新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑的思考

摘 要：在網絡信息技術的發展下，推動了新媒體行業的發展，并在各行業領域中得到了廣泛運用，有利于創新工作方法和途徑，保障工作效果。對此，將新媒體技術與檔案宣傳工作進行結合，有利于提高宣傳效果、拓展宣傳路徑，以擺脫傳統宣傳模式的限制，發揮其應有的作用。對此，本文對新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑進行了分析，并提出了有效的建議，以期為相關人員提供有益的借鑒。

關鍵詞：新媒體；檔案宣傳；工作路徑

在新媒體視閾下，為人們傳輸信息提供了便利的條件，有利于提高信息傳輸速率、拓展傳播途徑，以滿足人們的多元化需求。我國檔案管理意識比較差，雖然《檔案法》頒布以來，社會的檔案管理意識顯著增強，但僅限于部分地區，很多地區仍缺少重視程度，需要將新媒體技術與檔案宣傳工作進行融合，以加快檔案宣傳工作的發展進程。

1 探究新媒體視閾下檔案宣傳工作的重要性

我國檔案事業起步較晚，社會對檔案管理缺少重視程度，將其作為一種人事調動文本，使得檔案的價值受到了影響，不利于我國檔案事業的發展。而實際上，檔案所涉及到的領域比較多，包括教育、醫療、商業、娛樂等各個領域，各企事業單位通過進行檔案管理，有利于了解自身的發展歷史，探究過往經驗，以制定正確的發展戰略，從而快速發展。雖然檔案管理工作具有十分重要的意義，但社會缺少重視程度，并未養成良好的檔案管理習慣，難以發揮檔案的價值。對此，將新媒體技術與檔案宣傳工作進行結合，有利于創新傳播途徑，發展線上線下同步傳播模式，以覆蓋整個社會。在這種模式下，有利于受眾了解檔案的重要性，提高檔案管理的積極性，發揮檔案的價值。同時，還可向社會宣傳《檔案法》，提升群眾的法律意識，自覺遵守法律法規，避免出現法律風險，推動我國檔案事業快速發展[1]。

2 淺析新媒體視閾下檔案宣傳工作存在的問題

2.1 傳播渠道單一

在過去，檔案宣傳工作將傳統媒體作為主陣地，通過廣播、電視、報紙來宣傳檔案的重要性以及《檔案法》相關知識，以引起社會的重視。但在新媒體視閾下，使得傳統媒體的受眾群體發生了轉移，開始向手機受眾、網絡受眾方向發展。由于傳統媒體傳播渠道單一，而受眾群體減少，使得宣傳效果受到了影響。

2.2 宣傳定位不準確

傳統的檔案宣傳工作存在明顯的定位不準確的特點，將社會檔案部門、企事業單位作為主要宣傳對象，要求其強化檔案的重視程度，加大管理力度，以發揮檔案的價值。但這種宣傳方式并未與普通大眾結合起來，嚴重制約了檔案宣傳效果，難以整體提高社會的檔案意識。

2.3 檔案宣傳人員綜合素質水平低

在新媒體視閾下，對檔案宣傳人員有了更高的要求，應順應新媒體時代的發展趨勢，積極將新媒體技術與檔案宣傳工作結合起來。但很多檔案宣傳人員仍采用傳統的宣傳方法，難以滿足受眾的多元化需求。同時，絕大多數人員僅具備一種能力，缺少復合型人才，難以利用新媒體技術開展宣傳工作，對宣傳效果造成了影響[2]。

3 新媒體視閾下檔案宣傳工作的創新路徑

3.1加快媒體融合力度，拓展傳播渠道

雖然傳統媒體是我國的主流媒體，但其傳播渠道、傳播范圍有限，難以保障檔案宣傳質量。同時，新媒體具有傳播速度快、渠道多、范圍廣等優點，但信息傳播的真實性無法保證。對此，將傳統媒體與新媒體進行融合，有利于優勢互補，資源共享，確保檔案宣傳效果。例如，對于電視媒體來說，其傳播渠道比較單一，只能依靠發射機傳輸數據，從而被電視用戶所接收，其傳播范圍僅能針對固定的受眾群體，限制了檔案宣傳效果。在新媒體視閾下，為電視媒體創新傳播渠道提供了機遇，有利于發展線上線下相結合的模式。電視媒體可與互聯網平臺進行合作，可將電視節目上傳到網站中，便于網民進行查詢、檢索、觀看。同時，隨著移動網絡信息技術的發展，智能手機用戶數量迅速增加，根據外媒報道，中國智能手機在2018年將達到13億部。由此可知，智能手機用戶數量十分龐大，具有良好的宣傳基礎。對此，說天下早已與微信、微博、QQ等手機社交軟件平臺進行了合作，可及時將新聞消息通過新媒體平臺傳播出去，能有效創新檔案宣傳路徑，以滿足不同受眾的需求，確保檔案宣傳效果。

3.2 明確宣傳定位，創新宣傳內容

1）檔案是一個比較寬泛的概念，可應用在各行業領域中，如教育、醫療、娛樂、金融等，與群眾的日常生活有明顯的關聯性。而傳統的檔案宣傳方式，將宣傳對象分割開來，僅對相關單位、部門進行宣傳，導致普通大眾對檔案缺少重視程度，難以保障宣傳效果。對此，在進行宣傳工作時，應明確宣傳定位，將檔案宣傳工作作為一種長期開展的工作，對社會不斷進行宣傳，能有效提高社會公眾的檔案意識。同時，政府部門、檔案部門、社會媒體應構建長效合作機制，合理制定宣傳方案，整體提高社會的重視程度，確保宣傳效果。

2）傳統媒體的檔案宣傳方式，針對的是媒體范圍內的所有受眾群體，缺少宣傳針對性，難以引起社會的重視。而新媒體傳播方式具有明顯的針對性，主要針對的是能熟練操作新媒體平臺的青年人。這些受眾群體平時接觸檔案的頻率比較高，對其進行針對性宣傳，有利于提高當代青年人的檔案意識，從而養成良好的檔案習慣，并逐步影響身邊的人。通過這種方式，可以掌握檔案宣傳的突破點，達到從點擴散到面的效果。

3）傳統檔案的宣傳內容、形式比較單一，且各個媒體存在明顯的差異性。例如，廣播媒體以音頻傳播為主，電視媒體以視音頻傳播為主，報紙媒體以圖文傳播為主。三大主流媒體處于宣傳分割的狀態，使得宣傳內容、形式等受到了限制。而在新媒體視閾下，使得信息傳播內容發生了改變，可同步傳播視頻、音頻、動畫、圖片、文本等資源，有利于創新宣傳內容，將這些資源結合起來，并以受眾喜聞樂見的方式傳播出去，便于受眾理解和接受，以保障檔案宣傳效果[3]。

3.3 加大人才培養力度，健全檔案宣傳人才隊伍

檔案宣傳人員綜合素質水平低，是影響檔案宣傳效果的主要因素之一，主要是因為大多數檔案宣傳人員受傳統宣傳理念的影響比較深，只是單一將宣傳內容進行整合，并通過傳統媒體進行傳播，導致整個傳播過程有明顯的框架限制，難以滿足新媒體時代的發展要求。同時，企事業單位對檔案宣傳人員缺少資源投入力度，導致企事業單位缺少同時具備專業能力與新媒體技術的復合型人才，難以保障宣傳效果。對此，應適當提高檔案宣傳人員的選拔門檻，不僅要具備良好的專業知識和技能，還要有良好的法律素養、新媒體素養。能了解《檔案法》的相關內容，具備良好的檔案管理能力，從而應用新媒體技術進行傳播，整體提高檔案宣傳隊伍的素質水平。另外，還應該加大人才培養力度，健全培訓機制，企事業單位可開展組織培訓活動，將《檔案法》、檔案管理知識、管理技能，新媒體技術等培訓給檔案管理人員，有利于培養復合型人才，實現人才的跨界與融合，不斷提高檔案宣傳質量和效率。

4 結束語

綜上所述，本文對新媒體視閾下檔案宣傳工作的重要性進行了分析，有利于發揮檔案的價值，幫助人們總結經驗教訓，以制定正確的發展決策。同時，又對檔案宣傳工作存在的問題進行了分析，如傳播渠道單一、宣傳定位不準確、檔案宣傳人員綜合素質水平低等，提出了加快媒體融合力度，拓展傳播渠道；明確宣傳定位，創新宣傳內容；加大人才培養力度，健全檔案宣傳人才隊伍等策略，確保檔案宣傳效果。

參考文獻

[1]孫江洵.新常態背景下城建檔案宣傳工作的創新路徑[J].現代商貿工業，2017（21）：125-126.

[2]王楠.新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑探析[J].蘭臺世界，2017（02）：20-22.

[3]黃立中.宣傳——自愿——扶持：現階段民營企業檔案工作的基本路徑[J].黑龍江檔案，2010（05）：16-17.

作者簡介

彭婷婷（1991-），女，山東省聊城人，本科，畢業于聊城大學，助理館員，研究方向：檔案管理。