外刊

商界女性的美貌是一種負擔

Harvard Business Review November–December 2019

在一項關于領導者誠實與否、是否要被解雇的研究中，研究人員發現，有吸引力的高管女性更容易被評價為不誠實，被解雇的概率也更高。男性則沒有這種情況。在某些情況下，長相英俊的男性甚至被認為比相貌平平的男性更誠實。唯一的好消息是，相貌不佳的女性在誠實和值得信賴方面的評分高于這兩類男性。

結論是：對商界女性來說，美麗是一種負擔。

相貌較佳的女性為什么會不被信賴？人們的潛意識可能認為漂亮的女人會用她們的外表來操縱他人，尤其是男人會有想法。從歷史發展來看，魅力一直是女性用來與男性競爭的工具。即使在今天，研究表明，男性仍然比女性更看重伴侶的樣貌，盡管他們認為漂亮的女性不值得信任。

在另一項實驗中，人們評價那些發布積極企業新聞的發言人時，美貌懲罰依然存在。此前的研究表明，與公關人員等典型的女性主導的職位相比，人們對登上高級管理人員等男性化職位上的美女更加反感。

Facebook、谷歌如何掠奪媒體經濟？

The Week Nov. 8

媒體業務一敗涂地。盡管經濟表現不錯，但每年仍有成千上萬的記者下崗。罪魁禍首顯而易見，互聯網基本上摧毀了地區性的分類廣告;而Facebook和谷歌等壟斷了不斷增長的在線廣告市場份額。

沖擊媒體經濟的重要元素之一是欺詐。咨詢公司Social Puncher的一份報告顯示，奧爾巴尼每日新聞和埃德蒙頓市新聞這兩個網站在今年早些時候積累了驚人的流量。但實際上，這些網站都是假的。騙局運作很簡單：改編一些真是媒體報道的新聞，編程制造點擊、創造流量營造“盛況”，再從廣告商那里獲取收入;一旦被發現，就關閉網站，很可能去開始下一個。之前提及的兩個網站目前已經幾個月沒更新了。這屬于徹頭徹尾的“數字廣告欺詐”，很難采取反制措施。據估計，每年有約200億美元的在線廣告支出被犯罪分子“竊取”。

Facebook的情況同樣堪憂。數月前，公司起訴兩個亞洲應用程序開發商涉嫌使用惡意軟件感染手機，進行虛假廣告點擊。

Facebook和谷歌不僅壟斷了在線廣告市場，還破壞了這一市場。他們的平臺非常龐大，幾乎不可能進行適當的監管，而且這兩家公司沒有表現出多少興趣來進行監管，因為這需要雇傭數萬名人員仔細查看數百萬個網站。讓程序員寫一些反欺詐的腳本，向廣告商宣稱他們正在盡其所能阻止欺詐，成本要低得多。

EIB將停止資助化石燃料項目

Fortune Nov. 15 2019

歐洲投資銀行（European Investment Bank） 采取了一項前所未有的戰略，從2021年底開始，歐洲投資銀行將不再為化石燃料（包括天然氣）項目提供新的融資，預計此舉將有力支撐歐洲成為首個氣候中性大陸。

歐洲投資銀行擁有超過5000億美元的未償還貸款，是世界上最大的多邊金融機構。考慮到歐洲投資銀行的市場影響，它的決定可能最終也會減少污染項目的其他金融支持。歐洲投資銀行的這一決定是歐盟各大機構更廣泛努力應對氣候變化的一部分。

歐洲企業領袖集團（European Corporate Leaders Group）主管艾略特？惠廷頓（Eliot Whittington）表示：“歐洲投資銀行停止為化石燃料項目提供資金，這將改變游戲規則，開始實現歐盟在《綠色協議》中提出的氣候領導力愿景。”

歐洲投資銀行的新政策包括一個新的排放性能標準，即每千瓦時排放250克二氧化碳，取代目前的550克標準。歐洲投資銀行副總裁麥克道爾（Andrew McDowell）在一次電話會議上說，這意味著為了有資格獲得融資，新的發電項目必須使用各種能夠顯著改善排放性能的技術。

下注：網購還是實體店？

Forbes Nov. 14 2019

Criteo（在線效果類數字營銷公司）基于美國和EMEA（歐洲、中東和非洲）超過2.6億實體店和6600萬在線交易的分析，研究了黑色星期五前后消費者在線購物和實體店購物的趨勢。

黑色星期五之前的11月，在美國和EMEA地區，實體店內購物占銷售額的大部分。在此期間，實體店銷售額都達到了60%，然而到了黑色星期五當天，實體店銷售額占總銷售額的比例降至30%，網上消費成為主流。

在網購大潮中，移動端不容小覷。移動分析公司App Annie的數據顯示，2018年安卓設備上購物應用程序花費的時間增至180億小時，比兩年前增長了45%。營銷人員要繼續把移動端放在首位，因為同一份報告的數據顯示，到2021年，移動端購物預計將占全球電子商務交易的75%。

從“網絡星期一”到12月初，網上銷售一直居高不下。然而，隨著圣誕節的臨近，消費者更有可能回到商店。事實上，在圣誕節前一周，73%的美國采購和87%的EMEA地區采購是在商店里完成的。Criteo的報告指出，吃緊的消費者開始擔心他們的網上訂單無法按時送達。在圣誕節后，人們傾向于優先花時間與家人團聚和旅游。因此，去實體店的人比較少。

展望未來，可以相當肯定的是，零售環境將繼續發生一些變化。例如，全渠道體驗將繼續發揮作用。對很多零售商來說，產品的發現可以在商店里進行，消費者可以看到并觸摸產品。然而，購物者也會為了方便而依賴數字渠道。同時提供這兩種服務的零售商將在競爭中占有顯著優勢。更多的品牌將開始嘗試AR和VR，讓消費者可以虛擬測試產品。