淺析正確的輿論導向如何促進金融業高質量發展

黃蕾蕾 上海證券報社金融部

改革開放40多年來，我國在國際上的政治、經濟地位空前提高，金融事業日新月異，蓬勃發展。與社會主義市場經濟體制相適應的金融組織體系初步形成，各類資金要素市場迅速崛起。銀行業資產規模居全球第一，保險保費收入全球第二，我國金融業在全球的話語權日益提升。

與此同時，在當前國際國內復雜的形勢下，我國金融業也正面臨新的機遇與挑戰，承載著新的歷史使命。2019年7月19日，國務院金融穩定發展委員會召開第六次會議，在部署當前金融領域重點工作時強調，把握好處置風險的力度和節奏，堅持在推動高質量發展中防范化解風險，及時化解中小金融機構流動性風險，堅決阻斷風險傳染和擴散。

在這樣一個關鍵的歷史時刻，正確的輿論導向的重要性更加凸顯。這事關金融改革與發展的全局，新聞媒體應牢固樹立政治意識、責任意識、陣地意識，要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，將黨和政府推動中國經濟高質量發展的信心傳遞到百姓的心坎上，將政府和監管部門各項決策和措施傳達給身邊的群眾。

不僅如此，隨著媒介融合時代的漸行漸近，不僅傳統紙媒要講導向，新媒體也要講導向；不僅要堅持正確的輿論導向，同時還需要創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制等，增強新聞輿論傳播的針對性和實效性，為我國金融改革與發展營造健康向上的輿論環境，為新一輪發展積蓄力量。

一、把正確的政治方向擺在首位

1948年12月1日，在新中國即將誕生的曙光中，在石家莊中華北大街11號的“小灰樓”里，中國人民銀行宣告成立。這標志新中國金融事業發展的大幕即將拉開。

七十年風雨征程，篳路藍縷。現如今，金融業枝繁葉茂，越來越融入經濟社會發展的各個領域，發揮的作用也得到越來越多的認可，成為社會熱議的焦點之一。新聞媒體對金融業的關注度也與日俱增，各種報道大幅增加，報道內容不斷深入，報道形式不斷創新，為公眾認識金融、走進金融、認同金融，進而豐富金融知識、購買金融產品提供了普及宣傳的平臺。

尤其是黨和政府主辦的媒體，作為黨和政府的宣傳陣地，堅持黨性原則是生命線，必須要堅持正確的輿論導向，來積極引導群眾。

首先，把正確的政治方向擺在首位，把人民立場放在心中，堅持黨性和人民性相統一，這是根基。2018年以來，國內多家中小金融機構出現流動性風險，相關政府部門和監管部門迅速組織各方力量，采取風險處置措施。在此過程中，《上海證券報》作為新華社重點報刊，始終把正確的政治方向擺在首位，以團結穩定、正面宣傳為主，先后刊發了《包商銀行被接管后的168小時，發生了什么？》《錦州銀行與包商銀行事件：高風險金融機構處置多元化》等多篇權威、正能量的重磅報道，積極地、有建設性地解讀了影響，遏制了市場中片面、負面聲音的蔓延，增強了市場信心，使社會輿論回歸理性。

相反，在同一時間段，另一家主流財經媒體在其官微上刊發了“除了包商銀行之外，還有一批地方銀行存在流動性不足，監管部門將處置這些銀行”的誤導性報道。該報道因影響了受眾對這一事件的判斷，引起監管部門的高度關注。這一誤導性報道很快便被這家媒體自行刪除，并于次日在其官微上刊登了澄清聲明。

中小金融機構是金融服務實體經濟的重要力量，是金融市場的生力軍。支持中小金融機構的健康發展是我國金融供給側結構性改革的重要內容，中央已經出臺多項支持性政策，并且將會繼續加大支持力度。因此，中小金融機構的發展將更加健康。越是在這樣的關鍵時刻，主流媒體越應該以正確的輿論引導群眾，通過手中的筆與鏡頭，將監管的大政方針、正確的市場動向、積極的運行態勢傳遞到群眾中去，打消部分群眾的焦慮，樹立全行業、全市場的信心。

有信心才有力量。樹立信心不是回避問題，而是科學判斷、理性把握，透過紛繁復雜的現象去看到本質，在準確反映實際情況的基礎上，尋找應對的路徑。

當然，對金融業的信心，主要來自于對經濟發展基本面的正確判斷。在當前國際形勢紛繁復雜變化、中國自身一些長期積累的矛盾逐步消化的過程中，中國經濟增長短期難免會有波動，但我們完全有信心、有能力將中國經濟增長保持在合理區間，實現長期中高速增長。隨著對外開放的進一步擴大，供給側改革的深入推進，加上近14億人的國內大市場和豐富的人力、人才資源，中國經濟發展的基本面將會長期向好。

二、內容為王，樹立權威

作為主流媒體，要堅持正確的輿論導向，還需要發出主流聲音，以內容為王，樹立權威。媒介是內容的載體，任何輿論導向沒有了內容，就成了無源之水、無本之木。以筆者所在的《上海證券報》為例，《上海證券報》已成為金融行業的輿論主陣地，在全行業的支持下，《上海證券報》來自各地基層的鮮活新聞明顯增多，好經驗、好樣本不斷見諸于上海證券報APP、微信、網站和報紙等多個端口，社會影響力不斷擴大。

2018年10月23日至26日，國務院金融穩定發展委員會辦公室派出的第一個督導組深入江蘇省，實地督導民營企業和小微企業金融服務情況。《上海證券報》有幸成為參與此次督導組調研首站的唯一一家同行媒體，發表了《國務院金融委督導組一線調研江蘇民營經濟》一文。稿件有深度、有廣度、有思想，文字鮮活生動，通過廣泛深入的采訪和縝密的分析，揭示了地方金融服務小微和民營企業的進展與心得，以及經濟發展中的艱辛歷程，給權威政策制定者和行業高層提供了很多生動有價值的一線案例。稿件在短時內獲得較高閱讀量，引起市場各方特別是金融委領導的高度關注。

內容為王，永遠不會過時。在當前媒體融合發展的大趨勢中，只有堅持深耕內容，用事實說話、用典型說話、用數字說話，才有底氣在新的傳播格局中搶占制高點，才能鞏固和擴大主流媒體的地位。只有立足內容上的權威優勢，才能打造好強勢媒體，才能引領輿論導向。

正是基于扎實的內容、權威的解讀，《上海證券報》才能持續成為金融行業輿論導向的引領者。今年以來，保險巨頭在A股市場掀起一陣增持潮，并頻頻觸及5%的舉牌線，有投資者擔心保險資金是不是又要像2015年那樣在資本市場翻云覆雨了。在聽到來自市場的這類聲音之后，《上海證券報》立即采寫了《保險舉牌潮再現 這次和四年前不一樣》，分別刊發在微信、APP、報紙等多個客戶端，有理有據、逐層深入，厘清新一輪保險舉牌的投資邏輯，通過與過去一輪對比，得出有力結論，給廣大投資人提供了十分專業的權威視角。

在自媒體時代，不同的聲音從自四面八方而來，傳統主流媒體更應發揮好在傳播力、公信力和影響力方面的優勢，不斷強化陣地意識和主流媒體的責任擔當，堅持互聯網思維，特別是涉及行業與市場突發事件、政策傾向性等問題時一定要做好輿論導向，提升輿論引導力，更好地促進社會與經濟的穩定發展。

在這個過程中，媒體人更應不忘初心，勇于擔當，在革新與堅守中完成國家賦予我們的使命和責任。

三、保險新聞報道的變與不變

作為現代金融業的三大支柱之一，保險業由于其特殊的金融性質、產品特點及其所承擔的特有社會責任，而更容易受到輿論的影響。

在媒體融合發展加快的大背景下，隨著我國保險行業由高速增長向高質量發展階段轉變，保險新聞報道也面臨著傳統與變革、選擇與取舍的問題，也就是變與不變的問題。

不變的是，堅守做“有專業、有觀點、有時效”的新聞理念。抓保險市場熱點、做專業分析解讀、尋找并挖掘保險機構的變化、報道保險行業亮點與最新變化、在保險投資脈絡中幫助投資者尋找機會，做有溫度的保險新聞報道，為投資者帶來價值，為監管者帶去建議，是保險領域媒體記者的基本職業訴求。

變的是，跳出傳統新聞報道的思維，根據市場變化不斷調整思路與操作方向，拓寬報道范圍、變革寫作方法，不斷完成自我否定與自我突破。

在2019年上市保險公司半年報報道中，上百家媒體在拿到公司新聞稿后進行了快速的常規性傳播。但真正引起受眾關注、傳播效果突出、脫穎而出的，是一些“又快又深入”的稿件。譬如，《證券時報》旗下微信公眾號“券商中國”發布的《中國平安牛！每天凈賺5億多！半年業績大增68%》，詳盡解讀了中國平安半年報牛在哪里；又如《上海證券報》官微刊發的《中國平安半年報再派紅包，持續分紅底氣何來？》從投資者最關注的分紅這個角度切入，分析了中國平安強勁的利潤基礎，切口小、立意深，文章發出后一天內的點擊量即超過10萬。

誠然，在網絡時代，信息社會受眾的求新求知欲望變得愈發強烈，當一件新聞事實發生時，他們希望獲取更多的信息和知識，因此，媒體已進入了對新聞作解讀和分析的時代。所以，相比泛泛而談的報道，優秀的報道作品取勝的關鍵往往在于時效與速度、立意與角度，以滿足讀者的閱讀需求為己任，從過去“我們寫什么、讀者就看什么”，向“讀者愛看什么，我們就寫什么”轉變。正如同當下我國保險業的轉型方向，從“產品導向”向“以客戶需求為導向”轉變，從過去“我有什么就賣給你什么”轉向“誰需要什么、我如何提供產品與服務”?？梢哉f，這既是新一輪時代發展下的機遇，亦是挑戰。