“流量明星”別成“流星”

王慶峰

不知幾時開始，“流量明星”成為演藝行業的流行詞，常常用來指稱那些在網上擁有大批粉絲的演藝明星。一部影視作品如果引入“流量明星”，就有了市場號召力，反之，似乎只能敬陪末座。而證明流量的關鍵就在數據，比如微博粉絲有多少人;每發一條微博，跟帖多少、轉發多少。不過，數據雖然好看，卻不一定真實。前不久，共青團中央在社交平臺上發文，指出某一億轉發微博涉及數據造假，以該種方式營造出來的“流量小生”，將會帶壞整個文藝界的風氣，亟須相關部門的關注和整治。

我們有理由相信，共青團中央指出的數據造假不是孤立現象。2018年，北京網信辦曾約談新浪微博，就提到熱搜榜存在“買賣”現象，微博當即點名了38個刷榜話題和熱搜詞，并做出“3個月禁上熱門話題榜和熱搜榜”的處罰。這一造假事實的背后，是相對成熟的地下“刷榜”產業，初級粉、高級粉、真人粉在網上明碼標價，甚至還設置了優惠套餐，“水軍粉”“僵尸粉”則專門用來為明星服務。同樣的，影視作品購買、播出過程中也存在著數據造假，曾經有網劇單集播放量破15億次，平臺播放量超150億次，其荒謬程度，被網友戲稱“這樣下去13億人口都不夠用了”。如此，明星流量不代表真實號召力，作品點擊率不代表真實吸引力，整個影視市場的評價機制就此失靈了，其結果，是極大戕害了影視行業的健康發展。

在傳統影視產業的百年歷史中，有些作品之所以膾炙人口，是因為講了一個好故事，有的明星之所以被人銘記，是因為貢獻了不俗演技。片面強調明星的“流量”，甚至言必提“小鮮肉”“高顏值”或緋聞乃至丑聞，是評價機制的方向性錯誤，這毫無疑問會降低作品質量。近年許多人都抱怨稱，“流量明星”加盟的作品常常“演技缺席”“五毛特效”，讓人怎么看怎么不舒服。即便買來熱度，也是曇花一現，難以給人留下深刻印象。更進一步，這會形成“劣幣驅逐良幣”的效應，毫無演技的“小鮮肉”備受追捧，修為多年的“老戲骨”無人問津，這使得人心浮躁，醉心于奇技淫巧的人越來越多，而潛心向學的人越來越少。

影視作品當然看流量，但絕對不是造假的流量。從數據上看，許多流量明星大有一呼百應之勢，然而真的是收視保證嗎？時間已經證明，那些瞄準“粉絲經濟”的電影，既沒有把口碑立起來，也沒有收獲很多票房。而這幾年，像《我不是藥神》這樣的電影越來越受待見，因為它體現的是現實關懷，擁有直擊人心的力量，我國電影票房榜上的前十名，大多是這樣的作品。另一方面，也要問一句，流量真的有那么重要嗎？現在許多行業都有“唯流量論”的風氣，動不動鼓吹“十萬加”“百億加”，但倘若只以流量作評價，恐怕是低俗、快餐內容更受歡迎。真正有效的評價機制，流量可以作為一種參考要素，但絕對不是單一的評價指標，只有將受眾群體、互動度和美譽度等指標都容納進來，才能更有效地評估作品價值。

（選自《南方日報》）

【賞析】

“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”，這種流量模式本身是急功近利的，是反影視行業發展規律的。健全影視行業生態，關鍵就在于告別“唯流量論”。只有讓數據脫水，讓信息透明，才能讓用戶在選擇內容時得到有效的參考指標，公司創作內容時找到有效的評判依據。也只有健全評價機制，才能給“流量明星”提個醒：藝術魅力的來源是作品，指望流量就能大紅特紅，即便做到了，也注定是短命“流星”。