電視社教節目如何參與脫貧攻堅
——以廣西廣播電視臺綜合頻道《第一書記》欄目為例

□ 韋厚基

2015年，習總書記在參加全國“兩會”廣西代表團審議時指出，要把扶貧攻堅抓緊抓準抓到位，決不讓一個少數民族、一個地區掉隊。自2014年開播以來，廣西廣播電視臺綜合頻道（下稱“廣西衛視”）《第一書記》欄目依托衛視平臺唱響扶貧主旋律，用一系列主題節目、特別活動和融媒體手段，助推貧困地區脫貧產業發展。

一、由點到面，聚合社會力量幫扶弱勢群體

截至目前，《第一書記》一共報道了400多個貧困村的扶貧故事和獨特風物，累計播出時長超過1.2萬分鐘，為貧困村、貧困兒童募集善款超過3000萬元。

（一）關注高考貧困生，助學子圓夢大學

“今日之責任，不在他人，而全在我少年；少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強。”2016年8月1日，《第一書記》“學子圓夢”節目錄制現場，40名山區寒門學子和10位城市少年真情誦讀勵志詩詞。這些在當年高考脫穎而出的學生，正參加一場別開生面的“愛心加油課堂”活動。

策劃“學子圓夢”節目，旨在幫助40名寒門學子籌集部分學雜費，以減輕入學負擔。課堂上，無論家境富裕還是貧寒，孩子們之間沒有不可逾越的鴻溝，彼此分享著自己的夢想，互相加油鼓勁。“學子圓夢”節目加入網絡直播，主播與場外愛心觀眾實時交流互動，呼吁更多人關注優秀貧困生。節目錄制的兩個小時里，社會各界為寒門學子捐贈愛心款25.329萬元。

（二）對接大公益資源，解決群眾之所急

《第一書記》積極承擔社會責任，扶危濟困，弘揚社會主義核心價值觀。

2018年3月，《第一書記》聯合廣西福利彩票發行中心、桂平市制作“福彩情·愛心善款圓夢桂平”特別節目，以“2期純外景節目+1期演播室節目”的編排設計，記錄和講述發生在8位貧困村黨組織第一書記及其身邊真實感人的故事，對桂平市脫貧工作以及福彩公益活動進行報道。在錄制現場，8位第一書記逐一登臺，全方位、多角度、深互動推介本村脫貧產業，表達實實在在的公益訴求。現場通過專家點評、投票亮燈的方式，選出“福彩情·愛心善款圓夢桂平”公益活動的支持項目。這檔特別節目用樸實的語言、真誠的手法、獨特的視角講述廣西桂平的扶貧故事，充分展示和推介桂平的風光和物產。最終，廣西福利彩票發行中心利用150萬元公益金，分別為8位第一書記所在的村子解決了水利設施維修、危房改造、水井勘探等公益項目的經費開支。

（三）體驗生活“心得樂”，城鄉互動暖人心

一直有家長希望自己的子女能夠跟隨節目組，到農村體驗生活，學習節目中勵志少年堅韌不拔的品質。基于現實需求，2015年寒假，《第一書記》推出一系列“心得樂”體驗節目。

“心得樂”有“讓心靈得到快樂”之意。每期節目邀請兩個城市家庭到貧困山村體驗生活，通過跟蹤記錄城市孩子在農村生活的真實反應，來表現“富家子弟”離開了父母的庇護，是如何跨越成長、領會親情要義、獨立面對生活的。

心理學認為，“體驗”是人們達到相互理解的重要途徑，可以增進社會不同角色之間的理解。《第一書記：愛在遠山》節目中，下鄉體驗生活的滕開源和黃偉杰，其父母經商多年，家境殷實。兩個孩子從小養尊處優，幾乎沒有經受過任何困難和挫折。在農村，城市孩子會遭遇哪些前所未有的考驗呢？這對孩子們來說是挑戰，對電視觀眾而言則充滿懸念。

在兩個孩子挖竹筍、喂豬、挑糞的時候，他們的父親也在相隔不遠的鐘山縣清塘鎮考察脫貧產業。從事包裝行業的黃偉杰爸爸，從規范種植、包裝上市、電商銷售等方面，著手幫助村民解決產品的銷路問題。“心得樂”體驗節目為愛心家長（企業老總）提供了釋放愛心的機會，鼓勵和引導更多人參與扶貧，既符合節目創辦初衷，也是《第一書記》的人文價值所在。

二、扶持產業，牢牢抓住脫貧致富的牛鼻子

“發展產業是實現脫貧的根本之策。”廣西各地千方百計激發貧困地區、貧困人口的內生動力，因勢利導發展脫貧產業。農民兄弟精心管護田里的苗、地里的菜、塘里的魚，靠自己勤勞的雙手脫貧致富。

（一）推介家鄉好風物，有意思更有意義

收視數據顯示，《第一書記》的主要收視人群是黨政機關工作人員、扶貧干部、農資企業經營者。基于目標收視人群及其需求，《第一書記》準確把握公益節目的功能屬性，做有意思更有意義的電視節目。

天上飛的、地面跑的、水里游的，八桂大地，奇珍異寶不勝枚舉。找到適合全村發展，讓多數村民受益的種養項目，是解決貧困村發展問題的根本途徑。《第一書記》是廣西風物的“推介者”。記者（編導）竭盡全力，用恰當的電視語言對脫貧產業進行加工和包裝。要么在內容上強化“新、奇、特、趣”刺激的感官體驗，讓“有意思”的節目吸引觀眾的目光；要么在故事上挖掘“苦、情、真、誠”極致的情感表達，讓“有意義”的節目打動觀眾的心靈。

“有意義”是節目的靈魂，是節目存在的價值；“有意思”是節目的基本要求，是傳播力的保證。對于一檔公益節目，觀眾希望看到貧困村的產業得以對接、發展，村民收入得以增加、穩固。《第一書記》通過報道扶貧故事和脫貧產業、搭建社會資源與產業項目的對接平臺，讓村民與企業（家）、愛心人士在節目內外實現有效對接，由此構建起公益節目的品牌影響力。

（二）扶貧必先扶志氣，脫貧致富靠本領

在扶貧政策支持下，有些貧困群眾依然固守“等、靠、要”的思想，生活寄托于扶貧資金、扶貧項目和扶貧政策，即便是得了生活補助，還想“再等一等”“再多要一點”。

扶志，就是要幫助貧困戶樹立脫貧致富的信心，增強戰勝貧困的勇氣，樹立靠自身努力走出困境的思想。在工作中，扶貧干部不僅要關心他們的生活，還要了解他們的思想，既重視物質上的幫扶，更重視思想上的教育。特別是要樹立勤勞致富的典型，用榜樣的力量激勵更多人自主發展擺脫貧困。

《第一書記》是一檔原創節目，開播之初也沒有適合的節目模式可以借鑒。一路走來，我們堅持“主題事件化、事件故事化、故事人物化”的創作理念，在節目中報道了一大批因病、因殘、缺技術、缺資金致貧的農戶，在政策的幫扶指引下，通過技術學習、貼息貸款、合作經營等方式，搞起特色種植、養殖，最終實現脫貧摘帽的勵志故事。一個個真實故事、一項項實用技術、一次次成功嘗試，激發了無數貧困戶的創業干事的熱情。扶貧必先扶志氣，這遠比給錢給物難度大，一旦志氣扶起來，遠比給錢給物效果好。政策再好，也要摒棄“等、靠、要”思想，脫貧致富最終還要靠自己的本領和干勁。

（三）綠水青山金不換，綠色農業有“錢”途

“桂林山水甲天下”“風生水起北部灣”，青山綠水、碧海藍天，一直是廣西的金字招牌。全區上下堅持綠色發展之路，著力提升綠水青山的“顏值”、彰顯金山銀山的“價值”。

桂東的草藥、桂西的香菇、桂南的魚蝦、桂北的甜茶，在題材選擇和內容設計上，《第一書記》重點推介來自貧困地區的綠色、無公害、有機的農副產品，倡導綠色現代農業。通過正面宣傳和引導，越來越多的農民意識到“酒香不怕巷子深”。選什么苗、施什么肥、打什么藥，他們自覺遵照技術規范精心管護自家的果蔬禽畜。

優質農產品雖然售價較高卻受到消費者的青睞，越來越多的農民因此收獲了高品質帶來的豐厚回報：廣西融安的金桔30元1斤，樂業的獼猴桃10元1個，環江香豬（乳豬）800元1頭……

如今，由政府或者企業主導建立的綠色農業產品生產基地在各地開枝散葉。通過“三品一標”認證等一系列品牌建設，廣西的綠色蔬菜、亞熱帶水果、山區冷水稻米，在全國的知名度、美譽度和競爭力不斷提高，綠色食品原料基地的地位日益穩固。

三、電商直播，新媒體融合讓特產行銷全國

《第一書記》聯合廣西區扶貧辦，連續推出“國家扶貧日產業扶貧電商大直播”活動。2017年，“龍州產業扶貧電商大直播”，確立了廣西衛視“TV+互聯網”的扶貧模式。

（一）電視攜手互聯網，電商直銷見效快

2017年，廣西龍州提出“要打響廣西國家扶貧開發重點縣脫貧摘帽第一炮”。龍州縣把脫貧摘帽當作首要任務和頭等大事來抓。《第一書記》主動策劃“龍州產業扶貧電商大直播”，利用融媒體直播方式，向全國觀眾展示龍州如何決戰脫貧攻堅。

直播主會場，主持人、貧困村黨組織第一書記、致富能人、民間藝人、網絡主播通過生動有趣的表達、熱情洋溢的文藝節目推介龍州的旅游資源、豐饒物產、特色美食。直播2小時，線上（知名電商）線下（實體店鋪）交易額103萬元，5天累計營業額達603萬元。

分會場生動反映扶貧成果，為電商銷售貧困地區農副產品注入公益內涵。主持人深入鄉村，以體驗采訪的方式報道異地搬遷、產業扶貧、邊貿扶貧，呼吁全國電視觀眾，在收看直播的同時購買龍州特產。在直播活動的推動下，有87家企事業單位參加扶貧捐贈，總金額達2430萬元。

（二）文旅全景式報道，鄉村振興農家樂

不論是2017年的“龍州產業扶貧電商大直播”，還是2016年的“環江紅心香柚節產業扶貧大直播”，《第一書記》在推銷優質農副產品的同時還對當地的自然、文化、民俗進行全景式報道，全力挖掘推介鄉村旅游資源項目。

環江是中國唯一的毛南族自治縣。這里擁有兩個國家級自然保護區和舉世聞名的文雅天坑群。2014年，環江“木論喀斯特”被列入世界自然遺產名錄，是地球同一緯度唯一保存完好的喀斯特峰叢地貌，被譽為“石頭上的森林”。人杰地靈、物華天寶，環江是一個處處飄香的地方，香豬、香牛、香鴨、香菇、香米，“五香”特產名揚四海，遠銷中外。

以大直播為契機，環江唱響自然遺產地和多彩毛南文化兩大品牌，正努力打造區域性國際旅游勝地。2018年1至9月，全縣旅游總收入11.34億元，同比增長38.97%。這座南疆名縣給世人呈現出生態宜居、休閑養生、文化絢麗、經濟發展的美好景象。

（三）走出廣西推特產，壯鄉良品銷全國

2017年新春佳節即將到來之際，《第一書記》攜貧困村特產亮相“山東有線第一書記優品節”。這是由山東有線、廣西衛視和黑龍江廣播影視傳媒集團共同打造的“全民年貨搶購”活動，旨在整合貧困村產品資源，為其打開通往百姓生活的銷售渠道。

在活動現場，《第一書記》扶貧特產受到濟南市民的熱捧。第一書記不僅帶來了家鄉的特產，還站臺吆喝把手中的“山貨、土貨、好貨”直接推薦給市民。桂林市永福縣雙江村第一書記葉紅艷帶來的富硒羅漢果，對防治呼吸道感染有獨特的功效，被市民們搶購一空。

《第一書記》為貧困村特產跨省牽線搭臺，拓寬渠道，把極富廣西地域特色的優質農副產品推向全國。這樣的活動，逐漸成為《第一書記》節目的常態，也是對貧困村脫貧最直接、最有效的幫扶。

《第一書記》連續兩年入選中宣部《宣傳思想文化工程案例選編》，并獲得TV地標（2017）年度上星頻道最具品牌影響力節目、廣西廣播電視獎（創新獎）、兩岸四地優秀廣播電視與新媒體“最具影響力欄目”等榮譽。2019年，廣西衛視《第一書記》將整裝再出發，著力解讀扶貧政策、報道扶貧經驗、樹立扶貧典型，為脫貧攻堅貢獻媒體力量。