新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變探討

田俐

摘 要：近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，推動(dòng)了媒體傳播方式的多樣化發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播活動(dòng)產(chǎn)生一定的影響，在新媒體傳播環(huán)境下，新聞的傳播主體發(fā)生了變化，傳播主體和接受主體之間的關(guān)系正處在持續(xù)演變過程中，而這也為新媒體環(huán)境的運(yùn)行帶來(lái)了一定的影響?；诖?，本文著重針對(duì)新媒體環(huán)境下新聞傳播主體轉(zhuǎn)變的相關(guān)問題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；傳播主體；轉(zhuǎn)變

[中圖分類號(hào)]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-26-165-01

新媒體環(huán)境的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙等新聞媒體而言，其主要以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，增強(qiáng)了新聞傳播的靈活性與實(shí)效性，同時(shí)具備傳統(tǒng)媒體不具備的互動(dòng)性，因此新媒體在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下得到了快速發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，受眾從以往的被動(dòng)接受新聞的角度，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢灾鲃?dòng)參與到新聞評(píng)論中，這不僅加強(qiáng)了輿論的直觀性，同時(shí)也使得新聞傳播主體正在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變

1.傳播主體與接受主體之間關(guān)系不清的階段

新聞傳播活動(dòng)有著多年的發(fā)展歷史，但是在形成正式的新聞傳播機(jī)構(gòu)之前，新聞的傳播主體和接受主體之間并沒有明顯的界限，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的社會(huì)換進(jìn)下，人們對(duì)于新聞傳播主體的概念并沒有清晰的認(rèn)識(shí)，沒有將新聞傳播主體與接受主體之間進(jìn)行有效的區(qū)分，這時(shí)二者之間的關(guān)系處在朦朧不清的階段。形成這種現(xiàn)象的原因，與當(dāng)時(shí)人們?cè)趥鞑ズ徒邮艿亩ㄎ环矫嫒狈η逦臉?biāo)準(zhǔn)有一定的關(guān)系，新聞傳播活動(dòng)并沒有與其他類型的傳播活動(dòng)進(jìn)行主動(dòng)的、積極的劃分，而且新聞傳播主體本身對(duì)于新聞傳播的職業(yè)性認(rèn)識(shí)也存在很大的局限性，所以對(duì)于新聞傳播主體和接受主體之間的演變并沒有給予更多關(guān)注。

2.傳播主體與接受主體之間的對(duì)立關(guān)系

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人類社會(huì)在政治、文明、經(jīng)濟(jì)等方面都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，而這對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域也產(chǎn)生了很大的影響，尤其是大眾傳播方式的誕生，將新聞傳播與其他傳播方式區(qū)別開來(lái)，而且有專門的機(jī)構(gòu)和人員從事相關(guān)的傳播工作，這時(shí)新聞傳播就成為了一種正式的職業(yè)，也改變了以往新聞傳播主體與接受主體逐漸混沌關(guān)系的局面，形成了正式的對(duì)立關(guān)系，并且持續(xù)到當(dāng)前。大眾傳播時(shí)代的到來(lái)，加劇了新聞傳播主體與接受主體之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，也正是大眾傳播模式的確定，正式將新聞傳播主體與接受主體之間進(jìn)行了明確的劃分。雖然在新聞傳播過程中也會(huì)發(fā)生傳播主體與接受主體的互換現(xiàn)象，但是卻沒有大規(guī)模發(fā)展，直到新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了傳播主體與接受主體的和諧統(tǒng)一。

3.傳播主體與接受主體的和諧統(tǒng)一

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播主體與接受主體之間的關(guān)系發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。新聞傳播主體的主導(dǎo)地位發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，單向的、被動(dòng)地接受新聞的方式已經(jīng)不能滿足群眾的需求，他們更希望參與到新聞傳播活動(dòng)中，而作為新聞傳播媒體，也需要更多的走入到群眾中，挖掘新聞素材的同時(shí)，了解大眾對(duì)新聞傳播價(jià)值取向的變化。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以成為新聞傳播主體，同時(shí)也承擔(dān)著新聞接受主體的角色，但是與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的接受主體有著本質(zhì)上的區(qū)別。新媒體環(huán)境下的新聞傳播主體和接受主體是相對(duì)而論，轉(zhuǎn)變的是新聞傳播的方式和新聞傳播主體的主導(dǎo)地位，形成了新的傳播主體和接受主體。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播主體轉(zhuǎn)變的思考

1.注重受眾媒介素養(yǎng)的強(qiáng)化

傳播主體與接受主體的媒介素養(yǎng)是影響新聞轉(zhuǎn)播主體轉(zhuǎn)變的重要因素。從當(dāng)前我國(guó)新媒體環(huán)境的發(fā)展情況來(lái)看，大部分新聞傳播活動(dòng)都停留在簡(jiǎn)單的論壇、微博、新聞評(píng)論等方式，而所謂的新聞也僅僅是簡(jiǎn)單的實(shí)時(shí)信息或者十分常態(tài)的新聞，這種群眾廣泛參與的新媒體傳播方式，對(duì)于大眾的媒介素養(yǎng)產(chǎn)生了重要的影響。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布新聞，也可以獲取他人發(fā)布的新聞，并且做出評(píng)論、互動(dòng)，而在這個(gè)過程中，由于受眾的知識(shí)面不同，所以在討論公共事件方面必然會(huì)存在不同的見解，甚至造成巨大的意見分歧，引起爭(zhēng)端，所以加強(qiáng)民眾的媒介素養(yǎng)是新媒體環(huán)境下促進(jìn)新聞傳播主體健康發(fā)展的重要內(nèi)容。

2.加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度

大眾參與活動(dòng)的方式已經(jīng)由以往的被動(dòng)接受，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娭鲃?dòng)參與，而且參與的方式大多是通過互聯(lián)網(wǎng)討論、評(píng)論等方式，但是大眾參與新聞傳播的過程存在很強(qiáng)的個(gè)人化特征，而且難免存在一些不穩(wěn)定因素，這些問題對(duì)于新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變會(huì)產(chǎn)生潛在的影響。因此，需要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度，對(duì)受眾的新聞傳播方式和內(nèi)容進(jìn)行管理，保證新媒體環(huán)境的穩(wěn)定運(yùn)行。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞傳播帶來(lái)了更豐富的傳播方式，同時(shí)也使得新聞傳播主體正在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，新聞傳播主體與接受主體之間由傳授關(guān)系不清、互相對(duì)立發(fā)展到和諧統(tǒng)一，為新時(shí)期新聞傳播工作打開了新的局面。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的不良信息和行為也將對(duì)新媒體傳播產(chǎn)生很多不利影響，所以需要不斷加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，促進(jìn)我國(guó)新媒體環(huán)境的健康發(fā)展。

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