“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

文/李艷

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的誕生以及飛速發(fā)展，不但改變了我們的生活，而且影響著各行各業(yè)乃至世界。傳統(tǒng)的廣播電視傳播媒介同樣無法避免。

在新興傳播媒介的躍起之下，傳統(tǒng)廣播電視傳播媒介借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，雖然也獲得了比原來更加廣闊的傳播范圍，但依然擺脫不了受眾群體及人數(shù)日漸流失的困窘。傳統(tǒng)廣播電視傳播媒介的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力面臨挑戰(zhàn)，黨的主流思想輿論陣地面臨挑戰(zhàn)。

面對傳播格局的深刻變革和輿論生態(tài)的重大變化，在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”；在今年的“1.25”講話中進(jìn)一步指出，要“推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論”。無論是建設(shè)縣級融媒體中心，還是推動媒體融合向縱深發(fā)展，都給傳統(tǒng)的廣播電視編輯帶來了一次重大考驗(yàn)，它考驗(yàn)著傳統(tǒng)廣播電視編輯的理論素養(yǎng)、專業(yè)技能、創(chuàng)新水平，更考驗(yàn)著傳統(tǒng)廣播電視編輯的主體意識和受眾意識。

1.融媒體、主體意識、受眾意識三者的相關(guān)概念

1.1 融媒體的相關(guān)概念

從本質(zhì)上看，融媒體是社會信息化程度發(fā)展到一定階段衍生的一種在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，對各種資源進(jìn)行整合，將新媒體和傳統(tǒng)媒體二者的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合的全新的媒體運(yùn)作方式。這種結(jié)合不是媒介之間的簡單相加，而是媒介之間的深度融合。媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。

融媒體環(huán)境下將對傳統(tǒng)廣播電視的策采編發(fā)流程進(jìn)行再造，以適應(yīng)一體化發(fā)展方向，形成一體化聯(lián)動平臺。傳統(tǒng)廣播電視編輯作為這一再造流程中的重要一環(huán)，必須做出相應(yīng)的改變，才能適應(yīng)融媒體傳播的需求，打造出與主流媒體氣質(zhì)相匹配的融合產(chǎn)品，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。首當(dāng)其沖迎接改變的就是廣播電視編輯的主體意識和受眾意識。

1.2 主體意識的相關(guān)概念

就廣播電視編輯而言，主體意識主要表現(xiàn)在編輯人員的自主意識、責(zé)任意識、創(chuàng)新意識和人格意識對節(jié)目導(dǎo)向、內(nèi)容真實(shí)性和宣傳方式方法的能動影響上。它直接或間接地體現(xiàn)在節(jié)目上，影響著節(jié)目的權(quán)威性和公信力。

1.3 受眾意識的相關(guān)概念

對廣播電視編輯來說，受眾意識就是在創(chuàng)作節(jié)目的過程中要始終貫穿為受眾服務(wù)、對受眾負(fù)責(zé)的理念，注重研究受眾心理、了解受眾需求、傾聽受眾意見，無論在思維方式、表達(dá)形式上，還是在內(nèi)容選擇、接受習(xí)慣上，都要最大程度地考慮受眾的感受、符合受眾的利益，自始至終做到“胸懷受眾”。

2.主體意識和受眾意識在廣播電視編輯中發(fā)揮的作用

2.1 主體意識對廣播電視節(jié)目的影響

不同階級的人具有不同階級屬性的主體意識，這一顯著特征直接決定著廣播電視編輯人員在對待同一新聞事件時的態(tài)度和觀點(diǎn)，進(jìn)而影響著廣播電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和客觀程度，影響著廣播電視節(jié)目的引導(dǎo)力和公信力。

廣播電視節(jié)目的內(nèi)容選擇、價值取向和呈現(xiàn)形式基本與編輯人員的自主意識有著密不可分的聯(lián)系。編輯人員的自主意識影響著廣播電視節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性，影響著廣播電視節(jié)目的價值取向，也影響著廣播電視節(jié)目的形式類別。

如果說創(chuàng)新是廣播電視節(jié)目永葆活力的法寶，那么廣播電視編輯人員的創(chuàng)新意識就是贏得這一法寶的動力源泉，它不但影響著廣播電視編輯的創(chuàng)新能力，也影響著廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新水平，關(guān)系著廣播電視節(jié)目的競爭力和影響力。

2.2 受眾意識對廣播電視節(jié)目的影響

受眾意識是廣播電視編輯工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，它貫穿于廣播電視編輯工作的全過程。一般情況下，廣播電視編輯的受眾意識越強(qiáng)，越能夠站在受眾的立場上換位思考，所生產(chǎn)出來的節(jié)目越能夠滿足受眾在情感、心理、求知和價值取向等方面的需求，從而影響受眾對節(jié)目的接受、喜愛、認(rèn)同程度，影響廣播電視節(jié)目的傳播力。

樹立受眾意識有助于廣播電視編輯貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，有助于廣播電視編輯了解群眾需求、傾聽群眾的意見建議、增進(jìn)與群眾的互動交流、及時發(fā)現(xiàn)問題改正錯誤，從而生產(chǎn)出對受眾負(fù)責(zé)、符合受眾接受習(xí)慣、群眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，更好地引導(dǎo)受眾、服務(wù)受眾。

3.廣播電視編輯在主體意識和受眾意識方面出現(xiàn)的問題

3.1 片面強(qiáng)調(diào)受眾意識，使節(jié)目喪失應(yīng)有的價值導(dǎo)向功能

受眾意識是一把“雙刃劍”，使用得好能夠調(diào)動廣播電視編輯為受眾著想、對受眾負(fù)責(zé)的主觀能動性，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的吸引力、感染力、傳播力、影響力，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的社會效益；使用得不好很容易走入片面追求收視率、取悅受眾，片面追求經(jīng)濟(jì)效益、迎合受眾和片面滿足受眾、娛樂受眾的誤區(qū)，從而影響廣播電視編輯在內(nèi)容選擇、價值取向和節(jié)目呈現(xiàn)上的客觀性與公正性，影響廣播電視節(jié)目的真實(shí)性、價值導(dǎo)向和正能量傳播。

3.2 自主意識的片面強(qiáng)調(diào)，使得節(jié)目真實(shí)性無法保障

廣播電視編輯的自主意識主要體現(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)作過程中，廣播電視節(jié)目編輯的自我主導(dǎo)意識對節(jié)目生產(chǎn)的影響。也就是廣播電視編輯自身的愛好、素養(yǎng)、審美、價值取向等對廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的直接或能動作用。它毋庸置疑地影響著廣播電視節(jié)目編輯在內(nèi)容選擇、價值取向和節(jié)目呈現(xiàn)上的客觀性與公正性，進(jìn)而影響著廣播電視節(jié)目的真實(shí)程度、價值導(dǎo)向和正能量傳播。

3.3 編輯人員自身缺乏責(zé)任意識

廣播電視編輯的責(zé)任意識不強(qiáng)導(dǎo)致廣播電視節(jié)目編輯的專業(yè)技能、職業(yè)操守不足以應(yīng)對廣播電視節(jié)目發(fā)展的需求。這必然影響到廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和價值。

3.4 編輯人員缺少必備的創(chuàng)新精神

廣播電視編輯的創(chuàng)新意識不強(qiáng)導(dǎo)致廣播電視編輯墨守成規(guī)、固步自封，不愿意接受新觀念、新觀點(diǎn)、新知識、新變化，缺乏對新事物、新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)、新領(lǐng)域的積極探索、認(rèn)知態(tài)度，創(chuàng)新能力不高，生產(chǎn)出來的節(jié)目缺少活力，無法適應(yīng)時代，無法應(yīng)對新形勢下層出不窮的新節(jié)目的挑戰(zhàn)，影響了廣播電視節(jié)目的競爭力和影響力。

3.5 編輯人員自身人格差異

廣播電視編輯的人格意識影響著廣播電視編輯的個性追求。這方面的局限性導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式、風(fēng)格特色固化單一。

綜上所述，廣播電視編輯對主體意識和受眾意識任何一方的過度推崇都將導(dǎo)致另一方的弱化，任何一方的不足都將影響廣播電視節(jié)目的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力。二者必須均衡發(fā)展。

4.“融媒體”下廣播電視編輯解決主體意識和受眾意識的具體舉措

融媒體時代的到來，既給傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展贏得了絕處逢生的機(jī)會。為了適應(yīng)融媒體傳播“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的策采編發(fā)流程，集中資源、集中力量打造與主流媒體氣質(zhì)相匹配的融合產(chǎn)品，傳統(tǒng)的廣播電視編輯必須直面自身在主體意識和受眾意識方面存在的問題，采取措施，彌補(bǔ)不足，才能夠適應(yīng)不斷發(fā)展的時代，才能夠順應(yīng)當(dāng)下融媒體傳播的需求。

4.1 深入學(xué)習(xí)并堅(jiān)定馬克思主義新聞觀

馬克思主義新聞理論是馬克思主義基本原理同新聞實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物，馬克思主義新聞觀是馬克思主義世界觀、人生觀、價值觀在新聞傳播領(lǐng)域的體現(xiàn)。

深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論，堅(jiān)定馬克思主義新聞觀，有助于廣播電視編輯堅(jiān)持新聞傳播的黨性原則和真實(shí)性原則，有助于提高廣播電視編輯的政治敏感性和政治鑒別力，對杜絕虛假報(bào)道、提高輿論引導(dǎo)力、堅(jiān)持社會效益的首要地位、加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)具有十分重要的作用。無論是傳統(tǒng)的廣播電視傳播，還是當(dāng)下的融媒體傳播，廣播電視編輯不能也不應(yīng)該放松對馬克思主義新聞理論的學(xué)習(xí)，要始終堅(jiān)定馬克思主義新聞觀。

4.2 增強(qiáng)“四力”，即“腳力、眼力、腦力、筆力”，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

“腳力”，即行走和站立的能力。通過增強(qiáng)“腳力”，深入基層、深入現(xiàn)場，可以拉近與群眾的距離，精準(zhǔn)把握群眾需求、準(zhǔn)確表達(dá)群眾心聲、客觀反映群眾生活；通過增強(qiáng)“腳力”可以站穩(wěn)政治立場，始終保持新聞宣傳工作正確的政治方向。

“眼力”，即觀察力、發(fā)現(xiàn)力，它的背后是判斷力、辨別力。增強(qiáng)“眼力”可以知你我、辨是非、分真假、斷美丑，提高掌握群眾興趣愛好、發(fā)現(xiàn)選題、甄別素材、杜絕虛假報(bào)道的能力。

“腦力”，即思考的能力。增強(qiáng)“腦力”可以避免膚淺片面，確保新聞報(bào)道的深度厚度、客觀全面。

“筆力”，即記錄改革、書寫時代的能力，它的背后是文風(fēng)問題。增強(qiáng)“筆力”才能創(chuàng)作出不虛不夸、不空不鈍的新聞作品。

“腳力、眼力、腦力、筆力”增強(qiáng)了，才能生產(chǎn)出具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的融合產(chǎn)品。

4.3 增強(qiáng)創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，打造符合受眾需求、群眾喜聞樂見的融合產(chǎn)品

秉持“內(nèi)容為王”理念，創(chuàng)新內(nèi)容、形式，打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品；融合不同的媒介優(yōu)勢，打造可聽、可看、可讀的融合產(chǎn)品；借鑒短視頻優(yōu)勢，打造短平快的融合產(chǎn)品；借鑒央視的節(jié)目拆條經(jīng)驗(yàn)，打造可拆分、可接力的融合產(chǎn)品；發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動交流優(yōu)勢，打造方便受眾互動交流的融合產(chǎn)品等。

需要注意的是，一切創(chuàng)新既要符合國家利益，又要符合主流價值觀。一定要杜絕盲目創(chuàng)新。

4.4 提升專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守，堅(jiān)守媒體權(quán)威性和公信力

在融媒體發(fā)展趨勢明顯的媒體環(huán)境中，廣播電視編輯除了需要從數(shù)量更為龐大的素材中進(jìn)行節(jié)目元素的篩選之外，需要對當(dāng)前種類繁多的新媒體設(shè)施的具體使用等方面進(jìn)行了解。這也就對廣播電視編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了全新的要求：通過在工作中發(fā)揮自身的專業(yè)水平，以一種客觀、全面、理性的態(tài)度進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的篩選以及制作。

當(dāng)代廣播電視節(jié)目只有在符合受眾需求、形式多樣化、內(nèi)容豐富的基礎(chǔ)上才能不斷地吸引受眾，取得應(yīng)有的節(jié)目傳播效果。當(dāng)然，在這個過程中需要堅(jiān)持自己的職業(yè)道德底線，切不可一味地迎合受眾的需求，同樣也不能注重商業(yè)利益的獲取，這兩種情況一旦發(fā)生，就會對廣播電視節(jié)目的公信力造成無法挽回的損失。

4.5 加強(qiáng)與受眾的溝通交流，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，提升受眾的認(rèn)同感

當(dāng)前的廣播電視節(jié)目想要更好地獲取受眾群體，另一個需要注意的方面就是加強(qiáng)與受眾之間的溝通以及交流，對觀眾發(fā)現(xiàn)節(jié)目中相關(guān)問題的反饋要及時對其進(jìn)行處理，同時要對受眾提出相關(guān)的建議予以適當(dāng)?shù)牟杉{，真正意義上做到符合受眾的需求，將受眾對節(jié)目的認(rèn)同感進(jìn)行提升。

結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播電視編輯的主體意識和受眾意識經(jīng)受著考驗(yàn)。為了適應(yīng)融媒體的傳播需求，傳統(tǒng)的廣播電視編輯必須厘清融媒體、主體意識、受眾意識的相關(guān)概念，清醒認(rèn)識主體意識和受眾意識在廣播電視編輯工作中發(fā)揮的作用，直面自身在主體意識和受眾意識方面存在的問題，通過深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論、增強(qiáng)“四力”、注重創(chuàng)新、提升專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守、加強(qiáng)與受眾的溝通交流，生產(chǎn)出具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的融合產(chǎn)品，才能迎來“融媒體”下傳統(tǒng)廣播電視的絕處逢生。