探討傳統廣播新媒體化的發展趨勢及前景

文/侯江濤 孫俊強

現階段，我國多媒體的發展速度正在不斷提升，廣播媒體在互聯網以及手機的影響之下，其宣傳形式和發展趨勢正在發生變化。

1.國內廣播新媒體的發展現狀

1.1 實際特點展示

在實際新媒體特征研究過程中，主要特點集中在以下幾方面，即無線性傳播，以及以數字技術為根基實現互聯互通操作。從實際媒體發展角度來說，國內現階段最為常見的受眾人群有三類：第一為電視人群；第二為手機人群；第三為互聯網人群。在具體特點研究過程中，研究人員需要以上述三種媒體形式為研究對象，對國內廣播新媒體中的問題總結出來。總的來說，網絡在應用過程中優勢十分突出，使得網絡視頻的發展速度越來越快。一般情況下，網絡視頻以傳播媒體和網絡視頻服務商為基本，對實際視頻資源進行獲取，并通過在線形式進行直播或者是點播操作，將人的聲音和圖像特點展示出來。例如，2006年年初，國內網絡視頻發展速度逐步提升，在市場之中出現了很多新的視頻網站，并取得了很大的發展優勢。到了2008年，北京奧運會成功舉辦，為新媒體發展提供了一個良好平臺，新媒體形式也開始發生變化。很多政府部門開始介入到新媒體發展管理工作之中，實際版權管理也開始朝著規范化和制度化方向發展，很多不規范的視頻網站開始消失于市場之中。

1.2 廣播新媒體發展中存在的問題

目前，我國網絡視頻在發展過程中出現了很多問題，首先是版權不明確，網絡視頻內容的重復性極高，存在明顯的跟風現象，缺乏有效的創新，進而導致資源嚴重浪費，為管理工作的開展帶來了很大麻煩。除此之外，還有一些不良視頻在網絡上進行傳播，很難對其開展有效的管理。也正是由于不良視頻在網絡上的傳播速度較快，傳播范圍也在不斷擴大，為社會帶來很多負面影響。另外，我國新媒體視頻傳播中的圖像質量還需要得到進一步提升。由于部分網絡視頻技術并不完善，導致網絡輸出環境無法體現出完善性特點，受眾在觀看內容時容易出現傳播速度慢、視頻不清晰等問題。最后，我國傳統新媒體在發展過程中，實際商業盈利模式不完善，相關企業無法獲得更多的經濟利益。也正是由于這種經營模式存在缺陷，使企業內部獲利方式更加單一，收支不平衡問題越來越明顯。

2.傳統廣播新媒體化的發展趨勢

2.1 廣播表現形式多元化

傳統廣播形式較為簡單，傳播媒介和方式主要以聲音為主，受眾人群僅僅只可以通過聲音的傳遞接收更多的外界聲音，獲取信息的方式較為被動。由于社會經濟的不斷發展，使得受眾人群的需求逐漸提高，需要傳播媒體具備多種形式，宣傳的角度需要豐富和多元化，可以將外部信息全方位地展現給受眾人群。要想實現廣播傳媒的新媒體化，需要將內部的信息進行整合之后，以音頻為基礎手段，在此前提之下，增加大量的照片、圖片以及文本等形式，有利于展現一對多的傳播方式，可以擴大廣播傳播的自身優勢，同時還可實現最大化的傳播，從而促使新媒體化也能夠成為傳統廣播媒體的發展趨勢。

2.2 廣播收聽通道多元化

2.2.1 人機交互

現階段，在用戶使用過程中，經過大量的數據對比，正在被人們普遍使用的音頻軟件為微信、語音助手等，設備會利用自身的智能化系統，識別人類的交流語言，在經過嚴密的分析之后，可以實現和人之間的暢快交流，從而展現多種信息的傳遞以及交換作用。但是，在廣播傳媒使用期間，收聽效果是利用專業的社交軟件以及公共平臺的發布從而得以實現的。例如，目前軟件市場上有許多FM手機應用，用戶可以在手機上自己尋找想要收聽的節目。此類軟件可以將錄制、編輯、存儲以及收聽等功能基于一身的軟件，比如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM。在市場銷售過程中，根據市場上手機型號的不同，就會有多種運行版本。用戶在使用的過程中，可以在平臺上錄制長達一個小時的節目，并在其中隨意添加多種音樂，實現氛圍的切換。在后期處理過程中，軟件有專門的系統可以針對剪輯的降噪、混音處理，減少用戶的錄制困擾。在音頻收聽期間，最主要的作用就是可以使用戶在電臺、音樂以及音頻書三者之間進行隨意的切換，較為常見的是酷狗音樂、百度音樂等。用戶在收聽和使用過程中，可以實現一站式的效果處理，一次性實現上傳、全網覆蓋。

2.2.2 集中平臺

根據用戶使用數據分析，中國移動電話的使用數量正在隨著時代的發展處于一種穩定的上升趨勢，隨著4G手機和移動互聯網的到來，使得移動客戶端的使用狀況正在持續上漲。在此種環境的影響下，新設備的出現帶動了相關行業的進步，尤其是傳媒行業，近幾年正在以迅猛發展的趨勢增長，媒體的形式也在不斷地被豐富。傳統廣播要想在此大環境中實現穩定的發展，就需要豐富自身的組成結構，加強廣播的話語空間，實現和移動客戶端的聯系。傳統媒體要想切實與收聽以及上傳等功能相融合，需要以互聯網為主要的溝通媒介，并將其視為個人的移動使用客戶端。現階段，市場上使用較為廣泛的有博客、聽天下等，其應用程序會根據手機系統機型三個版本的劃分，分別為iOS系統、安卓系統以及WP版本。在軟件的目錄中有大量的集成用戶及功能，增加使用的便捷性，同時，將根據個人喜好，可以將推薦的信息展現在平臺上，實現對平臺的集中式呈現，有利于用戶的使用，同時還會增強傳統廣播媒體的傳播優勢。

2.3 增添魅力和活力

由于現代化技術的不斷進步，使得傳統廣播媒體受到沖擊，但是，因為多種傳媒行業的不斷發展，也為其帶來多種發展的優勢和方向。傳統廣播媒體可以與當代符合社會潮流的新媒體相契合，使得廣播媒體自身的運行模式和發展趨勢得到創新和調整，并且促進新媒體的運行和創新，只有不斷吸收社會上的運行優勢，才會明確時代的發展方向，以及社會大眾的真實需求，從而實現更好的發展。近幾年，因為移動互聯網的進步帶動了傳統廣播媒體的運行，不僅在廣播內容和形式上得到了創新，并且其發展的渠道和媒介也開始有了轉變。此種模式上的更新帶給了受眾用戶更多的新鮮體驗，通過圖像的變化以及文字的生動，使得廣播媒體為其帶來更多的視聽享受，有利于迎合不同年齡層次以及多種職業的需求，從而延展了實際的受眾范圍。在傳統的廣播媒體發展過程中，需要不斷地增加多種宣形式，以便于可以增添魅力和傳播的活力，不再被單一的傳達方式所限制，使其可以借助多種傳播渠道，實現更大范圍的資訊共享，能夠在此過程中主動地傳播媒體界正面的新聞資訊，促使內容和結構更加多元化，增強自身的魅力和活力，提升此種媒介的發展效率，實現可持續的運行。[1]

2.4 圖文化及用戶化

在新媒體環境下，傳統廣播想要將具體發展優勢呈現出來，應該以網絡和手機為依托，強化其信息的傳播速度。其中，廣播圖文化主要是借助于現場快速記載以及內容拍攝，將實際信息內容直接上傳到互聯網和手機平臺之中，為用戶提供更多瀏覽選項。換句話說，上述模式的實施，能夠對之前單一的廣播信息傳播形式進行彌補，將廣播電臺優勢呈現出來。由于上述方式的消耗成本較低，還能將內容的豐富性特點呈現出來，可以確保廣播內容得到持續性傳播。另外，在用戶化發展趨勢展示上，未來實際用戶需求將會變得更加多元化，除了傳統意義上的聽眾之外，實際廣播觀念會發生轉變，讓人們在無線廣播新媒體概念下開展廣播收聽操作。一般情況下，廣播用戶化主要包括兩方面內容：其中一個是在博客上運行，讓聽眾和作者之間建立起聯系，強化系統的交流能力；另一個則是對用戶原創內容進行播放，在做到更為廣泛的傳播的同時，將新媒體廣播優勢展示出來。

3.傳統廣播新媒體化的前景

3.1 結合網絡電臺

傳統廣播新媒體的發展應當充分與網絡電臺相結合，有利于其在短時期快速成長，在美國的在線互聯網風潮的發展中，經過大數據的調查，在線獲取資訊使用人數要比全美國十一家閱讀報紙的人數還要多。在網絡電臺的發展高潮期，美國電臺的收看人數正在飛速增長，并很長一段時間可以和上網瀏覽資訊的人數一樣多。此種情況的出現，使得網絡平臺的優勢明顯突出，在此環境背景下，傳統媒體要想實現轉型，并在處于新媒體的狀況下仍保持正常的發展，就需要和網絡電臺合作，吸收大量的網絡電臺訊息和優勢特點，將網絡平臺上的資源統一協調，經過整合之后，以便于實現較為長效的傳播，不僅會延展傳播的范圍，還會實現傳播質量的提高。與此同時，網絡電臺還可以加媒體人和受眾人群之間的互動式交流，用戶能夠在互聯網平臺上獲取大量的信息，并且掌握自主權，可以擺脫時間和空間的束縛，通過多種渠道以及不同的時間獲得第一手資訊。廣播新媒體的公開平臺運行會實現用戶的信息反饋，并且此類節目的評價處于一種雙向的流通過程，用戶和媒體人能夠相互交流和溝通，從而更好地展現新媒體轉型的優勢。另外，根據上述情況，因為網絡的流通性強，使得受眾人群在收聽到消息的同時，可以和外界展開互動式探討，增強了擴散的范圍和渠道。相比之下，廣播新媒體結合時代的發展特點實現了傳統廣播媒體難以實現的環節。移動客戶端的推廣，使得網絡電臺具備多種社交性和互動性，從而增強廣播媒體的娛樂性。

3.2 依靠互聯網的發展

近幾年，互聯網的發展過于迅速，在此過程中，促進了大量行業的進步，其中，也為廣播傳媒提供了全新的發展平臺，增強了擴散范圍，提升收聽量，使得廣播媒體的運行更加符合市場需求，迎合時代的發展。促使廣播媒體順應市場的實際要求，使其運行的模式更加先進，傳播形式不僅僅只限于單一的文本或者聲音，融進了視頻以及圖片等多種形式，以便于采用更為先進的方式與收聽者實現更好的交流。互聯網平臺還會通過公開化的信息平臺，收錄收聽人群的實時反饋，媒體人可以通過公開平臺明確自身的發展弊端和優勢，從而對內部的結構加以調整，以便于更好地順應時代需求。互聯網與廣播媒體的合作，能夠使傳統的廣播新媒體內部的運行模式上升到全新的高度，使其傳播規模和發展的過程中實現一個較強的跨度。例如，中央人民廣播電臺在發展的過程中，參考市場上的動態趨向，和美國的Podcast合作，借助其提供的市場平臺，制作多種廣播節目，其中，主要以“中國廣播Radio.cn”為品牌，能夠在此運行的模式下，將自身的品牌效應實現廣泛推廣。根據目前的發展狀況，傳統廣播新媒體正在摒棄傳統媒體自身的劣勢，順應時代的發展，明確社會新鮮事物的運行優勢，從而將自身的優勢與其相協調，以便于實現更好的發展。[2]

3.3 采納數據的分析

全國廣播電臺正在飛速提升自身廣播結構建設，并根據市場發展規模，積極創建多種網絡平臺，實現音頻節目的全新發展，有利于多種信息渠道的傳播，提升戰略轉型的速度，從而主動創建更加具有特色的移動客戶端。采用市場上被普遍使用的互聯網客戶端軟件，可以實現對用戶使用信息狀況的信息數據分析采集，不僅僅可以徹底展現廣播借助網絡的優勢，開啟全新的發展，同時還可以將自身的運行模式使其展現更加現代精品節目化。例如，黑龍江網絡廣播電視臺和中央人民廣播電臺進行友好戰略合作，將兩者的精品節目做以歸納，利用網絡客戶端播放實現傳播平臺上的延展。網絡廣播的產品信息數據采納，會根據用戶的使用信息進行規整，并分析運營的模式弊端，從而可以為媒體工作人員提供更加高效的運行數據，對其做以分析，以便于實現對廣播節目的優化和提升，并健全相對應的產品效果。[3]

3.4 迎合社會人群的心理

經不完全數據統計，每天在網絡上活躍的人群已經超過六億，并且因為社會的發展，人數在不斷上升，此數據意味著廣播受眾的潛在人群具有社會潛力。此外，軟件運營公司對流量用戶的使用群體進行研究，其中大部分的使用人群為青年學生，在網絡的交互上較為頻繁，可以進行多層次的互動以及交流，在網絡的消息記錄中會分析到多種數據的匯集，此種交流具有情感性以及個性化，能夠與廣播媒體實現較好的連接，使得網絡廣播媒體在年輕人的使用范圍之內。根據相關的數據信息顯示，由于微電臺的廣泛推廣，使得多種信息的發展受到了社交媒體的干預，超過30%的年輕人開始使用廣播收聽網絡資訊，年齡層次較為年輕，處于十八歲到三十六歲之間。除此之外，電臺的內容資訊以及使用語言也能夠和青年人的心理相契合，順應時代的發展潮流，符合青年人的收聽類型標準，具備個性化。[4]

結語

綜上所述，廣播媒體要想實現全新的轉型，需要對當前的內部結構和形式進行調整，發揮自身的傳媒形式，吸取互聯網的優勢，針對移動客戶端進行協調轉變，才會保證在社會上占有一席之地，不斷提升收視率，擴大傳播范圍。