融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展思考

文/戴永超 郭蕓

近年來(lái)，科學(xué)和信息技術(shù)飛速發(fā)展，包含VR和AI在內(nèi)的技術(shù)功能越來(lái)越完善，極大地轉(zhuǎn)變了人們的日常生活及工作模式，人類文明進(jìn)入到融媒體時(shí)代。在這一時(shí)代背景下，縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行過(guò)程中必須加大對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用力度，提升節(jié)目質(zhì)量與內(nèi)涵，從多個(gè)角度出發(fā)滿足人們的需求才能夠提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，積極加強(qiáng)對(duì)融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展研究具有重要意義。

1.融媒體時(shí)代概述

融媒體是在數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下產(chǎn)生的，其可以實(shí)現(xiàn)融合網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙與電視廣播，促使不同媒介結(jié)構(gòu)性融合、策略性融合，多樣化融合方式給人們的生活帶來(lái)了極大的便利。

從媒介角度來(lái)看，融媒體主要指的是融合電視與報(bào)紙，采取共同策劃的方式共享資源，更能夠?yàn)槭鼙娞峁╇p向交流的服務(wù)。[1]現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)與電視的融合是融媒體最為主要的表現(xiàn)形式，推動(dòng)了國(guó)家電視行業(yè)的創(chuàng)新，不僅可以提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)的資源，同時(shí)獲得了更多受眾的認(rèn)可。然而，同其他電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)目前還沒(méi)有形成較大的規(guī)模，在運(yùn)行中受各種限制性因素影響無(wú)法獲得豐富的資源，因此，縣級(jí)電視臺(tái)同網(wǎng)絡(luò)的融合效果并不理想。針對(duì)這一現(xiàn)象，新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行過(guò)程中必須結(jié)合自身實(shí)際，構(gòu)建獨(dú)特品牌節(jié)目，通過(guò)節(jié)目創(chuàng)新的方式促進(jìn)新聞節(jié)目綜合實(shí)力的提升。

2.融媒體時(shí)代給縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新聞節(jié)目是電視臺(tái)節(jié)目的重要組成部分，其可以綜合應(yīng)用視頻、圖像、聲音等進(jìn)行事件描述，能夠?qū)κ鼙娨曈X(jué)以及聽(tīng)覺(jué)等多重感官產(chǎn)生刺激，吸引受眾的注意力，這一特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙等無(wú)法提供的。[2]因此，近年來(lái)，我國(guó)電視臺(tái)運(yùn)行中開(kāi)始對(duì)新媒體的重要性有了深刻認(rèn)知，并從多個(gè)角度出發(fā)開(kāi)始同新媒體融合，在融合畫(huà)面、聲音以及圖片的過(guò)程中創(chuàng)新了傳播形式，同時(shí)，還可以引入豐富的信息資源，極大地提升了新聞內(nèi)容更新速度。這充分說(shuō)明融媒體時(shí)代對(duì)推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展具有重要作用。

在融媒體時(shí)代背景下，為縣級(jí)電視臺(tái)各類型節(jié)目的創(chuàng)新帶來(lái)了機(jī)遇，但是，其發(fā)展中需要承擔(dān)的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)是不容忽視的。這是由于現(xiàn)階段人們可以通過(guò)多樣化的途徑獲得信息，新媒體廣泛應(yīng)用，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)等媒介第一時(shí)間掌握全新的信息資料。[3]但是，在縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行中，其所采用的多媒體缺乏時(shí)效性，因此逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，甚至可以滿足人們衣食住行等多方面需求，因此極大地削弱了縣級(jí)電視臺(tái)的影響力。面對(duì)這一現(xiàn)象，新時(shí)期在縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，必須從受眾的角度出發(fā)，通過(guò)提升自身的節(jié)目質(zhì)量以及效果，吸引更多受眾的注意力，并全面提升縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的影響力。

3.融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展策略

3.1 實(shí)時(shí)更新資訊觀念

在融媒體時(shí)代背景下，新聞資訊實(shí)時(shí)更新成為縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重要途徑，在此基礎(chǔ)上才能夠構(gòu)建擁有豐富內(nèi)容的節(jié)目，并不斷拓展節(jié)目類型。[4]從新聞節(jié)目角度來(lái)看，縣級(jí)電視臺(tái)在運(yùn)行過(guò)程中擁有豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，但是始終以時(shí)政新聞為主要內(nèi)容，這一現(xiàn)象的存在會(huì)導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目形式產(chǎn)生僵化的現(xiàn)象。同時(shí)，同其他電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)更加貼近人民群眾，是其發(fā)展過(guò)程中的主要優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)更加全面地反映民生民意具有重要意義。

因此，在融媒體時(shí)代背景下，要想全面提升縣級(jí)電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)節(jié)目策劃人員在日常工作中應(yīng)當(dāng)深入到人民群眾內(nèi)部，通過(guò)實(shí)地調(diào)查的方式，了解基層人民群眾的關(guān)注點(diǎn)、愛(ài)好以及對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的評(píng)價(jià)等，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地搜集節(jié)目資料，將全新的民生咨詢第一時(shí)間提供給受眾。[5]同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)同其他電視臺(tái)之間的聯(lián)系，吸取融媒體時(shí)代背景下其他電視臺(tái)成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身實(shí)際引入先進(jìn)技術(shù)，以此高效獲得更加豐富的信息資源，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，從不同角度出發(fā)進(jìn)行民生問(wèn)題解讀，在這一過(guò)程中還可以將專題討論的方式應(yīng)用于基層人民群眾最為關(guān)心的話題當(dāng)中，為從整體上提升縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量以及吸引力奠定基礎(chǔ)。

3.2 將主流性媒體平臺(tái)設(shè)置為手機(jī)客戶端

縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)順應(yīng)融媒體時(shí)代特點(diǎn)，積極融合網(wǎng)絡(luò)與廣播電視，通過(guò)二者有效整合的方式提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。[6]針對(duì)智能手機(jī)廣泛普及這一現(xiàn)象，縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行中可以將服務(wù)重點(diǎn)設(shè)置為手機(jī)客戶端用戶，以此為核心，積極構(gòu)建專門的社交性手機(jī)平臺(tái)。在這一背景下，蘭山電視臺(tái)通過(guò)省臺(tái)輕快云平臺(tái)構(gòu)建了蘭山電視手機(jī)臺(tái)APP，觀眾通過(guò)手機(jī)客戶端就能夠進(jìn)入到廣播電視節(jié)目平臺(tái)中，對(duì)自己感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容以及信息資料進(jìn)行搜集和查看，提升了受眾獲得信息的效率，同時(shí)提升了受眾控制節(jié)目?jī)?nèi)容的能力。同時(shí)，蘭山電視臺(tái)還將生活服務(wù)、新聞時(shí)訊、政府信息發(fā)布等內(nèi)容以文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，并實(shí)時(shí)更新手機(jī)臺(tái)上的資訊，確保所構(gòu)建的主流媒體完善性、時(shí)效性、權(quán)威性。

3.3 拓展新聞發(fā)布渠道

在融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中必須采取有效措施提升自身的新聞傳播能力，而拓展新聞發(fā)布渠道是重要途徑之一。縣級(jí)電視臺(tái)是重要的信息傳播平臺(tái)之一，運(yùn)行中擁有較高的權(quán)威性。[7]因此，新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身特點(diǎn)構(gòu)建自己的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，拓寬傳播渠道。

例如，針對(duì)新聞發(fā)布來(lái)講，蘭山電視臺(tái)在運(yùn)行過(guò)程中通過(guò)自媒體、報(bào)社、政府多種渠道接收信息，引入全新的網(wǎng)絡(luò)信息接收終端，包括手持終端、智能手機(jī)以及無(wú)人機(jī)等，并構(gòu)建專門的APP應(yīng)用軟件，促使新聞發(fā)布盡快呈現(xiàn)在受眾手機(jī)終端，始終保持電視臺(tái)在信息終端上的主動(dòng)地位。同時(shí)，積極構(gòu)建專門的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介信號(hào)差以及攜帶難等缺陷。[8]在融媒體時(shí)代背景下，蘭山電視臺(tái)加大微信平臺(tái)的應(yīng)用，構(gòu)建蘭山電視臺(tái)微信公眾號(hào)，在不同時(shí)間段進(jìn)行相關(guān)節(jié)目的推送，不斷吸引更多受眾的注意力，通過(guò)預(yù)告等形式促使受眾提前掌握蘭山電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容，在微信公眾號(hào)當(dāng)中，受眾還可以同電視臺(tái)通過(guò)發(fā)布視頻、發(fā)表意見(jiàn)等方式進(jìn)行互動(dòng)，為電視臺(tái)在運(yùn)行過(guò)程中搜集更加廣泛的新聞素材奠定基礎(chǔ)；蘭山電視臺(tái)還同時(shí)開(kāi)通了微博、抖音、頭條等新媒體公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布新聞資訊，拓展發(fā)布渠道，吸引更多受眾。

4.進(jìn)一步推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的途徑

4.1 堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，堅(jiān)守“黨媒”屬性

習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)。要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。蘭山電視臺(tái)堅(jiān)守“黨媒”屬性，以黨建為統(tǒng)領(lǐng)，深入開(kāi)展以“當(dāng)好黨媒先鋒、建好輿論陣地、傳好黨的聲音、講好蘭山故事、樹(shù)好廣電形象”為主題的“五好黨媒”創(chuàng)建活動(dòng)。作為政府的“喉舌”，要宣傳好各級(jí)政府的方針政策，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

4.2 構(gòu)建本土特色節(jié)目

同省市級(jí)電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行過(guò)程中應(yīng)明確自身的優(yōu)勢(shì)以及職責(zé)，充分發(fā)揮自身的功能，積極進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，努力實(shí)現(xiàn)對(duì)本地輿論的正確引導(dǎo)，為將高質(zhì)量的服務(wù)信息提供給當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姸?。[9]因此，在融媒體時(shí)代背景下，蘭山電視臺(tái)從本土文化特點(diǎn)入手，突出電視節(jié)目的特色化。

首先，創(chuàng)建《文化蘭山》《家住臨沂》等欄目，深入挖掘本地歷史文化，在電視節(jié)目制作中引入當(dāng)?shù)孛麆俟袍E以及著名歷史人物等，制作了一些較高水平的具有本土文化的電視節(jié)目，創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；其次，加強(qiáng)與政府部門合作，通過(guò)合辦欄目宣傳各部門的工作動(dòng)態(tài)和便民措施。比如，與組織部合辦的《蘭山先鋒》、與教體局合辦的《成長(zhǎng)》、與群眾訴求中心合辦的《百姓訴求》等；再次，充分發(fā)揮融媒體平臺(tái)功能，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建起蘭山電視臺(tái)同基層人民群眾之間的聯(lián)系，通過(guò)實(shí)地考察、調(diào)查問(wèn)卷、在線互動(dòng)等方式，加深對(duì)人民群眾興趣愛(ài)好和需求的了解，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新蘭山電視臺(tái)服務(wù)內(nèi)容與形式，如購(gòu)物、房產(chǎn)、招聘以及尋物等。

與此同時(shí)，蘭山電視臺(tái)運(yùn)行中與臨沂商城管委會(huì)合作制作欄目《商城蘭山》，推廣本地優(yōu)質(zhì)商品，加強(qiáng)同本地企業(yè)之間的合作。在為政府提供服務(wù)過(guò)程中，綜合應(yīng)用微博、微信公眾號(hào)、頭條等新媒體將重要的新聞資訊推送給群眾，從群眾角度出發(fā)提供媒體服務(wù)，為從根本上提升蘭山電視臺(tái)的公眾影響力奠定群眾基礎(chǔ)。

4.3 利用移動(dòng)社交技術(shù)實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型

縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行過(guò)程中必須加大對(duì)移動(dòng)社交技術(shù)的應(yīng)用力度，首先，明確縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的重要性?？h級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行中應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，并從受眾需求角度出發(fā)，不斷提升節(jié)目和服務(wù)質(zhì)量，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在這一過(guò)程中應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)APP、移動(dòng)社交技術(shù)以及網(wǎng)站等進(jìn)行綜合應(yīng)用，從多個(gè)角度出發(fā)為受眾提供服務(wù)，吸引更多受眾的注意力；其次，在融合移動(dòng)社交技術(shù)的過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行中應(yīng)對(duì)該技術(shù)的功能進(jìn)行深入分析，并以直播平臺(tái)、網(wǎng)站、多種APP為媒介構(gòu)建融合性平臺(tái)。在融媒體時(shí)代背景下，人們可以通過(guò)多樣化途徑獲得信息，人們可以在直播平臺(tái)、新聞APP中觀看實(shí)時(shí)新聞，只需要通過(guò)智能手機(jī)就能夠?yàn)g覽自己感興趣的內(nèi)容。針對(duì)這一現(xiàn)象，縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行過(guò)程中應(yīng)加大同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合力度，構(gòu)建專門的移動(dòng)互聯(lián)APP，通過(guò)多種途徑加大對(duì)這一APP的宣傳力度；再次，加大對(duì)新媒體平臺(tái)應(yīng)用力度。縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行中應(yīng)積極構(gòu)建專門的短視頻、直播平臺(tái)賬號(hào)、自媒體賬號(hào)、微博賬號(hào)以及微信公眾號(hào)等，應(yīng)用多元化傳播方式取代傳統(tǒng)的單一化傳播方式。在對(duì)新媒體賬號(hào)進(jìn)行推出的基礎(chǔ)上，應(yīng)緊密結(jié)合縣級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目，加大對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的宣傳力度，以此將縣級(jí)電視臺(tái)傳播范圍不斷擴(kuò)大。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)中，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)高度關(guān)注用戶體驗(yàn)，通過(guò)加大與用戶之間的聯(lián)系，獲得用戶的反饋，并有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目?jī)?yōu)化處理，為從根本上提升縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目以及服務(wù)質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

4.4 通過(guò)人工智能技術(shù)構(gòu)建精準(zhǔn)化縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目

新時(shí)期，人工智能技術(shù)應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，其同縣級(jí)電視臺(tái)的融合，提升了節(jié)目質(zhì)量與效果，有助于融媒體時(shí)代背景下提升縣級(jí)電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。首先，縣級(jí)電視臺(tái)在運(yùn)行中，應(yīng)對(duì)自身的媒體優(yōu)勢(shì)有深刻認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上積極同新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，促使自身的媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)得以擴(kuò)大?？h級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行中還應(yīng)采取有效措施促使自身的媒體資源庫(kù)逐漸豐富起來(lái)，在這一過(guò)程中，可以對(duì)抓取軟件進(jìn)行應(yīng)用，在海量的信息資源中抓取熱門資源，包括突發(fā)事件及關(guān)鍵詞等，將海量的高質(zhì)量信息資源提供給用戶；其次，深入分析和挖掘用戶的瀏覽習(xí)慣。在這一過(guò)程中應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用，對(duì)用戶需求進(jìn)行深入分析，同時(shí)明確用戶的潛在需求，在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)電視臺(tái)可以以海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。在綜合分析縣級(jí)電視臺(tái)技術(shù)能力以及資金水平的基礎(chǔ)上，其運(yùn)行中可以加大對(duì)AI算法技術(shù)的應(yīng)用力度，在這一過(guò)程中，可以降低用戶數(shù)據(jù)分析的成本，其可以結(jié)合用戶瀏覽的習(xí)慣判斷用戶的喜好，并智能地進(jìn)行相關(guān)信息的推送，使智能化以及自動(dòng)化水平在縣級(jí)電視臺(tái)融媒體平臺(tái)中充分體現(xiàn)出來(lái)。用戶也可以更加快捷地瀏覽自己關(guān)注的視頻、圖片以及文字等；最后，新時(shí)期，智慧媒體平臺(tái)應(yīng)成為縣級(jí)電視臺(tái)的主要發(fā)展方向。在積極加強(qiáng)對(duì)人工智能技術(shù)的應(yīng)用力度基礎(chǔ)上，可以構(gòu)建智慧媒體，確?？h級(jí)電視臺(tái)運(yùn)行中可以自動(dòng)化采集新聞、編輯新聞內(nèi)容并推送消息，最終為構(gòu)建智能化水平較高的縣級(jí)電視臺(tái)奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代是在科學(xué)和信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下產(chǎn)生的，其對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展具有直接影響。新時(shí)期，縣級(jí)電視臺(tái)要想提升自身的服務(wù)職能，就必須通過(guò)構(gòu)建本土特色縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目，利用移動(dòng)社交技術(shù)實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型，通過(guò)人工智能技術(shù)構(gòu)建精準(zhǔn)化縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目等途徑，順應(yīng)融媒體時(shí)代特點(diǎn)與需求，為從根本上提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)。