中小外貿企業轉型跨境電商文獻綜述

潘培佳 蒙瑩 顧笑笑

摘要：回顧梳理了國內外眾多學者關于中小外貿企業轉型跨境電商的相關研究文獻。從跨境電子商務發展現狀、轉型的重要性與必要性、存在問題及對策建議等方面展開評述和總結。認為現有文獻側重于從微觀層面，而對宏觀層面的探討的相關研究則較少。同時也較少結合地方實際及具體行業開展實證分析，從而導致其對策性研究缺少針對性與靈活性。這是該領域值得進一步展開研究與探索的研究重點。

關鍵詞：跨境電子商務;中小外貿企業;轉型升級

中圖分類號：F74文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.05.017

隨著互聯網的發展，傳統經濟的發展模式逐漸被互聯網顛覆，傳統中小外貿公司的壟斷優勢漸漸喪失，其生存發展陷入困境。不少國內外學者開始關注“互聯網+”這個新經濟形態及新形勢下中小外貿企業轉型升級問題，探討“互聯網+”背景下中小外貿企業發展跨境電子商務的轉型升級新路徑。

1跨境電子商務發展研究

我國的對外貿易的互聯網化始于1999年，即以阿里巴巴為首的跨境電商網站實現了中國供應商與外國買家的基于互聯網平臺的即時連接。隨后中國的跨境電商便開始步入快速發展時代。（陶海蓉，2015）《中國跨境電子商務發展報告（2015—2016）》中的數據顯示，2015-2016年，中國跨境電子商務整體發展狀況良好，這由包括交易規模、進出口比例、模式結構、主要試點城市、平臺建設以及跨境物流和跨境支付的應用發展情況等在內的不同維度數據所證實。（湯兵勇、熊勵，2017）我國跨境電子商務表現出規模增長快、產品和企業集中度高、物流和支付等配套產業快速發展、新模式集業態不斷出現等特點（鄂立彬、黃永穩，2014）。

由于基于跨境電商平臺能實現了單個企業之間或單個企業與單個消費者之間的交易，所以它已然成為外貿企業的轉型的創新途徑（任志新、李婉香，2014）。同時，聶林海（2014）也指出電子商務一方面可以帶動傳統企業加快轉型升級，也能為中小企業進入大市場提供更好助力，并為其創造更多的貿易機會和發展空間;另一方面，它也能成為企業開拓海外市場的利器。互聯網市場和實體市場協同融合發展將成為世紀經濟發展的必然趨勢。

2傳統中小外貿企業的必要性研究

當年的國內外形勢下，經濟總體由回暖趨勢，但是仍有較大波動。就中國對外貿易來說，當前海外需求離完全恢復仍有較大距離，貿易保護主義依然盛行，貿易摩擦頻現，傳統中小外貿企業轉型升級成為必然（黃冬梅、湯天啊，2015）。武玥、王鑄東和楊曉璇（2015）認為我國對外貿易的情況不是很樂觀。表現為：產品附加值低，品牌價值不顯;產業結構不平衡，對外交往中服務貿易所占的比重仍遠低于發達國家;區域貿易不協調，對發達國家貿易依存度仍高，新興市場的開發進度落后。王鑫（2015）認為外貿交易流程的繁瑣復雜造成中小外貿企業業務的低效及高成本，這樣必然成為其議價時的劣勢。資金方面，且中小外貿企業資金實力有限、缺少有效融資渠道，對于貿易融資產品運用不靈活也成為其貿易競爭時的障礙。同時，人民幣匯率的持續波動在一定程度上對中小企業的經營也會產生一定影響。

中小外貿企業轉型跨境電商已經成為一種必然。學者們認為企業選擇跨境電商轉型有內部導引和外部動因，既有企業自身的需要也有市場環境的迫使。席波（2015）認為廣交會等傳統展會在“互聯網+”的影響下已日漸式微，參展成本高、成效差。從而促使不少中小外貿企業把關注點轉向跨境電商，嘗試拓展發展新路徑。李英禹和烏義汗（2016）提出傳統外貿企業選擇了轉型跨境電商，目的是規避外貿行業的衰退風險，獲得競爭新優勢。

由此可見，中小外貿企業想要繼續在市場上生存，就必須要搶占發展先機，努力推進跨境電子商務轉型，獲得競爭優勢，這已成為學者們的共識。

3中小外貿企業轉型跨境電商存在問題研究

中小外貿企業轉型跨境電商，在貿易實踐中還存在一些問題。學者們分別從微觀和宏觀兩個層面展開了探討。

3.1微觀層面

黃冬梅和湯天啊（2015）以浙江省為例，指出傳統外貿企業信息化程度低，網站成效較差;跨境出口產品種類單一，產品附加值低;企業信用程度低導致融資困難。黃彥（2015）則認為跨境電商出口企業在轉型過程中外貿企業缺乏市場營銷觀念，不懂得如何低成本的開拓國際市場;OEM模式下的生產經營主體與銷售終端隔離，長此以往，企業的市場策略與市場脫節，尤其不利于企業轉型跨境電子商務的嘗試。李英禹和烏義汗（2016）指出企業內部管理科學性不強也是阻礙傳統外貿企業轉型的一個因素。再者，由于缺乏優勢產品的支撐，轉型后的企業無法快速開拓市場，導致企業轉型受挫。

3.2宏觀層面

鄂立彬和黃永穩（2014）指出跨境電子商務中存在著非陽光退稅、結匯的問題，制約了跨境電商進一步發展。同時，跨境電子商務對物流的速度要求較高，物流企業需要綜合考慮成本和服務質量。但目前國內的物流體系不夠完善、物流配送模式創新不夠。跨境物流問題已成為跨境電商發展的重要制約因素。（鄂立彬、黃永穩，2014）。黃冬梅和湯天啊（2015）指出我國尚未建立起健全的誠信管理體系，跨境電商交易信用不佳的問題日益凸顯（任志新、李婉香，2014）。認為支付直接參與信用體系的建立十分必要。翁春穎（2014）指出電子在線支付是影響跨境電商發展的一個大問題。跨境支付支付環節涉及外匯兌換風險和資金安全風險（席波，2015）。只有第三方信用機構的進入才能有效避免貿易過程中爭端的產生（鄂立彬、黃永穩，2014）。

總體來說，學者們在傳統中小外貿企業轉型發展過程中跨境電子商務存在的問題方面的研究比較全面，并且不斷有新觀點的提出，這為我們后續研究的開展提供了一個很好的參考。

4中小外貿企業轉型跨境電商的對策研究

傳統外貿企業要想做好跨境電子商務，一方面需要國家的政策支持;另一方面需要企業自身的努力，方能在國際市場中取得成功。綜述學者們的建議，主要有復合型跨境電商人才的培養、跨境物流的完善、跨境平臺的選擇、支付方式的選擇、信用安全體系的完善等。

首先，應做好企業轉型的前期準備工作。李英禹和烏義汗（2016）認為傳統外貿企業開展跨境電商的第一步便是要做好前期調研工作，做好這個工作可以幫助企業及時獲取外部信息，掌握好流程，確保企業轉型工作的順利展開。鄂立彬和黃永穩（2014）也指出企業應該做好國外市場調研，探索服務外包模式。

其次，轉型過程也是十分重要的。在企業自身方面，席波（2015）提出選擇好市場的突破口是擴大國際市場的關鍵，企業不能只把市場放在歐美發達國家，還應注意長遠方向，多關注新興市場。黃冬梅和湯天啊（2015）提出要加大企業網站建設，積極推廣企業網站，同時要加快創新，創立自主品牌，強化內部管理，提高企業自身素質，提高在國際市場上的競爭優勢。黃彥（2015）認為傳統外貿企業跨境電商轉型需要三個結合：國內人才結合、傳統市場與新興市場結合、內外貿易結合，由此讓兩者互補，促進外貿企業更好的轉型。在政府方面，鄂立彬和黃永穩（2014）認為建立跨境電子商務產業園區十分必要，而王鑫（2015）則提出應大力培育和建設外貿綜合服務平臺。

5結論

綜觀已有文獻，現有文獻側重于從微觀層面，而對宏觀層面的探討的相關研究則較少。同時也較少結合地方實際及具體行業開展實證分析，從而導致其對策性研究缺少針對性與靈活性。這是該領域值得進一步展開研究與探索的研究重點。

參考文獻

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