淺談如何將傳統元素融入公益廣告

劉玨晶

[摘 要] 將中華傳統文化融入公益廣告之中，不僅能夠極大地提升國人看到公益廣告時候的共鳴，更能夠挖掘一些社會問題的現實意義，這對于文化傳播和公益廣告自身的影響擴大都具有十分重要的作用。從我國傳統文化元素的角度出發，結合一些看法，對于將傳統元素融入公益廣告中的方式做出了一些探索實踐。

[關鍵詞] 傳統元素;公益廣告;傳播應用

廣告作為一種十分重要的傳播方式，在國家生活、社會生活以及個人生活中占據著很重要的地位，公益廣告作為一種特別容易被人接受的廣告傳播形式，其質量內容越來越受到社會的關注。公益廣告不同于其他廣告形式，其目的是不相同的，商業廣告為了商品的促銷和品牌知名度，而公益廣告則更加偏重于個人美德、社會風尚的傳播。因此將傳統文化融入公益廣告中，不僅能夠激起國人自身的文化共鳴、情感共鳴等，更可以讓公益廣告成為社會風向標的重要指向。

一、傳統文化融入公益廣告的重要意義

（一）為大眾接受，影響輿論

我國傳統文化源遠流長，每個中華兒女心中都留下了深深的傳統烙印，但是就目前而言，大部分傳統元素融入公益廣告中都是和傳統節日有關，而這就會局限傳統元素融入公益廣告中的形式。將傳統元素融入公益廣告之中，不僅能夠讓大眾對于公益廣告的形式廣為接受，更可以通過公益廣告針對一些社會上存在的不良風尚和現實中的一些弊端來進行引導，結合傳統元素更能夠獲得社會大眾的認同，最終能夠讓整個社會輿論風向變得更好。

（二）宣傳美德，樹立自信

當前，社會廣泛提倡道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，其中文化自信就是說明應當注重傳統文化在民眾中的影響力。將傳統元素融入公益廣告之中，不僅僅能夠讓傳統文化得到弘揚發展，還能夠讓公益廣告的內涵更加豐富，促進公益廣告的事業發展。以往公益廣告都是由政府發起進行制作的，近年來已經逐漸地由更多的社會團體、公司企業來運用公益廣告樹立自身良好的企業形象，在這一背景下將傳統元素融入公益廣告，更是能夠讓我國的文化軟實力得到提升，成為中華民族復興的重要支持。

二、傳統元素融入公益廣告中的方式

（一）家庭文化的運用

家庭作為社會中最小的單位，每個中國人對于家的眷戀是無窮無盡的，家庭文化在我國傳統文化中具有深刻的沉淀，正如歌詞所唱：“家是最小國，國是千萬家。”家庭文化一直根植在我國傳統精神之中，可以說家庭穩定是社會穩定的基礎。比如，在2019年《小豬佩奇過大年》這一宣傳廣告中，通過爺爺在鄉下為孫子尋找小豬佩奇這一個點，將整個廣告中家庭、親情這一觀念渲染到極致，廣告既抓住了國人對于家庭的注重，又能夠發揮自身的傳播效果達到了廣泛的社會關注度，這樣將傳統的家庭文化融入公益廣告之中，不僅極大地激發了觀看者的情感共鳴，更是讓回家過年這一主題得到了升華。

（二）孝文化的運用

“百善孝為先”是每個中國人的道德標準，我國歷史上孝這一核心道德觀念真正地受到推崇，甚至從二十四孝中可見一斑。孝作為我國傳統文化的基礎和核心，更是展現了一種子女對于福的順從和奉養。比如，在2013年央視公益廣告《老爸的謊言》中，其中就是由于年老的父親害怕在外工作忙碌的女兒擔心自己，在電話中假裝自己的生活十分充實，而在廣告結尾處的“老爸的謊言，你聽出來嗎？”這樣的問句更是直擊每個在外工作的兒女的內心。這樣通過一個公益廣告能夠真正地將中國傳統文化中兒女對于父母的孝順展現出來，不僅能夠將其作為傳遞傳統文化的基礎和形式，更能夠通過這樣的廣告表達出兒女和父母之間的深厚情感。

（三）民俗文化的運用

我國傳統文化中有許多燦爛的瑰寶，但其中占據重要部分的就是民俗文化，民俗文化體現得是我國民間傳統的風俗習慣，即使在社會不斷進步的今天，這些風俗習慣也得到了發揚，更是在這其中傳承了傳統精神。比如，在2014年公益廣告《這是我們的傳統節日》中所展現的那樣，清明節、端午節、七夕節、中秋節、重陽節等各種各樣的傳統節日風俗，讓每個觀看者都能夠感受到傳統民俗文化的魅力。這樣將傳統民俗文化巧妙地融入公益廣告中，更能夠讓每個人所接受，能夠激起每個人內心中的民族情感，更加有利于現代社會對于傳統文化、傳統手藝和傳統戲曲的保護。

改革開放以來我國經濟得到了井噴式的發展，隨著生活水平的提升，人們不再滿足于物質上的需求而更加追求精神上的滿足。融入傳統元素的公益廣告不僅能夠發揚我國優秀的傳統文化，更能夠提升公益廣告自身的傳播效率。

參考文獻：

[1]王北生. 淺析我國傳統文化元素在影視公益廣告中的運用傳播[J].新聞研究導刊，2016.

[2]儀曉芹. 如何將傳統文化元素融入到現代廣告文案中[J].廣告職業，2017.

[作者單位]

襄陽技師學院

（編輯：溫雪蓮）