圖形語言在視覺傳達設計中的應用研究

（深圳廣播電視大學 518001）

視覺傳達設計是利用感覺與知覺共同作用下形成的視覺思維，信息可視化是視覺傳達的根本，為了傳播信息，視知覺通過看的方式形成了視覺語言。因此，視覺傳達設計是利用圖形、圖像、文字、色彩等載體進行重構，其中最為普遍的表達形式就是圖形語言。在讀圖的媒體時代，圖成為最普遍的視覺表達形式，圖形語言是在特定的媒介表面上進行信息訴求。本文主要對圖形語言在視覺傳達設計中的應用進行了研究

一、視覺傳達設計與圖形語言的內在聯系

視覺傳達設計是通過人們的視覺觀看到特定事物和信息的、可視的主動行為。在視覺設計中，符號、圖案、文字等都是其中一部分，是通過眼睛所能看見的載體，這些載體是視覺傳達設計依托的工具，主要依賴與人們的視覺。圖形語言它并不是單一的圖案，也不屬于傳統單純的符號，是屬于由特定的思想對特定事物進行的刻畫編輯從而達到信息可視化的傳播語言形式。圖形語言從遠古時代就開始已經有了體現，在我們的生活中，包括我們通過眼睛看到和觀察到千奇百怪的圖形，在文字還沒有出現之前，為了傳達出自己想要表達的信息，人們都說通過圖形來表示意義的，早就具有了強大的傳遞信息功能。因此，與文字相比，圖形更具有優勢性，是表達人們想法的一種語言，能夠讓人更加容易理解，能夠將人們的想法更加直觀、生動、形象地表達出來。并且圖形不受地域的限制，即使不熟知某個國家的文字，圖形也能給人們傳遞出符號化的信息，增強了人們之間的溝通理解。也就是說，視覺傳達設計通過視覺，能夠幫助人們理解傳達人的信息，讓人們充分感受到傳遞者所要表達的信息。而圖形傳達的形式與其不謀而合，也是人們通過視覺能夠觀察到的事物。因此，在視覺傳達設計中，通過豐富多彩和生動形象的圖形語言，能夠能夠給人帶來最直接的沖擊和心靈上的震撼，將作者的觀點通俗易懂地表達出來，使人直觀地感受到圖形所要表達的意義，能夠增強人們的記憶，讓人更容易接受，理解其中心含義，這正是視覺傳達設計想要達到的目標。進入21世紀以來，隨著科學技術的不但發展，在視覺設計中，設計師通過圖形語言的應用，不但可以增強人們視覺上美的感受，還能充分表達出自己的想法，使作品更具魅力。

二、圖形語言在視覺傳達設計中的應用

1.根據圖形語言的時效性，增強視覺傳達設計的沖擊性

對于視覺傳達的設計品來說，圖形語言圖形語言可能會隨著時間的推移而產生變化，具有時效性特點，并不是所有的圖形都能一直表示某種意義不變，或者隨著某種事物的變化而變化。尤其是在視覺傳達設計中，大部分圖形語言都具有時效性，如果忽視了視覺傳達設計的時效性，就不能更好地傳遞出商業信息，設計品也就失去了傳達的意義。因此，在視覺傳達設計過程中，為了更好地傳達出作品想要表達的意義設計者應將圖形語言和所處時代意義相結合，從而傳達出自己的情感和想要表達的含義。事實上，圖形語言本身就具有表意的作用，在當時所處的時代中，為了讓視覺傳達設計在適當的時間內更具有沖擊力，結合圖形語言本身的意義以及和當時所處時代的關系，能夠充分表達出作品想要傳達的意義，增強人們對作品的印象，讓人更加直觀、形象地看到作品想要表達的東西，并以此達到作品的最佳效果。一般情況下，在視覺傳達設計中，圖形語言的時效性體現在人們對信息內容的期望值上，產品和品牌的影響力是由受眾的滿意度所決定的。因此，設計師要不斷掌握期望值的變化規律，才能滿足消費者的需求。如：為了滿足消費者對奔馳品牌期望值，奔馳汽車廣告畫面中，奔馳品牌的標志運用了世界著名電影演員瑪麗蓮夢露的頭像，并占滿了整個廣告畫面。瑪麗蓮夢露享譽全球，魅力影響深遠，當人們看到這副汽車廣告時，不但激發了人們的擁有欲望，還標志著奔馳也是世界上獨一無二的，實現了設計師對品牌信息傳達的目的。另外，在技術與理論都十分發達的今天，通過有效利用各種視知覺特征和活用視錯覺，可以增強視覺傳達設計沖擊效果，實現視覺傳達效果的提升，如：接近性、延續性、相似性等，可以實現視覺傳達效果的提升，讓人們對或形狀或長度或大小上產生錯覺。

2.把握時代節奏，增強人們對視覺傳達設計的直觀感受

圖形語言是作用于人的視覺器官形成的一種表達語匯，是指圖形的形狀和體態特征所呈現的反射力。不同圖形所表達的語言各異，代表某種完整的意義，設計師使用圖形表現信息樣式。如：看大一個圓形時，設計師能匯集普通人的共同感受和認知，然后通過圖形語言表達出想要表現的意思，將這些共同感受和認知因素加以篩選。而視覺傳達設計是讓其他人都能真實感受到作者想法的一種表達方式，是設計者通過圖形語言的方式，來表達自己的一種方式。在這個過程中，通過視覺，人們可以看到圖形，并根據圖形明了作品想要表達的意義。但在不同的環境、時間和地域中，人們對設計品會有不同的定義，這樣會增加設計者的難度。因此，在視覺傳達設計中，為了達到作品想要表達的效果，設計師需要密切關注圖形語言表現的精準性。如果忽視了這個問題，就達不到作品本身想要表達的意義，甚至會讓觀看者誤解設計師想要表達的意義。目前，視覺傳達設計作品都具有一定的商業性。因此，在視覺傳達設計中，設計師必須要把握時代節奏，才能增強人們對視覺傳達設計的直觀感受，讓視覺傳達圖形語言表現的更加新穎。在創作過程中，設計者如果一味地只在意自己的創作，完全不關注社會上所發生的事情，就會和時代脫節，導致最后設計出來的作品沒有人看，吸引不了人們的注意力。因此，在視覺傳達設計過程中，圖形語言應跟上時代發展的步伐，和時代緊密聯系在一起，才能縮小和受眾群體之間的差距，讓視覺傳達設計一直保持青春活力，增強人們對視覺傳達設計的直觀感受，讓人們更直接地感受到作品所要表達和傳遞的情感。另外，在視覺傳達設計中，為了將自己的想法和想要表達的信息傳達出去，設計師應把握好圖形語言的三種基本要素，讓受眾充分感受到作品的新鮮度，才能激發觀眾內心所想所感，讓設計充滿生命感與朝氣、活力，即：圖形、色彩和必要的文字。并且還應把握好或抽象或具象要素的使用頻率以及搭配組合方式，然后與心靈、精神緊密聯系在一起，從而達到共振、共鳴的效果，促進設計師與受眾之間的溝通與交流。

3.根據圖形語言訴求力的特點，促使視覺傳達設計更具活力

訴求是為了博取受眾關心或共鳴，說服受眾應該去做某件事的理由，或制定某種觀念、動機、認同，以訴以愿望或需要，最終達到誘導受眾購物的目的。為了充分體現出訴求的功能作用，在視覺傳達設計中，單一的圖形展現的是圖形原貌信息，無法完整地實現信息的訴求功能，還需要設計師加入其它的重要設計元素。圖形語言的訴求形式包括理性訴求和情感訴求兩種。一方面，情感訴求是能夠影響人們對信息的接受程度、態度和選擇，是一種直接訴諸人們情緒和情感的信息表達方式；另一方面，理性訴求是以說服的方式作用于人們的邏輯思維和理智思維的訴求，如：事實依據、理論根據、專家證明等。而圖形語言本身就具有訴求力特點，它的內容能夠引起人們怎樣的情感變化和認知關系到接受信息的態度，能夠使信息擴大傳播范圍產生影響力。在視覺傳達設計中，設計師通過圖形語言能夠讓人們了解和感受到作品內涵的意義，能夠傳遞出特定的信息，表達出人們在物質和精神等方面的想法。因此，視覺傳達設計中，圖形語言具有強大的訴求力，能夠使視覺傳達設計更加具有活力，滿足人們的物質和精神上的需求，促使作品更好地被受眾群體所接受。因此，在視覺傳達設計中，為了讓受眾在作品中產生共鳴，設計者應該結合多方面的因素，讓受眾群體通過觀看設計師設計的視覺傳達作品，表達出更多人的想法，才能讓大家所喜愛，并產生共鳴，從而服務于人民大眾，表現出強大的訴求力。另外，圖形語言所包括的色彩是一種重要元素，看似簡單卻實則內容磅礴，在設計領域中，很多設計師都開始有效運用心理學領域知識，利用色彩中所蘊含的激發人類各種情緒的顏色知識，通過創意，以創意與感情制勝，實現服務于設計的目的，調動起人們的情緒，營造出人們的新鮮與沖擊力感受，進而實現感性趨勢人們做出圖形語言所希望其做出的選擇，增強人們的心靈體會。