淺談文化類電視節目的創新
——以《經典詠流傳》為例

□ 趙航 黎建軍 趙權碩

中國有著濃厚的歷史文化底蘊，在長期的歷史更迭中，留下了不盡其數的文化瑰寶。廣電媒體作為大眾傳播的主要媒體，對于弘揚與傳承傳統文化起著至關重要的作用。近年來，《經典詠流傳》等結合中國傳統文化打造而成的電視節目相繼出現，既呈現一定的文化信息，又具有娛樂性，深受觀眾喜愛。

一、《經典詠流傳》節目概況

（一）節目基本環節設置

《經典詠流傳》是央視推出的中國大型文化類電視節目。節目由各行業的嘉賓對由經典詩詞改編的歌曲進行演唱。歌曲演唱完畢，由歌手或其他嘉賓闡述歌曲背后的故事。之后進入鑒賞團的鑒賞環節，由知名教授和學者解讀經典背后的詩詞人文背景，并對歌曲進行點評。他們用流行傳唱經典，用精心雕琢華章。

（二）播出時間及所獲獎項

該節目于2018年2月16日至2018年2月18日（大年初一至大年初三）每晚20∶00在中央電視臺綜合頻道首播，2018年3月3日起每周六晚20∶00重播。在2018年6月15日，榮獲第24屆上海電視節白玉蘭獎最佳季播電視節目。該節目在完整播出后，獲得了豆瓣8.7的高分。

（三）節目的整體意義

節目將傳統文化的經典詩詞與電視媒介、新媒體平臺結合起來，同時兼顧詩詞文化意境的抽象性和內容形式的通俗性。不僅有經典傳唱人為觀眾帶來饕餮盛宴，更有專業的大學教授為觀眾帶來深入淺出的解讀。節目用新瓶裝老酒，為觀眾打造出一場場視聽盛宴。鑒賞團成員對傳唱歌曲進行專業點評，以群眾喜聞樂見的方式傳承經典。

在《經典詠流傳》的舞臺上，古典詩詞富有價值內涵，歌聲樂曲愉悅身心，背景故事帶領觀眾感知時代發展。《經典詠流傳》以電視節目為形，堅守中華文化立場，立足當代中國現實，向大眾展示和傳播了民族精神和民族文化。節目把傳承經典、弘揚優秀文化放在首位，把胸懷和創意對接起來，實現內容與形式相融合的深度創新，為群眾提供優質豐富的精神食糧，在電視節目創作實踐中進行文化創造，實現文化進步，為推動社會主義文化事業發展做出了有益的嘗試。一方面，節目積極找尋經典的時代意義，使今人與古人產生情感共鳴，建立大眾與優秀傳統文化的情感紐帶。另一方面，節目勇敢嘗試經典的時代表達，實現對傳統文化的創造性轉化和創新性發展。經典之所以能夠世代相傳，是因為它給人們帶來希望、感動、啟迪、力量，能夠在人們心中激蕩起情感共鳴、思想共鳴。

二、《經典詠流傳》取得成功的原因

（一）相關政策的推動

文化類電視節目的發展離不開政策的引導和監督。《經典詠流傳》節目貫徹落實十九大報告“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的要求，憑借深厚的文化內涵迅速獲得了觀眾的喜愛。2017年1月，中辦、國辦印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，要求創作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分”。國家新聞出版廣電總局將2017年明確為“內容質量提高年”，發布了《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》等，著力營造健康積極向上的行業氛圍。在這些政策的推動下，《經典詠流傳》應運而生，并受到廣泛關注。

（二）高收視引起制作方的重視

《經典詠流傳》包含了多種藝術形式，將中國傳統詩詞與不同類型的音樂有機結合在一起，極大程度上滿足了不同觀眾的需要，同時高收視也為制作方提供了打破固化制作模式的參考。在此之前，大量綜藝節目引進或借鑒外國的節目但創新性不足，而文化類電視節目的出現無疑為中國電視媒體注入了全新的能量。

（三）滿足觀眾的需求

一方面，《經典詠流傳》滿足了既想休閑娛樂又想有所新知的觀眾的需求。“娛樂”模式在現在的節目中已經根深蒂固，《經典詠流傳》正是突破這種模式，把中華經典文化和節目相結合，實現娛樂和文化的融合，在豐富觀眾業余生活的同時也激發了他們的民族自豪感，提升了觀眾對傳統文化的認知。另一方面，《經典詠流傳》解決了一般文化類電視節目晦澀難懂的問題，不是一味地塞給觀眾“知識點”，而是以娛樂為包裝，以歌曲為形式，深入淺出地讓觀眾感受到節目的內涵。節目也讓不同年齡、不同職業的觀眾更好地參與進來，實現詩歌和觀眾、明星和百姓、古代和現代的對話，從而使節目更具有競爭力。

三、《經典詠流傳》在節目創新方面的啟示

（一）充分體現本土文化

在當今社會，很多欄目都圍繞著一種潮流而開辦，而且引進國外版權的節目比比皆是。在同質化現象嚴重的電視熒屏上，《經典詠流傳》如同一股清流，勇于探索，積極創新，擯棄了以往單調的風格，原創節目形式，用詩詞的文化加音樂的魅力，以當代人更加喜愛的方式，解讀詩詞，傳承文化，推動中華優秀傳統文化創新性發展。

（二）文化與娛樂充分結合

節目制作方努力在文化與娛樂之間找到平衡點，以文化資源作為精神內核，以娛樂作為表現方式，使文化和娛樂充分連接在一起。文化并不單純是枯燥的文化，娛樂也不只是表面簡單的娛樂，兩者結合起來，相得益彰。《經典詠流傳》是2018年創作的文化節目，節目播出后獲得了良好的口碑。其中很大的原因就是脫離了泛娛樂化的潮流，將中華經典的詩詞文化與當今發達的網絡以及電視傳播媒介相結合，同時仍然兼顧詩詞，通俗易懂，可以為人們所接受和喜愛。

（三）文化類節目走向大眾化

《經典詠流傳》的內容是高深難懂的歷史文化，卻以大眾的語言、以故事化的表現手法，讓觀眾在潛移默化中接受文化的熏陶。一檔節目成功與否，受眾起著很大的作用。《經典詠流傳》以詩詞為載體，讓民眾可以參與其中，帶動全民通過音樂的方式重溫那些曾經學過的古詩詞，讓人們充分感受到“五千年文化，三千年詩韻”的獨特魅力。

（四）注重名人效應

名人效應可以在短時間內擴大節目的影響力。《經典詠流傳》這檔節目的特色是由經典傳唱人現場演繹，再由現場四位鑒賞團嘉賓做出欣賞點評。鑒賞團成員包括北京師范大學教授博士生導師康震、中國音樂學院院長王黎光、著名音樂人庾澄慶、著名主持人曾寶儀，由他們共同為觀眾解讀經典，引領觀眾賞析歌曲和詩詞。歌手傳唱人包括楊洪基、王力宏、王俊凱、孫楊、鳳凰傳奇等，為觀眾帶來一場場視聽盛宴。

（五）提升文化內涵

在網絡節目的沖擊面前，電視人要充分發揮自身的引領作用，收起收視率和收益率這兩件殺手锏，不要為它們而論品質。在創作文化類節目時，要注重提升文化內涵，不要總是追求利益最大化，要冷靜客觀地對待文化和市場之間的矛盾，不要遺失了自己應該具備的文化態度和文化品質。

四、結語

電視節目《經典詠流傳》，與音樂相融合，弘揚中華傳統文化，與泛娛樂化的電視節目有著本質的區別。它打破了一般文化類電視節目與普通觀眾之間的隔閡，為“馬太效應”下文化類電視節目的發展帶來了啟示。