對(duì)新媒體運(yùn)用于國(guó)企新聞宣傳工作的研究與思考

黃健

中鐵大橋局第七工程有限公司 湖北 武漢 430000

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體一詞源于美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克在1967年提交的一份商業(yè)計(jì)劃書。新媒體主要包括第二代互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)、數(shù)字技術(shù)下的電視媒體以及公共場(chǎng)所的視頻等等。據(jù)了解，2016年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，2017年手機(jī)上網(wǎng)用戶已超過(guò)10億人。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓我們的生活發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，早已與我們的工作、生活、學(xué)習(xí)形成了密不可分的關(guān)系。現(xiàn)在一臺(tái)智能手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公、信息通訊、掌上學(xué)習(xí)、消費(fèi)購(gòu)物等需求，不僅如此，隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)就可以讓我們每一個(gè)人成為信息傳播主體，所有的新聞、話題、信息都可以通過(guò)手機(jī)用戶迅速傳播出去，人人都是“麥克風(fēng)”，人人都可以成為記者和編輯，可以在任何時(shí)候、任何場(chǎng)合發(fā)布信息，還可以針對(duì)受眾群體不同制定靶向信息，定向發(fā)布。

二、新媒體的利弊分析

新媒體是集文字、圖像、聲音、視頻于一體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息高速傳播的一種媒體形式。它不再是傳統(tǒng)的信息單向傳播，而是能與受眾群體產(chǎn)生互動(dòng)，能即時(shí)調(diào)整宣傳方式，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳目的的一種新的宣傳媒介。新媒體的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

（一）新媒體傳播信息方式直觀，速度快、范圍廣

新媒體的傳播往往是通過(guò)文字、圖片、聲音、視頻來(lái)展示一條信息的內(nèi)容，展現(xiàn)形式更加直觀，受眾可以在第一時(shí)間就閱讀到帶有聲像的新聞事實(shí)，對(duì)新聞細(xì)節(jié)的體驗(yàn)和感受更加生動(dòng)真實(shí)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播，比傳統(tǒng)媒體的速度提高了數(shù)倍，傳播面更加廣泛，時(shí)效性更強(qiáng)。

（二）新媒體可以人人參與

傳統(tǒng)媒體以“我說(shuō)你聽(tīng)”的宣傳方式來(lái)達(dá)到輿論宣傳效果。但是在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為宣傳者，他們可以通過(guò)微信、微博、社區(qū)、群聊、朋友圈等各種途徑，來(lái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，或者評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)別人的消息和觀點(diǎn)，這就形成了每個(gè)人都可以成為傳播者也可以是聽(tīng)眾的一種格局。

（三）新媒體信息包容性強(qiáng)，內(nèi)容豐富

網(wǎng)絡(luò)搜集各種類型的消息，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，自媒體的出現(xiàn)更是讓信息發(fā)布門檻降低，新聞、時(shí)政、社會(huì)、生活、服務(wù)等各種類型的信息都可以由自媒體平臺(tái)發(fā)布并分享，可以不受時(shí)間、空間的約束，利用廣播、視頻、文字、圖片等各種方式即時(shí)編輯發(fā)布，兼具了傳統(tǒng)媒體的特征但比傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)方式更美觀、更多元。

雖然新媒體有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些弊端：

（一）主流意識(shí)危機(jī)

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革、社會(huì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，社會(huì)轉(zhuǎn)型不斷升級(jí)，主流文化也受到許多沖擊，信息的傳播也越來(lái)越開(kāi)放，傳統(tǒng)的主流媒體形成的一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)被自媒體打破。人們的價(jià)值判斷和道德選擇也出現(xiàn)多元化的局面，這使得宣傳思想工作越來(lái)越難做。受眾想聽(tīng)什么、想看什么都會(huì)依據(jù)自己的喜好來(lái)選擇。

（二）網(wǎng)絡(luò)信息的開(kāi)放和不受控

在人人都有發(fā)表權(quán)力的時(shí)代，每個(gè)人都像是現(xiàn)場(chǎng)的新聞?dòng)浾撸粭l微博或者一個(gè)朋友圈視頻就能報(bào)道一個(gè)事件。但許多熱極一時(shí)的社會(huì)事件都存在發(fā)布的消息以偏概全，失真失實(shí)的情況。因?yàn)樾旅襟w的審核發(fā)布機(jī)制門檻低，消息傳播具有開(kāi)放和迅速的特點(diǎn)，一旦發(fā)生網(wǎng)絡(luò)輿情，很容易擴(kuò)大和發(fā)酵，結(jié)果不受控制。

三、國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作面對(duì)的形勢(shì)

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、 應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何與時(shí)俱進(jìn)，利用好新媒體做好宣傳思想工作，激發(fā)職工忠誠(chéng)愛(ài)企、誠(chéng)信敬業(yè)的正能量，更好地為國(guó)有企業(yè)黨的宣傳工作服務(wù)，已成為一個(gè)不可回避的問(wèn)題。

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，受企業(yè)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，要圍繞在企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)中心工作而發(fā)聲，發(fā)好聲。要站在國(guó)家利益和民族利益的高度，以大局意識(shí)為重，起到為企業(yè)加油鼓勁、凝心聚力的作用。傳統(tǒng)的國(guó)企宣傳方式具有時(shí)代特征，宣傳模式存在一定程度的固化，如果不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流和變革，那么國(guó)有企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)被埋沒(méi)，甚至?xí)蝗饲狻?jù)騰訊公司的統(tǒng)計(jì)，2017年一季度的微信活躍賬戶數(shù)已達(dá)到9.38億，而傳統(tǒng)的QQ用戶數(shù)量下降了2%。這說(shuō)明，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)被越來(lái)越多的人信賴，如果不能抓住新時(shí)代下宣傳工作受眾對(duì)象的需求，那么宣傳工作只會(huì)止步不前。如今，已經(jīng)有許多央企單位都有官微，也申請(qǐng)了微信公眾號(hào)，而且運(yùn)行的很好。這些公眾平臺(tái)與大眾形成了良好的互動(dòng)交流，不僅揭開(kāi)了國(guó)有企業(yè)的神秘面紗，更擴(kuò)大了國(guó)有企業(yè)的美譽(yù)度，極大地豐富了國(guó)有企業(yè)宣傳載體，拓寬了國(guó)企宣傳工作平臺(tái)。

四、如何運(yùn)用新媒體做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

（一）把握正確方向，堅(jiān)定國(guó)有企業(yè)發(fā)展道路

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作不僅僅是宣傳，其實(shí)還包括一大部分思想教育工作。國(guó)有企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)組成的重要部分，承擔(dān)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要任務(wù)，無(wú)論經(jīng)濟(jì)體制怎么變化，國(guó)有企業(yè)的性質(zhì)不會(huì)發(fā)生變化，我們的任務(wù)就是要保持國(guó)有資產(chǎn)的增值，為集體的利益創(chuàng)新創(chuàng)效，因?yàn)橹挥袊?guó)強(qiáng)才能民富。能夠體現(xiàn)國(guó)有企業(yè)先進(jìn)性的一個(gè)重要方面就是企業(yè)員工的素質(zhì)。我們要在做宣傳工作的過(guò)程中倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀、道德觀，弘揚(yáng)國(guó)有企業(yè)的優(yōu)良文化傳統(tǒng)，把握大方向，增強(qiáng)大局意識(shí)和發(fā)展自信，引導(dǎo)員工走正確的路，說(shuō)正確的話，引導(dǎo)員工把握主流意識(shí)，堅(jiān)定信心，不走歪路邪路。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、提升能力水平

對(duì)從事宣傳工作的干部、員工要加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，更要培養(yǎng)一批宣傳骨干。國(guó)有企業(yè)大多數(shù)宣傳工作是由從事政工專業(yè)的同志負(fù)責(zé)，而政工系列的人員數(shù)量原本就偏少，基層的宣傳專職人員更是少之又少，有少部分人愿意兼職宣傳工作的可能也是因?yàn)橛袑懽髋d趣或者文筆較突出者，許多非專業(yè)的同志可能會(huì)抱著應(yīng)付、打雜的心態(tài)去面對(duì)宣傳工作。這樣的人才結(jié)構(gòu)不利于宣傳思想工作的良性發(fā)展。所以，一方面要加大專兼職宣傳工作人員專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，另一方面還要積極吸納一批有意愿從事宣傳思想工作的積極分子到宣傳崗位上來(lái)。

（三）宣傳媒介有效組合，揚(yáng)長(zhǎng)避短運(yùn)用新媒體

要充分利用好信息資源，組合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體，擴(kuò)大宣傳的影響力。在傳統(tǒng)媒體方面，報(bào)道方向和文字編輯上要注重“權(quán)威、完整、深度”三個(gè)方面；在新媒體方面，要注重“快速、簡(jiǎn)練、精美”三個(gè)方面。對(duì)同一個(gè)新聞點(diǎn)，在新媒體宣傳后要通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度的挖掘和整理，形成更有力度的報(bào)道。新媒體運(yùn)用是一把雙刃劍，要善于發(fā)揮它的長(zhǎng)處，避免它的不可控因素，在新媒體上傳播的新聞要加強(qiáng)輿情監(jiān)控，防止不利于企業(yè)形象的事件發(fā)生。

（四）建立健全工作體系，加大新媒體宣傳力度

要樹(shù)立宣傳也是生產(chǎn)力的理念，系統(tǒng)化推進(jìn)新媒體宣傳工作。要制定宣傳工作規(guī)劃，建立專門的工作小組，系統(tǒng)性開(kāi)展新媒體宣傳工作。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體環(huán)境下，宣傳工作要因時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為，研究、運(yùn)用好新媒體，對(duì)內(nèi)凝聚人心鼓舞士氣，對(duì)外樹(shù)立形象促進(jìn)和諧。

新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員，肩負(fù)著新媒體時(shí)代做好企業(yè)宣傳工作的重要使命。要提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，不斷領(lǐng)會(huì)新觀念，學(xué)習(xí)新知識(shí)，不斷提高新聞宣傳工作的水平和成效，為企業(yè)健康發(fā)展鼓與呼。