與時俱進 捕捉大眾圖書選題策劃契機

□姜軍

目前，全民閱讀和終身學習的概念不斷深入人心，作為與民眾生活、工作緊密聯系的傳播載體，大眾圖書則是民眾學習和閱讀時所必須的圖書類型。隨著大眾圖書市場競爭的日益加劇，大眾圖書捕捉選題則成為“殺出重圍”的“絕技”，為此，大眾圖書要根據時代要求、根據讀者需求進行選題策劃，進而提升圖書品質，提升市場競爭力。

一、大眾圖書的概念

大眾圖書，顧名思義就是與大眾日常工作、生活緊密相連，適合大眾閱讀的圖書類型。大眾圖書具有普遍性、時效性等特點，不同于針對某一專業的圖書，比如《特別關注》《青年文摘》等閱讀類，《十萬個為什么》《人體的故事：進化、健康與疾病》等科普類，《西游記》《水滸傳》《鋼鐵是怎樣煉成的》等經典名著，還有其他的文學類圖書等，這些都是能夠滿足大眾各個層次需求的書籍。教科書、研究報告、應用文書等專項書籍則與大眾圖書不同，不能在普遍意義上與讀者進行交流。

二、大眾圖書的時代屬性

（一）大眾性

大眾圖書最基本的特點就是大眾性，原因在于大眾圖書在內容選擇上更加貼近大眾的內容、呈現方式，而且會隨著民眾的需求變化和反饋與時俱進，以民眾喜聞樂見的方式加以改進；另一方面，大眾圖書從大眾中來到大眾中去，吸引的讀者就是大眾，能夠滿足大眾的精神文化需求，所呈現的內容也在一定程度上能夠引領大眾的精神文化生活。

（二）現實性

大眾圖書的內容都是民眾能夠看得見、摸得著的，包含了生活、工作、歷史、科普、教育等各個方面，都是民眾生活、社會發展所體現和將要出現的內容。此外，現實性還體現在它的“更深一層”，不僅包括了民眾看到的，還包括了民眾“看不到的，想不到的”。比如《苦難輝煌》一書，不僅反映了黨領導人民艱苦奮斗的歷程，還能夠讓民眾更加立體地構思黨領導人民取得勝利的必然性，揭示了現實規律，以史為鑒來著眼當下、洞察未來，這也是現實性的體現。

（三）時效性

大眾圖書要體現時效性才能引起民眾的廣泛關注和討論，這也是吸引民眾閱讀、增加發行量的必然要求。比如，在莫言得到諾貝爾文學獎后，他之前的作品重新成為熱銷圖書，甚至出現了脫銷的現象，這就是結合了莫言獲獎時的熱度。這一特點決定了大眾圖書要緊密結合社會熱點來吸引民眾注意，提升發行數量。

（四）周期性

大眾圖書的周期性符合事物發展規律，和上文所提到的名人效應類似，大眾圖書的火熱不是長此以往的，而是具有周期性。此外，很多經典著作隨著時間的沉淀而關注度不減，盡管不同時代對這些名著的解讀可能不同，但依然可以持續滿足民眾對這類圖書的期待，成為時代發展中的“標配”。

（五）趨同性與商業性并存

大眾圖書本身就帶有商業性，也是民眾文化交流的重要載體，參與日益激烈的市場競爭。比如在中美貿易戰中，國內大眾圖書均是一邊倒地分析我國經濟的承載力和美國貿易戰的不正當性，觀點大同小異、千篇一律，究其原因是看到了這一選題背后的商業利益，想從巨大的商業利益中獲取“一杯羹”。

三、大眾圖書選題策劃的契機

（一）熱點事件

大眾圖書的時效性和周期性決定了要獲得民眾關注、增加銷量就需要借助社會熱點事件來推動圖書的發行出版數量。這就需要大眾圖書從熱點事件的全過程進行關注、分析，給民眾以連續的、全方位的傳播，并根據熱點事件進行選題策劃。比如目前正在進行的中美貿易戰，大眾圖書要從民眾的、合理的邏輯關系來全方位展示中美貿易戰的前因后果，特別是要針對中美貿易之間的相互依存和世界全球化的趨勢來分析“分則兩傷，合則兩利”的發展狀態。近期中國與俄羅斯外交關系又上了一個新的臺階，就可以從中俄外交、中國的外交發展、新時代中國外交新的變化等方面開展論述，這是對當下熱點的策劃。此外，還包括了由當下熱點而引起的歷史事件的回顧，比如今年恰逢新中華建立70周年，一系列的抗戰書籍、黨史書籍、人物傳記等紛紛出現在圖書市場上。這些題材會受到大眾的熱烈歡迎，不是大眾圖書的偶然成功，是對民眾和時代發展的敏銳反應。當然，大眾圖書還可以對未來事件進行論述、預測，比如科普圖書、科幻圖書等，來激發民眾對未來事件的預測和未來發展趨勢的想象，并引導民眾為實現目標繼續努力。

（二）潮流文化

大眾圖書的時代性要求其必須體現和引導社會潮流文化，這也是馬克思物質觀的體現。大眾圖書作為一種文化載體，勢必要體現時代的潮流文化，比如有對我國民族文化、旅游文化、飲食文化等的分類，還有對政治、教育、社會等的分類。目前，我國的大眾圖書還肩負著弘揚社會主義核心價值觀，傳承中華民族優秀傳統文化的重要責任。為此，大眾圖書需要深入挖掘中華民族豐富的文化內涵，通過多媒體、自媒體等平臺收集社會熱點，捕捉潮流文化，從而引導潮流文化。比如，前段時間習近平總書記就垃圾分類作出指示，強調培養垃圾分類的好習慣，為改善生活環境做努力，為綠色、可持續發展做貢獻。近期就有上門回收垃圾的新興行業，大眾圖書就可以以此為契機，對垃圾分類的走向進行科學分析，不僅能夠契合國家的發展大勢，更能貼合民眾身邊的實際、熱點，向民眾宣傳垃圾分類的意義和科學性，讓民眾對垃圾分類從新興事物到可接受進而予以普及，這也是大眾圖書結合潮流文化而做的貢獻，同時也是增加銷售量的必要措施。

（三）自身優勢

大眾圖書作為傳播的重要載體，可以充分利用自身的特點來提升自身競爭力。比如，大眾圖書的出版優勢在于自身的明確定位、精準出擊，從而理順出版程序和方式。那么，寫都市言情的大眾圖書，就需要借助都市豐富的生活情感和個人經歷來進行素材挖掘、適用性研究等。在編輯優勢方面，大眾圖書有專業的編輯團隊，要發揮編輯的專長，做好選題的策劃、編輯。為此，大眾圖書要進行專題策劃，利用自身的優勢找準需要宣傳的大眾關注點，以新穎的觀點來吸引目標群體。當然，這也需要大眾圖書出版商加強對編輯的引進和培養，并在引進編輯人員時著重考察其策劃能力，考察其在策劃方面是否有獨到觀點，策劃選題能否貼合社會熱點和時代發展，同時，引進后也要注意在選題實踐中培養編輯人員的能力，逐步提升整體素質。

總之，大眾圖書的選題策劃不僅要結合社會、時代發展的這些“外部因素”，也需要加強編輯自身的策劃能力，使得大眾圖書不斷契合讀者“心弦”。

四、結語

中國特色社會主義建設已經進入新時期，大眾圖書所承擔的社會責任也將更加重大。出版商要根據大眾圖書的特點和屬性，充分發揮自身優勢進行精準定位，提升自身競爭力，從而引領新時期大眾文化的發展方向。