NHK的國際合拍對中國的啟示

□ 曾憲益

一、紀錄片的國際合拍

（一）國際合拍的緣由

國際合拍起源于二十世紀八十年代的荷蘭、丹麥、瑞典、芬蘭等歐洲國家。這些國家人口較少，財力不足以獨立投資大項目，聯合多國共同籌資來制作節目并在各國輪播就顯得格外重要——這一模式已逐漸成熟。NHK的主任制片人小谷指出，只有500萬人口規模的芬蘭，其最好的節目預算也不超過1萬歐元。如果它聯合多國30家公司參與，每家投1萬，即30萬歐元一集就相當于NHK一集特別節目的預算，實力就不容小覷。此外，在每年的阿姆斯特丹國際紀錄片節上，富裕的英國BBC代表方也從不缺席——他們不需要籌資，相反是用投資的方式與他國合拍來掌控節目的話語權，宣揚其大國的正面形象——這也是國際合拍的重要緣由。

（二）國際合拍的理解

電視節目從前期的策劃、集資到中期的拍攝、制作，再到后期的播出、銷售等環節涉及的工種較多，原本就是共同制作。在這個過程中，如果有本國外的人員或物資參與就自然形成了國際聯合制作。制片人負責籌備資金，召集優秀的導演和攝制團隊，尋找價廉物美的器材，接著把故事講好，所以國際合拍的核心還是錢、人、器材、內容。

（三）國際合拍的市場

在紀錄片的國際銷售市場上，歐美國家的片源占據世界的主要份額，而BBC在國際紀錄片制作上也站在了至高點。由于文化、價值觀、制作手法的差異和合作方式等原因，亞洲國家的片子很難滲入歐美市場。例如NHK紀錄片的解說詞和長鏡頭較多導致節奏較慢，與歐美明快的傳播剪輯節奏差別較大，因此日本與歐美合拍或銷售時要制作符合他們觀影習慣的國際版，考慮國際化發行，不斷提高影響力。例如《沒有結束的宮崎駿》的主人公是宮崎駿，為世界觀眾所熟知，選題本身就具有國際話題性，因此在歐美的反響不錯；《風的電話》講述福島核電站輻射發生后百姓的平凡故事，由于內容感人，在制作手法上也有較大創新，所以在國際市場上表現優異。總體而言，NHK的節目在亞洲的銷售排名靠前，但進入歐美的門檻還是較高。

二、NHK的國際合拍概況

（一）NHK國際合拍的歷程

NHK自1980年開始，陸續與海外電視臺和制作公司共同制作了近1000部節目。這期間，NHK積累了制作特集等大型節目在海外資金注入和技術的經驗，增加了NHK特別節目在合作方國家的電視黃金時段的播出機會。

NHK的第一個國際合拍是1980年與中國合作的《絲綢之路》，這是第一次通過電視向世界傳播中國絲綢之路的故事，較完整地展現了當地人民生活的面貌，反響很大。隨后，為了向世界推廣NHK，提升日本在國際的文化影響力，NHK陸續制作了《核戰爭后的地球》（1984年）、《地球大紀行》（1987年），合作方有荷蘭、西班牙、意大利、法國、美國、澳大利亞等國的公共播出機構。21世紀初，NHK繼續向世界推廣科學、自然、歷史類的系列節目；2010年開始挑戰“世界首次”系列的國際合拍，代表作有《NHK特別節目：世界首次直播宇宙海灘》（2011年）等。

現階段，日本說服各國達成合拍的理由有二：一是把東亞介紹給世界；二是擁有強大的4K、8K技術手段。從早期一對一的國際合拍，到2000年后多國合拍模式的逐漸成熟，NHK一直在高清、超高清拍攝的呈現技術上精益求精，讓影片不止于電視，也能進入影院。

（二）NHK國際合拍的若干案例簡析

1.《人類誕生》的潮流元素

如今受新媒體網絡的沖擊，年輕電視觀眾的流失幾乎成了全球難以避免的現象。然而，NHK最新特別節目《人類誕生》與美國的游戲公司合作，使用CG動畫技術來呈現猿人，制作精良，引人入勝，倒是吸引了大量年輕觀眾。

NHK的主任制片人倔江提到，他當時直接否決導演《人類誕生》的最初方案，認為缺乏國際合拍的亮點，不會有人關注。后來經不斷地探討，找到大家共同的痛點——要挽回年輕觀眾的收視，就要另類嘗試——使用游戲的CG觀影體驗，故尋求國際合作時提的口號就是這部片子能真正吸引年輕人。

2.《透視金字塔》的共同話題

2011年東日本大地震驚動世界，為了分析封閉后的核電站內部情況，日本研發出了尖端的透視拍攝技術。利用這項技術，日本聯合法國、埃及拍攝了《透視金字塔》，首次透視古代奇跡胡夫金字塔的內部。探秘性的節目播出后激起了大家的興趣，隨后美國探索頻道等也準備進入金字塔內部拍攝。

在國際合拍上，NHK的主任制片人倔江發現，相比起單純用自己的力量去推介亞洲，制作全人類共同關心的話題或題材的紀錄片更容易促成合作和引起關注，比如世界未解之謎等。

3.《筑地市場大百科》的成熟模式

位于東京的筑地市場是日本首屈一指的海鮮批發市場。2005年以前，其知名度還僅局限于日本。然而隨著紀錄片《筑地市場大百科》的播出，這里成為全世界游客的熱捧景點。

該片與新加坡的新傳媒公司合拍，NHK和新方各出資80%和20%，攝影師、素材共享。在拍攝團隊中，新加坡的制片人是穆斯林，他同時了解中國和阿拉伯國家的國情，對于把握國際觀眾的喜好是個優勢。由于兩地觀影習慣的差異，最終NHK剪輯播出110分鐘版，新加坡剪輯播出3×45分鐘的版本。在完成新加坡版的剪輯后，NHK的大墻敦導演終審并糾正了一些問題，再翻譯成英文、中文、阿拉伯語等在世界范圍內銷售，筑地市場從此在世界上聲名大噪。這是一個成功的共同制作+共同銷售的國際合拍案例。

4.《福知山線鐵路脫軌事件》的提案游說

2005年4月25日，日本的福知山線鐵路發生脫軌事件，造成第一車廂與第二車廂全毀，死傷近180人。事故搜救三天三夜，追責六年未止。NHK的制片人大墻敦在國際紀錄片提案大會上將此提議，但很多人不同意參選。評委們認為題材不新鮮，鐵路事故司空見慣，沒有國際合拍的必要。為此，大墻敦向評委們力爭游說，說明事故的發生主觀上是因為司機駕駛列車超速，客觀上是基于日本鐵道系統嚴苛到近乎變態的“守時”規定。大墻敦認為，通過不同人物多角度地呈現公司“利益至上主義”導致的安全措施不到位而造就的慘劇是他片子的賣點。后來，他還親自邀請BBC的評委親臨現場并感動了他們，才終于達成和英國的合拍。片子的后期在英國完成，日方和英方互相反饋，最終在日本和英國的播出版本一致，并銷售到多國播出，屢獲國際大獎，實屬難得。

這說明，在提案中多種意識的碰撞下，努力消除不同國家制片人的誤解，不單純講利益是達成國際合拍的重要因素。

三、中日紀錄片的合作狀況及啟示

（一）中國和日本的紀錄片現狀

1.NHK視角下中國紀錄片的現狀

在中國，紀錄片目標觀眾群為高級知識分子，往好處說是高層次，往壞處說是無聊；受BBC和Discovery影響太大，中國紀錄片往往單純將優美畫面和短鏡頭合成，再做闡述、宣講，旁白和畫面關聯不大，無故事性而言。紀錄片做得過于陽春白雪，只適合小眾人群，收視率低，所以廣告商難以介入。制作水準跟不上市場需求，難以發行至海外，采購歐美片子的比重較高。

2.NHK視角下日本紀錄片的現狀

在日本，紀錄片的收視目標為普羅大眾，故老少咸宜，娛樂性較高。日本主流的6個頻道競爭激烈，故收視率為王，收視率低的節目立刻停播。紀錄片故事性強但單個鏡頭較長，節奏偏慢，希望觀眾走開回來能接上劇情，因而導致信息量過少，無法滿足知識人群的需求。大多使用便攜式攝像機拍攝導致畫面清晰度不高，加上與歐美紀錄片制式不同，難以打開歐美市場。

（二）中日紀錄片的合作歷程

NHK第一部國際合拍作品是1980年與中國中央電視臺合作的《絲綢之路》，隨后陸續制作了《中國鐵道大紀行》《桃源紀行》等節目，現在正和北京電視臺合作《沙漠的最后守望者》，均取得不錯的國際反響。

以《桃源紀行》為例，這是一部全景反映中國文化旅游的大型系列紀錄片，制作播出持續數年，由NHK委托北京電視臺攝制。該片30分鐘一集，每集采用當地在各領域初有建樹的女性做主持人，根據吃、喝、玩、樂等7個不同的主題，介紹當地的文化歷史、人文風俗等。拍攝過程中，日本制片人和導演每個月會飛往中國與中方攝制組溝通拍攝內容，而北京電視臺提供攝制組和設備器材并負責與各地宣傳部門溝通，這就大大節省了制作費用，提高了溝通效率，故最終每集只需要花費30萬人民幣的費用。現階段，NHK又與北京電視臺合拍關于絲綢之路的紀錄片《沙漠的最后守望者》，目前已拿到龍標，準備進院線，這無疑是雙贏。

（三）中日合拍的發展前景

中日文化交流源遠流長，在國際合拍上無論是題材選擇還是制作銷售，兩國皆有較大的互利共贏的發展空間。在日本人看來，只要是關于中國的片子，收視就一定有保證。因此，NHK認為接下來與中國地方臺共同創建節目發行公司，開拓以中國、日本為核心的亞洲市場，利用4K、8K最先進的技術手段的優勢，引領國際市場，改變歐美意識形態主導世界的局面等，都不失為兩國媒體重要的合作舉措。

（四）NHK的國際合拍對中國的啟示

在紀錄片的國際舞臺上，為求做大做強，合拍已經是大勢所趨，同時也是最好的方式。在亞洲乃至全世界，日本NHK的紀錄片和國際合拍模式已經相當成熟，風格鮮明。我國近些年來外宣工作成效卓著，和外國媒體機構合作的紀錄片也在逐漸增加。以2017年為例，由以色列電視二臺和中國國際廣播電臺合作拍攝的5集系列紀錄片《中國制造》在以色列熱播，每集的收視率均達到21%以上，創造了以色列電視臺紀錄片收視率的最高紀錄；2016年，由中國、美國、英國聯合攝制，陸川導演的《我們誕生在中國》在全球多國上映，美國影評網“爛番茄”給出83%新鮮度的試片評價。可見，中國題材漸成國際紀錄片的寵兒，中外合拍紀錄片也漸成潮流。

然而，這些中外合拍片大多是在國家宏觀層面的把控下與外媒的主動合作，題材也多圍繞國家形象等宏大主題來開展，來自民間的反映人性、溫情、理想追求等平凡的題材少之又少，而往往是這類題材在國際電影節上載譽而歸。NHK的經驗告訴我們，做合拍提案一定要有別人沒做過的東西，題材的新鮮度和人性的魅力很重要，多去參加國際的紀錄片節大會，去學習不同國家紀錄片人的選材方向和提案辯答，無論對于獨立導演還是電視媒體人都受益匪淺。

荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片電影節、德國萊比錫國際紀錄片短片電影節、世界科學與紀實制作人大會、中國（廣州）國際紀錄片節等，都是享譽世界的紀錄片人的盛會，很多國際合拍和融資都能在這些大會上達成。尤其得天獨厚的是，中國（廣州）國際紀錄片節經過15年的發展，已成為國際上重要的、國內獨一無二的專業紀錄片節，在2016年更是首創“中國故事”國際提案大會，推動“中國故事”走向國際舞臺。這真正實現了從內容、資本、傳播等三個角度，將“中國故事”國際合拍項目進行系統化產出，通過搭建國際融資、制作、發行的產業平臺，讓滿載中國好故事的紀錄片更廣泛地傳播到世界各地，這些都為我們的國際合拍夯實了良好的基礎。