熱點素材“紅領巾印萬達廣告”多維解讀及運用示例

2018年9月28日，有群眾向《法制日報》記者反映稱，山東省菏澤市開發區丹陽路小學向小學生們發放的紅領巾上，竟然印有“菏澤萬達廣場”以及“11月16日盛大開業”的廣告字樣。除此之外，發放的學生帽上也印有該廣告。對此，記者采訪了菏澤市開發區教育局，相關負責人表示這是交通安全進校園活動發放的，學校發現后很快全部收回。

菏澤市開發區教育局一位高姓負責人說，25號下午的活動共向丹陽路小學三年級發放了一百余條紅領巾，當時并未拆封發現印有商業廣告。活動結束不久后學校就放學了，放學后有老師發現了商業廣告這個問題，馬上就在家長微信群中發布了不要佩戴的提示信息，26號上午便全部收回了。“由于發現及時，并未出現學生在街面上大規模佩戴的現象。”高姓負責人說。

記者撥打“菏澤萬達廣場”的電話詢問此事，接電話的為銷售部門人員，他們稱對此事并不知情，說是這個事情應由宣傳策劃部門負責，但并不知曉聯系方式。

9月29日上午，菏澤市經濟開發區網站發布《關于丹陽路小學紅領巾印廣告事件處理情況的通報》稱，經查，丹陽路小學校長呂詠梅對此事負有直接責任和領導責任。根據《中國共產黨紀律處分條例》有關規定，給予其黨內嚴重警告處分。同時，要求各學校深刻汲取教訓，嚴禁商業廣告進校園。

同日，萬達商業管理集團官方微信號“萬達商業管理”發布《關于菏澤萬達廣場處理情況的通報》。通報稱，萬達商管集團下屬濟南區域，菏澤萬達廣場管理公司在未經企業內部上級管理部門審批的情況下，擅自印發一批帶有商業信息的紅領巾，造成不良影響。對此，我們深刻反省并向公眾誠摯致歉。

事件發生后，萬達商管集團積極配合政府相關部門調查處置，并對相關責任人給予嚴肅處理：解除菏澤萬達廣場管理公司總經理等3名主要責任人勞動關系，對濟南區域總經理等3名上級管理人員和菏澤萬達廣場招商營運副總經理等5名相關責任人給予取消年終晉級資格和扣除崗位工資的處罰。

有法律人士在接受采訪時表示，萬達的這種行為不僅違背了職業道德，傷害了未成年人的身心健康，而且涉嫌違反法律法規。

[多維解讀]

一、萬達的行為理應受到道德譴責

無論怎樣推諉狡辯，“萬達”見利忘義的行為昭然若揭。它們將商業營銷的主意打到了紅領巾上，充分暴露出商家在利益為先、功利至上的價值觀的驅使下，忘記了道德底線，是唯利是圖的表現。在他們看來，只要能帶來利益，就可以不擇手段，甚至不惜傷害小學生的身心健康，踐踏法律，廣告做得越標新立異、越抓人眼球越好。殊不知，這樣功利浮躁的“商業主義”，不僅會侵染校園文化，還會對價值觀尚未形成的孩子們造成極大的負面影響，更嚴重地傷害了國人的愛國感情和民族情感。商家追求利益無可厚非，但一定要堅守道德底線，確保在合情、合法的前提下追求商業價值。

二、神圣的尊嚴不可褻瀆

人所共知，紅領巾是紅旗的一角，是革命先烈用鮮血染成的，無比莊重。它是中國少先隊的標志，代表了中國人民的愛國情懷。每個小學生都以能佩戴紅領巾為榮，紅領巾在他們的心中具有崇高的意義和神圣的地位，而“萬達”無視社會公序良俗，無視紅領巾的精神內涵，無視國家法律，將商業廣告堂而皇之地印在紅領巾上，這會使孩子們誤認為紅領巾就等同于普通的一張紙、一塊布、一面招牌，誰想用就用，想怎么用就怎么用。紅領巾上印廣告的行為是對千千萬萬革命先烈的不敬，扭曲了孩子們正確的價值觀，有損他們的身心健康，嚴重玷污了少先隊組織的形象，極大地傷害了國人樸素的愛國情感。不敢想象，今天把廣告印在紅領巾上，明天是否有人把廣告印在國旗上？毫無疑問，神圣的尊嚴不可褻瀆，在紅領巾上印廣告的行為，理應受到嚴厲的道德譴責。

三、社會責任大于天

廣告何處不能打，偏偏在小學生身上做文章！說到底，是“萬達”丟掉了企業應該承擔的那份社會責任。不僅僅是在紅領巾上，不管校園的哪一個角落都不能進行商業廣告的宣傳。學校是育人的一方凈土，神圣而崇高。任何人在任何時候都不能以任何理由玷污這塊育人的圣地。否則，紅領巾就會變色，小學生就會變色，國旗就會變色。“萬達”作為全國知名企業，除了追求商業價值，還應注重道德價值、社會價值，即所謂能力越大，影響越大，責任越大。令人失望的是，他們竟然冒天下之大不韙，廣告做到了紅領巾上。一個企業，如果因為“眼球經濟”利益的驅動，鉆進錢眼置法律規定和社會責任于不顧，瘋狂追求經濟效益，甚至熱衷于低俗玩笑、污蔑英烈，這樣的企業縱然一時得利，也必將是短命的。

四、嚴肅追責，加大監管力度

菏澤萬達廣場因“紅領巾廣告”事件聞名全國，引起軒然大波，人人義憤填膺，口誅筆伐。然而，處理結果僅僅是：菏澤市經濟開發區給予丹陽路小學校長呂詠梅黨內嚴重警告處分，萬達商管集團對幾名相關責任人解除勞動關系或取消年終晉級資格，扣除崗位工資。試問，在紅領巾上印廣告，是校長呂詠梅一人能做得了主的嗎？是幾個小小的“相關責任人”能做得了主的嗎？難道丹陽路小學上級主管部門就沒有責任？難道“萬達”集團公司就沒有責任？如此草草地找幾個人背個罪名，輕描淡寫地“處理”一下，效果怎樣可想而知。如果對違法事件不嚴加監管，嚴肅追責，一查到底，觸及骨髓，恐怕這樣的事情今后還會發生。

[素材鏈接]

一

當年，一位美國記者在采訪周恩來總理時，無意中看到總理桌子上有一支美國產的派克鋼筆。那個記者便以略帶幾分譏諷的口吻問道：“請問總理閣下，你們堂堂中國人，為什么還要用我們美國產的鋼筆呢？”周總理聽后，風趣地說：“談起這支鋼筆，說來話長。這是一位朝鮮朋友的抗美戰利品，作為禮物贈送給我的。我無功不受祿，就拒收。朝鮮朋友說，留下做個紀念吧。我覺得很有意義，就留下了這支貴國的鋼筆。”美國記者一聽，頓時啞口無言。

運用點撥：美國記者本想挖苦周總理：你們中國人怎么連好一點的鋼筆都生產不了，還要從我們美國進口。結果周總理機智回擊，說這是朝鮮戰場的戰利品，反而使這位記者顏面丟盡。周總理的巧妙應對，不僅顯示了他駕馭語言文字的高超功夫，更辛辣地諷刺了那些別有用心的人，為國家贏得了尊嚴。

二

據報道，近一段時間來，瑞典針對中國公民的惡性事件不斷增加，不僅民間屢屢出現搶劫或盜竊中國公民財物事件，甚至瑞典公共電視臺還公然播放辱華節目。節目中不僅有意懸掛缺失部分中國領土的地圖，主持人還用諸多惡毒語言丑化中國人，甚至稱中國人是“種族主義者”，而瑞典支持的“平等權利”只適用于除中國人之外的所有人。瑞典的辱華行為很快遭到中國外交部、文化和旅游部的警告。中國方面表示，中國絕不姑息這類有辱中國國家尊嚴的事情，強烈譴責瑞典這種“毫無底線的低級趣味”，嚴正要求相關當事人必須向中國人民道歉。

運用點撥：國家形象無小事，中國的尊嚴不是任由其他國家或個人踩在腳下的垃圾。面對瑞典的惡意誹謗和侮辱，中國政府義正辭嚴，嚴正聲明，顯示了大國的國威，更顯示了維護國家尊嚴的強硬態度。

三

曾經在斗魚直播間非常火爆的主播陳一發，公然將“南京大屠殺”、“東三省淪陷”等民族慘痛記憶在網上作為笑料調侃，并且侮辱老紅軍，發表辱國言論，引起了網友的極大憤慨，甚至有很多網友怒懟陳一發：“為了出名什么事情都做得出來，簡直是想錢想瘋了！”因為此事，陳一發遭到網友唾棄，并頻頻遭網友爆料黑歷史，還受到央視網的點名批評，斗魚也永久關閉了她的直播間。

運用點撥：陳一發因為發表辱國言論，不僅受到網友的怒懟，還受到央視網點名批評，可謂臭名昭著，自食其果。近年來，一些主播為了吸引眼球，獲得巨量的粉絲，不顧職業道德和社會責任，大搞色情、低俗、迷信甚至褻瀆國家尊嚴的勾當，害人匪淺。肅清不良直播網紅，樹立正確三觀，刻不容緩。

四

西安摩摩信息技術有限公司的“暴走漫畫”是個知名的漫畫類自媒體平臺。2018年5月8號，“暴走漫畫”竟然在今日頭條發表了一段長達58秒的含有侮辱、戲謔先烈董存瑞的視頻，視頻中包括“董存瑞瞪著敵人的碉堡，眼中迸發出仇恨的光芒，他堅定地說，連長，讓我去炸那個碉堡吧。我是八分青年，這是我的八分堡”和“為人進出的門緊鎖著！為狗爬出的洞敞開著！一個聲音高叫著，爬出來吧！無痛人流！”這樣侮辱、戲謔英雄先烈的話語，先后遭到大量網友的質疑。其后官方在5月16日今日頭條以“涉及侮辱英雄烈士事跡和精神”為由發布封禁“暴走漫畫”自媒體的公告。

運用點撥：國家的和平、繁榮、富強都是無數革命先烈用鮮血和生命換來的。他們理應受到后人的緬懷和崇敬。然而在這個“娛樂至上”的時代，總有一些無知之輩，濫用先烈的名字、亂改英雄事跡嘩眾取寵，以獲取名利。這是對國家、對民族的不敬和褻瀆，應該人人得而誅之。

五

今年8月，上海臻海實業有限公司邀請日本演員蒼井空作為“助學使者”，參加在云南德宏州舉辦的“公益活動”并佩戴紅領巾事件，引起網友極大憤慨。該活動的發起公司是一家以“百臻堂”為商標銷售男性用品的企業。蒼井空是日本著名的人體模特和AV女演員。全國少工委對此事嚴正譴責，并聯合有關部門，對當事企業違反《中華人民共和國英雄烈士保護法》等法律法規的行為，依法追究其法律責任。

運用點撥：上海臻海實業有限公司邀請蒼井空作為“助學使者”參加“公益活動”，并讓這位AV女性帶上少先隊紅領巾，這不僅嚴重違背了少先隊紅領巾的革命意義內涵，褻瀆了人們的公序良俗，更超越了“禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神”的法律底線，是一種徹頭徹尾的違法鬧劇，嚴重傷害了廣大人民的感情。無論是誰，在什么場合，都不能踐踏國家尊嚴！

[高考押題]

閱讀下面的材料，根據要求寫作。

2017年5月，法國戛納第70屆戛納電影節開幕。中國女星徐大寶身穿紅色國旗印花露腰高領曳地禮服亮相，十分搶鏡，成功博得眼球，卻也引來一片叫罵。引發大規模爭議之后，徐大寶在微博回應此事，稱這是自己設計的具有中國元素的禮服，是為了響應“一帶一路”，“希望能代表中國主播走在紅毯上，向世界展示中國之美，展示中國網紅的自信、陽光和愛國”。

要求：全面理解材料，自主確定立意，確定文體，自擬標題;不要脫離材料內容及含義范圍作文;不要套作，不得抄襲。

[寫作指導]

在公眾場合身穿“國旗裝”，而且故意“露腰”弄姿，無疑就是為了“搶鏡”，就是為了博得觀眾的眼球，從而以“另類”達到自己的目的。面對網友的一片叫罵聲，這位“中國女星”非但不醒悟，不反思，反而厚顏無恥地標榜自己這樣做是“愛國之舉”，正如網友開噴的那樣：“愛國不是這么個愛法，丟人丟到國外了，傻子一樣！”從早幾年的“趙軍旗”事件再到如今的“國旗裝”走秀，太多的女明星想靠著另類炒作上位，但是拿“國旗”開玩笑，恐怕全國人民都不會答應。這種行為充分暴露出一些“明星”的庸俗和無知，甚至是法盲。戛納電影節上爆出的“國旗門”事件，帶給人們太多的思考：第一，國家尊嚴不容褻瀆。把國旗印花布視為普通的衣料，用來包裝自己，甚至當作遮羞布，這是對國家尊嚴的踐踏，是違法行為，絕不可等閑視之。任何有辱國旗、國歌、國徽或革命先烈的行為都應該受到譴責，甚至法律的懲罰。第二，公眾人物要有責任意識。作為明星，你的一舉一動備受關注，你的言談舉止不僅代表個人，影響自己，更代表團體或國家，影響廣大觀眾。因此，要牢記自己肩負的責任，注意形象。第三，要終身學習，外塑形象，內強素質，知法守法，德藝雙馨，不做有辱人格、國格的事，不觸犯法律的底線。

[佳作示范]

神圣尊嚴豈容踐踏

文/李蕊瑩

中國女星在法國戛納電影節開幕式上身穿“國旗裝”走秀一事，引來一片嘩然。用國旗包裝自己，標新立異，博取觀眾的眼球，是對國家尊嚴的褻瀆。對此我不禁大聲疾呼：國家的神圣尊嚴豈容踐踏！

席勒說過：“一個國家如果不能勇于不惜一切地去維護自己的尊嚴，那么，這個國家就一錢不值。”中國女星此舉實在令人瞠目！無論是無知，還是故意炒作，都是令人不齒、更令人擔憂的。維護國家尊嚴、民族尊嚴，我們都不是局外人。

想當年，老革命家吳玉章赴日本留學。因清末貧弱，被日本人蔑視，在1904年元旦懸掛萬國旗時，故意不掛中國國旗。吳玉章挺身而出，代表留日學生向學校當局嚴正聲明：必須立即向中國學生道歉并糾正錯誤，否則，就要罷課、絕食。在強大的壓力下，學校只得賠罪道歉。這是多么堅強有力的捍衛！

看今天，在那次關于南京大屠殺的發布會上，一位日本記者挑釁地問：“你們老說被殺了30萬，難道你們數過？”著名演員李連杰霸氣回擊：“我們并沒數過，難道日本婦女被美國大兵強暴時，你們還要問她是不是有快感？”多么痛快淋漓的回擊！

如果我們的影星、歌星人人都像李連杰那樣，像吳玉章那樣，視國家尊嚴為生命，以維護國家尊嚴為己任，犯我中華者，誰敢不夾起尾巴，屏氣凝息，唯我馬首是瞻！

然而，總有一些愚昧無知的腦殘者，或穿“國旗裝”，或侮辱國歌，或污蔑先烈。他們置國家尊嚴于不顧，縱然自己表面光鮮亮麗，風光嫵媚，也只不過是行尸走肉，終究會威風掃地，千夫所指。

前不久，延安市寶塔區廣場一女游客為了尋找最佳拍攝角度，竟然直接騎在了紅軍雕塑的頭上，一只腳踩在女紅軍的肩膀上，忘情地拍起了照片。這種侮辱先烈尊嚴的行徑引起強烈的公憤！如此，縱然你拍的照片再好，你的行為給你的靚照抹了黑，更給你的人品浸上永遠抹不去的污點。無獨有偶，今年10月，虎牙直播平臺網紅女主播@莉哥在進行直播時，對國歌爆出侮辱性言語，有辱國歌尊嚴，引起網民的反感而被舉報，警方依法對其做出拘留5日的處罰，虎牙也對她無情地封殺。

事實告訴我們，國家尊嚴不容侵犯，革命先烈不容侮辱。我們應常懷敬畏之心，不能因為自己的利益而踐踏他人或國家的尊嚴，否則，必將自食其果，遺憾終生！

尼高美德斯·古斯曼說：“尊嚴是人類靈魂中不可糟蹋的東西。”國家有尊嚴，大家才有尊嚴;大家有尊嚴，小家才有尊嚴。正如瓦魯瓦爾所言：“君子寧為維護尊嚴而死，不為茍且偷生而寡廉鮮恥。”維護國家尊嚴，我們責無旁貸。

[點評]

文章巧妙引用材料，引出論點，精準切題。接著正面列舉維護國家尊嚴的典型事例，運用假設論證法充分展開論述，有力地闡釋了中心論點。然后選取侮辱革命先烈、褻瀆國歌等反面事例，告誡人們：踐踏國家尊嚴必定會使自己尊嚴掃地。在素材選擇上，理論與實例相結合，正面與反面相結合，過去與當下相結合，涵蓋了不同的人物，不同的內容，具有典型性、代表性和說服力。結構完整，首尾圓合。

（作者：韓延明，中學語文特級教師，陜西省商洛市商南高級中學）