營銷心理學(xué)教學(xué)中的案例教學(xué)應(yīng)用研究

李子慶

（淮陰師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，江蘇 淮安 223001）

0 引言

營銷心理學(xué)課程是本科院校市場營銷專業(yè)課之一，課程設(shè)置的是為了培養(yǎng)學(xué)生全面系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)關(guān)于消費者心理的基本理論、基本方法和基本技巧，充分認(rèn)識研究消費者消費心理的重要性，學(xué)會分析消費者在購物諸如服裝等消費品中的行為，制定有效的市場策略，提高學(xué)生把握消費者消費心理和解決營銷管理中理論水平和操作能力，更好地適應(yīng)新時代消費者需求多變背景下營銷管理工作的需要。顧客需要什么樣的商品，企業(yè)如何滿足顧客的需求，營銷方式和手段是否為消費者所接受等所涉及的心理問題都需要分析和研究。目前市場競爭加劇，能夠精準(zhǔn)把握消費者的消費心理，對企業(yè)獲得有利市場地位具有重要意義。

案例教學(xué)法是商科類課程教學(xué)中一個非常重要的教學(xué)方法。案例教學(xué)事先經(jīng)過策劃和準(zhǔn)備，要使用特定的案例并指導(dǎo)學(xué)生提前閱讀，要組織學(xué)生開展討論或爭論，形成反復(fù)的互動與交流，并且案例教學(xué)一般要結(jié)合一定的理論與經(jīng)驗，讓學(xué)生主動參與討論，從而提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。本文將結(jié)合筆者在營銷心理學(xué)教學(xué)中的實踐，探析案例教學(xué)法在營銷心理學(xué)中的作用以及運用的關(guān)鍵路徑，旨在豐富營銷心理學(xué)的教學(xué)理論實踐。

1 案例教學(xué)在營銷心理學(xué)教學(xué)中的作用

1.1 加深學(xué)生對消費者消費心理的理解，提高理論應(yīng)用技能

營銷心理學(xué)是一門實踐性比較強(qiáng)的課程，傳統(tǒng)的講授營銷心理學(xué)理論知識，由于學(xué)生實踐經(jīng)驗較少，因此學(xué)生聽課覺得很枯燥乏味，難以真正掌握課堂講授的基本理論知識。……