淺談視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析

蔡虹 蔡淑琴

[摘 要] 伴隨著社會的不斷進步和持續發展，中國的各個方面都在向著國際化的方向發展，人們的思想意識也變得前衛，逐漸對生活方式有了更高的要求，二十一世紀的人們不再單純地執著于經濟需求，而是向著更高層次的方向發展，那就是精神需求。對于視覺方面的設計理念，人們開始注重視覺傳達出來的感情，對于一些特殊的事物，設計方需要考慮到大眾的審美，觀眾對于美的追求較高，需要在視覺上有所突破。將針對視覺傳達藝術設計的創新設計理念進行分析。

[關鍵詞] 視覺效果;藝術效果;藝術設計;創新理念;傳遞

在中國的經濟市場中逐漸出現了第三產業這個新興概念，在國內第三產業的市場中，除了旅游產業以外，中國的傳媒事業也在不斷發展，傳媒要想發展好，首先就要通過一些藝術品的加工，藝術加工不僅僅是進行簡單的“包裝”，而是設計師通過對藝術品的完善和設計，給人呈現出視覺上面的美，這就要求設計師有一定的敏感度和創新型頭腦，在對藝術品進行設計的時候，能夠利用藝術品的特點。傳媒若想吸引大眾的眼球，那么視覺上對藝術進行加工是必不可少的環節。從事傳媒工作要具有認真、踏實的工作態度，只有全心全意為客戶服務，才能吸引更多的觀眾觀看，在視覺盛宴的效果上，觀眾還會追求相應的質量。這是藝術設計師在進行藝術創作時需要考慮的最基本的問題。

一、視覺效果傳達藝術的發展過程

二十世紀的人們追求實用、樸實的事物，而二十一世紀的人們，則更多地追求與視覺上的享受，互聯網時代的到來，使得媒體領域在中國得到迅速發展，藝術所表現出來的視覺效果就成為一種潮流，并且在媒體大肆宣揚的效果下，這似乎成為人們追求美的另一種方法，或者說是一種新型的創新藝術，在中國的市場上經久不消。那么視覺效果的傳達具體是什么，其實不難理解，“視覺”也就是人們所能看到的事物給人的感覺，那么“效果”便是這種吸人眼球的事物所呈現給觀眾的體驗;而“傳遞”就是將這種視覺效果進行輸送的一個過程。這個過程具體的細節比較復雜，其中包含較多的邏輯性理論等。其實這種視覺傳達藝術在平時的日常生活中是比較常見的。比如現在的高樓大廈不再是簡單的、普通的長方形外表，而是伴隨著科技的不斷進步，開始出現各式各樣的建筑物，比如橢圓形、圓形、不規則形狀等等。都是給人以不同的視覺體驗。還有現在的消費區，都會將室內裝修得美輪美奐，這就是消費者在進行消費的同時，心情也會根據周圍的環境而進行改變，良好的就餐和購物環境在一定程度上能夠促進消費者消費。現在已經進入二十一世紀，越來越多的新興產業出現在人們的視野中，而視覺傳達藝術也不僅僅拘泥于以往的行業當中，而是向著新興的行業發展。這樣的視覺盛宴帶給人們不一樣的體驗，在物質條件滿足的情況下，也滿足了人們的精神條件。

二、視覺效果傳達藝術在設計時產生的新型想法

1.設計師對設計的想法和視覺語言進行創新

伴隨著人民群眾日益增長的精神需求，按部就班的普通活動已經不能夠滿足人們對于美的追求，現在的社會更新換代越來越快，一輪又一輪新型的設計、活動等方案出現在大眾視野當中，能夠在同一個事物中挖掘出不同的點，變成十分困難的事情。與此同時，社會對于各個行業設計師的要求就越來越高，設計師除了有基本的設計儲備以外，還需要具備超常發揮的思想和創新意識，要與時俱進，在了解新事物的同時還能夠將舊事物進行研究，從而挖掘出新的創新點，這樣的要求對于設計師來說是必不可少的。除了設計師本身以外，剩下的便是視覺語言，這是一個較為抽象的名詞，那么視覺語言是什么呢？視覺語言就是觀眾所看到的燈光、造型、舞臺文字、圖畫等等，包括很多方面，而這些都可以作為視覺語言的一種。這些細節如果在設計師的精心研究下有新的突破，那么將會更加吸引觀眾駐足，為事物的宣傳打下良好的基礎。

2.促進創新過程中對于事物多樣化的改變和發展

由于現在新興事物出現的節奏越來越快，一些設計如果不能及時進行改變和完善，就會被當下的社會所淘汰，所以這就需要設計師利用事物本身的特點，再根據當下社會所產生的多元化的事物進行創新，以求能通過特殊的表現方式而達到創新的效果。當事物的效果產生以后，就會給觀眾帶來不一樣的視覺效果，那么在眾多的創新事物中就會脫穎而出，從而成為一種潮流。

3.設計師理念的與時俱進

近兩年來，中國越來越注重對中華傳統文化的傳承，比如近兩年流行起來的漢字聽寫大會，古詩詞背寫，就是在高考中都加大了對語文的關注度;中華傳統文化除知識以外，還有一些傳統的節日、習俗、方言等等，都是中華民族特有的。伴隨著科技的不斷發展，環境卻越來越令人擔憂，中國近幾年已經意識到了環境的重要性，幾乎所有的事情都向著綠色低碳發展，這也是一個能夠創新的突破點。

時代在不停進步，對于傳媒領域的發展同樣如此，通過進行視覺完成對藝術設計理念的傳達至關重要，對此扭轉藝術品的設計理念，通過視覺進行傳達其中的情感。

參考文獻：

[1]董楷，徐昊.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析[J].中國民族博覽，2019（5）：161-163.

[2]任南南，任小穎.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析和研究[J].藝術科技，2019，32（2）：204，218.

[3]李曉梅.視覺傳達藝術設計中創新茶包裝設計理念研究[J].福建茶葉，2018，40（10）：163.

[作者單位]

1.贛南師范大學科技學院;2.大余中學

（編輯：溫雪蓮）