講好中國故事的路徑探析

張勝利，鮑鴻飛

（1.上海對外經貿大學馬克思主義學院，上海 201620；2.蘇州大學金融工程研究中心財務管理與投資研究所，江蘇蘇州 215006）

在2014年11月28日召開的中央外事工作會議上，習近平強調，“要提升我國軟實力，講好中國故事，做好對外宣傳”［1］。這是習近平繼2013年在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話以來再次強調要講好中國故事。講述國家和民族故事的能力是一個國家文化軟實力的一部分，直接關系著該國文化的傳播和國際話語權的樹立。隨后，無論是2015年習近平對人民日報海外版創刊30周年所做的重要批示，還是2016年習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話，都著重指出了講述好中國故事的重要性和迫切性。由此可見，“講好中國故事”不僅是習近平的明確要求，也成為了他治國理政的重要方略。講好中國故事、傳播中國好聲音事關國家戰略，是一項意義重大的任務。這個重大課題本身蘊含兩個基本問題需要回答，即為什么要講好中國故事以及怎么講好中國故事。

一、為什么要講好中國故事

正如習近平指出的那樣，講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命。中國故事不只關乎中國，更是與世界相連。

（一）讓世界全面認識中國

新中國成立70年以來，中華民族和中國社會取得了偉大的社會進步和舉世矚目的成就，已經成為世界第二大經濟體，但現實中國與中國的世界印象之間存在著相當的反差，國際社會對中國的認識還存在一定程度上的誤解和失真。這一方面在于西方大國主導了國際話語權，并由于意識形態和價值觀的偏見故意抹黑中國和扭曲外界對中國的認知；另一方面在于中國話語權的相對弱勢，既不能很好地敘述讓外界真實地了解中國，也不能很好地傳播出去讓更多的人知道，常常陷入“有理說不出”“說了傳不開”和“傳開叫不響”的困境。所以，講好中國故事首先具有的重大意義是讓世界全面認識中國。

講好中國故事是要塑造良好的中國形象，向世界展示當代中國民主、法治、繁榮、進步的現代國家形象是我們的基本訴求。美國專家喬舒亞·庫拍·雷默曾指出：“國家形象對當代中國來說是最為根本的問題，假如把這個問題解決好了，那么許多其他困惑和難題都可以迎刃而解。國家形象問題是中國當前最棘手的戰略問題。國家形象在某種意義上將決定中國改革發展的前途和命運?！保?］塑造良好的國家形象對我們來說相當重要。同時，講好中國故事關系著提升中國軟實力。國家軟實力，實際上是一個國家的文化實力，相對于國家經濟和軍事等硬實力而言的，是一國綜合國力的重要體現。美國人約瑟夫·奈提出了軟實力的概念，認為軟實力即國家的文化力量，包括3種力量：一是對他國產生的文化吸引力；二是本國的政治價值觀；三是具有合法性和道德威信的外交政策［3］。就當前全球文化軟實力的格局來看，美國和歐洲國家一起在全球文化市場中擁有超過2／3的份額，占據著絕對優勢，我國所占的份額較小，甚至少于日本，而且文化產業在我國的GDP中占比也較低。從這種形勢可以看出，我國軟實力與我國是全球第二大經濟體的經濟實力和世界地位還相當不匹配，可提升的空間非常大。講好中國故事不僅有利于塑造國家形象，也關系著提升國家軟實力。這在于它有助于向世界展示可以與西方大國平等對話的中國精神和價值體系，提升中華文化對其他民族和國家的吸引力、影響力和感召力，增強外界對中國的認同和接受，促進中華文化和價值理念在國際舞臺上的地位，從而全面提升中國的國家競爭力。可以說，要大力推進中國國家形象、國際話語權和文化軟實力這些戰略核心目標，講好中國故事是關鍵的一環。

（二）中國故事具有世界性意義

中國故事不僅讓世界全面地認識中國，同時也具有世界性意義。世界上每一個國家的道路和文化都是普遍性和特殊性的結合體。新中國成立70年特別是改革開放40年來，中國堅持從自己的國情出發，走自己的路，使得全國各行業取得飛速發展，7億多人口擺脫貧困，人民的生活水平發生了翻天覆地的變化，中國作為世界第二大經濟體也成了世界經濟增長的引擎和風向標，成功開辟了中國特色社會主義道路。同時，中國道路和中國故事也是屬于世界的，一方面與其他國家的故事有著相通性，另一方面中國的道路實踐對世界現代化和人類文明發展進程有著深遠的影響。二戰后，許多發展中國家興起了蓬勃發展的民族獨立和民族解放運動，這些國家與當時我們剛成立的新中國幾乎處于同一歷史起點，但結果卻大相徑庭。大批發展中國家沒有擺脫殖民地或半殖民地歷史所帶來的包袱，沒有擺脫對西方國家的依附，最終選擇了走資本主義道路，但這種不是真正獨立自主的選擇讓許多國家因此而陷入了重重危機，如國內分裂、經濟不振、金融危機等，而中國特色社會主義道路取得了偉大的成就，給全人類的發展事業做出了巨大貢獻。可見，中國道路的選擇和發展經驗能給世界其他國家帶來很多的啟發和借鑒，能幫助它們思考如何從自身的國情出發探索出真正適合自己國家的道路和發展模式。所以從更大的視野來看，中國故事源于中國而屬于世界和全人類，它折射的是人類改革創新的成功探索，啟發人類對未來發展趨勢的思考，為全球社會發展和人類文明的共同進步提供極其寶貴的實踐借鑒和思想資源。

正如習近平所說：“要積極樹立雙贏、多贏、共贏的新理念，摒棄你輸我贏、贏者通吃的舊思維，‘各美其美，美人之美，美美與共，天下大同’。”［4］經濟和信息的全球化，早已將各個國家緊密聯系在一起，彼此之間相互依存，任何一個國家已不可能關起門來搞發展?！斑@個世界，各國相互聯系、相互依存的程度空前加深，人類生活在同一個地球村里，生活在歷史和現實交匯的同一個時空里，越來越成為你中有我、我中有你的命運共同體?！保?］命運共同體的概念既體現了中國超越民族國家和文明的全球觀，也表達了中國追求和平發展，與各國合作共贏的理念。習近平強調：“和平、發展、公平、正義、民主、自由，是全人類的共同價值，也是聯合國的崇高目標。當今世界，各國相互依存、休戚與共，我們要繼承和弘揚聯合國憲章宗旨和原則，構建以合作共贏為核心的新型國際關系，打造人類命運共同體?！保?］這表明了中國領導層以全球一體化的思維來戰略思考人類的公共價值和共同命運，講好中國故事不僅要把中國發生的各種生動故事敘說出來，還要把中國故事的世界意義內涵闡發出來，并讓世界知道中國理念和智慧。這關系到增進中國與其他國家相互之間的了解，更好地促進相互認同和達成共識，并實現世界各國一同發展，共同打造命運共同體以達到共贏的局面，具有重大戰略意義。

二、怎么講好中國故事

當前的一些對外宣傳工作還只是停留在講中國故事層次，離講好中國故事還有一定的距離。出現這種情況既有外部原因，也有內部原因。從外部因素來看，國際輿論格局失衡，西方媒體幾乎控制了世界90%的新聞發布量，西方國家主導著國際輿論走向，中國媒體在國際上的宣傳影響力還比較小，而且中西方之間基于文化和意識形態的話語體系差異導致雙方之間難以充分地交流和融通；從內部因素來看，我國的話語體系建設相對滯后，當下挖掘故事、講述故事的能力和方法還不足，傳播理念、傳播渠道和傳播能力也存在不小的差距。要走出這種現實困境，講好中國故事，需要全方位地探索解決方案，而不能囿于這只是屬于外宣工作領域的傳統觀點。

（一）立足中國現實，挖掘中國好故事素材

俗話說“巧婦難為無米之炊”，要講好中國故事，首先要有好的故事可講。如果講述只是基于陳舊的、抽象的或浮于表面的內容素材，那么就不可能有真正好的效果，也不可能讓國際社會對中國有準確的了解和深刻的認識。好的故事從哪里來？來源于中國悠久的文化傳統，來源于中國正在進行的偉大的社會主義實踐，即好的中國故事，從根本上來說要立足于中國文化和中國基本國情。中華民族有著幾千年的燦爛的文化傳統，這是我們的根脈，也是滋養中華民族不斷生發、成長和前行的沃土。中國特色社會主義的偉大道路和實踐是植根于自身的文化土壤，是來自于馬克思主義與中國具體實際國情的結合。這些是中國好故事的敘事方向，也是它的基本要求。中國特色社會主義事業已進入了全新的時代，全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國和全面從嚴治黨的戰略布局已然拉開，中華民族偉大復興的中國夢成為各族人民奮發向上的精神動力，一片生機勃勃、欣欣向榮的景象。因此，好的故事應該在真實、火熱的當下生活中孕育而成，展現的是中國優秀傳統文化的精神傳承以及波瀾壯闊的現實圖景和生活進程。不僅要有宏大敘事的故事，還要有從各行各業的基層工作以及普通老百姓日常生活中挖掘出來的故事，因為這樣的故事具體而生動、有血有肉，而且接地氣。故事的內容應該包含著中國的政治制度、經濟發展模式、文化價值觀和生活方式等各方面的內容，呈現的是一個多姿多彩的中國，并深刻體現和詮釋中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。因此，我們要鼓勵各種文本形式的創作人員走出城市的高樓大廈，深入到基層和鄉村，去深刻感受人民群眾的心聲和中國改革發展的實踐，這樣才能寫出原汁原味、真實動人和有思想深度的“中國好故事”。但也要注意到當前我國經濟增長進入換檔期、改革進入深水區，新舊矛盾和各種社會問題交織在一起，情況相當復雜。好的中國故事，既要真實又要生動，既要反映中國的偉大成果和中國奇跡，也要反映過程的曲折和存在的問題。無需諱言我們發展中面臨的各種困難和問題，主動幫助西方世界把他們關于中國的片面或歪曲的印象矯正過來，向世界展示一個全面、真實、立體的中國形象。

（二）構建對外話語體系，提升我國翻譯水平

打造中國對外話語體系是一個必要和關鍵的環節，因為對外話語體系建設水平直接決定了我們講故事的深度與廣度。從根本上來看，沒有系統、強大和富有創新力的對外話語體系，就不能構建起有影響力的國際話語來展示中國形象和闡述中國理論，國際話語權的競爭也會處于不利的境地。要打造好中國對外話語體系，必須要有一個扎實的基礎性資源和理論支撐。這要求我們要加大哲學社會科學的建設力度，以創造出更多具有中國特色但又符合人文學理的概念和表述，也可以說融通中外的學術話語體系是中國對外話語體系的基礎性思想資源。而融通中外的學術話語體系的形成一方面需要立足于中華民族幾千年的歷史底蘊和優秀文明成果，扎根于當下中國特色社會主義的偉大實踐，具有中華民族自身的主體性和原創性，另一方面還需要以開放和包容的姿態面向世界，積極吸收和借鑒其他文明的精華。只有這樣，才能融通中外各種資源，孕育出能真正言說和闡釋中國實踐的新概念新范疇新表述，這也為對外話語體系的打造提供了理論基礎。從落實到具體應用上來看，一個故事講得好不好，還要看我們的話語是否真實、生動、形象而深刻地表達了我們特有的經歷、理念和文化，是否有情感、接地氣，是否能讓別人聽得懂，從而形成影響力、吸引力和感召力。這些跟語言的創造和文風有關，毛澤東在《反對黨八股》一文中做過經典的概括：“第一，要向人民群眾學習語言。人民的語匯是很豐富的。生動活潑的，表現實際生活的……第二，要從外國語言中吸收我們需要的成分……第三，我們還要學習古人語言中有生命的東西?！保?］這指明了語言生成和創造的途徑，對當下話語體系建設有著很好的指導作用和深刻的啟示意義。尤其值得注意的是，十八大以來，習近平總書記在各種不同的國際舞臺上發表重要講話，自信從容，話語深刻又接地氣，語言優美生動，且熟悉各國歷史人文，讓外國聽眾倍感親切和受啟發，向世界很好地講述了中國故事，并充分展現了中華文化的精髓，也為我們的對外話語表達提供了很好的示范。由此可見，好的對外話語體系既能繼承和弘揚本國的優秀文化傳統，立足當下，深入到人民群眾中去，有著民族主體性、時代性和人民性，還能了解和兼顧到其他國家的歷史傳統、思維和語言范式，用別人能聽懂、接受和理解的方式來講述中國故事。

顯而易見的是，講中國故事，最終還是通過別國的語言呈現在他們的面前。如果不能準確、恰當和形象地將我們的故事轉譯出來，就不可能讓外界很好地了解和認同中國。改革開放以來，我們的外語科研和教學取得了長足的進步，但我們的翻譯能力還跟不上我國對外開放的步伐，跟不上形勢的發展和我國對外宣傳工作的需要。主要表現為中國傳統文化經典和中國新時期的理論等方面的中譯外翻譯水平一般，一些核心政治詞匯和概念、術語的翻譯很不統一，影響到外國受眾的準確理解甚至會對中國的發展道路和理念產生誤讀和誤解。要解決這一問題，首先要有強大的哲學社會科學做支撐。語言的翻譯不是簡簡單單工具性的工作，從本質上看可以被認為是一項哲學性的活動，背后涉及的是不同的文化體系和哲學范式，所以要大力發展我國的哲學社會科學事業，為我們的翻譯工作提供扎實的思想和理論基礎。其次，要建立權威的翻譯標準。由于互聯網時代的無中心和擴散性特征，翻譯的分歧與不統一往往會被放大，容易造成更大的混淆和困惑。很多時候，我們覺得翻譯沒問題，沒有語法和文字錯誤，但在外國受眾聽來很可能就是另一番意思。翻譯工作沒做好，會令我們在對外傳播的第一時間失去話語主動和主導。所以我們必須要樹立權威的標準以正視聽。但這種標準的確立不能單靠行政命令來強制執行，而需要各部門各領域專家通力合作，并在不斷交流使用中逐步形成。最后，要培養高水平的復合型翻譯人才隊伍。有好的翻譯隊伍，才有高的翻譯水平。時代的發展對翻譯人員提出了更高的要求，光外語水平高已遠遠不夠，翻譯人員還需要有哲學素養，對中國傳統文化和傳播學有著相當的了解，有時還要求掌握管理學、經濟學等方面的知識。高水平的復合型翻譯人才隊伍的打造迫在眉睫。以上幾方面工作的展開和推進，會更好地來推動翻譯類的外語科研和教學，提升我們的翻譯水平，使中國故事通過“信達雅”的翻譯而煥發光彩。

（三）適應新時代，加強中國對外傳播能力建設

有了中國好故事的素材，也有了中國對外話語的構建，但如果對外傳播能力跟不上，也不可能讓中國好故事傳遍世界各個角落。這就需要加強中國對外傳播能力建設，而這種建設，需要在傳播理念、傳播隊伍、傳播渠道和“一帶一路”建設等多方面下功夫。

文化交流和傳播有著自身的規律性，需要認真地學習、認識和把握?；ヂ摼W時代一個顯著的特點是信息的更新和傳播都非?？欤婕暗拿嬉埠軓V。傳播領域也是一個面臨許多新問題、新情況和不斷發展的領域，我們對傳播的認知和實踐不能因循守舊，而是要跟上時代的步伐，組織有關專家和傳播人才對國際傳播理論進行機制性和系統性的專題研究，摸清它的規律性，以增強我們話語的傳播效果。對中國故事題材的選取，需要立足于中國現實國情，運用全球化的視角來選取以展現獨特的魅力。講述中國故事時要根據外國受眾的文化背景、思維方式以及對我國的態度和重要程度等因素的不同，來制定不同的傳播策略。不同區域和文化的具體受眾對所接收到的傳播內容的理解和反應是不一樣的，要想達到良好的傳播效果，對中國故事的講述方式和形式就不能是千篇一律的，而要隨著受眾的變化而有針對性，方法和策略必須因地制宜。只有這樣，中國故事才容易得到外國民眾的接受和認同，中國的文化和價值理念才會在國際上得到廣泛的傳播。

“中國故事”的國際傳播需要專業化、強有力和多層次的傳播隊伍。目前，中國媒體從業人員非常龐大，但真正具有國際視野、精通外語、對中國文化有深入了解以及能夠清晰理解目標受眾的國際傳播人才非常稀缺。我們要大力培養既具有專業知識又有廣博知識面的復合型國際傳播人才，即傳播人員不僅僅需要熟悉傳播理念和傳播方法等專業知識，還要具有熟悉中國基本國情的廣博知識，能夠從政治、經濟、文化、科技、軍事、宗教等多方面來傳播中國好聲音，同時還可以招募世界頂尖人才和專業團隊，使得我們的對外宣傳呈現出專業化和多層次特征，能夠適應新時代發展的要求和挑戰。

加強國際傳播能力建設需要拓寬對外傳播渠道?；ヂ摼W時代，信息的傳播早已超越了單一媒體的傳播模式，呈現出無中心、即時性、多元化的傳播特點。要“發揮互聯網在文化實踐和國際傳播中的重要作用，一方面，在文化實踐中，媒體間的協作、融合成為一種發展趨勢。多媒體制作，跨媒介合作，視頻、音頻、文字、圖片、動畫、圖表等多種表現形式和表達方式，社交網絡、微博、博客、網站論壇等各種故事傳播渠道，結合影視、音樂、漫畫、游戲等不同產品形式，都為故事的多重表達和多樣解讀提供了可能”［8］。新興的傳播形式和科學技術的發展深刻地改變了人們的感受與認知，對外講好中國故事我們就必須熟悉新媒體，順應國外受眾的互聯網思維和閱讀習慣、符合互聯網傳播特點，只有這樣才能取得好的傳播效果。

傳播中國好故事，除了加強傳播能力建設外，還需要抓住歷史傳播機遇。非常值得一提的是，“一帶一路”建設為傳播中國好故事提供了極佳的契機。習近平總書記于2013年9月高瞻遠矚地提出了“一帶一路”建設的偉大構想，為和平、開放、包容、互信、互利的絲綢之路精神注入了時代內涵?！耙粠б宦贰苯ㄔO以共商、共建、共享為原則，實現共同發展和繁榮，5年多以來，已經有100多個國家和國際組織積極響應支持中國倡議，同中國簽署了多項合作協議，碩果累累?？梢哉f“一帶一路”構想為世界各國的合作、交流與共同發展帶來了歷史性機遇，習近平總書記在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上的演講中強調“一帶一路”建設就是要以文明交流超越文明隔閡和文明沖突，建成一條文明之路，并指出：“我們要建立多層次人文合作機制，搭建更多合作平臺，開辟更多合作渠道。要推動教育合作，擴大互派留學生規模，提升合作辦學水平。要發揮智庫作用，建設好智庫聯盟和合作網絡。在文化、體育、衛生領域，要創新合作模式，推動務實項目?！保?］這無疑為講好中國故事提供了前所未有的平臺、渠道和機會，我們應該積極抓住這一千載難逢的機會，傳播好中國文化，積極與其他文明深入交流、碰撞和融合，攜手共建人類命運共同體。

（四）多元協同推進，塑造好中國國際形象

講好中國故事，傳播中國好聲音，不是一個零散的或單個主體做的工作，而是一項系統的工程，需要多元協同來推進。這主要體現在兩個方面：一方面，這項工程需要政府相關各部門和人員的協同推進。像挖掘好故事需要媒體記者和采風人員深入到各基層，傾聽最真實的聲音，感受時代跳動的脈搏，在中華大地上時刻發生的無數事情中發現好素材、好故事；需要人文社科領域的專家學者具有廣闊的學術視野，融通各種思想資源，在構建中國特色話語體系方面開展卓有成效的工作；需要廣大宣傳工作者適應時代的發展在對外傳播工作方面進行不斷的創新和發展；需要科技工作者提供最新和最有效的技術支持；等等。可以看出，講好中國故事需要在國家政策的頂層設計下多方配合來進行。另一方面，中國故事的講述主體是多元化的。即中國故事的講述不是政府自己搭臺，自己唱獨角戲，而是多元的講述主體共同參與。毋庸置疑，政府在國際傳播中起到了中流砥柱的作用，但民間主體的講述也有著自己獨特的效果。在歐美同學會成立100周年慶祝大會上，習近平總書記鼓勵廣大留學人員“充分發揮自身優勢，加強內引外聯、牽線搭橋，當好促進中外友好交流的民間大使，多用外國民眾聽得到、聽得懂、聽得進的途徑和方式，講述好中國故事，傳播好中國聲音，讓世界對中國多一分理解、多一分支持”［10］。非官方身份的中國故事講述往往更容易接受和獲得信任。所以，講述和傳播主體要從單一的官方傳播向全民傳播的模式轉變，各領域和各層次的人都參與到中國好故事的傳播工作中來，形成政府機構、大眾媒體、企業、高校以及民眾等多元化講述主體協同配合的傳播新局面。

要在國際舞臺上塑造好中國形象，需要順應時代和持之以恒地推動。首先，要熟悉國際規則。有個典型的例子是近來中美之間貿易爭端加劇，浙江醫藥發現自己的出口產品在美國發布針對中國500億美元進口商品擬加征25%關稅的清單里面，便迅速組織力量參加美國聽證會，由于熟悉美國的規則和思維邏輯，通過公眾評議程序，使得全中國的精細化工、原料藥和制劑出口企業產品全部得到了關稅豁免。這不僅僅是經濟貿易摩擦中的一次勝利，也是國家形象的一次提升。其次，要有的放矢，關注目標受眾的差異。不同的國家有著不同的文化和理念，中國故事的講述和傳播也要有差異性，不能只是一個版本、一種模式，實際上針對性越強效果往往越好。最后，多元配合，立體推進。比如培養領導講故事的能力，讓其在國際交流中發揮傳播表率作用；鼓勵民眾積極創作故事、傳播故事，充分利用新媒體和自媒體，讓外國人通過民間渠道感受新時代下中國的蓬勃氣象；還可以通過華人華僑留學生和國際友人講述中國故事等。這種多元協同的講述模式能從不同視角塑造中國形象，最大程度上發揮出交流和傳播的效果。

三、結語

黨的十九大的勝利召開，為黨和國家事業的闊步前進提供了指引，中國特色社會主義建設已進入全新的歷史階段。習近平總書記在十九大報告中明確指出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！保?1］這充分說明了講好中國故事的重要性以及提升這種講述能力的迫切性。能不能講好中國故事，關系著能不能在國際舞臺上展現出真實、立體、全面的中國形象，讓其他國家更好地認識和了解中國。從總體上來看，講好中國故事關系著我國的文化安全，已成為國家安全戰略的重要組成部分。這是一項國家主導下由政府、社會和公民共同參與和努力的事業，也是一項包含戰略方針、內容挖掘、話語體系和對外傳播等各方面統籌推進的系統工程。中華文化和中國道路實踐通過一個個中國好故事所展現出的深刻內涵和奇跡將會給全世界以啟迪和借鑒，中國與其他國家也因此而加深彼此間的了解和共識，合作共贏，一起共同建設美好的人類家園。