新媒體時代環巢湖郁金香高地文化公示語翻譯策略研究

吳佳慧 湯玲玲 楊晨

摘 要 環巢湖郁金香地區利用得天獨厚的地理條件和豐富的人文文化資源吸引了眾多游客，然而景區內仍存在部分公示語翻譯錯譯、誤譯、亂譯、少譯等問題。公示語是文化傳播的重要手段，同時也是推動中國“走出去”的重要力量。依據新媒體時代發展的需求，結合景區公示語翻譯的特色，發現目前景區存在的問題，指出研究路徑和相應策略，以期提高公示語翻譯的質量，營造良好的語言環境，展現環巢湖郁金香高地地方性文化特色。

關鍵詞 新媒體時代 環巢湖 公示語 翻譯策略

中圖分類號：H315.9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ?DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2019.12.015

A Study on the Translation Strategies of Cultural Public Signs in

Tulip Highlands around Chaohu in the New Media Era

WU Jiahui， TANG Lingling， YANG Chen

（College of Foreign Languages， Chaohu University， Chaohu， Anhui 238000）

Abstract Tulip area around Chaohu Lake has attracted many tourists by its unique geographical conditions and abundant cultural and cultural resources. However， there are still some problems， such as mistranslations of public signs in the scenic areas. Public signs are the windows of the world to tell Chinese stories and transmissions of Chinese voice. They are of great significance for promoting Chinese culture. According to the needs and development in new media era， with characteristics of public signs translations in scenic spots， this paper finds out the problems existing in the scenic spots， and then points out the research approaches and corresponding strategies， in order to improve the quality of public signs translation， create a good language environment and display the local cultural characteristics of the Tulip Highland around Chaohu Lake.

Keywords new media age; around Chaohu Lake; public signs; translation strategies

1 環巢湖郁金香高地的公示語發展現狀

1.1 環巢湖地區文化

環巢湖地區主要集中在江水系下游地區，被巢湖、合肥、廬江等地環繞，位于安徽省中部。環巢湖地區利用得天獨厚的地理條件和豐富的歷史文化資源，在促進新興旅游業的快速發展和人文發展方面做出了突出的貢獻。尤其是位于環巢湖區域的郁金香高地，作為半湯湖景區主要組成部分，以溫泉文化及有巢氏文化為核心，充分展示半湯悠久的人文歷史風貌和得天獨厚的自然資源。景區因其優質的生態環境、秀美的田園風光、神秘的有巢文化和優越的區位條件，被譽為“九福之地，度假天堂”。近年來，郁金香高地旅游快速發展，帶動三瓜公社等周邊旅游的同時，也培養了一系列地方性特色電商企業。

1.2 環巢湖郁金香高地的公示語翻譯發展現狀

公示語作為國際旅游目的地語言環境和人文環境的重要組成部分，在日常生活中應用范圍非常廣泛，例如常出現在路標、廣告牌、旅游景點、公共設施等。在國外，1959年學者開始研究公示語，21世紀后對公示語翻譯的研究早已走向規范化。相比而言，中國公示語翻譯研究1998年才出現，何自然在《社會語用建設論文集》書中才開始提到公示語翻譯的研究。隨后十年間，公示語翻譯發展速度十分緩慢。直至2008年奧運會后，隨著來華人士的不斷增多，公示語的學術關注度逐漸提高。經查閱中國知網，發現2008年以后的公示語翻譯相關研究一直呈現上升趨勢，并超過經濟類翻譯、新聞類翻譯、旅游翻譯，成為了翻譯界的熱門。在與國際日益接軌的多媒體時代，環巢湖郁金香高地公示語的錯誤仍隨處可見，這與地區經濟發展水平不相匹配，給外國朋友帶來了極大的困擾的同時，也拉低了地區文化水平。經調研發現環巢湖郁金香高地公示語翻譯存在三大問題。第一，中式英語翻譯痕跡明顯。文化的差異導致外國游客無法正確的理解公示語所表達的真正內涵。第二，公示語誤譯嚴重。有些譯者專業水平不夠導致公示語翻譯出現了公示語術語不匹配、語法結構錯誤、邏輯混亂等問題。第三，公示語信息印刷錯誤。誤導讀者并引起文化曲解。

2 新媒體時代公示語翻譯的重要性

新媒體具有傳播與更新速度快、成本低、低成本全球傳播、檢索便捷、互動性強等優勢，隨著科技的飛速發展和當前計算機技術的不斷提高，逐漸成為公共場所必不可少的子系統。新媒體時代下“一帶一路”倡議的提出，滿足沿線國家的共同需求，給沿線國家的發展提供新的機遇，同時也為國際合作搭建一個嶄新的平臺。公示語宣傳在開展更深層次和寬領域合作時有著舉足輕重的地位。在新媒體時代下，公示語日益發揮出其重要的作用，在規范人員行為，調整人際關系，提高生產效率，威懾犯罪，激情勵志，優化生存質量，構建和諧社會方面意義重大。[1]隨著中國逐漸融入全球化經濟，英語在各個行業和領域得到廣泛的應用，公示語成為國家對外象征之一，開始對中國的政治、經濟、文化、生態等各方面產生積極的影響。

3 新媒體時代公示語翻譯的策略研究

3.1 重視文化差異，努力跨越文化鴻溝

公示語的目的是在必要的場合能夠指示、提示、警示，幫助讀者能更方便地學習、工作和生活。[2]在新媒體廣泛宣傳和高曝光度的影響下，環巢湖郁金香基地公示語翻譯仍然存在諸多問題，最重要的影響因素就是文化的差異。例如，景區洗手間內公示語 “來也匆匆，去也沖沖”，其譯文“Come in Hurry， Go in Hurry”。譯文不規范，容易讓游客誤解，到底是提醒游客自覺維護景區廁所的衛生，還是讓人們快來快走呢？景區內的公示語“小心落水”被翻譯成“Fall into water carefully”。該譯文并不是警示人們注意安全，而是讓人們掉入河里的時候要小心一點。如果譯者忽視英漢文化的差異，只是根據自身的語言特點和習慣去翻譯公示語，結果只會導致外國人對公示語的錯誤解讀。例如景區中的“禁止吸煙”，英文則是“NO Smoking”，這是由于漢語多使用動詞，而英文則多使用名詞。所以在公示語翻譯中，譯者應該把譯文的讀者放在第一位，要考慮要中英文化表達方式差異，在充分了解文化背景的同時也要考慮到譯者接受能力，讓讀者能清楚的了解公示語所提供的信息。[3]

3.2 提高譯者公示語翻譯的專業水平

由于環巢湖郁金香景區缺少公示語翻譯的相關規范制度，導致公示語翻譯漏洞百出。加之譯者自身能力水平有限，未能掌握足夠翻譯知識和技巧就開始從事公示語翻譯。純粹的直譯會出現很多的語法、詞法以及語義的錯誤，同時公示語也會出現信息丟失或者與原文信息不匹配的情況。歸根究底，這是因為我國公示語發展速度緩慢、媒體關注度不高，學術界不夠重視等原因造成。為提高公示語翻譯質量，譯者應提高自身專業水平，根據公示語的特點進行翻譯。例如，街頭路牌、商店招牌 、宣傳語 、警示語 、旅游簡介等都是公共場所標示用語，因受時間和空間限制，譯名簡單明確尤為重要。英譯時用詞簡潔措辭精確，僅使用實詞、關鍵詞、核心詞匯、而冠詞、代詞、助動詞等都可省略。[4]同時譯者要充分考慮受眾者的差異，要以最簡潔易懂的方式傳播大眾所需要的信息，同時要避免使用過多的生僻詞匯。實踐是檢驗真理的唯一標準，如果想要解決公示語翻譯中存在的問題，我們應該立足于實踐，從實踐出發，發現自身存在的問題并且不斷地加以改善，提高公示語翻譯的質量。公示語翻譯質量整改規范工作中，政府有關部門應發揮監管作用，嚴格把控翻譯市場準入原則，實行資格認證。對未取得相關資質的翻譯公司，或取消其公示語翻譯的資格。

3.3 加大監管力度和提高媒體的關注度

根據調查研究顯示，環巢湖郁金香基地公示語標牌存在問題，例如公示語信息不夠清晰、公示語錯印等。公示語標牌制作的市場缺乏規范審查制度，導致很多的粗制濫造的公示語標牌進入市場，同時制作公示語標牌的人不認識英文也會讓公示語信息出現明顯的拼寫錯誤。依據新媒體時代下的發展需求，公示語翻譯不僅要做到精準無誤，同時更要力求完美。根據國家旅游局發布的相關數據顯示，國外游客來華旅游的總量在不斷的增加，因此英文公示語為外國游客的食、宿、行、游、購、娛等方面提供著必不可少的幫助。但是公示語翻譯并沒有在國內媒體走紅，國內關注度也不夠，大多數受訪者都表示對公示語翻譯關心不足。面對身邊存在翻譯錯誤的公示語，大部分人往往是熟視無睹，即便少數人注意到其中問題，但亦聽之任之。一個重要原因是相關的國家級和省級標準宣傳力度不夠，公眾知曉度低。[5]所以國家要加強公示語翻譯的宣傳力度，讓全民參與到公示語翻譯糾正的運動中來，自覺的維護國家、城市、景區的形象。政府也應該出臺規范制作公示語標牌的相關制度，減少公示語標牌的錯誤。同時，應該加強制作公示語標牌制作者的英語培訓，提高公示語標牌的質量。

4 結語

在中國與世界聯系密切的今天，新媒體發展的需求，提升區域性文化少不了公示語翻譯。環巢湖郁金香基地公示語翻譯的完善是促進環巢湖地區文化發展的主要窗口，通過科技英語翻譯的路徑，提升游客對巢湖本土發展的認識。因而公示語的任何歧義、濫用、誤解都要避免。在公示語信息高速傳播的同時，公示語翻譯的錯誤也是比比皆是。在新媒體的視角下，我們發現提高公示語翻譯的質量是我們當前的主要任務。除了政府加強監管和加大對公示語的宣傳力度外，需要人民群眾共同監督，以期提高公示語翻譯的質量。同時譯者要重視文化的差異，提高自身的翻譯水平，雙管齊下，推廣地區性文化特色。

[基金項目] 2018年度安徽省大學生創新創業訓練計劃巢湖學院項目《新媒體時代下環巢湖郁金香旅游基地公示語翻譯研究與推廣》階段性成果，項目編號：AH201810380017。

2019年度安徽省大學生創新創業訓練計劃巢湖學院項目《信息時代下美麗鄉村環巢湖旅游景觀語言公示語翻譯與對策研究 》階段性成果，項目編號：201910380014。

2017年度巢湖學院人文社科科研項目《基于全民健身背景下共享單車廣告標識語認知翻譯策略的研究》階段性成果，項目編號：XWY-201708

參考文獻

[1] 呂和發.公示語的功能特點與漢英翻譯研究[J].術語標準化與信息技術，2005（02）：21-26，35.

[2] 趙湘.公示語翻譯研究綜述[J].外語與外語教學，2006（12）：52-54.

[3] 賀學耘.漢英公示語翻譯的現狀及其交際翻譯策略[J].外語與外語教學，2006（03）：57-59.

[4] 劉法公，徐蓓佳.公示語漢英翻譯原則的探索[J].外語與外語教學，2008（02）：47-50.

[5] 楊永和.我國新世紀公示語翻譯研究綜述[J].外語教學，2009.30（03）：104-108.