傳統(tǒng)紙媒“數(shù)字化生存”轉(zhuǎn)型及發(fā)展研究

近幾年來，我國傳統(tǒng)紙媒正積極努力從數(shù)字化生存轉(zhuǎn)型方面不斷研究開發(fā)，現(xiàn)階段已經(jīng)取得一定的成果。大部分雜志期刊都普遍開發(fā)了相應的移動客戶端，進而實現(xiàn)了受眾從傳統(tǒng)紙媒向現(xiàn)代化數(shù)字傳媒的最終目標。然而，由于早期我國科學技術(shù)水平落后于其他發(fā)達國家，使得互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)利用受到一定的阻滯影響，致使數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢且仍然存在許多不足之處。基于此，如何在新時代互聯(lián)網(wǎng)下，有效運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)完善的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進而提升紙媒行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展？

1.目前我國紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字化平臺信息內(nèi)容過于落后

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時代的到來使得傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即將紙媒中所包含的信息內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)上閱讀，同時也被人們稱為“網(wǎng)絡雜志”“網(wǎng)絡報紙”等。然而，由于網(wǎng)絡雜志自身具備良好的穩(wěn)定性且更符合年輕人的閱讀需求，使得網(wǎng)絡雜志在平板電腦或手機上都有一定可觀的閱讀量。而基于網(wǎng)絡報紙無論在整體排版、內(nèi)容等方面都與傳統(tǒng)的紙媒差別不大，使得閱讀量相對較低，致使暢銷量也難以有效提升。其次，多媒體的數(shù)字化報刊平臺作為報刊的數(shù)字化閱讀介質(zhì)，與網(wǎng)絡雜志存在一定的差距，且這一平臺的信息內(nèi)容大多數(shù)以“都市快報”為主，進而通過這一平臺將每日出版的報紙信息內(nèi)容根據(jù)報紙設置完全復制相同的圖文列表與文字等，最終實現(xiàn)數(shù)字化閱讀的目標。此外，我國大部分紙媒相關(guān)公司等，都建設了各自專屬的公司網(wǎng)站，通過在公司網(wǎng)站傳播將相關(guān)的外部新聞信息內(nèi)容粘貼復制到公司網(wǎng)站或內(nèi)部信息內(nèi)容持續(xù)單一性，使得數(shù)字化信息平臺仍然無法從傳統(tǒng)的信息內(nèi)容或形式中脫離。

1.2 數(shù)字化的移動設備客戶端不夠完善

現(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，大多數(shù)紙媒企業(yè)都與第三方建立開展合作關(guān)系，即紙媒企業(yè)將每日網(wǎng)絡報刊或網(wǎng)絡雜志憑借第三方合伙人創(chuàng)建的開放性平臺，進而發(fā)布每日新聞內(nèi)容，這一平臺不僅有利于紙媒企業(yè)與受眾之間的良好連接，同時受眾可在這一平臺訂閱自身感興趣的信息內(nèi)容或根據(jù)受眾瀏覽量較高的內(nèi)容來推送相關(guān)實時熱點信息，但卻欠缺對受眾意見反饋的收集與采納。其次，目前大部分紙媒企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)立有屬于企業(yè)本身的移動設備客戶端。即通過在紙媒中的報刊或雜志中選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過相關(guān)編輯與排版人員的處理，發(fā)表在紙媒企業(yè)獨有的移動設備客戶端，并且定期向受眾推送信息。然而，盡管經(jīng)過相關(guān)工作人員的重新排版，但在實際上仍然與傳統(tǒng)紙媒的特征相符，長時間極易使得受眾大大較低對移動設備客戶端的閱讀興趣。此外，由于部分紙媒企業(yè)欠缺對數(shù)字化移動客戶端的重視缺失，一方面使得移動設備客戶端內(nèi)容難以得到有效管理且缺乏對移動設備客戶端內(nèi)容的更新，致使相對單調(diào)的信息內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的閱讀需求。

2.傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

近些年來，我國科學技術(shù)的水平逐步取得新的突破進展，并促進了各個行業(yè)領域的快速發(fā)展。當今，社會上廣泛流行“低頭族”一詞，而手機、平板電腦以及計算機等都是人們?nèi)粘Ｉ睢W習以及工作過程中不可或缺的必備工具之一。對于“低頭族”現(xiàn)象，無論是在地鐵、公交車甚至是馬路等場所都隨處可見，使得人們的生活與手機逐漸形成密不可分的聯(lián)系，進而擴大了受眾的規(guī)模，同時也為傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型奠定了一定的基本。在互聯(lián)網(wǎng)4 G技術(shù)的支持下，憑借手機、平板電腦等移動設備客戶端即可下載受眾感興趣的數(shù)字化媒體讀物并達成線上直接閱讀的效果，與傳統(tǒng)的紙媒相比，現(xiàn)代化的移動設備更便捷且靈活。

此外，鑒于我國早期各方面科技發(fā)展水平落后于其他發(fā)達國家，使得現(xiàn)階段的數(shù)字化傳媒未能有效與新形勢下的社會經(jīng)濟發(fā)展接軌，進而難以促進紙媒企業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展進程。因此，將傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅有利于使受眾從傳統(tǒng)的紙媒閱讀過程中脫離，進而在一定程度上增加閱讀量與發(fā)行量，同時是順應社會經(jīng)濟發(fā)展的必然舉措。

3.紙媒數(shù)字化生存發(fā)展中出現(xiàn)的問題

3.1 專業(yè)的紙媒數(shù)字化新聞專業(yè)人才匱乏

由于新媒體是后期才逐步形成的媒體形式，并且發(fā)展速度較快，使得我國各大高校并未設置與新媒體新聞相關(guān)的課程教學，致使紙媒企業(yè)缺乏大量的新媒體人才。而在實際紙媒企業(yè)招聘人員過程中，新媒體編輯對人員所學專業(yè)要求不夠具體，再加上招聘進入企業(yè)后缺乏對從業(yè)人員的崗前指導與培訓，使得部分非新媒體新聞專業(yè)的從業(yè)人員對實際工作也只是“一知半解”的狀態(tài)，進而在一定程度上降低了工作效率。其次，部分從業(yè)人員欠缺對新媒體實質(zhì)的了解。由于新媒體的采編流程與平面媒體流程各不相同，并且不僅局限于個人寫作水平與采訪能力等，而相關(guān)從業(yè)人員單一性的技術(shù)水平已經(jīng)難以滿足數(shù)字化新媒體的發(fā)展需求。此外，基于招聘進入企業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員缺乏一定的創(chuàng)造性思維，使得創(chuàng)新意識較差，進而在實際撰稿過程中欠缺具有創(chuàng)新性的內(nèi)容。作為一名優(yōu)秀的新媒體從業(yè)人員，應具備良好的文字功底、視頻音頻的編輯能力以及對移動設備客戶端的良好宣傳意識等[1]。

3.2 欠缺開掘移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體的特別媒介屬性

由于我國部分紙媒行業(yè)仍然無法從傳統(tǒng)紙媒母體里媒介屬性的慣性與寄托中脫離，再加上欠缺開掘移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體特別媒介屬性，進而對紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生一定的制約影響。而這一紙媒母體的媒介屬性中包含的慣性思想與操縱形式，往往會造成新時代紙媒的數(shù)字化產(chǎn)物難以充分施展互聯(lián)網(wǎng)的時效性以及信息量的優(yōu)點。開掘移動互聯(lián)網(wǎng)背景下紙媒數(shù)字化的特別媒介屬性，能有效改善信息內(nèi)容表達方式的單一化現(xiàn)象，但就現(xiàn)狀而言，由于部分紙媒企業(yè)是以文字報刊的形式作為發(fā)展起始點，使得企業(yè)自身的紙媒網(wǎng)站在處理音頻新聞、視頻新聞以及圖片新聞時的采集和編輯工作顯得較為“吃力”。另外，部分紙媒企業(yè)由于受到傳統(tǒng)紙媒母體的影響，使得現(xiàn)階段的數(shù)字化網(wǎng)站缺少和受眾之間的交流互動現(xiàn)象廣泛存在，這樣不僅難以與受眾建立良好的互動聯(lián)系，同時也缺乏對受眾在閱讀方面需求的了解。

此外，根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國大部分報紙網(wǎng)站普遍欠缺創(chuàng)新的設計，受眾在移動設備客戶端注冊賬戶流程過于繁雜，并且缺乏對移動設備客戶端中信息內(nèi)容分辨率的提升，難以滿足新形勢下受眾的閱讀體驗與需求，進而降低了受眾的閱讀率。

4.針對紙媒數(shù)字化發(fā)展中的問題應采取的對策

4.1 拓展紙媒網(wǎng)站的盈利模式

目前，電子商務已經(jīng)成為各個行業(yè)領域普遍使用的商業(yè)化手段盈利模式。這一形式有利于拓展企業(yè)交易渠道，進而促進企業(yè)經(jīng)濟效益?，F(xiàn)階段大部分紙媒企業(yè)已經(jīng)紛紛開始運用這一盈利模式，但基于是初始階段，大部分紙媒網(wǎng)站當今的關(guān)鍵電子商務內(nèi)容仍舊停滯在售賣紙質(zhì)讀物和團購優(yōu)惠券等。而對于電子商務的中心內(nèi)容要素而言，平臺業(yè)務與企業(yè)自身的目標定位與受眾目標存在一定的交集是保障平臺有效運營的關(guān)鍵點。因此，各個不同類型且具有全國性的專業(yè)讀物可以通過平臺的優(yōu)勢，憑借受眾對品牌的信任，再以專業(yè)培訓課程或閱讀工具作為平臺銷售的主要產(chǎn)品，進而達到對品牌主打產(chǎn)品宣傳與販賣的效果。

4.2 改善傳統(tǒng)的采集與編輯形式

我國傳統(tǒng)的采集與編輯形式主要是由確立題目、采訪、撰寫文稿、編輯、文稿排版設計、定稿、印刷等一系列繁雜的流程，而這種采編流程已經(jīng)難以適應現(xiàn)階段社會經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)字化媒體要求。因此，若想有效改善這一形式，首先要改變傳統(tǒng)的紙媒慣性思維以及改變傳統(tǒng)的采集與編輯形式，將采集的視頻新聞與圖片新聞等代入傳統(tǒng)的采集與編輯體制，通過實現(xiàn)“圖文并茂”“聲視并存”的全面化報道，進而拓展與豐富數(shù)字化媒體平臺的信息內(nèi)容與表達模式。此外，相關(guān)從業(yè)人員應深刻意識到優(yōu)化復雜編輯體制的重要性，這樣不僅有利于削減信息內(nèi)容發(fā)布過程，進而促進信息內(nèi)容生產(chǎn)與信息內(nèi)容發(fā)布的速度，同時還有利于優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的輸出，滿足受眾的閱讀體驗與需求。

4.3 提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段傳媒從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

若想有效促進傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化生存轉(zhuǎn)型，應不斷提升相關(guān)從業(yè)人員對數(shù)字化媒體與受眾互動性的重要認知，隨著互聯(lián)網(wǎng)新形勢下受眾與媒體從業(yè)人員的互動，進而改善了傳統(tǒng)紙媒企業(yè)中兩者之間的地位，使得數(shù)字化媒體逐步體現(xiàn)它的互動性、參與性等。因此，作為一名優(yōu)秀的媒體從業(yè)人員，應不斷調(diào)整心態(tài)，以理解包容的態(tài)度積極參與到與受眾的友好互動中，樹立正確的媒體服務意識，促進數(shù)字化媒體形成相互平等以及相互尊重的網(wǎng)絡平臺發(fā)展。此外，由于現(xiàn)階段的數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期匱乏相對專業(yè)且高標準的綜合性素質(zhì)人才，因此，紙媒企業(yè)領導人在招聘從業(yè)人員時，應重視加強對新員工的崗前培訓與指導工作，通過不斷培養(yǎng)從業(yè)人員創(chuàng)造性的邏輯思維，提高對新聞信息內(nèi)容及排版等方面的創(chuàng)新能力，拓展與豐富從業(yè)人員對紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)知識，進而提升工作效率與綜合素養(yǎng)。

5.結(jié) 語

綜合上述，我國傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化生存轉(zhuǎn)型既是現(xiàn)階段紙媒行業(yè)改革的必要性，同時也是順應社會經(jīng)濟發(fā)展的必然措施。因此，作為紙媒企業(yè)相關(guān)領導及從業(yè)人員，應深刻認識到現(xiàn)階段數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展中存在的問題，并根據(jù)問題制定相應的針對性策略，通過不斷優(yōu)化改革，進而完善媒體數(shù)字化生存轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升受眾閱讀體驗及需求，同時有利于為受眾拓展多樣化的便捷閱讀渠道。

注 釋：

[1]郭敏, 郭曉紅. 基于“價值鏈理論”的縣市級紙媒“數(shù)字化生存”研究[J].沙洲職業(yè)工學院學報,2018,v.21；No.85（01）:56-59.