現(xiàn)代平面設計中視覺審美元素的構建研究

王 婧

（三泰萬維思源（青島）健康科技有限公司，山東 青島 266400）

0 引言

現(xiàn)代平面設計兼具藝術性和商業(yè)性。一方面，現(xiàn)代平面設計必須具有觀賞價值，如同一場視覺盛宴，給予人們視覺上的享受，傳達給人們美學理念。另一方面，現(xiàn)代平面設計為商業(yè)服務，通過海報等形式，向目標消費群體傳達相關的產(chǎn)品信息，吸引消費者的青睞。現(xiàn)代平面設計必須體現(xiàn)社會整體審美觀念，下面將進一步對視覺審美元素的構建展開論述。

1 平面設計基本概述

1.1 平面設計基本內(nèi)涵

平面設計又稱視覺傳達設計，利用視覺作為表達情感和傳遞信息的途徑。平面設計是圖形、文字和色彩一系列元素的組合，融合了設計者的設計理念與思維，表達出特定的信息，以吸引目標群體的興趣，甚至引起目標群體情感上的共鳴。平面設計既可以理解為設計師發(fā)揮創(chuàng)意設計創(chuàng)造的過程，也可以理解為設計創(chuàng)造的成果。平面設計具有專業(yè)性，平面設計師往往掌握字體排版、視覺藝術、設計軟件等專業(yè)知識，以完成平面設計創(chuàng)作。

1.2 基本視覺審美元素

基本視覺審美元素的主要內(nèi)容有圖形、文字和色彩。三種基本元素共同構成平面設計的框架。圖形由點、線以及面組成。與文字相比，圖形更加直觀、容易識別，并且不受語言和地域等因素的影響。圖形是平面設計的基礎部分，也是設計者最關注的部分。圖形對平面設計起著決定性的作用。色彩在平面設計中扮演重要的角色，可以豐富設計作品的美學內(nèi)涵。風格各異的色彩會帶給目標群體千差萬別的視覺體驗和心理感受。鮮艷的色彩給人視覺上的沖擊，給予人熱血活力，黑白灰的色彩組合則給人低調(diào)冷淡的感受。文字是傳遞設計作品信息最直接的元素，是平面設計不可或缺的一部分。對文字字體效果的設置也可以與圖形、色彩完美地融為一體，達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果，更好地呈遞設計作品需要表達的信息或理念。

2 構建視覺審美元素必須遵循的原則

2.1 藝術性原則

藝術性是平面設計作品具備商業(yè)價值的基礎和前提，藝術價值可以轉(zhuǎn)換為商業(yè)價值，提升設計作品的商業(yè)價值。市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展使得廠商宣傳產(chǎn)品的需求不斷增加，在一定程度上拉動了現(xiàn)代平面設計的發(fā)展。構建視覺審美元素，必須運用合理的手段，豐富作品的美學內(nèi)涵，增強作品的藝術感染力，實現(xiàn)設計作品本身的藝術價值。在此基礎上，保證作品信息的完整，帶給受眾視覺沖擊，使得受眾產(chǎn)生強烈的情緒。現(xiàn)代平面設計是設計師前衛(wèi)思想的體現(xiàn)，也應該符合社會大眾的審美走向。社會整體審美是社會意識形態(tài)在美學領域的表現(xiàn)，隨著社會的進步緩慢更新發(fā)展。一個優(yōu)秀的平面設計作品，往往能夠在眾多作品中脫穎而出，并且經(jīng)受住時間的考驗。

2.2 秩序性原則

構建視覺審美元素必須遵循秩序性原則。視覺審美元素即圖案、文字和色彩，三種元素并不是無序組合，而是遵循一定的規(guī)律和秩序排列形成的。設計師在進行平面設計時，必須注意不同基本元素所在的層次，遵循特定的規(guī)律，構建清晰和諧的結(jié)構框架，有序地組合排列各元素，增強作品的秩序性，以形成一個協(xié)調(diào)統(tǒng)一的系統(tǒng)。結(jié)構復雜、元素混亂的平面設計作品注定是一個失敗的作品，由于增加了受眾理解的難度，產(chǎn)品宣傳效果往往差強人意。

3 平面設計視覺審美元素構建策略分析

3.1 圖片式構建分析

圖形是平面設計作品的主體部分。圖形可以烘托出設計作品的整體氛圍。設計師必須重視圖形的層次感，營造出多層次的視覺效果，通過次要部分突顯主要部分，吸引目標群體的眼球和注意力，激發(fā)目標消費者的購買欲望，以實現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的目標。

3.2 文字構建方式

文字是語言的載體，其表達理念、傳遞信息的功能最為直接和突出。設計師可以通過文字傳達設計作品的思想內(nèi)涵，傳遞相關的產(chǎn)品信息。同時，對文字字體、字號、顏色等形式的變換可以實現(xiàn)不同的設計效果，展現(xiàn)不同的藝術風格。文字可以實現(xiàn)與圖形和色彩的融洽結(jié)合，形成一個統(tǒng)一體。文字設計包括藝術設計類型、多元設計類型、個性設計類、意向設計類型。設計師必須具備豐富的想象力，在文字效果上下功夫，創(chuàng)造出既體現(xiàn)個人創(chuàng)意又符合大眾審美情趣的設計作品。在某些情境下，文字往往代表廣告詞，例如在良品鋪子的購物袋上，“讓嘴巴去旅行”的文字即為良品鋪子的廣告宣傳語，充分展示了零食產(chǎn)品的吸引力。

3.3 色彩構建分析

色彩可以有效烘托設計主題和理念，色彩的構建在現(xiàn)代平面設計中至關重要。構建色彩基本元素必須考慮產(chǎn)品整體外觀和圖形兩個因素，與二者形成和諧統(tǒng)一的美學效果。一方面，色彩必須與產(chǎn)品主色調(diào)保持色系一致，不能脫離產(chǎn)品主色調(diào)所在的色系，防止產(chǎn)生色彩沖突。色彩是一門藝術學與心理學的交叉學科，設計師在進行色彩設計時必須考慮每一種色彩所蘊含的心理。例如，藍色代表憂傷，紅色代表熱情，白色代表圣潔，紫色代表神秘。另外，不同國家或地域?qū)ι实睦斫獯嬖诓町悾O計師在進行本土化產(chǎn)品宣傳設計時應該尊重所在地域的色彩文化。另一方面，色彩必須與圖形保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一。設計師必須關注設計作品圖形的主色調(diào)，并做出適當?shù)恼{(diào)整，縮小不同區(qū)塊色彩的視覺差異，以實現(xiàn)更加和諧的美學效果。圖形本身具有一定的形態(tài)，圖形的顏色也應該與其形態(tài)相適應。例如，麥當勞的標志，“M”形的金拱門，“M”形圖案線條流暢，金色帶給人輕松、活力和熱情，圖案與色彩的有機結(jié)合，使消費者聯(lián)想到麥當勞快餐店優(yōu)質(zhì)的服務和美味的飲食，充分展現(xiàn)了美國快餐文化，吸引消費者前來光顧。又如，中國風的海報設計，往往以水墨色、白色或淡黃色為基礎色彩，水墨色成為中國風的主要特征。太極圖、中式茶壺、飛燕、竹子都可以理解為與中國風水墨色相匹配的圖形。不同年齡、性別群體表現(xiàn)出不同的色彩偏好，設計師可以充分利用群體偏好的差異性，長驅(qū)直入地博得消費者的眼球。例如，相較于男童，女童更加呈現(xiàn)出對粉紅色的喜愛，因此在關于小女孩的產(chǎn)品設計時可以大面積使用粉紅色。

4 結(jié)語

現(xiàn)代平面設計以視覺審美元素為基礎。設計師必須充分掌握圖形、文字和色彩三大審美元素，遵循藝術性和秩序性原則，通過規(guī)律的組合構建，完成一份平面設計作品。平面設計作品必須符合設計要求，根據(jù)相關硬性規(guī)定制定合適的設計方案，傳達出有效的信息，以達到設計作品的目的。任何一份平面設計作品都是面向一定范圍、一定特征的受眾的，因此設計師在進行平面設計時要結(jié)合受眾的心理特征和特殊偏好等，增強設計作品的針對性和有效性，實現(xiàn)更加的設計效果。