素之一

女性自身的特性包括性格、心理、欲望等很多方面，這些都是影響她們選擇的重要因素，所以這也是本文的研究重點，通過分析其自身的特性來研究影響她們創建微信公眾號的因素。

1.在校女大學生的表達欲望是創建微信公眾號的重要影響因素

在“你創建公眾號的初衷是什么”一題中，在所有創建過微信公眾號的女大學生中，幾乎全部選擇了“表達自己的思想”。這說明在校女大學生的表達欲望在自媒體時代更加強烈。

隨著二十世紀六十年代女權主義運動的興起和女性自主意識的不斷覺醒，女性開始發現并追求屬于自己的獨特價值，其中，建立屬于女性的思維邏輯和話語方式成為女權主義很重要的一部分。①媒介的出現、發展和完善使得越來越多的女性開始借助媒介來表達自己的想法，在自媒體快速發展的今天，微博、微信公眾號也成為女性實現自己表達欲望的陣地。在校的女大學生是自主意識較強的一代人，她們接受的知識和思想比較復雜，對這個世界有很多思考和想法，想要表達的欲望更加強烈，因此微信公眾號對于在校女大學生來說成為表達自己思想的一個很重要的渠道。

2.在校女大學生的感性情緒對微信公眾號的創建有一定的驅動作用

說牛超是正陽牛人，是因為他身邊有著“不打勝仗，絕不收兵”的“牛脾氣”團隊。這個“牛脾氣”團隊就是牛超結盟6名“80后”大學畢業生組成的“正陽牛”打藥隊，也是植保機械研發的創新團隊。

在“你創建的公眾號內容是什么類型的”一題中，占比最多的是個人隨筆和情感類。通過結果可以看出，在校女大學生通過創建微信公眾號寫文章想表達最多的還是私人領域的想法。

在我們已有的認知中，女性是偏向于感性的，在校的女大學生處在情感比較豐沛的成長階段，她們脫離了高中時期比較壓抑的生活，離開了自己的親人進入大學校園，愛情和友情成為此時在校女大學生情感的主要來源，對感情的不知所措或者是內心的孤獨感都會成為女大學生宣泄的方面。在筆者看來，內心感情世界越豐富的女大學生越有可能借助微信公眾號平臺來抒發自己的感受。

3.經濟利益的驅動不是在校女大學生創建微信公眾號的影響因素

在前面提到的創建初衷一題中，幾乎沒有選擇盈利的女大學生，這說明在影響在校女大學生創建微信公眾號的因素中盈利的影響力可以忽略不計。

筆者認為微信公眾號的知名度低是影響盈利的最重要因素。造成微信公眾號知名度低的原因可能有兩個，一是在校女大學生的受眾基本是自己身邊的朋友，受眾的范圍小而且數量少，很難提高自己的知名度；二是因為在校的女大學生寫作的內容是比較偏向于私人化的，傳播的影響力是有限的，所以很難吸引那些想要看到更多觀點的受眾。這兩條原因可能會讓創建者放棄盈利的目的。

（二）媒介傳播環境對微信公眾號的創建有一定的推動作用

在自媒體時代，有越來越多的平臺為女性提供了發聲的途徑，就整個媒介傳播環境來說，發展的趨向是公平的。本文將重點放在了微信公眾號的特性上，以此來分析在校女大學生創建微信公眾號的影響因素。

1.微信公眾號申請的便利和傳播的優勢是在校女大學生考慮創建的重要因素

微信公眾號之所以會被很多人當作信息傳播的渠道是因為它本身具有很多優勢。首先，微信公眾號的創建沒有學歷的限制，對寫作的水平也沒有規定，任何人都可以申請，申請創建的限制較少在很大程度上會吸引一部分創建者；其次，微信公眾號的傳播范圍廣，面向的受眾群體多，傳播效率高，這就決定了其傳播優勢即傳播受眾高接受度和傳播內容高私密性。就傳播信息來看，微信公眾號是在校女大學生可以選擇的較好的途徑之一。

2.微信公眾號的用戶體驗度高為在校女大學生創建微信公眾號奠定良好的基礎

在“你對微信公眾號的使用是否滿意，如不滿意請回答原因”一題中，回答滿意的占比73.17%，這說明大部分在校的女大學生對微信公眾號是滿意的。

在校的女大學生是伴隨著新媒體成長的一代人，更傾向于碎片化閱讀和快速閱讀。微信公眾號里的文章會根據讀者的閱讀習慣進行調整，使讀者快速抓住文章重點，這樣的閱讀體驗使女大學生感到輕松和愉悅。

微信公眾號的文章推送之后，讀者可以進行點贊、評論和轉發，作者也會根據評論來回復讀者。這樣的互動加強了與作者之間的溝通和交流，構建起與作者之間的情感關聯，使公眾號留言成為連接“傳受之間”情感的紐帶，從而增強了女大學生的使用體驗。②根據使用與滿足理論，我們可以推斷出在滿足了女大學生對微信公眾號的使用預期的情況下，她們可能會產生創建微信公眾號的想法。

四、結論

“自我表露”社會心理學的重要概念，指的是人際交往中個人向他人傳播信息、情感和思想的過程，這一概念最早由西德尼·朱拉德提出。③這一點常用來解釋在自媒體時代網民的行為，在這一時期女性的話語權意識伴隨著媒介的發展和多元文化的熏陶逐漸蘇醒，在校的女大學生自我表達的欲望在多種思想和價值觀的共同作用下更加強烈，她們對感情的重視和懵懂在成長時期是傾訴的催化劑。在這些因素的影響下，更多的女大學生加入到創建微信公眾號的隊伍中。在自媒體時代，越來越多的平臺為女性提供了表達觀點的機會和途徑。微信公眾號作為一個門檻低、制約條件少的網絡平臺，符合在校女大學生表達和展現自己的心理需求，而且其自身所具有的傳播優勢也會吸引一部分想創建微信公眾號的在校女大學生。

在女權主義流行的當今社會，女性的話語力量更加不容忽視，了解更多的在校女大學生的想法對研究青年信息傳播是至關重要的。我們必須意識到在校的女大學生創建微信公眾號最大的目的是為了表達自己，盡管表達的內容還是以私人情感為主，但微信公眾號為這些女性提供了進入公共領域的平臺，看到更多的女性自由、平等的多元化表達也并非遙不可及。

注釋：

①吳毅.女性話語權的媒介表達[J].新聞世界,2014(03)：218-219.

②孫金華.傳播學視域下微信公眾號的發展策略研究——以《讀者》雜志官方微信公眾號為例[J].甘肅高師學報,2017(08)：64-66.

③張晨陽,郁慧玲.微博空間中的女性表達：契機、問題與展望[J].新聞界,2011(05)：106-110.