指令性報(bào)道何以創(chuàng)精品
——以江蘇省報(bào)紙好新聞一等獎(jiǎng)《嶺山，60年梨果芬芳》為例

一篇由市委書記布置的“命題作文”，最終在全省好新聞評(píng)選中獲得一等獎(jiǎng)。筆者與同事合作的《嶺山，60年梨果芬芳》一稿，就是通過多方努力，把指令性報(bào)道打造成精品的一次嘗試。稿件在2017年4月18日《鹽阜大眾報(bào)》一版頭條刊發(fā)，同時(shí)配發(fā)本報(bào)評(píng)論員文章《嶺山樣本，“一片林”的現(xiàn)實(shí)答卷》，得到了市委書記的充分肯定。稿件獲評(píng)集團(tuán)月度好稿一等獎(jiǎng)，獲得2017年度江蘇省報(bào)紙好新聞一等獎(jiǎng)。回顧這篇稿件的寫作過程，或可為做好指令性報(bào)道提供借鑒。

一、指令性報(bào)道的困難與機(jī)會(huì)

一般來說，記者多不愿承擔(dān)指令性報(bào)道任務(wù)。因?yàn)樵S多指令性報(bào)道往往來自當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)的安排，要求高束縛多，且常常溝通不暢，一個(gè)任務(wù)到記者手上已經(jīng)傳了幾道了，能否準(zhǔn)確表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)的意圖，記者壓力大。

但是，機(jī)會(huì)也與困難同在。因?yàn)楫?dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)重視，所以在采訪環(huán)節(jié)會(huì)非常順暢，記者可以及時(shí)拿到所需的各種相關(guān)素材。在發(fā)稿時(shí)，報(bào)社各個(gè)環(huán)節(jié)也會(huì)極為重視，往往安排在顯著位置推出，分量重不說，在單位內(nèi)部的好稿評(píng)比中，很多都會(huì)被“高看一眼”，寫得好的還會(huì)被優(yōu)先推評(píng)參加更高層次的評(píng)選。

以我們的嶺山報(bào)道為例，該報(bào)道推出后，除了報(bào)道獲獎(jiǎng)，也產(chǎn)生了很大的社會(huì)影響，形成輿論熱點(diǎn)，中國(guó)江蘇網(wǎng)、中共江蘇省委新聞網(wǎng)等轉(zhuǎn)載。稿件刊發(fā)一年多時(shí)間，有十多批次市內(nèi)外考察團(tuán)赴嶺山村考察學(xué)習(xí)。嶺山村的旅游更熱，2018年春季接待的鄉(xiāng)村旅游人數(shù)超過10萬人次，比去年翻了一番。這樣的報(bào)道結(jié)果，也讓記者有了“獲得感”。

二、做好指令性報(bào)道要注重“我”的作用

嶺山稿件的見報(bào)過程卻是一波三折。

2018年4月初，報(bào)社接到市委辦轉(zhuǎn)來的要求，派兩名記者參與一個(gè)反映“一片林”典型調(diào)研文章的采寫。任務(wù)交到筆者和部門一名同事手上，我們收拾行囊去了近百公里外的濱海縣農(nóng)村。

2017年，正值鹽城市推進(jìn)百萬畝生態(tài)防護(hù)林“一片林”工程建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期。時(shí)任市委書記在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，濱海縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園嶺山村，有連片的樹齡達(dá)60年的梨園保存完好，村民從中獲益良多。書記非常重視這個(gè)典型，認(rèn)為這是全市推進(jìn)“一片林”的現(xiàn)實(shí)樣本。

這才有了這次采訪。根據(jù)市委一名副秘書長(zhǎng)的要求，此次采訪將以調(diào)研文章的形式在《鹽阜大眾報(bào)》推出。為此，市委辦派出了兩名副處長(zhǎng)，協(xié)助我們一起完成這篇文章。

我們一行住到了濱海，每天泡在村里，做了大量采訪。一周下來，一個(gè)個(gè)鮮活的人物、一個(gè)個(gè)精彩的故事，深深打動(dòng)了我們。采訪結(jié)束，我感覺到，這個(gè)典型如果寫成通訊，感染力、影響力會(huì)比調(diào)研文章大得多。但我們接到的要求是寫調(diào)研文章，怎么辦？思考再三，我決定做一次努力。

我把想法向轉(zhuǎn)達(dá)書記要求的市委副秘書長(zhǎng)作了匯報(bào)，建議以通訊的形式推出，考慮到書記對(duì)這個(gè)典型意義的看重，可以同時(shí)配發(fā)一篇本報(bào)評(píng)論員文章，點(diǎn)透這個(gè)典型的現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)方經(jīng)過一番考慮后回復(fù)：你先試試看。

幾天后，我們捧出的一組通訊和評(píng)論，秘書長(zhǎng)看了認(rèn)為不錯(cuò)，又送給書記看，得到認(rèn)可。

對(duì)于這篇報(bào)道的推出，事后想想，如果不是寫稿前嘗試溝通爭(zhēng)取，就按照要求做一篇調(diào)研文章，那也許是另一番效果。從黨報(bào)傳播來說，調(diào)研文章的影響力和感染力肯定不如現(xiàn)在的通訊加評(píng)論的方式。這恐怕也是文章得到命題人最終認(rèn)可的主要原因。

因此，對(duì)于指令性報(bào)道，要尤其注重“我”的作用，不能一味盲從。在精準(zhǔn)揣摩領(lǐng)導(dǎo)意圖的前提下，還需選擇準(zhǔn)確的表達(dá)方式，而這些，非當(dāng)事人沒有深切的體會(huì)。如果說，嶺山的調(diào)研文章發(fā)在市委的研究刊物上，那可能要聽從市委辦的意見，但發(fā)在報(bào)紙上，如何表達(dá)，記者就應(yīng)爭(zhēng)取更大的話語權(quán)。

三、指令性報(bào)道打造精品可以從三方面發(fā)力

報(bào)道雖然來自指令，但如果能夠借此機(jī)會(huì)拿出高質(zhì)量的作品，不僅能夠圓滿完成任務(wù)，提升報(bào)社影響力，對(duì)記者來說，也是一次難得的創(chuàng)優(yōu)機(jī)會(huì)。因此，努力把指令性報(bào)道打造成精品，應(yīng)該成為媒體自覺。那么，指令性報(bào)道如何做成精品？回顧嶺山一稿的采寫經(jīng)過，筆者感到，除了選擇合適的體裁外，還需從以下三個(gè)方面發(fā)力。

打造精品需站位高立意遠(yuǎn)。嶺山稿件的背后，是全市推進(jìn)“一片林”工程重大決策及踐行生態(tài)文明理念等重要背景。“一片林”工程是鹽城市委、市政府“五個(gè)一”戰(zhàn)略工程之一，是一項(xiàng)關(guān)注度高，社會(huì)參與面廣，意義深遠(yuǎn)的大規(guī)模國(guó)土綠化行動(dòng)。計(jì)劃用三年時(shí)間在全市建設(shè)百萬畝生態(tài)防護(hù)林，總投入超過60億元。

站在生態(tài)文明理念深入人心及全市“一片林”決策的大背景下，再聚焦嶺山典型，便對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的意圖有了準(zhǔn)確把握。采訪時(shí)，村民告訴我，書記在當(dāng)?shù)卣{(diào)研時(shí)，和許多群眾有交流，問得很細(xì)，還掏出手機(jī)拍了照片。這些背后的故事都有助于記者理解這個(gè)典型。

因此，筆者在為通訊配發(fā)的本報(bào)評(píng)論員文章中，鮮明地提出了五個(gè)方面的觀點(diǎn)，闡釋嶺山典型的現(xiàn)實(shí)意義：“嶺山經(jīng)驗(yàn)證明，‘一片林’成功的關(guān)鍵在因地制宜”“嶺山經(jīng)驗(yàn)證明，‘一片林’是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程”“嶺山經(jīng)驗(yàn)證明，‘一片林’完全可以成為廣大農(nóng)民致富的重要渠道”“嶺山經(jīng)驗(yàn)證明，‘一片林’具有重要生態(tài)價(jià)值”“嶺山經(jīng)驗(yàn)證明，‘一片林’可以有效助推文明鄉(xiāng)風(fēng)的形成”。

這些觀點(diǎn)的提出，結(jié)合了嶺山典型的實(shí)際，融入了對(duì)宏觀背景的思考，既指出這個(gè)典型的現(xiàn)實(shí)意義所在，也對(duì)全市推進(jìn)“一片林”過程中要注意的問題有了更加深刻的預(yù)判，并給出了解決問題的辦法。嶺山典型通訊和評(píng)論刊發(fā)前，市委書記審閱了稿件，予以充分肯定。

正因?yàn)橹噶钚詧?bào)道來自領(lǐng)導(dǎo)的要求，所以精準(zhǔn)表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)意圖尤其重要。記者采訪前就要做大量的準(zhǔn)備工作，前期準(zhǔn)備得越充分，后期操作就會(huì)越從容。

另外，領(lǐng)導(dǎo)要求的指令性報(bào)道多攸關(guān)于一個(gè)地區(qū)一個(gè)階段的重點(diǎn)工作，相對(duì)于平時(shí)的普通題材的報(bào)道站位更高、立意更遠(yuǎn)，涉及的面廣量大，影響也大。而這些，正是一篇作品能夠獲獎(jiǎng)的重要“潛質(zhì)”。

打造精品需深入采訪。在實(shí)踐中，指令性報(bào)道的采訪會(huì)非常順利，平時(shí)常可能出現(xiàn)的找人難、找資料難什么的，在這里幾乎不存在。因?yàn)橹饕I(lǐng)導(dǎo)重視，相關(guān)方面都做了大量準(zhǔn)備，會(huì)提供豐富的材料，采訪也會(huì)是一切便利，想要的人都能找到。但也要注意避免被材料“淹沒”，寫出“材料味”很足的稿子。

嶺山采訪，我們到當(dāng)?shù)貢r(shí)，縣里已經(jīng)組織了近萬字的各種素材，多是各種總結(jié)材料，多的是各種數(shù)字，沒有什么人物故事。我們決定自己去找。

隨后的大部分時(shí)間我們都“沉”在村里。采訪歷時(shí)一周，我們和果農(nóng)一起勞作，拉近距離，采訪了幾十個(gè)人，記錄下十余萬字筆記。在采訪中，我們學(xué)會(huì)了疏花疏果技術(shù)，對(duì)果樹種植管護(hù)的環(huán)節(jié)有了大致了解。通過和果農(nóng)聊天拉家常，我們挖到了一個(gè)個(gè)非常生動(dòng)的細(xì)節(jié)，其中的部分出現(xiàn)在了稿件中。

留守老農(nóng)的梨果賬本，就是一個(gè)鮮活的富民案例；“長(zhǎng)梨樹的地方，就沒有麻將桌”這句來自當(dāng)?shù)毓r(nóng)的語言，深深打動(dòng)了我們，后來引用到了稿件中；遠(yuǎn)近聞名的“狀元村”，是材料中沒有的，我們通過和村干部聊出來的……

有了深入的采訪，就有了一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事娓娓道來。因?yàn)楸簧钌畲騽?dòng)，就有了原汁原味講好這個(gè)典型故事、傳達(dá)這種感動(dòng)的沖動(dòng)。正因?yàn)橛辛诉@份真感情在，在我們的稿子中，一群勤勞、健康、樂觀、積極創(chuàng)造美好生活的農(nóng)民形象躍然紙上，展現(xiàn)了一幅令人振奮的鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實(shí)圖景。

打造精品需精心打磨。在媒體深融的時(shí)代，淺閱讀大行其道，但真正有品質(zhì)的精品佳作，雖然篇幅長(zhǎng)，人們還是喜歡看的。指令性報(bào)道要打造成精品，還需要把好最后環(huán)節(jié)——精心打磨。好搞不厭百回改，盡量多幾道關(guān)，不留下遺憾。現(xiàn)在各類評(píng)獎(jiǎng)都加強(qiáng)了評(píng)前審核，最后環(huán)節(jié)放過瑕疵，可謂功虧一簣。

嶺山典型報(bào)道稿件寫了兩天，但修改卻花去近一周時(shí)間。稿件寫好后，記者先進(jìn)行了幾次修改。為了核實(shí)文中的細(xì)節(jié)，筆者將稿件發(fā)給嶺山村黨總支書記于旭，請(qǐng)他幫忙反饋村民們的意見。于旭召集了多位采訪對(duì)象，一字一句地讀完了全篇稿子，村民們提出了他們的想法和意見。收到反饋，記者又對(duì)稿件進(jìn)行了進(jìn)一步完善。

隨后，筆者又請(qǐng)單位內(nèi)的多位編輯同仁提出修改意見，感到稿子成熟時(shí)，筆者才將稿件送審。市委書記審閱時(shí)僅改動(dòng)了評(píng)論中的一個(gè)詞語。稿件發(fā)表后，社會(huì)反響很好，并最終在省評(píng)中獲獎(jiǎng)。