企業音樂電視中音樂與畫面的對位呈現
——以《著名企業音樂電視展播》為例

□ 李劉陽

音樂電視自1975年誕生至今，經過四十多年的發展，成為了主要的影視藝術形式之一。音樂電視將音樂作為載體，聽覺語言與視覺語言共同參與敘事建構，通過視覺與聽覺的聯覺來塑造觀眾的審美體驗。大量企業借助音樂電視這種影視藝術形式制作電視音樂廣告來完成企業形象或者企業商品信息的宣傳。《著名企業音樂電視展播》是由北京太陽圣火國際傳媒有限公司代理拍攝和錄制的一系列企業電視音樂廣告。該系列音樂廣告以唯美手法拍攝，音樂動聽，深受廣大觀眾喜愛。

一、企業音樂電視的定位

企業音樂電視是指以企業作為主要表現對象，通過視覺畫面、音樂旋律以及歌詞文案來塑造、宣傳企業形象或產品信息，是一種在音樂電視基礎上形成的電視廣告樣態。企業音樂電視的播出時長一般為三到五分鐘，與音樂電視作品的播出時長基本相同。區別于傳統“叫賣式”電視廣告給觀眾帶來審美疲勞，企業音樂電視注重視聽美感的表達，將音樂融入故事情節之中，在滿足觀眾審美期待的同時，將企業的精神、產品的特點傳遞給觀眾，從而達到企業文化傳播的目的。《著名企業音樂電視展播》共播出的企業音樂電視有：《康美之戀》《仙林青梅》《愛到春潮滾滾來》《香醉人間五千年》《摩爾之戀》《麗江之戀》《風雨同行》《彩云之戀》《國參傳奇》等15部企業音樂電視作品。這些作品均由知名企業贊助拍攝，獲得充足資金支持，大量當紅明星參與企業音樂電視的拍攝和主題曲演唱，拍攝地多選用風景優美的旅游風景區。《著名企業音樂電視展播》憑借著優良的制作水準、豐富的畫面內容以及動聽的主題歌曲給觀眾留下了深刻印象。

二、音樂與畫面的對位

畫面是企業音樂電視的重要構成要素，是視覺層面的表達，同時也是對聽覺信息的補充。視覺畫面能夠積極地影響觀眾對音樂所表達情感的詮釋，所以音樂與畫面的對位有利于豐富觀眾在觀看過程中的心理感受，強化音樂情感與擬現實的視覺畫面之間的聯系。作為企業音樂電視的著名案例，在《著名企業音樂電視展播》中視覺畫面極大豐富了音樂的表現形式，深化了音樂這種單一聽覺藝術的審美感受，其中音樂與畫面的對位體現在文本對位、節奏對位以及情感對位三個方面。

（一）文本對位

當音樂暗示某些視覺意象時，我們會預期該意象的出現，并轉移注意力。音樂旋律和唱詞文本為觀眾營造了一種視覺心理期待，將對應的視覺畫面傳遞給觀眾，一方面可以滿足觀眾的心理期待，另一方面有利于提升觀眾在接受音樂與畫面雙重信息時的注意力。在《彩云之戀》中，歌曲中穿插了童謠文本：“雪山森林牧場，孔雀蝴蝶姑娘。花海果園陽光，梯田村寨月亮。小河情歌流淌，大江春潮激蕩。茶馬古道曼妙，彩云之南燦爛。”童謠朗朗上口，意在介紹云南省特有的風景、特產以及物象，跟隨著小女孩的童聲，導演將童謠中唱到的每一個風景、特產以及物象的視覺形象剪輯進畫面之中。聲音與畫面所表現的是同一種物體，這樣的文本對位使得觀眾能夠在二十二秒內深刻認識十六種云南特色風物，這些符號加深了觀眾對云南的印象，從而達到推廣云南省綠色農業、旅游業的目的。

在一般影視作品中，畫面是主體，音樂往往為畫面“服務”。正如影評人保羅·洛薩所認為的“音樂應主導影像”。在音樂作為主體的音樂電視作品中，畫面為音樂帶來相應的視覺信息。通過音樂與畫面的文本對位可以增強兩者之間的聯系，觀眾在接受視覺與聽覺雙重信息時，不會因為大量的多重信息而應接不暇。

（二）節奏對位

鏡頭作為影視作品的最小時空單位，同時具有外部節奏和內部節奏。鏡頭的拍攝方式和被攝物體的運動方式構成了鏡頭的內部節奏，而外部節奏是由鏡頭時長和與相鄰鏡頭的配置方式構成。節奏是聲音中最復雜的現象。大多數情況下，剪輯、影像移動及聲音的節奏并不是獨立運作的。導演總是傾向于將視覺與聽覺的節奏互相搭配。音樂節奏與鏡頭剪輯節奏的對位可以將音樂的情緒更好地傳遞給觀眾。《仙林青梅》的歌曲節奏緩慢悠揚，音樂空靈悠長，女歌手的低吟淺唱混合著男女聲的柔聲伴唱。鏡頭畫面大多是遠景拍攝，演員在青山白云流水中穿行，青綠色的竹林梅樹與曼妙的白衣少女組成了一幅色彩清新的圖畫，突出了《仙林青梅》的意蘊。相比其他企業音樂電視，《仙林青梅》的鏡頭大多是持續時間較長的運動鏡頭，這樣舒緩的剪輯節奏避免了鏡頭過多的快切使得剪輯節奏與歌曲音樂節奏不對位，使觀眾產生疏離感。運動鏡頭隨著歌手的延長調移動或推進與歌曲的情感相和，激發觀眾的心理聯想，從而對五糧液集團推出的仙林青梅酒留下深刻印象。

節奏的對位不僅僅表現在音樂節奏與剪輯節奏的對位上，還表現在音樂節奏與影像移動的對位上。如《風雨同行》的開頭，男童的歌聲空靈飄蕩，節奏舒緩，畫面中孩子跑步的節奏也是慢動作特寫，與歌聲的節拍相應。而隨著搖滾歌手汪峰激昂的歌聲進入，音樂節奏明顯加快，孩子奔跑的節奏也隨著鼓點逐漸加快，腳步大都落在重音上，如同閱兵式的行進方隊。同樣，在2014年央視春晚演員黃渤的歌曲《我的要求不算高》也是跟著音樂節奏邊跑步邊唱歌。這樣的運動形式給觀眾帶來了奔跑的心理期待，增強了觀眾的融入度，正符合《風雨同行》的贊助商奧康集團對其鞋類產品的宣傳意圖。

和諧是大多數音樂電視架構節奏的重要依據。在企業音樂電視中，鏡頭畫面節奏與音樂節奏二者是不可分割的，鏡頭畫面節奏應與音樂節奏相適應，既要滿足音樂內容的表現需要，同時也應當注意與敘事節奏的契合性。通過這種視覺節奏與聽覺節奏的和諧對位，在觀眾審美過程中形成一個有機的整體，從而傳遞出企業音樂電視的主題，提高觀眾對企業和其產品的認可度。

（三）情感對位

聲音與畫面的情感對位是企業音樂電視能否打動觀眾、實現傳播目的關鍵點。音樂是感性的，音樂形象具有不確定性和多義性的特點，而單個視覺畫面也具有不確定性和多義性，通過運用蒙太奇可以豐富畫面敘事內容，傳遞歌曲所傳遞的情感，拓展企業音樂電視的精神內涵。《風雨同行》中，音樂節奏慷慨激揚反映了奧康集團大步向前的開拓精神以及與客戶風雨相隨、砥礪前行的客商感情。畫面中出現的人物大多是運動或奔跑向前的，更是使用了對比蒙太奇的手法，將奔跑向前的火炬手與少量靜止的人物作對比，用“靜”來突出“動”，深化了奔跑向前、砥礪前行這一情感主題。

在《著名企業音樂電視展播》中，平行蒙太奇手法也被多次使用。《閬中之戀》里主人公在閬中古城中游玩，在邂逅愛情的同時也與三國時期的名將張飛跨時空相遇；《摩爾之戀》中，女子回溯飛虎隊隊員祖輩飛機失事后獲救的云南彝族村寨，追憶飛虎隊隊員與彝族淳樸村民結下的不解之緣，同時也在這個村寨邂逅了彝族青年；《麗江之戀》的男女主人公在麗江古城里發生了兩段不同時空生命輪回的跨時空戀情。平行蒙太奇手法的運用，豐富了企業音樂電視的敘事效果，跨時空敘事效果不僅為閬中古城、麗江古城以及云南彝族村寨增加了歷史厚度，同時也呼應了歌曲歌頌愛情的情感內涵，引起觀眾的情感共鳴。

三、結語

企業音樂電視作為音樂電視衍生而來的電視廣告樣態，雖然是一種為了宣傳企業形象或產品的商業行為，但其音樂與畫面的對位呈現在完成廣告使命的同時，為觀眾帶來了豐富的視聽體驗。通過音樂與畫面的文本對位、節奏對位以及情感對位，觀眾能夠在短時間內接受大量信息并產生情感共鳴。企業音樂電視目前面臨著許多困難和挑戰，如制作成本高、回報不易量化、傳播渠道狹窄等，但是在觀眾審美能力不斷提升與廣告樣態同質化嚴重的背景下，企業音樂電視仍具有廣闊的發展前景。