當前數據新聞傳播存在的問題、原因及對策

□尚甲

所謂數據新聞的普及指的是信息技術和互聯網的發展產生了巨大數量的數據。數據新聞可以傳播各種珍貴的數據新聞產品，并向受眾提供相關服務。因此，數據新聞業的普及，本質上是一項具有重要戰略意義的人類文化生產活動，能夠促進我國新聞宣傳工作的發展。

一、當前數據新聞傳播過程中遇到的問題

（一）社區定位的主要結構存在矛盾，需要提高整體的傳播能力

在大數據開發過程中，因為網絡的開放性高，所以涉及網絡運用和信息服務的所有組織和個人都有可能成為數據發送者。數據新聞業的主體指的是所有傳統媒體和新興媒體及其工作者。當前，在中國數據媒體的實踐中，數據新聞業最重要的任務是要提高整體傳播能力。與新興媒體相比，傳統媒體在數據新聞傳播中的作用往往較弱，傳統媒體對數據新聞的傳播缺乏支持。

（二）數據新聞的普及意識較為匱乏

中國互聯網用戶的數量是世界榜上的第一名，新興媒體和移動終端的業務市場也一片繁榮，但龐大的數據使得數據媒體的工作人員們很難意識到數據新聞普及的重要性。要想提高數據新聞的交流意識和傳播能力，數據新聞業就必須深入地把握新聞寫作的立足點。很明顯，數據新聞的傳播意識下降，知識水平不足，所以直接決定了中國現在的數據新聞的傳播仍處于初級發展階段。

（三）有必要改善數據新聞的產品質量和生產方法

隨著今天信息技術的不斷發展，尤其是互聯網的高速發展，一切都有可能成為數據。在這個生態系統中，每個管理記錄、商業事務、統計記錄、每張圖像、每段視頻或音頻、每次鼠標點擊，都可以生成數字數據處理，而這些數據又可以進行新的二次數據生成，并可以以不同的方式記憶數據庫系統。這些理論的數據有可能成為新聞業的原材料。但是現實情況是，我們的媒體負責人大部分是疲于應對這些工作內容，特別是幾乎所有的傳統媒體工作人員仍然按照原有的新聞制作方法對數據新聞進行開發制作，這樣不僅浪費了大數據的寶貴資源，也浪費了從業人員的精力和時間。

（四）相關服務項目供給不足，需要深入挖掘數據價值

數據新聞的主要功能是利用大數據方法中的數據價值，突出數字新聞的力量和獨特魅力。實際上，由于概念、知識、技術等諸多原因，大多數數據新聞的從業人員在數據新聞傳播中沒有深入挖掘數據的價值，往往使得大數據的價值無法得到充分展現，系統無法深入使用，數據新聞的傳播價值減弱，受眾在新聞傳播中的引入價值也逐漸減弱。

二、數據新聞傳播過程中出現問題的主要原因

（一）綜合類人才無法勝任新聞數據的處理和分發

與其他行業相比，數據新聞的傳播對員工的社會學、經濟學、法律知識和應用能力要求較高。而比這更重要的是從業人員能夠研究和分析數據，擴展思維，進行數據挖掘，改善數據傳輸，擴展信息容量。數據傳播的速度遠遠高于人才增長的速度，由于沒有專業人士的介入，導致數據新聞傳播觀念不夠強，數據新聞的理論知識欠缺，數據傳播的能力不足，阻礙了數據新聞的發展和有價值的新聞的傳播，最終導致數據新聞的傳播無法適應我國實際發展的需要。

（二）與數據新聞傳輸一致的媒體集成仍處于早期階段

盡管數據新聞的融合發展取得了一定的成功，但總體而言，媒體的整合仍處于早期階段，即小規模整合和不平衡整合。數據新聞作為一種全新的傳播方式，主要依賴于新的傳輸方式、信道和形式進行信息傳播，并且需要不斷改進信息傳輸方式以適應數據傳播的生態系統。媒體整合得越快、質量越好，數據新聞的生態系統就會發展得越好。

（三）對適應數據傳播的現代媒體戰略的控制不足

數據信息是計算機等技術進步的必然結果，同時也是加速人力資源全球化浪潮的結果。面對這些趨勢，在信息和信息傳播方面，傳統的獲取信息或傳播新聞和宣傳活動的方法面臨前所未有的挑戰。在這個時間點，現代媒體戰略的需求比以往任何時候都更加迫切。然而在實踐中，是在某種程度上我國現代傳媒戰略管理水平阻礙了信息化發展的需求，這直接或間接制約著數據新聞傳播的發展步伐和質量。

（四）數據新聞傳播的體制存在不足

隨著數據新聞的管理機制不斷創新和完善，一系列適應數據新聞傳播的政策將更加扎實，發揮更大的作用。將影響新媒體與舊媒體整合的圍欄拆除，制約數據新聞傳播的人才短缺問題才能得到解決，現代媒體的戰略管理能力才能得到提高。只有不斷完善新聞傳播的制作模式，數據新聞的價值才能得到更好的利用，將數據新聞傳播的功能發揮出來。因此，從長遠來看，我們應該更多地關注并盡快從戰略角度解決制約數據新聞傳播體制的創新問題。

三、提高中國數據新聞傳播能力的措施

（一）加強對數據新聞傳播的戰略管理，促進數據新聞傳播戰略的實施

在大數據時代，國家對資本、土地、人力和資源競爭的關注點已轉向對大數據的競爭。在此背景下，越來越多的國家或國際組織開始將大數據當作國家戰略資源。必須加強信息傳播的戰略管理，加快對數據新聞傳播戰略的實施。結合自身現實，充分加強資源整合，加速媒體整合，在各個領域實施數據新聞傳播戰略。隨著新聞傳播事業的發展，將大大有助于國家大數據戰略的實施。

（二）加強數據新聞體系的創新，加強人才體系的構建

要搞好數據新聞的傳播，除了掌握專業知識和新聞傳播規律外，還必須有一大批懂得如何建立、提取、匯總和分析大數據的信息技術人才。因此，加強數據新聞傳播的戰略管理，加快人才制度和機制創新，促進數據新聞傳播戰略的實施，構建適應數據新聞傳播的人才體系是最重要的策略之一。特別是要注重將數據新聞傳播戰略管理人才與具體操作人才相結合，加強人才管理體系的構建，深入挖掘隱藏在數據中的無限價值，不斷提高數據新聞傳播能力。

（三）優先考慮學習團隊的發展和能力的提高

在創建研究小組時，必須加強數據信息的傳播，重點是對數據意識的培養、思考和提高對數據新聞中數據的研究能力。數據新聞對數據的深入挖掘、分析和預測的整合，是對基于數據傳輸與大量信息來源不同的事實進行歸納。例如，用于數據收集、編譯和分析。因此，傳播信息需要新的概念、知識、技術和方法。在這種情況下，數據新聞從業者只有在學習、閱讀和寫作方面不斷提升自我，通過組建團隊來更好地獲取數據新聞的內容，不斷加強學習、形成良好的習慣和團隊風氣，才能更好地勝任數據新聞傳播工作。

四、結語

數據新聞的制作過程和高附加值特點決定了在大數據時代，數據新聞傳播要不斷加強數據傳播資源整合，拓展數據新聞傳播產業鏈，構建數據新聞大傳播模式。同時，通過加速媒體整合完善數據新聞傳播平臺，通過專業人才整合加強對數據新聞傳播的智力支持，從而完善數據新聞傳播體系，實現數據價值的深層挖掘和提取。

總而言之，隨著大數據的不斷發展與應用以及大數據戰略的提出，數據新聞傳播在文化建設和新聞宣傳中的重要作用應得到高度重視。數據新聞的從業人員應不斷通過創新手段解決數據新聞傳播中存在的問題，從而提高數據新聞傳播能力，充分發揮數據新聞傳播的強大作用。