縣級臺媒體融合創新路徑的探索與思考

□ 朱莉新 張銘

在2018年8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾。作為縣級廣播電視媒體，如何在這個背景下，從本地實際出發，尋找一條符合自身發展的媒體融合發展路徑，為下一步的縣級融媒體中心建設打下堅實基礎？浙江省嵊州市廣播電視總臺的做法是：在努力實現節目內容數據化、采編人員全能化的同時，積極推行傳播平臺的矩陣化。

一、節目內容的數據化

在媒介融合過程中，傳統主流媒體的優勢是內容生產，要加快融合必須實行節目內容的數據化。縣級臺只有依靠大數據、云計算等技術，創新業務流程，才能不斷優化內容結構。這樣，既可以精準投放內容產品，及時獲取受眾反饋，又能夠增強傳受雙方的互動交流，由聽眾和觀眾來參與廣電節目。從宏觀上看，媒介融合既涵蓋媒介形式上的融合，也包含媒介使用方式、傳播手段、組織結構和產權等各種媒介要素的匯聚與融合；從微觀上看，媒介融合就是把傳統媒體和新興媒體的各種傳播方式進行融合、補充，從而形成一種全新的媒介形式。①縣級臺利用大數據技術可以實時掌控受眾信息，構建與受眾互動的雙向反饋機制，實行以受眾為導向的內容生產模式。

融媒體時代，大數據技術對縣級臺的內容生產有很強的促進作用。利用大數據技術，縣級臺能夠收集到更多的報道線索和節目素材，還可以對內容產品作有針對性的深加工，從而實行分眾化傳播。大數據視野下的新聞傳播創新主要體現在兩個層面：首先，它是新聞形態的一種創新，包括可視化信息、人性化的嵌入；其次，它是一種全新意義上的內容創新，即通過碎片化的數據及文本的挖掘技術，實現新形態的“減少和消除不確定性”的新聞內容。②作為傳統主流媒體，縣級臺的內容生產具有權威性與公信力強、客觀全面等特點，實行數據化后在網絡渠道傳播，優勢是非常明顯的。

當前，嵊州臺的廣播電視欄目都已實行數據化并開始在微信公眾號運行，記者個人品牌微信號也成為嵊州廣電新媒體梯隊中的重要成員，其中“直播嵊州”微信頻道推出以來，2018年已直播近100場活動。而浙江廣電中國藍新聞客戶端“藍媒號”嵊州頻道建成后則每天更新，截至目前，同步直播最高一場超過23萬人次觀看。嵊州臺的《今日關注》是一檔輿論監督節目，在嵊州創建文明城市、五水共治、五星3A創建等活動中，由于通過線上線下互動集合網民力量對創建過程中的突出問題、薄弱環節和不文明現象進行公開曝光，一事一現象一評。節目在《今日關注》微信公眾號上進行二次傳播后，既彌補了記者調查的不足，又增強了監督的實效性。《嵊州新聞》借助微信公眾平臺開設小程序《嵊新同城站》，推送內容主要分為視頻新聞和實時資訊兩大類，其中對實時資訊和熱點信息進行滾動發送，24小時播報，進一步增強了新聞節目的時效性。而許多視頻欄目的傳播也從電視端拓展到了手機端，用戶能夠隨時隨地觀看，增強了用戶對欄目的依賴性。

媒介融合實際上就是技術的融合。數字技術、信息技術、廣播技術和電視技術的高速發展，成了媒介融合的直接推手。數字化技術促使各種媒體的產品有了共同的傳播平臺，多媒體形態的內容能夠非常方便地相互嵌入，并根據各自的媒介優勢與受眾的需求對產品進行重新加工和分眾化傳播，以滿足不同層次受眾的選擇性關注與個性化需求。③在大數據時代，縣級臺的內容產品在網絡空間只不過是滄海一粟，傳統媒體的報道已經被互聯網的巨量信息嚴重稀釋了。要重塑傳播力與影響力，縣級臺就不能消極地作繭自縛，而是必須積極地擁抱互聯網，注重大數據的運用。筆者認為，縣級臺要在融媒時代繼續得到生存與發展，避免節目內容的同質化，就應該完善大而全的數據庫，并力求做到新和特。

二、采編人員的全能化

縣級媒體的融合，需要一支全能化的采編隊伍，記者編輯要會寫稿、拍照、攝像、錄音、出鏡、制作、網絡編輯與推送等。融媒體對采編流程有很高要求，縣級臺在媒介融合實踐中既離不開專業型記者，更需要全能型記者。澳大利亞迪肯大學新聞學院副教授史蒂芬·奎恩博士認為“全能記者”通常分為三個層次：第一個層次是記者能夠用手機對突發事件進行報道；第二個層次是記者能夠在為報紙的網站寫稿的同時又能提供視頻和博客新聞；第三個層次是記者能夠為報紙寫深度報道，又能夠為電臺做報道，為電視臺拍紀錄片。他認為，“全能記者”最重要的素質不是會使用所有的先進采訪設備，而是具有媒體融合意識。④隨著全媒體新聞中心的建立，嵊州臺對電視、廣播、網絡媒體的記者隊伍進行了有效整合，同時加強對記者的技能培訓，讓他們在做中學、在學中做，以最快的速度適應不同采編崗位的需求。在如今的嵊州臺記者中，掌握廣播現場報道、電視攝像、航拍、新媒體平臺編輯推送等各項技能的人越來越多。

在具體的現場采訪實踐活動中，記者不但要考慮如何尋找題材、選準角度寫好稿，而且要顧及照片和視頻怎樣拍，還要決定報道用什么手段在最快的時間內通過新媒體渠道推送出去。這對記者的辨識力、判斷力、決策力是一個嚴峻的考驗，只有全能記者才能勝任如此復雜的工作。從2017年起，嵊州臺打破原有采訪格局，重新整合一線采訪記者資源，推行“天天走基層”采訪組，把記者從天天跑會議的狀態中解放出來，調動了他們采制全媒體新聞的積極性。涌現出了系列報道《嵊州農民這個樣》《跨界河長：跨界一公里“冤家”成“親家”》《青石橋村“廁所革命”的酸辣苦甜》《全省首個無人機共享平臺上線農民“飛手”輕松種田》《“豬司令”貼錢賣豬為哪般？》和《曝光后的雙贏》等一大批來自基層的鮮活報道，不但在傳統的廣播頻率和電視頻道播出，還向多個新媒體平臺推送。由于實行全網傳播，“天天走基層”已成為《嵊州新聞》的一個知名品牌，受眾面比以前更廣。

融媒體時代，縣級臺能否勝出的關鍵是有沒有能夠駕馭全媒體的杰出人才，人才是真正的核心競爭力。因此，縣級臺必須打破用人的身份壁壘，實行同工同酬，建立不憑身份憑能力的優勝劣汰制度，做到有作為才能有地位，使想干活、會干活、能干好活的員工有獲得感。在目前縣級臺的采編隊伍中，由于人員結構老化，既懂新聞傳播規律又熟悉融媒體運作，既懂傳統媒體采編又會熟練使用“兩微一端”的人不是很多。要通過對外引進、對內提升和多種考核與激勵并舉的手段，加強融媒體人才隊伍建設。有一支全能化的采編隊伍后，縣級臺才能夠再造內容產品的生產流程，升級業務系統，在節目生成環節有效整合多種資源，建立起快速的指揮調度機制，形成采訪、制作、發布的合力。

三、傳播平臺的矩陣化

互聯網具有很大的包容性，其傳播形態與傳播功能幾乎涵蓋了所有媒體。地方廣電與新興媒體的全面融合，能進一步解放傳統主流媒體的內容生產力，但作為媒體生產關系重要組成部分的機制和體制也要相應地進行改革與創新。⑤要建立一個全媒體的新聞生產平臺，由一個多功能的編輯部來進行統率，調動各路記者深入基層采訪，獲取包括文字、圖片、音頻、視頻等形態的素材。再由“中央廚房”實行“多種生成、多元發布”，通過不同介質的終端分發到用戶。媒體融合的第一步應該就是資源整合，以此來構筑多介質的傳播平臺，實現傳播平臺的矩陣化。

傳播平臺的矩陣化，可以有效拓展縣級臺的傳播渠道，受眾面也能夠進一步擴大。要把線下的資訊、新聞視頻和音頻等內容在線上進行傳播，提升內容產品在用戶中的到達率。嵊州臺除開設《嵊州新聞》《嵊廣1003》《越鄉》《大地春色》《嵊州夢想大舞臺》等欄目公眾號外，還建立了許多個人公眾號，如由副臺長張元主筆、總編室主任張彬播音的《管見參考》，每天推送一篇原創文章，內容涵蓋教育、歷史、評論等，《管見參考》已入選紹興市網上文化家園示范項目，并成為省網信系統的特約評論員；由全媒體新聞中心記者徐曉磊擔綱的《飛鷹大隊》是一個航拍交流平臺，主推制作精良的航拍視頻；由全媒體新聞中心記者錢科焱主創的《嵊州農民這個樣》，是對電視《嵊州新聞》中“嵊州農民這個樣”欄目的延伸，通過對電視新聞的二次編輯，實行點對點的精準化推送；由節目部《越鄉》欄目主創陳賽鋒負責的《復壁觀書》，結合欄目優勢推送文化類文章。各微信公眾號的優勢互補，形成矩陣，在提升媒體人自身IP價值的同時，進一步擴大了嵊州臺的影響力。筆者認為，為了適應傳播平臺的矩陣化，縣級臺要努力對接新媒體傳播渠道，一是進行微敘事，把節目做簡，多向微信和微博推送短平快的內容；二是實行視頻產品的多屏傳播。只有這樣，才能使縣級臺的傳播力與影響得到進一步提升。

縣級臺打造新媒體矩陣，能有效突破傳統媒體發展的瓶頸問題。新媒體傳播平臺具有層次性、集成性和綜合性等特征，能夠有組織地迅速涵蓋不同介質、不同對象、不同風格的微博、微信、客戶端等新媒體矩陣群。當然這些新媒體單元不能各自為戰，而是要明確定位、科學分工、相互協作。在新媒體矩陣的各傳播平臺上，任何節目內容都應該找準最合適的單元進行發布。定位明確、內容豐富、勁力持久，是矩陣群能在數不勝數新媒體中卓爾而立的三大特點，這三大特點正是基于傳統媒體的規模優勢。當然，傳播平臺的矩陣化，不僅僅是對平臺的簡單相加，而是“我就是你、你就是我”的深度融合；不僅僅是傳播形態的拓展，而是媒介生態的重塑與重構；不僅僅是縣級臺節目傳播的網絡化，而是從業人員在互聯網思維指導下實行媒體事業與產業的動態轉型。

四、結語

縣級臺的媒體融合，實際上屬于一種信息傳播渠道多元化的全新業務形態，重點是內容生產、制作手段、后期技術、傳播平臺、組織架構的科學整合，以此來獲得社會效益與經濟效益的最大化，有效凸顯主流媒體的“四力”。縣級臺媒體融合創新的重點是內容、渠道和市場，但融合路徑各有不相同，各縣級臺必須一切從實際出發，因地制宜、因臺制宜，把報紙、廣播、電視、網絡和移動互聯網的綜合優勢有機地結合起來，全面提升融媒體運作的手段、功能、效果與價值，為接下去全面推開的縣級融媒體中心建設提供實踐積累。

注釋：

①羅梅艷.淺析新形勢下縣級電視臺新聞節目如何與新媒體融合[J].科學與財富,2018（24）.

②喻國明等.新聞傳播的大數據時代[M].北京:中國人民大學出版社,2014:2.

③尹國莉.媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合策略之研究[J].中國傳媒科技,2018（3）.

④程忠良,梅玉明.全媒體時代新聞職業的變化[J].青年記者,2010（18）.

⑤孫愈中.城市臺在轉型中應把握好四個維度 [J].新聞論壇,2018（6）.