對新媒體運用于國企新聞宣傳工作的研究與思考

黃健

中鐵大橋局第七工程有限公司 湖北 武漢 430000

一、新媒體時代的特點

新媒體一詞源于美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克在1967年提交的一份商業計劃書。新媒體主要包括第二代互聯網傳播業務、手機媒體業務、數字技術下的電視媒體以及公共場所的視頻等等。據了解，2016年我國網民規模已達到7.10億，互聯網普及率為51.7%，2017年手機上網用戶已超過10億人。移動網絡的快速發展，讓我們的生活發生了巨大的變化，網絡已經滲透到我們生活的方方面面，早已與我們的工作、生活、學習形成了密不可分的關系。現在一臺智能手機就可以實現移動辦公、信息通訊、掌上學習、消費購物等需求，不僅如此，隨著自媒體時代的到來，智能手機就可以讓我們每一個人成為信息傳播主體，所有的新聞、話題、信息都可以通過手機用戶迅速傳播出去，人人都是“麥克風”，人人都可以成為記者和編輯，可以在任何時候、任何場合發布信息，還可以針對受眾群體不同制定靶向信息，定向發布。

二、新媒體的利弊分析

新媒體是集文字、圖像、聲音、視頻于一體，通過網絡實現信息高速傳播的一種媒體形式。它不再是傳統的信息單向傳播，而是能與受眾群體產生互動，能即時調整宣傳方式，從而達到預期的宣傳目的的一種新的宣傳媒介。新媒體的優勢有以下幾點：

（一）新媒體傳播信息方式直觀，速度快、范圍廣

新媒體的傳播往往是通過文字、圖片、聲音、視頻來展示一條信息的內容，展現形式更加直觀，受眾可以在第一時間就閱讀到帶有聲像的新聞事實，對新聞細節的體驗和感受更加生動真實。移動網絡傳播，比傳統媒體的速度提高了數倍，傳播面更加廣泛，時效性更強。

（二）新媒體可以人人參與

傳統媒體以“我說你聽”的宣傳方式來達到輿論宣傳效果。但是在新媒體時代下，每個人都可以成為宣傳者，他們可以通過微信、微博、社區、群聊、朋友圈等各種途徑，來發表自己的觀點和立場，或者評論、轉發別人的消息和觀點，這就形成了每個人都可以成為傳播者也可以是聽眾的一種格局。

（三）新媒體信息包容性強，內容豐富

網絡搜集各種類型的消息，內容包羅萬象，自媒體的出現更是讓信息發布門檻降低，新聞、時政、社會、生活、服務等各種類型的信息都可以由自媒體平臺發布并分享，可以不受時間、空間的約束，利用廣播、視頻、文字、圖片等各種方式即時編輯發布，兼具了傳統媒體的特征但比傳統媒體呈現方式更美觀、更多元。

雖然新媒體有諸多優點，但也存在一些弊端：

（一）主流意識危機

隨著國家經濟體制改革、社會結構的調整，社會轉型不斷升級，主流文化也受到許多沖擊，信息的傳播也越來越開放，傳統的主流媒體形成的一統天下的格局已經被自媒體打破。人們的價值判斷和道德選擇也出現多元化的局面，這使得宣傳思想工作越來越難做。受眾想聽什么、想看什么都會依據自己的喜好來選擇。

（二）網絡信息的開放和不受控

在人人都有發表權力的時代，每個人都像是現場的新聞記者，一條微博或者一個朋友圈視頻就能報道一個事件。但許多熱極一時的社會事件都存在發布的消息以偏概全，失真失實的情況。因為新媒體的審核發布機制門檻低，消息傳播具有開放和迅速的特點，一旦發生網絡輿情，很容易擴大和發酵，結果不受控制。

三、國有企業宣傳思想工作面對的形勢

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、 應勢而動、順勢而為。對國有企業來說，如何與時俱進，利用好新媒體做好宣傳思想工作，激發職工忠誠愛企、誠信敬業的正能量，更好地為國有企業黨的宣傳工作服務，已成為一個不可回避的問題。

國有企業的新聞宣傳工作，受企業黨委的領導，要圍繞在企業的發展經營中心工作而發聲，發好聲。要站在國家利益和民族利益的高度，以大局意識為重，起到為企業加油鼓勁、凝心聚力的作用。傳統的國企宣傳方式具有時代特征，宣傳模式存在一定程度的固化，如果不能適應新媒體時代的潮流和變革，那么國有企業的優勢就會被埋沒，甚至會被人曲解。據騰訊公司的統計，2017年一季度的微信活躍賬戶數已達到9.38億，而傳統的QQ用戶數量下降了2%。這說明，移動互聯已經被越來越多的人信賴，如果不能抓住新時代下宣傳工作受眾對象的需求，那么宣傳工作只會止步不前。如今，已經有許多央企單位都有官微，也申請了微信公眾號，而且運行的很好。這些公眾平臺與大眾形成了良好的互動交流，不僅揭開了國有企業的神秘面紗，更擴大了國有企業的美譽度，極大地豐富了國有企業宣傳載體，拓寬了國企宣傳工作平臺。

四、如何運用新媒體做好企業新聞宣傳工作的思考

（一）把握正確方向，堅定國有企業發展道路

國有企業的新聞宣傳工作不僅僅是宣傳，其實還包括一大部分思想教育工作。國有企業是國家經濟組成的重要部分，承擔著國家經濟建設的重要任務，無論經濟體制怎么變化，國有企業的性質不會發生變化，我們的任務就是要保持國有資產的增值，為集體的利益創新創效，因為只有國強才能民富。能夠體現國有企業先進性的一個重要方面就是企業員工的素質。我們要在做宣傳工作的過程中倡導正確的價值觀、道德觀，弘揚國有企業的優良文化傳統，把握大方向，增強大局意識和發展自信，引導員工走正確的路，說正確的話，引導員工把握主流意識，堅定信心，不走歪路邪路。

（二）加強人才隊伍建設、提升能力水平

對從事宣傳工作的干部、員工要加強專業知識的培訓和學習，更要培養一批宣傳骨干。國有企業大多數宣傳工作是由從事政工專業的同志負責，而政工系列的人員數量原本就偏少，基層的宣傳專職人員更是少之又少，有少部分人愿意兼職宣傳工作的可能也是因為有寫作興趣或者文筆較突出者，許多非專業的同志可能會抱著應付、打雜的心態去面對宣傳工作。這樣的人才結構不利于宣傳思想工作的良性發展。所以，一方面要加大專兼職宣傳工作人員專業知識的培訓，另一方面還要積極吸納一批有意愿從事宣傳思想工作的積極分子到宣傳崗位上來。

（三）宣傳媒介有效組合，揚長避短運用新媒體

要充分利用好信息資源，組合運用傳統媒體和新媒體，擴大宣傳的影響力。在傳統媒體方面，報道方向和文字編輯上要注重“權威、完整、深度”三個方面；在新媒體方面，要注重“快速、簡練、精美”三個方面。對同一個新聞點，在新媒體宣傳后要通過傳統媒體進行深度的挖掘和整理，形成更有力度的報道。新媒體運用是一把雙刃劍，要善于發揮它的長處，避免它的不可控因素，在新媒體上傳播的新聞要加強輿情監控，防止不利于企業形象的事件發生。

（四）建立健全工作體系，加大新媒體宣傳力度

要樹立宣傳也是生產力的理念，系統化推進新媒體宣傳工作。要制定宣傳工作規劃，建立專門的工作小組，系統性開展新媒體宣傳工作。在機遇與挑戰并存的新媒體環境下，宣傳工作要因時而動，順勢而為，研究、運用好新媒體，對內凝聚人心鼓舞士氣，對外樹立形象促進和諧。

新時期國有企業新聞宣傳工作人員，肩負著新媒體時代做好企業宣傳工作的重要使命。要提高認識，加強學習，時刻保持與時俱進的態度，不斷領會新觀念，學習新知識，不斷提高新聞宣傳工作的水平和成效，為企業健康發展鼓與呼。