淺談水墨元素在廣告設計中的運用思路

摘要：水墨元素近年來在廣告市場越發火熱，但是，在這方面的廣告佳作寥寥無幾。在廣告中演繹中國水墨，展現水墨畫的魅力，能夠營造中國水墨畫的審美情趣。對于中國水墨畫來說，其一直都是中國傳統繪畫藝術中最具代表性的繪畫方式之一。水墨繪畫的某些審美要素需要運用到廣告設計當中，開發具有本土文化特色的廣告設計，形成中國廣告設計的獨特元素。除此之外，廣告設計的色彩元素往往能夠決定用戶對廣告的第一印象。傳統水墨元素融入到現代廣告中，能夠改善廣告質量，對其進行研究，具有一定的現實意義。

關鍵詞：水墨元素 廣告 運用

一、前言

從目前的基本情況來看，現代廣告元素比較單一，設計的內容上大部分都缺乏一定的創新，可以說，現代廣告元素單一的問題，直接影響了受眾對中國廣告的接受程度，只有對這一問題進行解決，才能夠促使中國廣告設計更好地發展。而將中國的水墨元素與現代廣告設計進行融合，則能夠對其進行創新，從而表現出一種清新風格。

二、水墨元素在廣告中運用的優勢

水墨元素在廣告中進行運用的優勢表現在很多方面。水墨元素并不是簡單的圖案或形式，其包含著中國傳統文化的藝術魅力，同時也滲透著中國文化的精神，其集中國傳統水墨畫與書法之大成，能夠提升廣告的質量。

傳統水墨畫的創作主要是運用毛筆，以墨為主要原料，墨需要用水進行調和，只有如此才能夠顯示出其韻味。水墨元素代表著民族文化，也正是因為如此，其發展至今，依然具有著持久的生命力。現代的廣告設計不能夠一味地融入國外元素，而是應該借鑒中國傳統文化，運用水墨元素，滿足受眾的審美需求。

三、水墨元素在廣告設計中的運用思路

（一）在廣告人物設計中的運用

水墨元素在廣告中進行運用的基本思路主要是人物設計。毫無疑問，人物是現代廣告中最為重要的一部分，同時，對于廣告人物來說，其基本上也是廣告作品的重點、核心。受眾只有對廣告人物感興趣，才能在觀看廣告的過程中具備較好的體驗。對于任何一種基本的廣告敘述形式來說，在不同內容的基礎上，人物都是完全不可或缺的關鍵因素之一。在現代廣告中，人物不僅能夠影響到廣告內容，同時還能最大程度地調動受眾情感，所以，對于廣告人物的設定來說，相關設計人員必須全方位對其進行考慮。

由于廣告人物能夠在現實情況下，對現代廣告基本的內容表達特征進行傳達，因此，將水墨元素與現代廣告進行結合，十分必要。如果能夠使人物設計散發出較為濃厚的水墨文化氣息，那么，對于廣告人物而言，其就可以直接對現代廣告的藝術元素和文化內涵進行體現。

除此之外，對于廣告人物來說，其在廣告中的具體表現能對一個廣告所體現的文化進行折射，從而使受眾能夠在觀看廣告的過程中，通過對廣告人物的解讀來感受一個廣告的文化思想。因此，相關人士需要在人物設計的過程中，融入中國水墨人物畫的特征，人物的造型與設色，都需要對水墨彩墨畫的元素進行借鑒，無論是線條剛柔相濟，還是用色典雅優美，都需要完全地包括在其中。這也就使得水墨元素能夠在廣告中進行良好的運用。

（二）在廣告場景設計中的應用

除了人物設計之外，場景設計本身也是不能不提的。在實際情況下，很多富有視覺沖擊力的廣告場景都能夠使受眾完全留戀其中，而這也恰恰是現代廣告成功的先決條件之一。這也要求現實中的現代廣告設計師，不僅僅要對引人入勝的場景進行制作，同時，還必須引起對畫面的認同感，這些基本都是現代廣告設計體驗的重要組成部分。[1]較為優秀的場景設計方案，能夠使受眾體會到廣告的內在思想。

在整體場景設計中，需要提到基本的廣告場景。所謂廣告場景，主要是指與廣告人物自身較為相關的所有景物，其需要根據廣告策劃中的廣告主題進行基本的設計，之后，根據現代廣告的基本元素，完成廣告場景的制作。對于現代廣告來說，其表現力完全依賴廣告場景，而在現代廣告場景的元素中，就完全可以運用水墨元素，使其與現代廣告結合。根據廣告內容，現代廣告設計人員需要對不同的水墨筆觸效果進行實現，進而形成具備立體空間和韻味的筆墨表現形式，這也能夠吸引受眾，引起他們的認同感。[2]

優秀的現代廣告，必須讓受眾有一種觀看廣告的瞬間就被吸引的感覺。在這樣的情況下，場景與水墨畫進行融合，就可以更好地對廣告場景進行描繪，進而形成全景式的廣告，達到最終目的。

（三）在水墨元素中留白的運用

對于中國傳統水墨繪畫藝術表現來說，留白技法較為重要，也較為必要，其是一種獨特的藝術表現形式，因此，在留白技法中，廣告設計者具有極大的藝術設計空間，其完全可以通過天馬行空般的想象，自由地進行發揮，保證藝術表現形式的開放性。

在現代廣告平面設計中，空間留白可以被大量地運用，這是因為，其不僅僅是一種設計背景，還是一種藝術表現形式。設計者通過留白能夠形成一種設計空間，讓受眾在觀看時，不至于感到不協調，而是在看到留白空間后產生對藝術的認同，所以說合理的留白可有效影響到廣告設計畫面所傳達的藝術性與藝術效果，需要相關人士對其進行合理運用。

（四）在廣告畫面設計中的運用

最后，需要提到畫面設計的相關問題。所謂廣告畫面，主要是指受眾在基本的廣告內容中接觸的產品，之后通過廣告畫面進行視覺傳遞。對于現代廣告來說，其本質是為了宣傳，而想要宣傳，其產品、內容就必須以一些特定的場景為核心。任何現代廣告的設計，都不能離開一定的環境而單獨存在。在現代廣告中，一切發生的虛擬環境，都是廣告畫面的必備因素。試想，如果廣告沒有廣告環境與場景，那么，受眾又怎么會對其感興趣呢？而對于廣告場景來說，其基本的設計，必須完全符合現代廣告自身的宣傳內容，同時，對廣告自身的主題氛圍進行烘托，而廣告環境畫面受到的影響因素也十分廣泛，無論是經濟文化還是科學技術，都要完全地包括在其中。因此，在廣告環境畫面的設計方面，其必須在一定程度上對傳統文化的藝術性進行體現。[3]

在這樣的情況下，水墨元素就能夠在現代廣告設計中進行運用，其中，相關現代廣告設計師必須強化思想，深化理論，通過水墨化的畫面設計，讓受眾完全融入其中，可以說，在水墨元素的映襯下，廣告設計一旦表現出了優秀的視覺表達，那么，就足以達到一種更高的層次。除此之外，在現代廣告的設計上，中國文化與西方文化存在著較大的差異，而將這一點反映在廣告的表現形式上，主要就是廣告的畫面更具有意境美，環境、人物造型顯得更加具備境界，而水墨元素在現代廣告設計中的運用，恰恰可以做到這一點。

四、結語

綜上所述，中國水墨元素在現實中既存在著形式語言，又包含著文化內涵，其具備著一定的意境，合理運用能夠增強受眾的審美體驗。水墨元素并不是簡單的圖案或形式，其包含著中國傳統文化的藝術魅力，也滲透著中國文化的精神，其集中國傳統水墨畫與書法之大成，能夠提升廣告的質量。水墨元素代表著民族文化，也正是因為如此，其發展至今，依然具有著持久的生命力。現代的廣告設計不能夠一味地融入國外元素，而應該借鑒中國傳統文化，運用水墨元素，滿足受眾的審美需求。

參考文獻：

[1]張曼雪.水墨技法在廣告招貼設計中的應用研究[D].長春：長春工業大學，2018.

[2]洪琦.淺談傳統水墨元素在地產廣告中的應用[J].美術教育研究，2017（23）.

[3]趙巾賢.水墨元素融入影視廣告的表現形態研究[J].內蒙古藝術，2017（02）.

（作者簡介：黃蓉，女，碩士研究生，信陽農林學院，助教，研究方向：藝術設計）（責任編輯 劉冬楊）