農村電商推動產業結構轉型升級的機制研究

李西杰

摘 要：近年來，我國社會經濟不斷發展，各個產業領域越發注重對農村市場的開拓。農村產業結構轉型升級是我國經濟保持穩定發展的重要作用點，隨著計算機技術的迅速發展，互聯網進入了千家萬戶，改變了人們的生活生產方式，同時涌現了大量農村電商，對推動農村經濟發展起到了不可替代的重要作用。就農村電商推動產業結構轉型和升級的機制展開研究。

關鍵詞：農村電子商務;產業結構;轉型升級

文章編號：1004-7026（2019）23-0056-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6;F326.6 ? ? ? ? 文獻標志碼：A

農村產業結構是指農村財產、勞動力和其他生產要素等比例的構成情況。農村市場是我國最具潛力的市場之一，在農村市場發展電子商務，能夠促進農村經濟的進一步發展。農村產業結構的轉型和升級是農村經濟發展到一定程度的必然結果，同時也是社會發展的必經之路。要想對農村產業結構進行轉型和升級，就必須逐步將產業結構變得更為科學化和整體化，使農村產業結構由單一轉向多元化發展。隨著互聯網技術與傳統經濟的融合，以“互聯網+”為主的發展概念逐漸形成了新的經濟業態，其中電子商務的發展最為迅速，將其應用于推動農村產業結構轉型升級具有重要意義[1]。

1? 測定農村電商推動產業結構轉型升級方法的原則

農村電商推動產業結構進行轉型和升級的測定方法較為多元化，在效果測定過程中，必須對測定方法進行合理選擇或組合。在選擇測定方法時要遵循以下原則。

1.1? 合理性原則

在農村電商推動產業結構轉型和升級的效果測定中，農村電商涉及到的領域存在諸多差異，針對不同的測定對象需要采取不同的測定方式，因此必須保證測定方法的合理性，從而確保測定結果合理。合理性原則要求所選取的測定方法必須全面、客觀地測定農村電商對產業結構轉型升級的推動作用，保證測定方法合理覆蓋農村電商推動產業結構升級和轉型的各個層次[2]。

1.2? 適用性原則

從本質上來說，農村電商促進產業機構的轉型和升級是一個特殊且復雜的過程，對其效果的測定屬于績效測定的范疇。因此，對數據進行統計、整理進而分析的前提和基礎，就是要保證數據的真實性、準確性和公開性。目前，我國的農村電子商務處于起步階段，其對農村產業結構轉型和升級的推動還處于初級階段，很多數據尚不能保證真實性和準確性，因此農村電商推動結構升級的測定仍然處于探索階段，還需要獲取更多的有效數據，并結合農村電子商務發展的現狀和產業結構轉型升級的機制，充分考慮實際情況，選取更為適用的測定方法[3]。

1.3? 可操作性原則

目前，農村電子商務推動產業結構轉型和升級的各種測定方法雖然邏輯嚴謹、公式繁雜，具有一定可行性，但是在實際應用當中卻難以取得實際效果，缺乏可操作性。因此，在對農村電子商務推動產業結構的轉型和升級進行測定時，必須要根據事物的本質特點，建立起事物與事物之間的內在聯系，揭示所獲取到的數據與現有情況之間所存在的某種關系，如果獲取到的數據指標較為復雜，數據來源繁多，就會掩蓋事物測定的本質。由此可見，在測定方法的選擇上，不宜選取較為復雜的指標，要充分考慮數據的可獲取性和準確性，嚴格遵循可操作性原則[4]。

1.4? 可比較性原則

無論測定的結果如何，都必須將不同測定方法所得出的結果進行比較，從而全面分析農村電商對產業結構轉型升級的促進作用，并根據現有的農村電商發展狀況和產業結構現狀，制定出具有針對性的解決措施，從而推動農村產業結構的進一步轉型和升級。

2? 農村電商推動產業結構轉型升級的保障體系

2.1? 網絡應用保障

農村電子商務的發展目的在于支持涉農產品在電商領域的應用，推動農村經濟的進一步發展。農村是農產品的原產地，在農村實現農產品一鍵式下單，就能夠實現產前農產品購買。可通過互聯網電子商務平臺獲取信息咨詢服務，并在此平臺上進行交易，通過物流系統實現當天下單和當天發貨的基本要求。電子商務在農村的應用，農民可通過互聯網建立銷售網店，借助電子商務平臺，打造自己的品牌，積累信譽并不斷提高服務質量，特別要注重產品的質量和售后服務體系的完善，為消費者提供更為優質的服務，從而提高自身的經濟效益。

針對涉農企業，農村經濟合作組織起到了鼓勵和支持作用，不僅能夠支持其建設企業網站，還能給予其搭建電商平臺的技術支持，這樣就能夠引導涉農第二產業在電商領域進行積極應用和實踐。互聯網的發展，使得各個行業飛速發展。而互聯網在涉農企業中的應用，不僅能夠提高農產品的加工效率，還能夠實現分類加工，這就促進了農產品的深加工，延長了農產品的產業鏈，從而提高工作效率和質量。大部分涉農企業都積極推行發展戰略改革和轉變，針對這部分企業，就要給予政策上的補貼，對其采取稅收優惠等支持，推動企業的可持續發展[5-6]。

以往零售市場與電子商務是兩個不同的概念，而現在，終端零售市場逐漸與電子商務融合，同時推動著兩個領域的發展，這就需要引導服務業應用于電商領域。服務業在電商領域的具體體現在售前及售后服務，這不僅能夠提高農村電商的口碑，還能夠保障農村發展電商的實際效果。政府要以自身為主導因素，大力支持農村企業的轉型和升級，促使其自建平臺，以合作共建等形式進行輔助，建立起一批網上商城，進而深化農村產業結構轉型和升級，推動農村經濟的進一步發展。

2.2? 產業戰略保障

產業戰略保障主要體現在3個方面，即優勢企業與農村電商的融合、中小企業與農村電商的融合以及特色產業與農村電商的融合。其中，優勢企業與農村電商的融合就體現在優勢產業的互聯網化，實現了農村資源的共享和優勢互補，以數據化運營、管理和發展為導向，與市場建立起業務流程、融合線上線下兩種發展優勢，從而不斷提高企業競爭力[7]。

中小企業與農村電商的融合則體現在中小企業具有成本低、規模小的特點，企業的經營管理具有局限性，企業的物流服務體系存在短板，這就需要其與農村電商進行深度融合，借助農村電商的積極作用，發揮出自身的經營優勢，從而實現企業轉型升級。特色產業與農村電商的融合則體現在特色農產品的培育方面，建立起高效的農產品生產、運營、管理、銷售和售后等一系列的服務體系，打造特色品牌，完善特色農產品標準，從而促進特色農產品的零售和分銷，推動農村產業結構調整。

2.3? 環境支撐保障

電子商務與物流系統是相輔相成的，為促進農村電商的發展，使其推動農村產業結構的轉型和升級，就必須大力發展農村電子商務的物流體系。

首先，因為部分農產品對運輸的要求較為嚴格，需要加強農村的基礎設施建設，發展基層物流和農村物流，完善農村物流產業鏈，尤其是冷鏈物流技術。

其次，要加速農村終端網店的建設，建立起農村配送平臺，提高農村物流配送能力和效率。電子商務的發展有賴于農村物流信息的標準化建設，而電子商務與電商合作，又能提高物流運營的智能化水平[8]。

3? 產業結構轉型機制及其發展特征

在互聯網背景下，傳統的農村產業經營模式處于衰落態勢，但農村市場仍然存在著巨大的資源優勢，這就需要推動農村電商的發展，改變傳統的發展方式，創新經營模式，將農村資源進行合理整合和利用，從而促使農村電商推動產業結構轉型和升級。農村電商可以創建新型產業模式，拓展農村傳統產業。

目前，制約我國農村產業結構能否實現轉型升級的主要因素是技術落后，無法滿足產業結構發展的需要。而且，農村現有資本較少，無法推動產業結構快速調整。

農村電商在推動產業結構轉型和升級的過程中，發展特征主要包括農村產業結構生產的規模化、產品的標準化、農產品的質量和農村電商平臺的多樣化。其中，生產規模化是指將分散的土地集合起來，形成較大規模的生產和經營方式，不僅節省生產成本，還能夠提高土地利用效率。產品標準化是指加強對農產品銷售的管理，從而保證農產品的質量。電商平臺多樣化是指建立起網絡平臺合作社，提高組織能力，采取統一的品種和商標，并對農產品的生產、經營和管理過程進行全程監督，制定統一的銷售模式，對農產品進行分銷，進一步推動農村產業結構轉型和升級。

4? 結束語

我國的農村產業結構轉型和農村電商發展均處于初級階段，這就要求加強對農村基礎設施建設，提高互聯網技術在農村的應用，為農村產業結構轉型和升級提供更多資源和更好的平臺。

參考文獻：

[1]程潔.農村電商助推農村產業結構轉型機制分析[J].農業經濟，2019（10）：132-133.

[2]韓弘.我國農村電子商務發展現狀、問題及對策研究[J].商業經濟，2019（9）：118-120.

[3]丁良嬌.“互聯網+農業”發展及對農業結構調整的影響研究[D].杭州：浙江工商大學，2018.

[4]楊海濤.農村電商推動農村產業結構轉型升級研究[D].舟山：浙江海洋大學，2017.

[5]武曉波，喬彥友.基于互聯網的區域農業產業結構調整決策支持系統[J].遙感技術與應用，2004（1）：64-69.

[6]杜晨浩，馬衡雨，余德貴.互聯網與農業結構轉型升級的協整效應研究——以江蘇省為例[J].湖南農業科學，2017（6）：107-110.

[7]郭承龍.農村電子商務模式探析——基于淘寶村的調研[J].經濟體制改革，2015（5）：110-115.

[8]曹建平.淺析我國農村電商發展現狀與對策[J].北方經貿，2015（5）：70-71.

（編輯：季? 鑫）