G318“說明書”

鄂璠

天穹之下，雪山之上，馳騁在史詩般的318國道（以下簡稱G318）上，心澄神明，浩氣回蕩。群山峻嶺中鑄刻著筑路先鋒們大無畏的先驅精神，也回應著當代自駕游愛好者勇往直前的探索精神。

然而，對于G318公路文化產業帶的打造，對于國民公路的喚醒，卻并非一家之力就可以完成，這條產業帶的打造需要大量信息與資源的匯集與整合。愛駕傳媒聯合專業的數據調查機構——北京云捷亮數科技有限公司，經過一年的努力，利用調研分析手段，結合產業數據研究，分析了G318的產業、資源以及用戶畫像，初步展現了一個“數字化”的國民公路G318自駕游產業全貌。

為什么會“識路不識名”

在首屆G318公路文化產業峰會上，北京云捷亮數科技有限公司創始人戴可發布了“國民公路G318”打造指數體系報告。

“根據國家統計數據，國內旅游市場繁榮，旅游出行人數連年增長。”戴可首先介紹了中國旅游發展趨勢，具體到自駕游，呈現出三方面的趨勢：一是汽車駕駛人數連年增長，截止到目前已接近4億人，為中國自駕游產業奠定了基礎;二是從購車用途來看，呈現出日常通勤與自駕游并存的購車現象，2017年SUV銷量首次突破千萬，占乘用車銷量比例高達42%;三是全國公路營收不斷上漲，自駕游市場前景繁榮。

通過調查分析，戴可還描繪出了自駕游人口學特征、自駕游主題偏好，以及自駕游信息渠道：自駕游群體中超過七成為男性;職業以公司白領、專業人員及自由職業者為主;自駕游車主年齡主要分布在26至40歲，以31至35歲為主力;休閑為主題的自駕游成為眾望所歸;自駕游客們對主題為地理、鄉村、行攝的出游持有較高期待;近九成的自駕游消費者表示，目前的自駕游信息渠道可以滿足需求;最主要的信息獲取渠道是親朋好友的推薦，其次是達人網紅的推薦，再次是搜索引擎的推薦，微博、公眾號的推薦排名第四。

關注G318的都有哪些群體呢？調查顯示，從關注G318人群的地域分布來看，主要集中于四川，其次是江蘇，再次是上海;G318關注用戶以男性為主，年齡在30至50歲之間;相較于大部分自駕游客，關注G318的人群更為成熟，閱歷也更加豐富。

“您是否知道G318？”“您是怎樣知道G318的？”“您未來3年內是否想去G318自駕游？”“您在G318上自駕游的體驗如何？”圍繞這些問題，愛駕傳媒與北京云捷亮數科技有限公司從了解度、認知度、理解度、好感度、期待度、推薦度等方面，對G318的品牌進行了測評。結果顯示：目前對G318的了解度不及三成，仍需大大提升宣傳力度;在獲取G318旅游信息的渠道方面，親朋好友的推薦排名第一，其次是走過公路，再次是達人網紅的推薦;路過G318的自駕游客感到其風景壯美，表示愿意下次專程前往自駕游;在“不知道”G318的人群中，超過八成人對“川藏公路南/北線”等別稱有較高的認知，“識路不識名”的普遍現象說明“G318”這一品牌還有待進一步打造和建設;G318的好感度和期待度均呈現良好健康水平。

調查還發現，除地域、景點名稱外，歷史、文化成為了人們對于G318品牌的印象標簽;拉薩是游客們向往的圣地，成為旅游產業高潛力地區，有待進一步挖掘;太湖、三峽雖然是高旅游熱度的區域，但在自駕G318方面的產業貢獻卻不足，有待拉動自駕游客到訪;在G318自駕游中，“道路設施差”“路況不熟悉”成為游客的最大困擾;在住宿方面，酒店選擇的豐富性不足、餐飲的衛生及景點環境和標識等問題也有待提高。

“打造G318的國民公路品牌還需要進行產業鏈整合，需要各行各業的共同合作。”戴可表示，可以重點從5個方面來探索，一是重點宣傳G318，做大IP;二是提供周全服務，降低用戶自駕游心理門檻;三是串聯玩法，把周邊的一些資源整合到里面;四是通過文學故事、影視作品的傳播對這條路的發展產生一些正面的作用;五是處理好如人身、車等安全問題。

揭幕 2018年12月25日，川藏公路通車紀念日，來自318國道沿線的地方政府企業界、公路文化相關學界、公路文化產業界、國內主流媒體、自駕游協會的百余位代表相聚“天空之城”理塘，共同見證國民公路G318首個地標揭幕。

G318上的必經站點

參加首屆G318公路文化產業峰會的嘉賓，每個人都拿到了一份《國民公路G318》自駕路書，上面繪有九大文旅區塊;在峰會會場從嘉賓坐席通向嘉賓演講舞臺的通道上，36個必經站點的名稱、公里數和海拔高度一目了然。

究竟有哪九大文旅區塊？36個必經站點又是哪里呢？作為“國民公路G318”概念的發起者，愛駕傳媒創始人李克崎揭曉了答案。

日喀則如同它的名字一樣，“最如意美好的莊園”，是“西藏的糧倉”。雅魯藏布江發源于此，孕育著生活在西藏高原上的祖祖輩輩。橫亙于日喀則南部的喜馬拉雅山脈，坐落著世界第一高峰珠穆朗瑪峰，是很多人心中放逐不了的英雄夢。

以拉薩為中心向外輻射的衛藏地區，是藏區政治、宗教、經濟、文化的中心，這里是朝拜者心中的圣地，是一片高貴安詳的土地。藍天白云下巍峨屹立的布達拉宮、八廓街磕長頭的信徒、哲蚌寺的巨幅唐卡……這個神居住的“日光之城”，濃厚的宗教氛圍和悠久的歷史遺跡讓人激動得眩暈。

康巴地區是藏漢交匯的地方，是茶馬古道主要經過地。有道是，康巴的馬幫，喜也是歌、悲也是歌，走也歌、坐也歌、躺下亦如歌。彪悍粗獷的康巴漢子、婀娜多姿的藏族姑娘，以及那絢麗多彩的民族風情，無不令人耳目一新，神往流連。

都江堰數千年的滋養，讓成都成為“水旱從人、沃野千里”的天府之國。三千余年文明的傳承，使這里成為歷史悠久、人文薈萃的古蜀故都。它泡在茶館里、浸在火鍋中，愜意生活中蘊含著奮斗因子，時尚色彩中洋溢著傳統氣質。

重慶，是一座山與水交融、新與舊共生的城市。萬里長江橫貫全境，形成舉世聞名的長江三峽，也創造了燦爛的巴文化和碼頭文化;丘陵山地的獨特地貌造就了凹凸有致的城市景觀，更練就了重慶人“登高涉遠、負重自強”的精神。

在荊楚大地上，蘊藏著幾千年的歷史文明。楚人篳路藍縷、艱苦創業的進取精神，銳意革新、不斷開拓的創新意識和崇武愛國的傳統，穿越兩千多年，依然流淌在楚國故地百姓的血脈當中。從古至今，這里就是一個江湖。

青山環抱、綠水縈回、晨霧繚繞、跌宕起伏的馬頭墻……皖南的風韻絕不僅僅在于這水墨丹青般的風光。從筆墨紙硯到私塾書院，從徽商鼎盛到徽班進京，中國傳統儒釋道思想文化在這里沉淀，崇文重教、刻苦勤奮也印在了皖南人的骨子里。

處于長江三角洲和太湖水網地區的江南水鄉，自古被譽為“人間天堂”。小橋流水的古鎮人家、巧奪天工的園林藝術、溫婉柔情的江南女子、輕清柔美的吳儂軟語，都是底蘊深厚的吳越文化的體現。

歐美近現代工業文明不斷融入，在上海逐步形成“海納百川、兼容并蓄”的海派文化現象。既有吳越文化的古典與雅致，又有國際大都市的現代與時尚。上海是中國速度的典型，“其俊爽豪邁可與世界各大都會一爭雄長”。

在李克崎看來，日喀則、拉薩、康巴、成都、重慶、荊楚、皖南、太湖、上海，都是G318上當之無愧的文旅區塊。

除了領略九大地域景觀與文明外，還可以“打卡”36個必經站點，這些站點依次是：第1站上海，第2站蘇州，第3站湖州，第4站宣城，第5站池州，第6站安慶，第7站黃岡，第8站武漢，第9站潛江，第10站荊州，第11站宜昌，第12站巫山，第13站恩施，第14站重慶，第15站南充，第16站成都，第17站雅安，第18站瀘定，第19站康定，第20站色達，第21站理塘，第22站甘孜，第23站德格，第24站巴塘，第25站芒康，第26站左貢，第27站昌都，第28站八宿，第29站波密，第30站林芝，第31站工布江達，第32站拉薩，第33站山南，第34站日喀則，第35站珠峰，第36站樟木。

“目前所發掘的九大文旅區塊、36個必經站點，只代表當下我們對于這條公路的認知。”在接受《小康》雜志、中國小康網記者專訪時，李克崎不斷強調。他希望未來，無論是以合作的形式，還是用具有儀式感的程式，只要更多的人、更多的力量能聚集在一起，更精準地重塑G318，推動它成為世界級公路，他們的初心與愿景也就實現了。

G318上的熱門景點與特色美食

01上海站

熱門景點：外灘、東方明珠、迪士尼樂園、南京路步行街、城隍廟、野生動物園、田子坊、新天地、海洋水族館等。

特色美食：腌篤鮮、炒鱔糊、蔥油餅、南翔小籠包、排骨年糕等。

02蘇州站

熱門景點：周莊、同里古鎮、黎里古鎮、太湖西山、拙政園、蘇州博物館，觀前街等。

特色美食：太湖三白、太湖蟹宴、海棠糕、熏豆茶、蟹殼黃、松鼠桂魚、桂花雞頭米等。

03湖州站

熱門景點：南潯古鎮、莫干山景區、中國大竹海、臧龍百瀑、中南百草園等。

特色美食：筍干燒肉、丁蓮芳千張包子、周生記餛飩等。

04宣城站

熱門景點：敬亭山、太極洞、桃花潭、龍川風景區、查濟古村落、徽杭古道等。

特色美食：五城茶干、徽州裹粽、伏嶺玫瑰酥、績溪菜糕、火燒冬筍等。

05池州站

熱門景點：九華山、花臺景區、天臺寺、蓮峰云海景區等。

特色美食：凍米糖、七都臭豆腐、九華素餅、阮橋板鴨等。

06安慶站

熱門景點：大別山彩虹瀑布、再芬黃梅戲會館、中國黃梅戲博物館、迎江寺、巨石山等。

特色美食：安慶江毛水餃、岳西豆花魚、干貝蘿卜、蕭家橋油酥餅、桐城絲棗等。

07黃岡站

熱門景點：薄刀峰、天堂寨風景區、東坡赤壁、湖北英山大別山南武當旅游區等。

特色美食：黃州燒梅、東坡餅、團風糍粑雞湯等。

08武漢站

熱門景點：武漢大學、黃鶴樓、長江大橋、戶部巷、東湖、湖北省博物館、江漢路步行街等。

特色美食：熱干面、豆皮、武昌魚、面窩、黃陂豆絲、鮮魚糊湯粉、排骨蓮藕湯等。

09潛江站

熱門景點：曹禺紀念館、田關水利休閑度假區、龍灣遺址展示園等。

特色美食：油燜大蝦、焌米茶、火燒粑等。

10荊州站

熱門景點：荊州古城、關羽祠、荊州博物館、張居正故居等。

特色美食：荊州三寶（魚糕、千張扣肉、八寶飯）、洪湖藕帶、荊州大白刁、公安牛肉火鍋等。

11宜昌站

熱門景點：三峽大壩、清江畫廊、三峽人家、三峽大瀑布、西陵峽風景區、屈原故里等。

特色美食：涼蝦、炕洋芋、白湯肥魚、蘿卜餃子、三游神仙雞等。

12巫山站

熱門景點：巫山小三峽、巫峽、神女溪、小小三峽、大昌古鎮等。

特色美食：翡翠涼粉、巫山烤魚、龍水豆花等。

13恩施站

熱門景點：恩施大峽谷、恩施土司城、騰龍洞風景區、恩施梭布埡景區、恩施土家女兒城等。

特色美食：來鳳鳳頭姜、走馬葛仙米、土家社飯、張關合渣、土家油茶湯等。

14重慶站

熱門景點：磁器口古鎮、解放碑步行街、洪崖洞商業街、長江索道、武隆天生三橋、大足石刻、三峽博物館、湖廣會館、貳廠文創公園、江津古鎮等。

特色美食：重慶火鍋、豌豆炸醬面、酸辣粉、磁器口麻花等。

15南充站

熱門景點：閬中古城、凌云山風景區、朱德故里景區、巴巴寺等。

特色美食：順慶羊肉粉、川北涼粉、松花皮蛋、保寧白糖蒸饃、營山板鴨、蓬安河舒豆腐、西充獅子糕等。

16成都站

熱門景點：寬窄巷子、錦里古街、杜甫草堂、武侯祠、春熙路、都江堰、青城山、成都大熊貓繁育研究基地等。

特色美食：火鍋、串串香、兔頭、麻辣兔丁、缽缽雞、三合泥、蛋烘糕、鐘水餃、三大炮等。

17雅安站

熱門景點：碧峰峽野生動物園、牛背山、二郎山、上里古鎮、東拉山大峽谷、達瓦更扎、白馬泉等。

特色美食：撻撻面、沙鍋雅魚、程涼粉、石棉燒烤、花洋芋等。

18瀘定站

熱門景點：海螺溝、磨西古鎮、瀘定橋、紅石灘、大冰瀑布、貢嘎神湯溫泉、大渡河、貢嘎山等。

特色美食：酸菜面、包谷飯、咂桿子酒、砣砣肉等。

19康定站

熱門景點：新都橋、塔公寺、木格措、塔公草原、折多山、木雅圣地景區、跑馬山、七色海、子梅埡口等。

特色美食：康定涼粉、魔芋燒雞、“麥秋”糕點、“大不同”羊肉湯等。

20色達站

熱門景點：色達喇榮五明佛學院、色達天葬臺、東嘎寺、鄧登曲登佛塔、色達金馬草原、格薩爾文化博物館、色爾壩藏寨、珠日神山等。

特色美食：糌粑、面粉等。

21理塘站

熱門景點：長青春科爾寺、格聶神山、白塔公園、毛埡大草原等。

特色美食：冬蟲夏草、藏味、酥油茶、牛肉湯等。

22甘孜站

熱門景點：雅江貢嘎雪山、塔公雅拉雪山、九龍伍須海、雀兒山、營官藏寨等。

特色美食：水淘糍粑、甲恩酥油茶、青稞酒等。

23德格站

熱門景點：德格印經院、新路海、更慶寺、阿須草原、卡松渡自然生態旅游區、宗薩寺等。

特色美食：雪蓮花、獐子菌、羊肚菌等。

24巴塘站

熱門景點：姊妹湖、康寧寺、熱坑溫泉、巴塘熱水溝等。

特色美食：團結包子等。

25芒康站

熱門景點：紅拉山滇金絲猴自然保護區、鹽井天主教堂、莽錯、曲孜卡溫泉、維色寺、鹽井鹽田等。

特色美食：加加面等。

26左貢站

熱門景點：東達山、東壩鄉等。

特色美食：吹肝、吹肺等。

27昌都站

熱門景點：強巴林寺、噶瑪寺、卡若文化遺址、谷布神山等。

特色美食：昌都醉梨、藏刀花魚、貝母雞塊、蛋插人參果等。

28八宿站

熱門景點：然烏湖、怒江七十二道拐、來古冰川、多拉神山、來古村、仁措湖等。

特色美食：然烏湖冷水魚等。

29波密站

熱門景點：米堆冰川、崗鄉自然保護區、通麥天險、米堆村、古鄉湖、排龍天險、嘎朗湖景區、易貢國家地質公園、波密桃花溝等。

特色美食：波密魚等。

30林芝站

熱門景點：魯朗林海、尼洋河、色季拉山、魯朗小鎮、扎西崗村、魯朗花海牧場、嘎拉桃花村、尼洋閣藏東南文化博覽園、南迦巴瓦峰、雅魯藏布大峽谷、南伊溝、直白村等。

特色美食：藏香豬、魯朗石鍋雞等。

31工布江達站

熱門景點：巴松措、米拉山口、秀巴千年古堡群、太昭古城等。

特色美食：巴松湖魚、棒棒魚等。

32拉薩站

熱門景點：布達拉宮、大昭寺、八廓街、羅布林卡、色拉寺、哲蚌寺、拉薩河、小昭寺、西藏博物館等。

特色美食：藏面、糌粑、酥油茶、甜茶、青稞酒、牦牛肉、藏式咖喱、酸奶米飯等。

33山南站

熱門景點：羊卓雍措、桑耶寺、雍布拉康、拉姆拉錯、昌珠寺、青樸修行地、普莫雍錯、藏王墓、敏珠林寺、姜桑拉姆峰、桑丁寺等。

特色美食：麻森、香寨、帕查麻枯、蘿卜蘿果等。

34日喀則站

熱門景點：扎什倫布寺、薩迦寺、班禪新宮、小布達拉、卡若拉冰川、帕拉莊園、滿拉水庫、江孜宗山古堡等。

特色美食：朋必等。

35珠峰站

熱門景點：珠峰大本營、珠穆朗瑪峰、絨布寺、絨布冰川、卓奧友峰等。

特色美食：蟲草雞塊等。

36樟木站

熱門景點：樟木溝、希夏邦馬峰等。

特色美食：都抵達這里了，就好好享用精神盛宴吧！