新媒體環(huán)境下廣播電臺節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新分析

文/崔美花

1.新媒體概述

新媒體屬于一個寬泛的概念，其一般是借助網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術，通過寬帶局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)等渠道，以及手機、數(shù)字電視機、電腦等終端，向用戶提供娛樂服務和信息的傳播形態(tài)，其具有海量性與共享性、交互性與即時性、個性化與社群化、多媒體與超文本等特點。

2.新媒體環(huán)境下節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新的重要意義

2.1 增強電臺與受眾的互動

在新媒體環(huán)境下，廣播電臺的編輯人員對節(jié)目進行創(chuàng)新，使節(jié)目變得更有吸引力，并進而加強與受眾之間的互動。電臺編輯人員在策劃編輯節(jié)目之前，通常會調(diào)查受眾對節(jié)目的需要，然后根據(jù)受眾要求對節(jié)目進行編排創(chuàng)新，有利于提高節(jié)目質(zhì)量和收聽率。此外，編輯者通過調(diào)查了解受眾的想法，通過讓受眾參加節(jié)目制作，提高電臺與受眾之間的互動性。

2.2 滿足受眾對節(jié)目信息的需求

在新媒體環(huán)境下，受眾接收消息的方式有許多方法，所以電臺將會面臨許多競爭，要想提高電臺廣播的競爭力，就需要與時俱進，不斷地創(chuàng)新，并提高信息的質(zhì)量，只有滿足受眾對節(jié)目的需求，才能吸引受眾的收聽，電臺廣播才能夠在多元化的新媒體時代存有一席之地。如何進行節(jié)目創(chuàng)新，滿足用戶對節(jié)目的需求，提高競爭力成為廣播電臺迫切需要解決的問題。節(jié)目組對節(jié)目要打破傳統(tǒng)思維，不斷創(chuàng)新，才能夠吸引用戶注意力，滿足用戶對信息的需求。

2.3 增強廣播電臺的競爭力

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是企業(yè)核心競爭力之一，富有創(chuàng)新的企業(yè)才能在目前激烈的競爭中生存發(fā)展，廣播電臺也是如此。以前，廣播電臺是人們獲得信息的主要方式，但在新媒體環(huán)境下，人們獲得信息的方式不再局限于廣播電臺這一種方式，人們可以通過網(wǎng)絡、手機等各種方式獲取自己想要的信息，而類似廣播電臺這種傳統(tǒng)的媒體面臨激烈的挑戰(zhàn)，這就需要廣播電臺等傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，改變自身傳統(tǒng)的模式，通過更加新穎的創(chuàng)意吸引聽眾，同時面對互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)秀的制作水平，傳統(tǒng)媒體也需要提高自己的制作水平，進而滿足用戶需要，擴大傳統(tǒng)媒體在社會中影響力，提高自身的核心競爭力。

3.新媒體環(huán)境下節(jié)目編輯與策劃的現(xiàn)狀

3.1 廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

在新媒體環(huán)境下，廣播電臺雖然也進行了很多創(chuàng)新，形式上也更加豐富，但大部分廣播電視節(jié)目相似，制作粗糙，競爭力比較低。此外，目前的節(jié)目往往追求商業(yè)利益，所以在制作上會降低成本，這無疑會影響電臺廣播對受眾的吸引力，進而降低受眾對節(jié)目的認同感，以至于節(jié)目往往無人問津。同時，受眾接收信息的方式往往通過收聽的方式，方式單一，致使廣播電臺的付出和收益往往不成比例，進而廣播電臺會降低節(jié)目的制作成本，形成惡性循環(huán)，使廣播電臺的競爭力越發(fā)變?nèi)酢４送猓S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電臺的聽眾持續(xù)減少，整個市場不斷低迷，同時，廣播節(jié)目較為分散，沒有形成自身的品牌效應，沒有深入的創(chuàng)作，僅僅盲目的跟風。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電臺要想獲得發(fā)展，就需要解決這些問題，充分利用現(xiàn)在的大壞境，促進自身的發(fā)展，這樣廣播電臺才能夠發(fā)揮自身的實力，制作出精良的節(jié)目，吸引更多的受眾。

3.2 編輯者的現(xiàn)狀及問題

在新媒體環(huán)境下，廣播電臺的節(jié)目的實際質(zhì)量水平關鍵取決于制作者的工作態(tài)度和工作水平。人才是當前市場競爭的決定性因素之一。類似市場份額占有率低，受眾少，媒體技術不如其它技術發(fā)達等問題還都是次要問題，編輯者的制作才是重要問題。但是，現(xiàn)有的編輯與策劃方面面臨著幾個大問題：首先，部分工作人員沒有端正態(tài)度，認為是自身的運氣不好才進入到了廣播電臺工作，工作時沒有熱情，將單位作為“踏板”或者“養(yǎng)老院”；此外，由于編輯工資通常較低，招收到的編輯人員水平往往較低，不能抓住新聞的關鍵，作品不能做到吸引受眾，做不到迎合聽眾的興趣，觀賞價值較低，同時，編輯的失誤、錯報以及漏報等嚴重降低節(jié)目的質(zhì)量；最后，不能及時調(diào)查受眾的興趣，做到貼緊貼近受眾，也是目前編輯的問題之一。因此，在新媒體環(huán)境下，需要對編輯工作進行優(yōu)化完善，提高員工的工資待遇，讓他們能夠?qū)Ｐ墓ぷ鳎M而實現(xiàn)廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。

4.新媒體環(huán)境下電臺節(jié)目編輯創(chuàng)新的策略

4.1 抓住社會熱點問題的關鍵

廣播電臺的節(jié)目一般都是貼合日常大眾生活，與人們的生活息息相關，所以，在新媒體環(huán)境下，電臺廣播在編輯節(jié)目時就要抓住這一關鍵性的問題，尋找與人們生活相關的熱點問題，同時針對熱點問題與人們進行互動討論，吸引聽眾注意力。

首先要抓住聽眾的生活話題。在新媒體環(huán)境下,在制作電臺廣播節(jié)目時，要進行大量的調(diào)查，抓住社會的關注熱點。例如，針對目前大學生就業(yè)的問題，在大學生畢業(yè)的季節(jié)這是個非常讓人關注的話題，對于如何提高大學生的就業(yè)率是大部分家長都關注的問題。電臺節(jié)目可以在這一時期抓住這一熱點進行廣播，同時直播一些招聘以及就業(yè)信息。所以說，在編輯編輯節(jié)目時，要根據(jù)不同時期選擇不同的節(jié)目，立足于聽眾的需求來編輯節(jié)目，注重編輯的節(jié)目和社會的契合度。此外，針對廣播電臺的特性，這屬于一個直播類的節(jié)目，所以，在節(jié)目播出過程中，可以邀請觀眾一起參與問題的討論，讓觀眾根據(jù)問題發(fā)表自己的看法。通過這種方式可以提高觀眾的參與度和互動性，進而做到有效提高廣播電臺的收視率。所以，編輯要善于抓住社會中的熱點問題進行編排節(jié)目。

此外，在新媒體環(huán)境下，廣播電臺的節(jié)目還要做到解決聽眾的問題。一般的電視節(jié)目覺得解決受眾的問題非常麻煩，但對于廣播電臺而言，這是一個比較容易的事情。在廣播電臺直播時，聽眾的問題往往會立刻反饋到廣播電臺，而通常情況下，受眾在廣播電臺提出的問題通常都是與生活直接相關，所以，直播人員在直播前先做好一些關于要討論的問題的準備，然后根據(jù)自身經(jīng)驗及時給聽眾的問題提供答案，這是一般的電視節(jié)目所達不到，屬于廣播電臺的優(yōu)勢。廣播電臺要利用好這一優(yōu)勢，一方面實現(xiàn)解決人們煩惱的目的，另一方面拉近了電臺和聽眾之間的距離，提高了電臺收聽率，受到越來越多的人的歡迎，同時對廣播電臺今后的可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。

4.2 樹立創(chuàng)新意識，重新定位編輯工作

廣播電臺屬于一種傳統(tǒng)的多媒體方式，它主要是通過受眾的收聽和互動工作的，伴隨著目前市場激烈的競爭，廣播電臺要打破傳統(tǒng)的思維方式，努力做到創(chuàng)新，才能夠適應當今社會的要求。面對節(jié)目的編輯，需要采用多樣化的編輯手段，使節(jié)目變得更有創(chuàng)造力和感染力，這樣才能吸引更多的聽眾，提高節(jié)目收視率。創(chuàng)新是藝術前進的重要動力之一，廣播電臺也屬于藝術的一種，它也需要不斷地創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的禁錮，才能擁有核心競爭力。因此，創(chuàng)新意識是編輯人員必不可少的意識。編輯人員在發(fā)現(xiàn)問題的關鍵的前提下，從新的視角去解讀問題，提煉熱點問題的關鍵要素，結合生活的一點一滴，再利用多元化的手段進行創(chuàng)作。這是編輯工作人員進行創(chuàng)新所需要采取的手段，只有通過這樣，不斷地強化創(chuàng)造力，才能夠使廣播電臺的節(jié)目更具有藝術感染力，更具備社會價值，滿足人們的生活需求。

同時，對于目前編輯工作所處的地位也要重新定位。在新媒體環(huán)境下，傳播信息的媒介生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，廣播電臺要改變以往的傳統(tǒng)媒體方式，要積極利用好互聯(lián)網(wǎng)這一利器，引導聽眾收聽節(jié)目，關注節(jié)目。

4.3 以受眾需求為準，增強互動交流

隨著信息技術的快速發(fā)展，人們對信息質(zhì)量的要求越來越高。目前，各式各樣的媒體充斥著市場，新媒體、自媒體等發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體如果要想在激烈的競爭中獲得一席之地，就要進行轉(zhuǎn)型，就要滿足用戶對信息的需求，立足于用戶的需要，增強和用戶之間的交流互動。廣播電臺在編輯節(jié)目時，要充分關注用戶需求，以大眾需要為基礎，制作滿足用戶需要的節(jié)目，同時，從用戶的興趣出發(fā)，了解用戶對節(jié)目的意見，及時對節(jié)目進行修改，進而做出相應的創(chuàng)新和改變，通過在制作節(jié)目的過程中結合受眾意見的方式充分做到滿足用戶需求的目的。此外，節(jié)目組還可以擴大用戶討論的方式，例如，可以建立官方的微信、微博，引導受眾參加節(jié)目討論，并通過讓用戶留言的方式，在有限的時間內(nèi)收到更多的用戶反饋，拓寬信息傳播的渠道。

在新媒體環(huán)境下，我國的廣播電臺競爭激烈，所以，編輯要立足受眾需求，對節(jié)目進行精心編輯。高質(zhì)量的節(jié)目有助于樹立節(jié)目自身的品牌效應，提高自身的地位。很多新聞事件具有突發(fā)性和實效性，廣播電臺通過對新聞的連續(xù)報道，可以最大程度地做到吸引觀眾注意力的目的。同時，廣播電臺對新聞的連續(xù)性報道，有助于形成自身的報道特色，引導聽眾思考社會問題。

4.4 增強節(jié)目的多元化

在新媒體環(huán)境下,廣播電臺編輯不僅需要對節(jié)目進行創(chuàng)新，還要讓節(jié)目多元化，創(chuàng)新思路，對節(jié)目進行多元模塊化的設計，讓聽眾積極參與到節(jié)目中，并且積極聽取用戶的建議和反饋，提升廣播電臺的品牌形象。例如，可以在節(jié)目中設置一些新聞互動，訪談的環(huán)節(jié)，讓受眾與主持人以互換身份的方式進行交流，進而解決用戶的問題，滿足受眾的內(nèi)在需求，拉近媒體和受眾之間的距離，進而增進電臺對受眾的吸引力，提高廣播電臺的收聽率。

目前，廣播電臺的節(jié)目也有很多，但往往參差不齊，隨著新媒體時代的到來，各類新媒體不斷壓縮傳統(tǒng)媒體的生存空間。例如微博、微信的出現(xiàn)就是新媒體背景下的巨大成就，這些方式極大地便利了人們獲取信息的方式，它們可謂是傳統(tǒng)媒體的巨大補充，當然，隨著社會的發(fā)展，它也會變成傳統(tǒng)媒體的一種。為了生存，傳統(tǒng)媒體就要不斷地轉(zhuǎn)變，進行全方位的改革，同時，對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新。但是，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息紛繁復雜，海量多變，廣播電臺即便豐富了節(jié)目的多元化，往往會起到反效果，這就需要節(jié)目組在編輯節(jié)目時做到嚴格把關，廣播電臺等需要明確自身的使命和責任，要積極引導主流的價值觀念，傳播健康的思想，在豐富節(jié)目的同時對各類信息進行嚴格把控

此外，在新媒體環(huán)境下，廣播電臺要充分認識到編輯策劃的重要性。在以往的發(fā)展過程中，廣播節(jié)目的傳播形式比較單一，受眾通過收音機收聽節(jié)目，但是，伴隨信息技術的發(fā)展，這種單一的方式限制了廣播電臺的發(fā)展，許多電臺紛紛與多媒體進行合作，在一定程度上拓寬了電臺的傳播途徑。但廣播電臺在這一方面比較受限，做的還不到位。所以，在新媒體環(huán)境下，廣播電臺要充分認識到編輯策劃的重要性，進而拓寬廣播電臺的品牌影響力。在今后的發(fā)展中，節(jié)目組要重視編輯策劃，積極對節(jié)目進行大力度的宣傳，讓受眾能夠充分了解節(jié)目。編輯工作人員要學會從各種不同的角度去挖掘、思考、分析問題，對信息進行加工，進而制作出高質(zhì)量的節(jié)目。

4.5 加強編輯人員的綜合能力

首先，在新媒體環(huán)境下，廣播編輯者要保持嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，廣播電臺可以引導輿論的方向，所以，編輯工作者要正確認識自身的地位，引領正確的價值觀，要善于從各方面收集信息、分析問題；其次，還要重視聽眾各方面的來信，進而與聽眾保持密切的聯(lián)系；最后，廣播者在廣播之前要充分做好調(diào)查，以便應對聽眾的突發(fā)問題。最重要的是，廣播編輯工作者要對信息做好取舍，要時刻保證自身的政治導向，在選稿編輯用詞時，需要對信息進行嚴格把關，不斷創(chuàng)新，避免盲目追趕潮流。

在新媒體環(huán)境下，廣播內(nèi)容在編稿時往往需要對內(nèi)容進行取舍、壓縮、整合，確保內(nèi)容符合廣播發(fā)稿的要求。這就需要編輯工作者具有較高的工作能力和專業(yè)素養(yǎng)，所以，廣播工作者要不斷地加強學習，進而提高自身各方面的素養(yǎng)。同時，廣播編輯工作者要具有敏銳的政治性，要以高度的政治責任感投入到日常工作中，憑借敏銳的洞察力去搜集信息。總之，廣播電臺可以說是為人民服務的，它是黨和人民的喉舌，所以，要具有高度的政治素養(yǎng)，在日常工作中始終保持冷靜，堅守政治工作底線，具有較高的政治素養(yǎng)。

新媒體環(huán)境，對編輯和策劃工作人員有著更高的要求，編輯工作人員要積極學習各種先進的新聞編輯技巧和節(jié)目制作手段，更新理念，提高自身編輯策劃的專業(yè)能力和水平。此外，編輯工作人員還要積極地總結經(jīng)驗，加強與同行之間的交流，促進廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。

結語

總之，隨著信息技術的快速發(fā)展，在新媒體背景下，廣播電臺的發(fā)展受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，同時，這也是廣播電臺的一個機遇。廣播電臺要充分認識到編輯與策劃創(chuàng)新的重要性，積極轉(zhuǎn)型，與時俱進，制作出高質(zhì)量的節(jié)目，促進廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。