新媒體營銷對國民經濟的影響

殷雯 中國人民大學

近年來在信息技術不斷進步的背景下，各種新興媒體得以產生，智能手機等的應用越來越廣泛。手機APP是新媒體最為關鍵的活動平臺。在這一全新的時代背景下，在對手機網絡這一媒介進行充分應用的過程中，能夠將產品信息有針對性的提供給目標人群，是這一新媒體營銷方式，可以綜合顧客價值轉變、互聯網技術以及市場競爭等因素，提升產品與服務宣傳的便捷性和快速性。在這種情況下，積極加強新媒體營銷對國民經濟的影響研究具有重要意義。

一、新媒體特點

新媒體是針對傳統媒體所提出的全新概念，通常情況下，數字技術、網絡技術以及無線通信技術等是現代人所指的新媒體，在對衛星、無線通信網以及寬帶局域網等進行充分應用的過程中，可以將信息傳輸給電腦、手機以及電視機等終端，由此可見，新媒體呈現出數字化水平較高的特點。

第一，個性化突出。這是新媒體的主要特點之一。傳統媒體市場由于技術的滯后性，存在劃分不清的特點，而新媒體能夠細致化劃分市場，在對新媒體進行充分應用的過程中，個體可以對自己需要的新聞進行有針對性的制定，因此各個新媒體受眾可以獲得完全不一樣的信息內容，因此新媒體呈現出個性化突出的特點[1]。

第二，受眾選擇多。在新媒體時代背景下，人們可以同時成為信息的發布者、傳播者以及接收者，在觀看節目的同時積極同節目進行互動，包括投票以及信息檢索等形式，這是傳統媒體所缺乏的，由于新媒體的應用，受眾可以成為“主導者”，因此面對海量的信息，可以擁有更多的選擇。

第三，表現形式多樣化。畫面、音頻、視頻、文字等都是新媒體進行傳遞的方式，在這一背景下可以對相關信息內容進行有效的拓展。

第四，信息發布不受時間限制。在傳統媒體運行過程中，報紙、廣播以及電視等需要在特定的時間來制作和發布信息[2]。而在新媒體時代背景下，各種先進技術的應用逐漸完善了電子工具功能，包含智能手機在內的新媒體在運行過程中可以實現多樣化功能，如音頻、直播、攝影等，另外，微博、微信等新興媒體平臺也為人們及時發布新聞、追蹤社會新聞等奠定了基礎。

二、新媒體營銷的特點

（一）經營空間范圍大

在信息技術以日新月異的速度飛快發展的背景下，企業營銷活動開始同新媒體營銷進行緊密結合，現階段，大部分企業運行過程中，已經將主流營銷模式轉變成了新媒體營銷，多樣化互聯網平臺在運行中可以進一步有效拓展市場營銷活動，在這一過程中可以促使地理位置不再成為企業營銷活動的限制性因素，可從面相全世界的角度出發展開營銷工作，為企業不斷創造最大化經濟效益點的基礎[3]。

（二）營銷環節少

在新媒體營銷模式有效應用的背景下，消費者可以更加主動的查詢所需產品的信息，包括性能和質量等，在對網絡平臺這一媒介進行充分應用的過程中，可以實現便捷下單的目標，同傳統營銷模式相比，新媒體營銷的有效應用，能夠更加高效的滿足消費者的購買需求，從企業的角度來看，在對新媒體營銷模式進行充分應用的過程中，可以減輕企業營銷工作人員的壓力，為企業經濟管理人員有效控制整體經營成本奠定了基礎[4]。并且，在對多元化統一互聯網平臺進行充分應用的過程中，可以建立起企業獨特的虛擬網絡服務機構，這對于減少實體商鋪裝飾、租賃以及管理等營銷環節具有重要意義，是企業更加高效控制經營成本的重要途徑。

（三）營銷渠道豐富

同實體店營銷相比，新媒體營銷模式在應用的過程中，整個產品營銷中需要對社交網站、手機APP、移動設備以及搜索引擎等網絡平臺進行充分應用。在新媒體營銷模式下，其運行可以獨立展開，同時也可以在同實體店鋪建立合作的基礎上展開產品營銷，這對于構建多元化的營銷渠道具有重要意義[5]。而在多元化營銷模式背景下，可以進一步拓展產品營銷時限，時間限制性強是傳統實體店營銷過程中的主要特點，而在對新媒體營銷平臺進行充分應用的背景下，可以彌補傳統營銷模式的缺陷，促使整個產品營銷服務不再受時間的限制，對于更加有效的完善產品營銷服務水平與質量具有重要意義。

三、新媒體營銷對國民經濟的影響

（一）市場經濟發展

在新媒體時代背景下，傳播媒介以網絡傳播為主，與此同時娛樂性、多元化以及互動性成為網絡傳播媒介的主要特點，值得注意的是，人是網絡傳播過程中的傳播基質，在對網絡媒體進行充分應用的過程中，單位個體可以作為參與者出現在新媒體經濟活動當中，在分享朋友圈等途徑的基礎上，可以實現信息的有效傳播。在多元化新媒體營銷發展的背景下，信息傳導是以信息反饋為主的，這也是人們在接收相關信息以后最為主要的行為模式之一，這對于提升信息傳播模式的互動性具有重要意義[6]。為了實現平等交流，可以通過信息源頭與用戶信息發布來實現，在這一過程中可以更加有效的傳遞信息。

例如，在電影新媒體營銷背景下，人們在自動閱覽電影題材的過程中可以對電腦、手機以及家庭影院等進行充分應用，這一便捷方式有助于人們結合自身的需求，對觀看電影的地點、時間以及進度等進行全面掌握，并有針對性對影片進行靈活選擇。在這一新媒體營銷活動基礎上，極大的推動了我國電影市場的全面發展，在積極引入先進營銷建設設施的背景下，可以促使影視觀看區域的功能性和舒適度逐漸提升，對于從多個角度出發滿足觀眾的需求具有重要意義。另外，還可以在對品牌形象進行塑造的過程中，針對所開發應用的電影產品來實現品牌運行機制的塑造，為構建長期穩定發展的電影市場經濟奠定基礎。

（二）投資者活動

只有在對網絡技術以及數字技術進行充分應用的背景下才能夠促進新媒體營銷活動的發展，同時結合市場經濟發展需求，有機整合市場與產品，在這一背景下可以一定程度上影響投資者開展活動的形式，而在對新媒體進行充分應用的背景下，可以更加靈活的進行產品宣傳，并結合市場經濟運行環境以及消費者需求，適當調整投資措施[7]。

在科學技術不斷進步的背景下，促使多元化互動模式成為新媒體移動營銷的主要特點，在這一背景下投資者對新媒體投資活動過程中，將會使消費者滿意度以及產品導向成為主要價值指導，新媒體可以將消費者情感導向作為核心指導原則。

（三）消費者習慣

近年來，我國在積極加強現代化經濟建設的過程中，互聯網的應用力度加大，我國的網絡普及率以及網民數量持續上升，在這一過程中也進一步拓展了我國新媒體營銷渠道，在對網絡進行充分應用的過程中，可以更加快速的進行大面積的信息傳播，在這一背景下，互聯網企業在運行過程中已經開始對新媒體營銷的重要性產生了深刻認知，并在長時間運行過程中，不斷引入先進技術來完善自身的網絡購物平臺，在不斷拓展網絡購物規模的背景下，逐漸增加了網絡支付平臺使用者，智能手機已經成為大眾消費品，這已經成為我國國民經濟發展過程中最為關鍵的流動形式，在積極建設新媒體平臺的背景下，我國的消費模式逐漸開始以網絡購物為主。另外，同傳統營銷模式相比，扁平化在新媒體營銷渠道當中呈現出較為明顯的特點，例如，在互聯網時代背景下，主要營銷模式為網站SEO，而在移動互聯網時代背景下產品信息傳播渠道以微信營銷為主，在不斷改變相關營銷趨勢的過程中，也極大的轉變了消費者的消費習慣，例如在互聯網時代背景下，在對商品信息進行查詢并下單購買的過程中，多數消費者需要對網站進行充分應用，但是在移動互聯網時代背景下，消費者可以從微信、微博等社交平臺上獲得更多的產品信息，這在一定程度上轉變了消費者的消費習慣，可以通過微信商品傳播的過程中進行產品購買。

結束語：綜上所述，新媒體營銷是在信息技術以及新媒體快速發展背景下得以產生并得到廣泛應用的，在對智能手機APP進行充分應用的背景下，全新的銷售模式可以結合消費者的習慣有針對性的提供產品與服務，這對于提升企業營銷水平、降低營銷管理成本等具有重要意義。因此，新時期企業運行過程中應對新媒體營銷的重要性產生深刻認知，并明確新媒體營銷給我國國民經濟市場經濟發展、投資者活動、消費者習慣等方面帶來的影響，只有這樣才能夠為不斷推動我國市場經濟的全面發展奠定基礎。