試析新媒體時(shí)代市場營銷轉(zhuǎn)變策略

徐 鑫

（山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東 濰坊 261011）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體下的智能手機(jī)、數(shù)字電視等已經(jīng)深入人們的日常生活。而企業(yè)作為市場營銷一方，需要抓住新媒體時(shí)代的優(yōu)勢，為自身的發(fā)展做好準(zhǔn)備。企業(yè)是否能夠適應(yīng)新時(shí)代的變化，抓住時(shí)機(jī)來發(fā)展自身，為免于時(shí)代的淘汰，并做出及時(shí)更新，企業(yè)必須接受新的營銷理念，改變傳統(tǒng)營銷模式，在新媒體的浪潮中不斷挖掘自身潛在實(shí)力。因此，在透徹理解新媒體時(shí)代的基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新性改變就顯得非常重要。

1 新媒體的概念

新媒體指的是一種新型傳播介質(zhì)，也可以說新媒體是一種環(huán)境。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、廣播等舊式媒體，新媒體用數(shù)字信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的模擬信號(hào)，并將其與信號(hào)網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等有機(jī)結(jié)合，以手機(jī)、電腦為輸出渠道，向持有者提供視頻、圖片、音頻等大量信息。而如今，這種傳播形式已經(jīng)滲入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫瑹o時(shí)無刻都能見到新媒體，故又能將新媒體比作一個(gè)環(huán)境，一個(gè)相比于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，能夠?yàn)槿藗儙砟蟊憷桶l(fā)展空間的環(huán)境。例如，阿里巴巴正是現(xiàn)代社會(huì)中徹底融入新媒體環(huán)境的最具代表企業(yè)，其名下的淘寶已經(jīng)滲入到人們的日常生活中，幾乎成為人們必不可少的購物軟件。

2 新媒體環(huán)境的特性

2.1 充分滿足人們對(duì)信息的需求

廣播、電視、收音機(jī)等傳統(tǒng)媒體傳播的信息非常有限，并且信息內(nèi)容的單向傳遞無法考慮到接受者對(duì)信息的需求程度，無法滿足人們持續(xù)擴(kuò)張的探索欲望。……