數(shù)字媒體環(huán)境下“布洛陀”文化傳播業(yè)態(tài)創(chuàng)新研究

□ 李 強(qiáng)

壯族是我國(guó)人口數(shù)量最多的少數(shù)民族，對(duì)于該民族文化傳播研究的價(jià)值與意義不言而喻，有助于民族社會(huì)發(fā)展。本研究選擇對(duì)“布洛陀”文化傳播業(yè)態(tài)的創(chuàng)新進(jìn)行分析，結(jié)合數(shù)字媒體環(huán)境下的文化傳播特點(diǎn)，就“布洛陀”文化在新時(shí)期的傳播給出具體的創(chuàng)新建議，使這一優(yōu)秀的民族文化得到更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。

一、“布洛陀”文化理念及價(jià)值概述

（一）基礎(chǔ)理念

“布洛陀”是壯族人文始祖，有很多關(guān)于他的神話在壯族流傳。傳說(shuō)中“布洛陀”是創(chuàng)世神，創(chuàng)造了天地與人類，維護(hù)著人間倫理秩序，由此可見(jiàn)“布洛陀”在壯族人民心中的崇高地位。壯族人試圖通過(guò)各種方式來(lái)表達(dá)對(duì)“布洛陀”的敬仰之情，更祈求神明能夠保佑他們擁有幸福的生活。“布洛陀”文化體系在2002年開(kāi)始形成，很多專家學(xué)者前往敢壯山進(jìn)行“布洛陀”文化研究，并且就該文化價(jià)值、內(nèi)涵、意義等達(dá)成一定共識(shí)。“布洛陀”文化引導(dǎo)著壯族人民與自然和諧相處、在社會(huì)中積極生活，讓民族得以代代傳承、延續(xù)、壯大。

（二）文化價(jià)值

“布洛陀”文化讓壯族發(fā)展根源空白問(wèn)題得到填補(bǔ)，其滲透到了壯族人民生活勞動(dòng)中的各個(gè)方面，代表了壯族人民的勞動(dòng)智慧結(jié)晶，更讓人們對(duì)壯族的悠久歷史有了深刻了解。“布洛陀”文化主要表現(xiàn)在勞作文化與精神文化兩個(gè)方面，首先就勞作文化而言，壯族在勞動(dòng)中形成了自身獨(dú)特的方式，不論是農(nóng)耕還是服飾、錦繡等，都體現(xiàn)了壯族勞作文化的豐富性。壯族是最早進(jìn)行栽培水稻的民族之一，這在“布洛陀”文化中有所體現(xiàn)，更是指導(dǎo)壯族人利用石頭打磨成勞動(dòng)工具、利用牛來(lái)耕地、掌握水稻種植氣候規(guī)律等，所以“布洛陀”文化實(shí)際上就是壯族世代人民的智慧結(jié)晶，更代表了壯族人面對(duì)生活的勇敢?jiàn)^斗與勤勞自立。其次就精神文化而言，壯族民間故事最具代表性，這些故事對(duì)“布洛陀”開(kāi)天辟地、造人造物的傳說(shuō)進(jìn)行體現(xiàn)，以此來(lái)表達(dá)壯族人對(duì)生活的熱愛(ài)之情，同時(shí)充滿了一定的玄幻色彩，讓壯族的歷史更為燦爛精彩。

二、“布洛陀”文化傳播業(yè)態(tài)現(xiàn)狀分析

（一）“布洛陀”文化主要傳播方式

壯族有著豐富的語(yǔ)言但是沒(méi)有文字，所以對(duì)于“布洛陀”文化傳播而言具有一定的難度，目前主要的傳播方式分為以下幾類：

第一，口口相傳。在壯族有很多關(guān)于“布洛陀”的傳說(shuō)，這些傳說(shuō)經(jīng)過(guò)壯族人代代口口相傳保留至今，使得很多“布洛陀”文化得以保留。不過(guò)這種傳播方式往往效果不佳，一些傳播更是會(huì)出現(xiàn)誤差，導(dǎo)致傳說(shuō)內(nèi)容發(fā)生變化。

第二，宗教傳播。在壯族比較流行的宗教是麼教，壯族人遇到無(wú)法解決的事情就會(huì)去找麼教幫助，而麼教作法時(shí)請(qǐng)出的神靈就是“布洛陀”，為壯族人消災(zāi)解難，時(shí)至今日仍舊有很多壯族人將麼教視作唯一信仰。

第三，活動(dòng)傳播。“布洛陀”文化體現(xiàn)最直觀的是在壯族的節(jié)日之中。例如農(nóng)歷二月二十九是“布洛陀”的誕辰，此時(shí)壯族人會(huì)前往敢壯山進(jìn)行祭拜，該活動(dòng)十分隆重，讓“布洛陀”文化傳承和發(fā)展有了基礎(chǔ)環(huán)境。

（二）“布洛陀”文化的媒體報(bào)道現(xiàn)狀

在2002年敢壯山遺址認(rèn)定期間，主要的報(bào)道以當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體為主，當(dāng)時(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比較落后，所以其傳播范圍較為有限，但是以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的重要媒體仍舊對(duì)“布洛陀”文化相關(guān)新聞進(jìn)行了報(bào)道，使得當(dāng)?shù)卣J(rèn)識(shí)到了“布洛陀”文化的價(jià)值。之后壯族地區(qū)以“布洛陀”文化為核心創(chuàng)建了文化旅游節(jié)，使“布洛陀”文化首次對(duì)外開(kāi)放，吸引了眾多游客前來(lái)觀賞學(xué)習(xí)。如今經(jīng)過(guò)十幾年的宣傳和發(fā)展，圍繞“布洛陀”文化構(gòu)建的活動(dòng)數(shù)量較多，而媒體對(duì)“布洛陀”文化的報(bào)道也漸漸歸于常態(tài)化，看似“布洛陀”文化宣傳已經(jīng)步入了發(fā)展瓶頸。

2010年新華網(wǎng)對(duì)“布洛陀”文化旅游節(jié)進(jìn)行專題報(bào)道，對(duì)“布洛陀”文化的背景知識(shí)等進(jìn)行深入報(bào)道，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)性、聲畫結(jié)合的方式，讓“布洛陀”文化以具體的形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，這使得“布洛陀”文化傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。就整體對(duì)“布洛陀”文化的傳播而言，很多報(bào)道重點(diǎn)多在于具體的活動(dòng)之上，但是對(duì)“布洛陀”文化本身的挖掘不夠深入，導(dǎo)致“布洛陀”文化內(nèi)涵未能被人們所知曉和接受。

三、數(shù)字媒體環(huán)境下“布洛陀”文化傳播業(yè)態(tài)存在的問(wèn)題

（一）傳播影響力較為有限

在“布洛陀”文化傳播中大眾媒體是主要傳播主體，其報(bào)道效果直接影響著最終的傳播質(zhì)量。近年來(lái)“布洛陀”文化旅游節(jié)的知名度不斷提升，使得很多媒體都受邀前去報(bào)道，不過(guò)媒體仍舊以廣西地區(qū)的為主，實(shí)際的傳播影響力較為有限，而且媒體類型較為單一，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮。一些具有較大影響力的媒體對(duì)于“布洛陀”文化的報(bào)道熱情不足，這實(shí)際上是新聞從業(yè)者本身的認(rèn)知問(wèn)題，對(duì)于“布洛陀”文化的價(jià)值未能正確認(rèn)識(shí)，所以對(duì)此類素材的關(guān)注度不高，在報(bào)道中也是敷衍了事，甚至存在多篇報(bào)道雷同的情況，這些不專業(yè)、不道德的報(bào)道行為，自然不能夠讓“布洛陀”文化得到更好的傳播。

（二）傳播內(nèi)容較為單一

當(dāng)前對(duì)于“布洛陀”文化的新聞報(bào)道信息數(shù)量不足、內(nèi)容較為單一，雖然一些報(bào)道試圖嘗試對(duì)“布洛陀”文化進(jìn)行展現(xiàn)，但是受制于版面限制和創(chuàng)意問(wèn)題，對(duì)于“布洛陀”文化的傳播內(nèi)容未能進(jìn)行創(chuàng)新，每年的報(bào)道都較為相似、內(nèi)容單一，久而久之其產(chǎn)生的傳播效果必然不足。在媒體報(bào)道中對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)不足，很多報(bào)道內(nèi)容都流于形式，對(duì)于“布洛陀”文化體系的介紹較為有限，未能深入到勞動(dòng)、服飾、居住等文化之中，這使得“布洛陀”文化影響力未能體現(xiàn)。對(duì)于新聞報(bào)道而言，策劃與創(chuàng)意決定了最終的報(bào)道質(zhì)量，但是很多媒體在對(duì)“布洛陀”文化的報(bào)道中缺乏專題報(bào)道，稿件質(zhì)量不高，未能結(jié)合受眾需求撰寫報(bào)道，這樣的新聞必然難以讓大眾所關(guān)注。

（三）傳播中缺乏對(duì)數(shù)字媒體的運(yùn)用

近年來(lái)對(duì)“布洛陀”文化旅游節(jié)報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量有所增加，網(wǎng)絡(luò)媒體具有新聞采編高效率的優(yōu)勢(shì)，能夠利用圖文、視頻、多平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道，受眾面更為廣泛。廣西新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道使得“布洛陀”文化影響力有了一定的提升，數(shù)字媒體的新聞從采編到發(fā)布最快幾分鐘就可以完成，而且內(nèi)容可以變得更為豐富，這與傳統(tǒng)媒體相比具有的優(yōu)勢(shì)十分明顯。雖然數(shù)字媒體的傳播已經(jīng)有所開(kāi)展，但是整體的效果仍舊較為有限，未能從多方面、深入系統(tǒng)地對(duì)“布洛陀”文化進(jìn)行介紹，在宣傳中缺乏與受眾的雙向交流，使得受眾對(duì)于“布洛陀”文化傳播的感知不佳。

四、數(shù)字媒體環(huán)境下“布洛陀”文化傳播業(yè)態(tài)創(chuàng)新策略

（一）培養(yǎng)“布洛陀”文化傳播業(yè)態(tài)全新報(bào)道機(jī)制

“布洛陀”文化是壯族文化中的精髓，需要將其作為統(tǒng)一整體進(jìn)行發(fā)展，讓全社會(huì)對(duì)其產(chǎn)生關(guān)注，這樣才能夠使文化持續(xù)發(fā)展。尤其是大眾傳播機(jī)制的建立，能夠讓“布洛陀”文化重復(fù)傳播，對(duì)大眾的文化價(jià)值觀念產(chǎn)生深度影響。要培養(yǎng)“布洛陀”文化傳播業(yè)態(tài)全新報(bào)道機(jī)制，這種報(bào)道機(jī)制要穩(wěn)定、持續(xù)進(jìn)行才能夠真正發(fā)揮作用。對(duì)于數(shù)字媒體而言，可以利用現(xiàn)有資源對(duì)“布洛陀”文化內(nèi)容進(jìn)行整合分析，找到文化傳播方式、設(shè)定預(yù)期效果；要賦予“布洛陀”文化更多內(nèi)在，讓大眾對(duì)“布洛陀”文化產(chǎn)生思想共鳴，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中圖文設(shè)計(jì)、視頻拍攝等來(lái)加深觀眾印象，使“布洛陀”文化傳播環(huán)境得以營(yíng)造。

（二）媒體從業(yè)人員要提升文化觀念和意識(shí)

在數(shù)字媒體時(shí)代，要利用網(wǎng)絡(luò)渠道信息傳播，使“布洛陀”文化得到更好的傳承和發(fā)揚(yáng)，媒體從業(yè)人員就起到了十分關(guān)鍵的作用。媒體從業(yè)人員要對(duì)“布洛陀”文化有感同身受的理解，要對(duì)文化產(chǎn)生認(rèn)同感，建立起“布洛陀”文化理念，從壯族人生活、勞動(dòng)中發(fā)掘文化內(nèi)涵，進(jìn)而積極推動(dòng)“布洛陀”文化傳播，使文化引導(dǎo)效果得以展現(xiàn)。媒體從業(yè)人員要改變以往的傳統(tǒng)觀念，在報(bào)道中要以創(chuàng)新意識(shí)來(lái)撰寫采訪稿，結(jié)合受眾需求進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道。當(dāng)?shù)卣哟髮?duì)媒體的硬件投入力度和軟件建設(shè)力度，可以從壯族群體中選擇具有民族文化意識(shí)的人才進(jìn)行培養(yǎng)，讓專業(yè)的數(shù)字媒體人才為“布洛陀”文化的傳播出謀劃策。

（三）通過(guò)新媒體、自媒體渠道來(lái)持續(xù)傳播

隨著數(shù)字媒體時(shí)代的全面到來(lái)，智能手機(jī)已經(jīng)成為“布洛陀”文化傳播中可以利用的平臺(tái)，所以要加大手機(jī)所起到的媒體作用，通過(guò)開(kāi)發(fā)專門的軟件、小程序等來(lái)吸引受眾對(duì)“布洛陀”文化產(chǎn)生關(guān)注。微博、微信上有很多自媒體崛起，其操作簡(jiǎn)單、傳播高效、發(fā)布便利，已經(jīng)成為受眾接受信息的主要渠道，所以在這種傳播方式下“布洛陀”文化可以充分利用自媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)與更多受眾的交流溝通，讓“布洛陀”文化被大眾所認(rèn)可和接受。

（四）通過(guò)動(dòng)漫方式傳播

如果將動(dòng)畫技術(shù)主動(dòng)納入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)視野之中并將其應(yīng)用到保護(hù)實(shí)踐中，無(wú)疑會(huì)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)提供一種全新的思路和強(qiáng)大的技術(shù)支撐，從而有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承理念的現(xiàn)代化、先進(jìn)化，更好地普及和傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。例如2018年8月7日湖南首部非遺動(dòng)畫《道喜》，2018年上映的《星際小螞蟻之英雄蔡李佛》塑造了英雄蔡李佛形象外，還會(huì)在動(dòng)漫中插入西樵大餅、香云紗等其他非遺元素，都產(chǎn)生了較好的社會(huì)影響力。2007年5月17日，美國(guó)魔神運(yùn)動(dòng)分析技術(shù)公司運(yùn)營(yíng)的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)三維數(shù)據(jù)庫(kù)》正式亮相。該數(shù)據(jù)庫(kù)依托動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，采集中國(guó)非物質(zhì)文化中的動(dòng)作藝術(shù)，開(kāi)辟出一條全新的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承之路。2016年邱亞萍的《數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中的優(yōu)勢(shì)和方法》以及2017年張琳欽的《動(dòng)漫在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)中的應(yīng)用》等研究都闡明了以數(shù)字動(dòng)畫傳播為載體傳承和傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和積極意義。

五、結(jié)語(yǔ)

“布洛陀”文化是壯族傳統(tǒng)文化的精髓，應(yīng)該得到更好的傳承和發(fā)展。在數(shù)字媒體環(huán)境下，我們可以通過(guò)諸如“布洛陀”文化等民族文化內(nèi)容與動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)理論進(jìn)行融合，走差別化發(fā)展的道路；從新聞采編、從業(yè)人員素質(zhì)提升、主動(dòng)報(bào)道等方面進(jìn)行改進(jìn)，合理利用微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行推廣，建立全新的“布洛陀”文化傳播業(yè)態(tài)，最終讓“布洛陀”文化真正成為大眾了解和認(rèn)可的文化理念。