蘭州城市形象媒體呈現調研報告

1 蘭洽會概述

“蘭洽會”全稱“中國蘭州投資貿易洽談會”（Lanzhou Investment&Trade; Fair），是中國西部地區主要的投資貿易洽談會之一，規模逐漸擴大，并呈現出日漸國際化和專業化的態勢。2012年6月蘭洽會正式升格為國家級展會。會議每年一屆，目前已成功舉辦24屆。

會議自1993年舉辦以來一直是蘭州城市形象對外宣傳的亮點，而與往屆蘭洽會相比不同的是，第二十二屆蘭洽會以“共建‘一帶一路，推進互利共贏”為主題，其國際化、專業化水平進一步提高，活動更加務實高效，此外，本屆蘭洽會首次舉辦了“中國西部‘創客節”，為甘肅省內外的創業者搭建橋梁，提供機會。而從第二十三屆會議的舉辦情況來看，蘭洽會已成為“一帶一路”沿線國家和地區的經貿交流新平臺，于以往的基礎上再次轉型、提升，邀請了“一帶一路”沿線國家政要、企業和專業客商參會洽談。至2018年7月，第二十四屆蘭洽會以“深化經貿合作，共建綠色絲路”為主題，最大的特點是積極融入“一帶一路”建設，以綠色、務實、創新的辦會理念博得大眾青睞，顯而易見的轉變則是會議程序的簡化以及務實合作的新風。

因此筆者選取第二十二屆蘭洽會至第二十四屆蘭洽會的媒體報道進行量化分析，從紙媒、廣播電視媒體及網絡媒體入手，全方位、多角度探討蘭洽會報道之得失，重點考慮會展經濟與城市形象的關系問題。

2 蘭州城市形象在媒體報道中的呈現

蘭洽會對于蘭州市乃至整個甘肅省的對外開放都有著戰略性的意義，媒體如何利用好蘭洽會這一資源平臺吸引受眾目光，無論對于媒體自身，還是蘭州市乃至甘肅省的城市形象宣傳，都能收獲不小的成果。

近三年，甘肅各大媒體對蘭洽會的召開均進行了多角度、全方位的報道，雖然會議僅進行3-4天，但是媒體從會議準備階段就已開始關注并持續跟蹤報道，不斷提升市民對蘭洽會的關注度。從會議的前期籌備到會議召開期間再到會議圓滿閉幕，媒體紛紛加大對會議進程的報道力度，從而使蘭州市的城市形象得以傳播、蘭洽會的社會關注度得到普遍提升。

研究樣本選取紙質媒體、廣播電視媒體、網絡媒體三方面最具代表性的本地媒體，樣本選取時間為2016年4月至2018年9月，涵蓋近三屆蘭洽會的前期籌備、舉行及后續相關項目的進行。

2.1 紙質媒體對蘭洽會的報道

報紙媒體對蘭洽會的報道以甘肅日報報業集團的報道為主，如《甘肅日報》、《西部商報》、《蘭州晨報》、《甘肅農民報》等都對每年蘭洽會的籌備、召開及閉幕進行較為全面的報道。同時近年的蘭洽會也不斷吸引了《人民日報》、《大公報》、《文匯報》的爭相報道，足見其影響力的日漸擴大。

歷年來《甘肅日報》在蘭洽會開幕當天對該議題的報道非常集中，以2016年為例，從報道數量上看，第二十二屆蘭洽會報道總數為37篇，占7月8日報道總數的56.92%；從報道體裁上看，消息共有23篇，通訊9篇，深度報道5篇。分別占蘭洽會報道總數的62.16%、24.32%、13.51%。由此可見，該報對于蘭洽會的報道在當日總報道中占比大，但深度報道數量不夠，多以消息通訊為主，這樣的狀況在2018年第二十四屆蘭洽會的報道中依然并未改善。

但從內容上看，基本能涵蓋蘭洽會的不同側面，如2016年“隴原巧手贏得掌聲”的報道和“永葆勤奮務實本色 奉獻無怨無悔青春——記2016隴商力量榜‘隴商十大風云人物李利濤”的報道等等，也能以小見大，從側面去反映蘭洽會的成果。2018年的“網談蘭洽會”中《甘肅日報》還引入網友評論，從蘭洽會觀眾的角度來呈現蘭洽會，其中就有網友評論“ @也看也說：走過24年，蘭洽會，就像黃河水一樣，悠悠地潤澤著金城蘭州，澆灌肥沃了隴原大地；走過24年，蘭洽會，就像一碗碗牛肉拉面一樣，馨香了隴原大地、甘美著隴原人民；走過24年，蘭洽會，就像一本本《讀者》一樣，豐富繁榮著甘肅文化，同時也注腳推介著甘肅文化。”這樣的內容一方面給傳統紙媒提供更多的互動性，同時也能借網友的視角踏出蘭洽會將視野引入到蘭州城市形象上。

2.2 廣播電視媒體對蘭洽會的報道

廣播電視媒體對于蘭洽會的報道也是較為充分的。2016年《新聞聯播》于7月8日在其“聯播快訊”25分36秒至25分51秒中對蘭洽會的召開情況進行了播報，對本次參會人數進行了介紹，并且對簽訂的重點招商引資項目和簽訂金額作了概述。2017年，中央電視臺《新聞聯播》于7月6日在其“聯播快訊”26分15秒至26分30秒中對蘭洽會的開幕盛況進行了播報，對本次參會的兩個主賓國，參展商人數進行了介紹。2018年7月5日《新聞聯播》在其“聯播快訊”24分51秒至25分06秒中對第二十四屆蘭洽會的開幕盛況及重點活動進行了介紹。《新聞聯播》以其電視媒體領域的影響力，使得外界對蘭洽會、蘭州市有了一定的了解，也在國內范圍最大程度地擴大著蘭洽會的知名度。

三年間，從前期籌備到會議召開再到閉幕，甘肅省廣電總臺對于蘭洽會各個階段的進展都進行了跟蹤報道。數據中顯示，《甘肅新聞》對于蘭洽會的報道呈現出全方位多角度的報道，每年4月開始對蘭洽會的舉辦進行預熱、鋪墊，直至7月初開始了極為集中的報道，從舉辦前的每條新聞45秒左右到舉辦期間的每條1分鐘以上可以看出《甘肅新聞》對蘭洽會的重視程度；從報道內容上看較為多元，內容涉及到對于來賓團體的介紹、主賓國的介紹、項目簽約、創客節點亮蘭洽會、省領導會見外賓、順利閉幕等等，基本上涵蓋了蘭洽會的主要方面。但是從整體上看，新聞標題相似度高，缺乏新意，某些報道內容也比較相近。嚴格來講，有效信息較少。大量的經濟類簽約、會議的報道不易拉近觀眾，難以讓蘭州市民將“蘭洽會”作為蘭州城市標簽去認識，不利于城市形象的對內塑造。雖然《甘肅新聞》關于蘭洽會的報道頻率很高，蘭洽會的熱度一直未消減，但是從對外傳播上看，效果不盡人意，因為許多域外人士并不關注《甘肅新聞》，因此怎樣突破收視上的瓶頸也是我們需要關注并深入探討的問題。

2.3 網絡媒體對蘭洽會的報道

由于網絡媒體在時效性、便捷性、信息量上都比傳統媒體更勝一籌，因此相對于傳統媒體的蘭洽會宣傳報道，網絡媒體的傳播效果相對好一些。在網絡媒體報道的三年中，也經歷了不小的變化。

在對第22屆蘭洽會的報道上，主要以甘肅日報社的新媒體“每日甘肅網”和甘肅省宣傳部的新媒體“中國甘肅網”以及甘肅省廣播電影電視總臺的新媒體“絲路明珠網”為主要力量進行報道。其中值得一提的是“每日甘肅網”對于蘭洽會的專題播報和“中國甘肅網”的“VR直擊，走進第22屆蘭洽會360°看展館”。前者包括以下七個版塊：要聞、本網記者帶您看“蘭洽”、展會信息、“蘭洽”碩果、圖看“蘭洽”、展館示意圖、全媒體直擊。它們從不同角度不同方面對蘭洽會進行了報道，各有側重點，內容充實，同事不同面。有些版塊的內容雖有交叉，但從整體來看能夠做到不同專題有不同的內容。后者的特色在于利用VR先進技術，讓沒有去參加會議的老百姓也能有身臨其境的感覺，讓人們在家也能看“蘭洽”，這也成了甘肅本土新媒體在技術上的一項重大突破。絲路明珠網在2016年對于蘭洽會的報道總共25篇，報道集中在蘭洽會舉辦期間。報道涉及籌備期工作、單雙號限行、門票價格、蘭州公交集團開通兩條蘭洽會服務專線、電商等等，報道主題相對于《甘肅新聞》和《甘肅日報》在與群眾的相關程度上更高，更容易拉近受眾與媒體之間的距離，報道內容更容易被受眾接受，因而傳播效果也更好一些。不僅是以上這些新媒體，還有例如新華網、甘肅飛天網、新民網等網站也對蘭洽會進行了報道。

2017年，上述媒體對蘭洽會持續關注的同時，新媒體在本屆蘭洽會的報道中也盡顯實力。2017年6月7日，甘肅省經濟合作局開通的，名為“蘭洽會在線”（現更名為“投資甘肅”）的蘭洽會官方微信公眾號上線，并發布第一篇文章。上線后該公眾號對第二十三屆蘭洽會進行了持續的新聞播報，內容涉及經濟貿易合作咨詢、各省市地區蘭洽會參與情況、蘭洽會相關信息發布等。同時微信公眾號設立蘭洽會專業板塊，包含“歷屆回顧”、“會刊”、“籌辦動態”、“活動安排”、“簽約項目”五個板塊。

2018年蘭洽會期間，以投資甘肅網和蘭洽會官方微信為平臺，編輯推送了蘭洽會各類信息2400多條。《鳳凰網》向海內外連續推送了蘭洽會各項活動信息。甘肅經濟廣播第12次以全國經濟臺大聯播的形式對蘭洽會進行現場直播，甘肅廣電總臺絲路明珠網全程視頻直播，并在微信、微博實時刷新圖文報道，多平臺、多維度放大報道聲量。

甘肅本土新媒體在蘭洽會的報道中雖然有技術上的突破，也作了較為詳盡的報道，但是報道的深度欠缺，網頁制作技術與客戶端的開發水平較為落后，報道內容偏生硬，因此對于受眾的吸引力偏弱，大部分受眾仍然來自甘肅本省，所以在對外宣傳蘭洽會上有很多不足之處，對外傳播不是很廣泛，省外、全國甚至國際上對蘭洽會的關注程度并不是很高。

3 結語

蘭洽會迄今已經舉辦了24屆，是甘肅省歷史最悠久，影響最大的商貿會展盛事。作為一個以“蘭州”命名的會展盛事，如何利用蘭洽會做好蘭州城市形象宣傳，是我們今天必須思考的問題。

從上述梳理來看，媒體確實“聚焦”了蘭洽會，但是，圍繞蘭洽會的“對外傳播”，尤其是聚焦“蘭州”形象的傳播宣傳還比較少見。各大媒體的報道基本上還是以會議性、流程性的報道為主。深度報道缺失嚴重，雖然個別媒體注意到蘭洽會對一般市民生活的影響，將蘭洽會引入到公共話題的討論。但整理而論，蘭洽會依然還停留在表面，不僅與市民較遠，而且也沒有形成熱議的話題?？梢哉f，對蘭洽會“借勢營銷”不足，是當前最主要的問題。

此外，蘭洽會雖然是省上的年度盛事，但對蘭州而言，意義重大，應該積極把握這項展會從而借勢營銷自己。要以蘭洽會為契機，加大對本地經濟社會文化歷史的綜合宣傳。畢竟，蘭洽會已經從過去一個簡單的貿易和物質交流大會，發展成為今天一個國際性、戰略性的經濟文化交流大會。應當抓住“一帶一路”戰略機遇，做足區域國際傳播的大文章。這也是蘭州目前最可能“直接借勢”的有效資源。

對此，傳統的會展報道形式（如會議式、流程性報道），以及簡單化的技術追逐（融合報道、VR技術等）都還是比較淺層的創新。媒體應該在內容資源開掘上做深做透，蘭洽會不是一場接一場的會議或論壇，也不是僅僅影響蘭州市民（城關區群眾）的社會新聞。蘭洽會是響應國家大戰略，順應“一帶一路”大格局的時代產物，是蘭州“修渠布網”，參與國際經濟對話與合作交流的重要盛會。媒體應該在這方面大做文章，做大文章。同時，蘭洽會也是文化交往的盛會，媒體報道應該立足于人，挖掘人際交往、文化交往的深度文章，使蘭洽會的報道能夠更加深入，從而達到最優化的傳播效果。

作者簡介

劉煒琪（1993-），男，漢族，浙江舟山，在讀碩士，西北師范大學傳媒學院戲劇與影視專業，研究方向：廣播電視藝術。