論新媒體傳播途中“蝴蝶效應”及其對策

趙玥 王鈺

摘 要：隨著社會的不斷進步和發展，新媒體得到了更大的發展空間，而所謂新媒體中的“蝴蝶效應”就是指隨著新媒體的迅速發展，如果發生突發事件，媒體就會借助多種媒介進行更加廣闊的傳播，而且會在短時間內擴散到很大的范圍，如果情況嚴重就會人盡皆知。本文主要對該現象進行了綜合的分析探究，并且表明了該現象出現的根本原因，最后提出了一些建設性的意見，希望可以改善這種現象，保證新媒體的正?？沙掷m發展。

關鍵詞：新媒體；傳播；蝴蝶效應；對策

一、 為什么會在新媒體傳播中出現“蝴蝶效應”

（一） 新媒體信息的傳播具有很強的聯動性

在當今的時代，隨著社會的不斷發展進步，科學技術水平有了很大程度的提升，新媒體的傳播速度也有了很大的提升，影響的范圍也越來越大。如果出現了突發事件，就會在很短的時間內被很多的人關注。網絡時代的信息傳播具有很強的聯動性，可以在很短的時間內傳播至很廣的范圍。舉個例子來說，最近劉強東在美國遇事，通過微博熱搜之后，引起了社會各界的廣泛關注，并且掀起了一番熱評。

（二） 網民的不理性

縱觀整個新媒體傳播過程，每個人都是作為獨立存在的一個“自媒體”，這種傳播方式并不能夠保證信息傳播的可靠性和真實性。如果不對信息的可靠性和真實性進行嚴格審查，就會導致信息失去原有的價值。在新時代背景下，出現了諸如微博、QQ、貼吧等新興的傳播媒體，這些媒體的主要單位不夠明晰，機構也并不具備很強的話語權，所以在對信息進行傳播的過程中會存在很多的缺陷，不具備很強的理智。

（三） 新媒體在傳播的過程中得不到有效的監督

新媒體傳播消息的主要特點是進一步的解放了大眾的話語權，給民眾留出了更多的言語自由。我們國家的法律法規中對言論自由有著一定的要求：國家會依法維護大眾言論自由的合法權利，但是個人發表的意見不能夠對他人的權益造成傷害，更不能夠損害國家、社會的利益。新媒體在傳播的過程中也需要以此為戒，要在法律允許的范圍內進行有效的監管。然而目前我們國家的新媒體網絡在不斷地傳播過程中并不具備很強的法律監督管理能力，對于微博、QQ空間、貼吧等發表的虛假或者具有煽動性的消息的行為，并不具備詳細的制約規則以及處罰條例。所以，需要對整個部分進行深入的優化處理。

二、 如何有效的預防新媒體傳播過程中出現“蝴蝶效應”

（一） 保證法律法規的健全

有很多的學者表示，為了進一步的規范大家在網絡中的言行舉止，需要制定更加科學的法律法規，對那些故意損害他人合法權益的網絡攻擊進行有效的處罰。作為新媒體平臺，如果想要更加長遠和積極的發展下去，有必要借助法律手段對其進行深入的約束和指引，新媒體上報道的多種事件也急需受到法律法規的約束?？梢詫π旅襟w代表：微博、微信、貼吧、QQ等進行以下規定，在這些平臺上轉發不可靠信息大于500次，就要參考法律法規對其進行責任追究。與此同時，也要更進一步的規范好新媒體在新聞傳播中的各種行為，這樣可以有效的避免信息在傳播過程中出現“蝴蝶效應”，可以讓大眾的合法權益受到法律的庇護。

（二） 創建網絡突發事件處理體系

創建網絡突發事件處理體系，可以更好的保證在面對重大突發事件時，以較短的時間對社會輿論進行綜合分析，并將此作為上級了解民情民愿的重要參考。任何事都需要約束，即使是一件很小的網絡事件，通過“蝴蝶效應”的進一步傳播之后，都會變成一發不可收拾的輿論局面。所以我們要像處理社會緊急事件一樣，制定出更加科學合理的應急處理方案。鑒于新媒體具有較快的傳播速度，那些不具備真實性和可靠性的事件都會借助網絡得到更快的傳播。如果僅僅依賴人工瀏覽和數據分析，就很難對輿論中的不合理內容進行及時有效的處理，也很難對事件進行有效的監督管制。所以，我們需要針對網絡文本中存在的各種思想和觀點進行更加綜合全面的分析，去除它們中具有很強感情特色的內容，方便在第一時間內找到問題的關鍵點、更好的解決問題，將不良不真實信息的傳播扼殺在搖籃里，減小蔓延的區域范圍。與此同時，還需要安排相關的負責部門擬定出網絡重大事件應急處理方案，將“蝴蝶效應”從根部進行去除，凈化網絡環境。

（三） 進行有效的輿論指引

有效的輿論導向在凈化網絡秩序環境方面發揮著積極的作用，可以讓網民在舒適的網絡環境中體驗到網絡的發達，對于保護社會穩定也起到了至關重要的作用。所以，為了構建和諧社會，需要強化處理網絡的引導以及監督管制。一個很小的事件或者視頻都會導致其脫離可控制的范圍，以致在網絡上引起更大范圍的探討。處于新時代背景的我們，可以借助新媒體軟件在短時間內獲取大量的信息。但是如果信息的可靠性得不到保障，虛假信息借助“蝴蝶效應”就會被無限度放大然后在網絡上肆意傳播，產生不好的影響，所以這就需要我們加大對網絡危機消息的管控力度。

三、 總結

綜上文所述，我們可以知道“蝴蝶效應”在新媒體傳播中占據著重要的地位，也發揮著突顯的作用。當出現了某個新媒體事件之后會因“蝴蝶效應”的傳播，而變得夸大其詞，這不利于我們國家社會的長治久安。所以，為了更好的解決這些問題，我們需要對新媒體傳播過程中“蝴蝶效應”進行更加深入的研究分析，然后采取積極有效的措施進行解決，只有這樣才能夠保證我們國家的長久治安。

參考文獻：

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作者簡介：

趙玥，江蘇省南京市，南京郵電大學；王鈺，江蘇省南京市，南京信息工程大學。