眾籌拍攝方式的利弊及其改進
——以《厲害了我的國》為例

2017年，央視財經頻道籌拍《厲害了我的國》并向社會發出“英雄帖”，邀請觀眾用鏡頭記錄下自己身邊的變化，講述老百姓自己身邊的故事。這種拍攝方式被稱為“眾籌拍攝”，它究竟有怎樣的特點，該如何創新改進？

一、《厲害了我的國》內容眾籌模式的出現

《厲害了我的國》在紀錄片的分類上屬于闡釋型紀錄片，該片將中國共產黨十八大以來中國的發展和成就，以及十九大報告中習近平總書記提出的中國特色社會主義進入新時代這一重大論述，以具象呈現給國人。該片氣勢恢宏，構思龐大，通過不同的角度為我們展示了一個正在全面實現現代化的偉大國家，為我們繪制了中國未來發展的宏偉藍圖。

《厲害了我的國》在拍攝中運用內容眾籌的模式，是在互聯網技術、大數據技術、人工智能技術以及人們觀念的不斷發展進步下的產物，是中國電影電視發展過程中的又一次創新。

1.《厲害了我的國》這部紀錄片在內容上的廣泛性和表現的多角度性，迫切需要國民參與其中，這是《厲害了我的國》內容眾籌模式出現的客觀基礎。

如何更加深入地將中國人的生活展示出來，是制片方最需要思考的一個問題。中國國力的發展和人民生活水平的提高是顯而易見的事情，每個人都感受到了這種進步，每個人對其感受又都是不一樣的，這也是《厲害了我的國》運用內容眾籌的模式向國人征集身邊故事的原因：你就是國家進步的參與者與見證者，這部片子沒有主角，因為每個人都是主角，這部片子沒有故事，因為每一處都是故事。

2.攝影攝像技術門檻的降低也是《厲害了我的國》內容眾籌模式出現的技術基礎。

隨著科技的發展，各種攝影攝像設備推陳出新，其價格和操作技巧也在不斷地降低，特別是智能手機的推廣和4G網絡的覆蓋，讓人們的生活早已告別單純的聲音和文字社交，改為視頻影像的社交。廣大群眾對于視頻拍攝，早已不陌生，真正做到了人人都是記者，人人都是電視臺，人人都是發聲器。

3.“眾籌”概念及語言的流行，為《厲害了我的國》內容眾籌模式出現奠定了文化基礎，提供了社會環境氛圍。

文化在無形中產生作用，自“眾籌”一詞進入中國以來，在互聯網的高速發展和語言流行文化的影響下，人們對眾籌概念的理解也越來越多樣化，在經濟、文化等眾多領域得到了廣泛的運用與發展。

二、眾籌拍攝的優劣分析

（一）眾籌拍攝的優勢

1.素材收集的廣泛性

眾籌拍攝最重要的一個特點就是素材收集的廣泛性。《厲害了我的國》作為一部向受眾全方面展示十八大以來國家成就的紀錄片，其涵蓋的方面是全方位的。在傳統的紀錄片拍攝中，制作組會專門成立拍攝小組，然后根據導演要展示的內容，進行有目的的拍攝。如英國廣播電視中心所制作的《地球脈動》系列，其幕后制作團隊共計130人，攝影師有40多人，這部紀錄片耗資800萬英鎊，前后走過兩百多個國家，收集了各種各樣的素材。

在《厲害了我的國》中，有眾多關于人民生活方面的鏡頭。中國有960多萬平方公里的土地，大小分布著五十六個民族，生活著十四億的人民，這樣一個龐大的國家，想要全方位表現出不同地區人民的生活狀態可以說是難上加難。而利用眾籌拍攝的方式，廣泛動員了社會的群眾基礎，在各個地方都布設了攝影團隊，這樣的話，如果想要表現出各地的不同生活狀態，就可以利用這些散落在各地的攝影團隊迅速采集到非常豐富的素材資料，影片制作因此也就省下不少的經費。

2.拍攝方式的靈活性

傳統的拍攝方式中，拍攝人員是固定的，有時候為了得到一個鏡頭，需要各種因素各種條件都適合才行。如在《地球脈動》第二季中，為了得到海豚戲水的鏡頭，拍攝團隊在海邊足足等了十四天。但是，眾籌拍攝由于發動了廣泛的群眾，他們可以利用自身的便利，深入到某些攝制組難以到達的地方，捕捉到特定條件下才可以捕捉到的鏡頭。

如泰山奇景云海日出，讓人仿佛置身于仙境之中，但要拍攝這樣的奇景，需要特定的條件，天氣就是很重要的一個因素。為了得到一個完美的日出畫面，攝制組往往要等上許多天。若是利用眾籌拍攝的模式，就簡單許多，在泰山附近居住的攝影愛好者，可以很便利地獲取當地的天氣狀況，再根據天氣狀況選擇最合適的日子外出拍攝，就避免了很大程度上的人員和資金的浪費。

3.拍攝內容的互動性

紀錄片往往啟用特定的專業團隊進行拍攝和剪輯，制作完成后受眾通過網絡或是電視收看團隊所制作的影片，這基本上成為一種固定模式。不論紀錄片多么優秀，受眾始終是作為一個旁觀者被對待。但是眾籌拍攝完全改變了這種概念。“人民群眾不再只是作為一個旁觀者，而是作為一個參與者被對待。”[1]只要你有攝影器材，會攝影，就可以參與到影片的制作中來，說不定某個鏡頭就是你所拍攝完成的。

在《厲害了我的國》中有一集，是某個農民在外打工然后由于家庭原因回家創業，最后帶領鄉親們致富的故事。這種故事在我國的萬千鄉村可以說不是特例，這會讓人自然而然地聯系到自己身邊發生的一些故事，自覺地帶上攝影器材，自覺地通過線上與線下的溝通，為攝制組提供相應的素材，自己在這種欣賞中，也進一步增加了這部片子的親和力的感受。這樣，銀幕前的觀眾與銀幕后的制作團隊成為一個有機的整體，增加了觀眾與影片的互動性，影片不再高高在上，而是走入觀眾，讓觀眾切實感受到這部片子就是面向自己屬于自己的一部影片。

（二）眾籌拍攝的不足

1.拍攝質量的參差不齊

內容眾籌拍攝也有其不足之處，首先就在于拍攝質量的參差不齊。傳統的影片拍攝團隊往往都是由專業的人士組建，這些人大部分都是從事攝影攝像行業多年的高級別攝像師，他們對于攝像的理解往往比一般的人要更加深入，完成的攝像作品質量通常比較高。

就眾籌拍攝而言，攝影攝像技術雖然在現代比較普及，但是不同的人對其理解程度不同就容易導致拍攝出來的作品在質量上會有很大的差距。再加上攝像設備的新舊程度與設備的專業程度不同都會導致同樣的畫面會呈現出不同的效果。很可能會出現某些鏡頭雖然很好很有創意，但是卻無法表現出與整部片子相同的畫質清晰度，又可能影響受眾的觀看體驗。

2.數據整理的龐大繁雜

內容眾籌的另一弊端就是在素材的整理上。發動龐大的群眾拍攝必然會增加后期整理的工作量。首先，在素材整理方面。各種質量參差不齊的素材會同時傳入預先設立好的數據庫中，而后剪輯師需要從大量的素材中挑出拍攝質量符合要求的那些素材以備選用，這就在很大程度上增加了后期制作人員的工作量。其次，在拍攝內容方面。在傳統的拍攝中，劇組會在拍攝之前根據片子的主題去進行討論，而后確定拍攝的內容，再選取拍攝目的地，然后再進行拍攝，是有計劃有目的進行的。在內容眾籌中卻很難做到這一點，如《厲害了我的國》在拍攝時雖然要求大家要以身邊的一些事情為例，展現國家在十八大以來的成果或者家鄉的壯觀景象，但是實際上不可能每個人都會按照劇組的要求來進行拍攝，很多素材上傳過后，在篩選時會有一大批不符合要求的內容，而為了找到符合要求的內容，劇組又必須一條一條觀看，這就自然會增加后期的工作量。

3.著作權歸屬的糾結困惑

內容眾籌屬于文學藝術作品，在原創作者與制作方之間還涉及著作權歸屬問題。面向社會眾籌內容選取素材，普通大眾變成了原創者，對其拍攝的內容具有著作權，但經過團隊后期制作的精心編輯運用到紀錄片中后，著作權也產生了一定的變化。并且優質的素材除了在這部紀錄片運用外，是否還能在其他的紀錄片中運用，“授權的寬度問題，都可能在后期牽扯出一系列與知識產權有關的法律問題。”[2]

三、“眾籌拍攝”的改進建議

（一）鼓勵專業機構參與

社會上有大量的專業影視機構在從事著各種影視拍攝業務，這些機構中有大量的專業人才，他們往往受到過專業的影視訓練，手中積留著許多高質量的素材。眾籌拍攝只是一種拍攝模式，增加觀眾的參與度只是一種手段，目的還是為了獲得高質量的拍攝素材。“如果可以更好地發動他們讓他們積極參與到拍攝和投稿中，那么就會起到事半功倍的效果。”[3]不僅僅是在《厲害了我的國》中，若是再進行其他的紀錄片拍攝，都可以面向社會的專業攝像機構進行征集，凡是通過審核的素材，劇組也需要向素材的提供者支付一定的合理費用，以獲得該素材的使用版權。而這部分費用相對于劇組親自前去拍攝的人員費用、出行費用和一些不確定因素產生的費用要少許多。

《厲害了我的國》其中有一集是阿里巴巴集團的投稿，這種大型的集團所拍攝的片子在某種程度上已經非常專業，他們通過特定的角度來展示自己集團發展的成果與對未來的一種展望，除了角度新穎，也為自己的公司做了一次很好的廣告宣傳。

（二）建立完善投稿平臺

在素材的整理上，要盡量在前期把工作做充分，以免增加后期的麻煩。項目的發起者應該對眾多的投稿者進行一個條件限制，以規范投稿。比如在素材的投稿上，質量比較高的素材往往所占的空間都比較大，因此對于素材的要求可以限制在多少兆以上，時間上也可以限制多長時間以上，清晰度上也可以限制需要達到多少的分辨率。當然在內容上也需要投稿者填寫清楚，或是風景類，或是人物類等等。也可以在投稿時讓投稿者對其拍攝的視頻進行簡單描述，諸如此類的種種要求，都是為了讓投稿者按照規范要求操作，從而減輕后期工作的壓力。

（三）完善相關法律法規

在資本眾籌領域，國家已經出臺相關的法律來規范管理，但是在文化內容眾籌領域目前我國的法律條文還屬于空白，特別是在眾籌過程中的著作權歸屬問題、版權問題以及在眾籌過程中原創作者與制作方之間的關系等問題都需要給予足夠重視。如果制作方與原創作者的合法權益得不到保證，那么將不利于眾籌拍攝模式的健康發展。眾籌模式的發展是互聯網與大數據時代下的產物，它的發展離不開國家政策的支持和鼓勵，在讓內容眾籌的模式更加完善和更快發展的道路上，法律法規的完善自然必不可少。

總之，眾籌拍攝是一種比較新穎的拍攝模式，它打破了傳統的紀錄片拍攝總是“高高在上”的一種局面，轉而面向普通的大眾，讓所有人都可以參與進來，從而感受到參與其中的樂趣。雖然這種模式還有許多的不足之處，但是隨著影視技術的不斷進步，特別是大數據技術和人工智能技術的飛速進步，加上人們觀念的不斷進步，“眾籌拍攝”等新的紀錄片拍攝模式和方法必將得到更健康更完善的發展。