勞動力流動對農村家庭消費觀念和消費需求的影響分析①

滁州學院經濟與管理學院 王希文

從20世紀80年代中期開始，農村剩余勞動力大規模地向城市轉移，向非農業行業轉移，形成了20世紀的農民工流動潮。如今，農村剩余勞動力已經普遍地在城市及其周邊進行務工和從事個體工商戶等經營活動，農村剩余勞動力自發地向外流動既可以帶動農村勞動 力實現充分就業，也使原有的勞動力資源得到了合理的配置，更能夠增加農民收入、影響村居民的消費需求，提高農民生活水平，從而有效地實現鄉村振興戰略下的生活美好的目標。本文主要側重分析農村勞動力流動對農村家庭消費觀念所產生的影響，以及對農業行業和非農行業家庭消費需求的不同影響。

1 勞動力流動對農村家庭消費觀念的影響

農村勞動力的流動對農村家庭消費觀念的影響具有三個特點：首先，這種影響具有普遍性。外出務工經商最明顯的作用就是顯著的增加了農村家庭收入。農民工在城市工作有利于增強農村居民家庭的消費能力，為農村家庭消費觀念的現代化提供物質基礎。農民工進城工作，體驗城市生活，實際上也是農民工的現代化過程。外出進城工作使得農民耳濡目染，切身體驗到現代的生活方式和消費方式，就會在潛移默化中轉變自己的消費觀念；其次，影響具有差異性。由于各個家庭成員的個體情況和從事的職業不同，造成家庭消費觀念轉變在速度、程度上的不同。外出務工人員與其家人的聯系的緊密程度也會影響到其家庭消費觀念向現代轉變的水平；最后，這種影響是有限的。農村剩余勞動力長期在城市工作，使得進城務工者能夠體驗現代城市消費生活，也使他們及其家庭獲得了相對于留守農戶的經濟、信息和心理優勢，在自我認知上更趨向于現代消費生活。但是要使得流動人口對現代城市消費生活完全認同，僅靠進城工作這樣一條途徑未免顯得形單影只。

2 農村勞動力流動對家庭消費決策的影響

2.1 勞動力流動使家庭的購買決策者發生改變

由于大多數農村家庭主要是男性在外打工，留在家庭中的往往是“留守老人”“留守兒童”和“留守婦女”。此時，留守婦女往往更多地承擔起家庭日常實際的購買職責。因此，與傳統農業家庭相比，在當前勞動力外出流動的農村家庭中，女性作為主要購買決策者的比例在顯著提高。這里面也可能還有以下的原因：一是在選擇外出務工的農村家庭中，由于外出務工的勞動力人口的受教育程度相對較高，其男女平等的認知較強。女性也有可能成為購買的決策者；二是，打工帶來家庭收入的提高，相對于原來的收入來說，消費性支出在家庭收入中所占的比重比原來降低，家庭購買決策的風險承受能力比以前提高，因此，可以更多地讓女性參與到購買決策中；三是，在農村的留守婦女由于日常有更多的機會接觸小型的商店、農村各類的集市、以及城鎮中的大小超市等不同的購買渠道。往往也成為快速消費品的主要購買決策者。

2.2 勞動力流動改變了家庭選擇商品品牌的傾向性

由于進城工作，親身體驗城市現代生活消費，有著更多接觸新鮮事物的機會。另外，轉移出去的勞動力由于受教育水平相對較高，加上外出務工又使得他們有更多的機會接觸到關于商品品牌，甚至是外資產品品牌和商品消費的相關信息，他們對各種商品的品牌包括外資品牌的認知度和接受度也相對較高。同時，由于較高的收入也促使他們有經濟實力和條件購買外資品牌的商品。因此，在有勞動力外出務工的家庭中，外資品牌商品的消費也顯著高于傳統農業家庭。例如，在家用電器品牌上，特別是在彩電、冰箱、洗衣機等普通家電品類上，勞動力流動家庭在外資品牌的購買上都顯著高于傳統農業家庭，而傳統農業家庭則更多傾向于一些國內品牌。

3 農業行業中的農村勞動力流動對消費需求的影響

3.1 勞動力流動家庭的住房消費需求

受中國古代傳統思想的影響，農村居民在“安居”才能“樂業”的觀念根深蒂固，而且隨著現代婚姻觀中，房子已經成為絕大多數父母同意子女結婚的必備條件。住房消費已經成為絕大部分家庭最重要的支出。但是反觀房地場市場的火熱和樓價長期居高不下，對于普通農戶家庭來說，依靠農業的基本收入，辛辛苦苦積攢多年的積蓄，面臨相當大的壓力，超過其經濟可承受能力。相對于勞動力流動家庭來說，雖說也面臨著壓力，但是通過外出務工經商所獲得的工資性收入，加上有部分家庭成員在家從事農業勞動所獲得的家庭經營純收入，為改善住房狀況提供了可能。

3.2 對自用和商用兩用型產品的需求

由于勞動力的流動以及農村非農行業和農業服務業的發展，促使農村中那些較高收入的家庭對單純的農用機械、農資用品的需求在逐漸下降，而對兼有自用、商用兩種功能型的產品的需求卻在逐步提高。例如小型貨車既能用作拉貨運輸，也能用作家庭日常出行的代步工具。這對于農村經營個體經濟的家庭就具有更高的吸引力，再如，以交通運輸工具的需求來看，由于非農行業的農村家庭已經從傳統農業的耕作脫離出來，因此對農用交通運輸工具不再有需求。相反在非農行業的農村家庭中，由于其從事個體經營所占的比例較高，較高的收入也帶來較強的消費力，因此這類家庭對皮卡等商用、自用兩用型的交通運輸商品的消費傾向很高。但是，對于勞動力流動家庭來說，由于家庭成員以留守老人、留守婦女和留守兒童居多，因此，對轎車等家用的交通運輸工具的需求不突出。

4 從事非農行業的農村家庭對消費趨勢的影響

4.1 從事非農行業的農村家庭是創新型產品的早期采用者

由于勞動力流動的家庭相比較于傳統的農業家庭在消費能力上擁有比較明顯的優勢，因此在農村，勞動力流動家庭是時尚型、創新型產品的早期采用者。從數碼家電來看，勞動力流動家庭在數碼家電等耐用品的保有量上遠高于從事傳統農業的家庭。由于近年來農村整體收入水平的提高以及國家“家電下鄉”等政策的影響，在彩電、洗衣機、電冰箱等普及率較高的家用電器消費上，從事非農行業的家庭和傳統農業家庭之間的差異較小。但是，從太陽能熱水器、空調、家庭影院等進入市場相對較晚的家用電器上，兩者之間相對差異較大。特別是在數碼相機和筆記本電腦等現代科技含量較高的產品上，非農行業家庭要遠遠高于傳統農業家庭。

4.2 非農行業家庭更傾向于時尚型消費

非農行業的農村家庭更加偏好時尚型產品的消費，以家庭用的日化產品來說，不同類型的家庭之間在洗衣粉、牙膏、牙刷、洗發水等生活必需品上的消費，其差異并不明顯。但是兩種類型的家庭在化妝品、護膚品等時尚型日化品的需求上，非農行業的農村家庭特別是那些勞動力流動家庭的消費能力要顯著高于傳統農業家庭。

4.3 非農行業家庭對需求收入彈性大的商品消費

非農行業家庭在總收入、消費觀念和接受新事物的能力等方面，相較于傳統農業家庭具有明顯的優勢。因此，非農行業家庭的消費支出顯著高于傳統農業家庭。勞動力流動帶來的農民收入中工資性收入顯著增加，這也必然帶來農村居民家庭消費水平的提高。雖然勞動力流動家庭在各項日常消費性支出上均高于傳統農業家庭，但由于食品、飲料、生活必需品屬于家庭的剛性需求，因此不同類型家庭之間的支出差異相對較小。但是不同類型的家庭之間對于彈性需求有明顯的差別，例如，在交通通訊、休閑、旅游和娛樂以及人情消費等需求收入彈性大的商品和服務的需求方面，特別是在休閑和娛樂支出方面，非農行業家庭的支出比重遠遠高于傳統農業家庭。同時，勞動力流動家庭由于其主要家庭成員在外打工和生活，家庭成員之間的居住分離，使這類家庭在交通和通訊費等方面支出明顯高于傳統農業家庭。

5 對策建議

通過分析可以得出，農村勞動力的流動對農村居民家庭收入增加具有一定的促進作用，尤其是工資性收入的增加對提高農村居民生活消費支出也具有正面作用。因此，首先，政府應鼓勵和支持農村勞動力流動，具體來說，需要徹底破除導致城鄉割裂的體制性障礙，取消各種限制農民進城務工經商政策規定，改變人口遷移的制度，通過戶籍、土地、社會保障、就業等方面的改革，支持農村勞動力流動；其次，應該改善農村消費環境，建設好農村的基礎設施，為農村消費市場的發展創造良好的基礎。由于教育、住房、醫療、養老等方面預期支出的不斷提高，因此完善農村的社會保障，將會消除農民消費的后顧之優，增強農民消費信心，從而提高農村居民的消費傾向；最后，要積極改造傳統消費模式，促進農村家庭消費方式的轉變。針對農民消費方式不健康、消費觀念陳舊等問題，需要加強農村文化建設，促使農民樹立現代、文明、健康的消費觀念，提高農村家庭的消費質量。

農村勞動力的流動，無論從理論上還是實際上都對農村經濟的發展產生了重要的影響，不僅促進了農村居民家庭收入的增加，特別是工資性收入的增長，而且也滿足了非農產業部門對勞動力的大量需求。農村勞動力流動所帶來農戶家庭工資性收入的增長，也直接為農村家庭生活消費支出的增加起到了促進作用。這間接論證了農村勞動力流動對農村家庭消費水平和農村整體消費市場的影響。安徽省農村勞動力的有效合理流動，極大改善了農村的消費環境，繁榮了農村消費市場，普通農戶家庭的消費觀念得到更新，新的消費需求開始出現，消費傾向也向著現代化方面轉變。