地方電視臺新聞采編工作如何與新媒體相融

文/閆德發 邵文良

前言

在當前網絡新媒體快速發展的時代背景下，地方電視臺新聞采編人員應當堅守本職崗位，積極踐行黨與人民群眾喉舌的使命，并且堅持新聞內容的真實性、客觀性，充分發揮其貼近性，尤其要加強與新媒體的有效融合。

1.新媒體背景下地方電視臺采編問題分析

在當前新媒體時代背景下，類型繁多的新聞充斥著現代網絡世界，而且為數不少的地方電視臺內部采編人員在采編新聞時沒有深入調查以及全面分析新聞內容，難以確保新聞資訊的真實性與客觀性。從實踐來看，網絡上存在著很多的新聞資訊是匿名發布的，若采編人員個人的工作態度不謹慎，則可能會被動發布虛假信息，以致對地方電視臺造成嚴重的負面影響，采編效率也會因此而降低。此外，地方電視臺互動性相對較差，廣大受眾在收看電視節目時都有自己的需求與喜好。為此，采編人員應當盡可能滿足廣大受眾的需求，然而，實際采編效果卻并不令人滿意，很多內部人員未能與廣大受眾進行有效互動，以致于新聞節目與人民群眾的需求相脫節。在當前新媒體條件下，多數地方電視臺內部采編人員沒有有效利用微博、微信等平臺，而且與廣大受眾之間的互動不到位，以致新媒體難以有效發揮其作用。

新媒體對地方電視臺采編產生的影響還表現在地方電視臺新聞播報的深度，廣大受眾對新聞感悟相對較淺。在當前新媒體時代，電視臺采編人員難以有效利用現代網絡平臺進行快速搜集新聞內容，這主要是因為新聞事件和信息較為復雜，很多采編人員無能對這些新聞進行深入的分析，導致新聞深度不夠。具體而言，主要表現在以下幾個方面：

1.1 政府報告以及會議新聞內容比重相對較大

廣大人民群眾主要通過新聞對國家發展和社會變化形勢等予以了解，然而，現階段部分地方電視臺播報新聞時所呈現的主要是地方及相關部門的會議和工作報告，致使新聞內容相對比較單一，而且缺乏新意，顯得非常乏味，無法有效引起受眾的興趣。特別是部分電視臺對于不很重要的會議也會投入大量精力和事件跟蹤報告，因此占據了大量的新聞資源，收效甚微。

1.2 對基層問題報道深度和廣度不夠

從業務范圍和影響程度來看，地方電視臺無法與中央電視臺相媲美，二者之間存在著較大的差異，不僅體現在相關地域上，而且還體現在受眾類型上。對于地方電視臺而言，其受眾以本地群眾居多，尤其是農民朋友更關心與他們生產生活息息相關的資訊，比如“三農問題”和惠民政策等。此外，部分地方電視臺并未有效結合基層現實情況和需求，對本區域存在的各種基層問題未進行全面報道，難以有效滿足廣大人民群眾的心理訴求。

1.3 新聞資訊的報道模式創新力度不夠

新聞報道主要有兩大要素，即真實性與時效性。新媒體時代下的傳統新聞資訊信息傳播的弊端已經暴露出來，不僅難以有效確保新聞內容的真實性，而且其時效性也難以保證。尤其是新媒體的發展，使得傳統媒體播送新聞內容顯得捉襟見肘。同時，這也說明地方電視臺的創新力度不夠，無論是工作內容還是工作模式均缺乏創新與改進，新聞題材內容以及播報形式和方法等循規蹈矩、按部就班，難以滿足當前社會發展速度和受眾需要；甚至很多新聞內容獨創性較差，很多新聞報道非常相似或者接近，無法做到形式多樣化和播報靈活化。在新聞內容拓展深度、選題視角以及時事剖析能力等各個方面都顯示出與新媒體的差距，而且無法有效適應新時代行業發展與受眾心理訴求。

2.新媒體時代下地方電視臺新聞采編工作創新發展路徑

基于以上對現階段新媒體背景下地方電視表現出來的問題與不足分析，實踐中應當不斷創新和改進發展路徑，具體從以下幾個方面著手：

2.1 準確定位，增強新聞播報貼近性

由于新媒體海量信息數據的沖擊，因此，廣大聽眾不僅渴望獲取更多的信息資訊，而且內心也充斥著因數據信息超載而引發的過載焦慮。地方電視臺是黨與群眾聯系的橋梁與喉舌，在引導公眾輿論方面表現出一定的應用優勢，在信息數據篩選以及報道把關和議題設置時仍起到了舉足輕重的作用。從選題層面來講，地方電視臺應當明確定位，在網絡新媒體技術學習以及應用過程中對新聞內容點擊量以及轉發率等指標進行考核，清醒地認識到新媒體下的傳播內容更加松散以及可信度更差，這些短板應當在結合新媒體的基礎上進行創新和改進。比如，某縣電視臺圍繞縣委、縣政府在城市提速與政務公開升級的整體安排和部署，以《政務之窗》作為陣地，以群眾路線以及城市化建設作為支點，策劃了一系列報道，并且將權威內容直接推送給廣大聽眾，有效避免了聽眾基于不完整媒體信息揣摩而產生的誤判。實踐中，通過深度解讀以及簡評，可以使廣大人民群眾在獲取新聞信息內容的同時能夠正確地對其進行認知；在此過程中，還可以邀請村里的“長者”進行講解以及傳統習俗的介紹，體現新聞播報的價值和能力，這是自媒體無法做到的。在個人自媒體信息傳播過程中，雖然其內容以人推己或者以己推人，但是，小到群眾的柴米油鹽以及衣食住行和生產生活，大到單位企業的生產經營和發展等信息數據；不僅是部分人民群眾的訴求，而且也是政府政策以及制度執行過程中的“個人”解讀。實踐中應當立足實際，在充分發揮媒體精致化新聞宣傳過程中，地方電視臺在策劃新聞報道時不僅要有正確的輿論導向，而且要以受眾的客觀需求為基點，從群眾視角進行切入，并且將政府政策、規范和制度報道與國計民生發展實現無縫對接，從而使政策性新聞權威性、親民性得以體現。

比如，在采寫某工程項目專題時，第一時間立項數據信息拿到以后應當先策劃推出相關的報道，然而再全景式進行立項過程回顧，并且訪談了地方政府以及責任部門負責人，對該項目的相關歷史資料進行梳理。對于這一事關幾十萬人民群眾利益的新聞專題一經推出，卻沒有在本地成為熱點話題，最終事與愿違。正值困惑之際，手機微信中的一條信息給了我靈感，可以將朋友圈熱點話題與該項目政策報道有機結合在一起，從而使新聞宣傳報道更具故事性、親和力以及話題性。在編輯策劃過程中，建議與一線記者共同篩選和分析微信中與本項目相關的一些熱點信息，并且將政府征地以及施工籌備等與居民置業和新商機的發現等生活信息有機結合起來，基于記者采訪形成了工程項目專題報道。通過這一重新策劃，報道的新聞內容更具人性化，更加貼近廣大人民群眾，播報效果非常顯著。事實上，網絡新媒體基于新技術的改革，在更為廣闊的空間里終于找到了同氣相求以及同聲相求的路徑，相互擁躉和取暖。地方電視臺應當充分發揮新聞貼近性優勢，并且重點挖掘與區域范圍內受眾相關的一些利益，優化整合新聞內容，才能實現與電視臺聽眾的情感共鳴，從而有效提高地方電視的新聞節目價值。比如，某地區發生洪水災害，編輯策劃了名為《24小時堅守》的專題報道，通過記錄普通記者靠朋友獲取第一手災情信息以及一線報道的情況，將救災過程中的各種人、事以及情有機融合起來。從整篇廣播作品來看，其再現了災難到來時普通人的真實反應。同時，電視節目內容上基于微信和微博等在全縣范圍內進行實時更新播送，從而使廣大群眾能夠第一時間體會到了本次洪水救災中各參與人員的表現和努力。事實證明，本次專題報道是成功的，其抓住了新聞報道中的一個關鍵要素，即人的因素；同時，通過新聞記者尋求幫助以及一呼百應的現場情況，生動而又真實地刻畫出普通人的求生欲望以及對平安信息的渴望，從而實現了與聽眾之間的情感共鳴。

2.2 優化調整新聞報道類型和創新采訪形式與內容

對于地方電視臺而言，其新聞采編過程中不能只關注所謂的“大事”，更重要的是要調配新聞報道內容的側重點，即采編人員應當盡可能的利用現代新媒體技術手段，采用大數據技術對廣大受眾關注度相對較高的新聞類型進行綜合分析，并且全方位以及多視角地搜集信息資料，進一步拓寬新聞資訊的獲得渠道，根據受眾偏好設置各種類型的報道及其比例，對新聞報道傳播度進行有效控制。值得一提的是，新聞報道過程中還應當密切關注細節以及社會問題的深度，不能只是針對“熱點”進行報道，還應當注意報道的平衡度，以此增強新聞價值及其影響力。同時，還應當不斷探索新聞采訪內容和形式的創新，尤其是在新媒體時代背景下，各媒體擁有一定的傳播優勢，比如廣播具有即時性、傳統報紙具有深度性，而現代網絡則具有較強的互動性等；對于電視新聞而言，其聲、畫結合及其權威性等是其他媒體無法比擬的，然而，新媒體打破了以往傳統媒體各自為政的狀態，尤其是新聞采寫過程中采用了以往媒體之所長，并且嘗試著新聞采寫形式創新，并由此衍生出全媒體新聞內容采寫模式。

在探索地方臺電視新聞采制報道模式時，最為突出的表現即電視新聞可以進行現場直播。部分重大新聞或者突發性事件中，地方電視臺記者直接出鏡進行報道，除采用電視媒體傳播技術，還有效融合了一些背景介紹、現場采訪以及記者評論和網絡互動等內容，從而有效實現了對熱點新聞事件的立體化、全方位解讀，將地方電視臺新聞節目的影響力及其權威性凸現出來，輿論監督職能得以體現。地方電視臺在新聞采編過程中通過有效融合新媒體，可以有效豐富新聞報道以及敘事的視角，新媒體技術的與時俱進給地方電視臺新聞報道帶來巨變。在當前新媒體背景下，地方電視臺應當不斷創新求變，探索轉型發展之路，發揚地方電視新聞傳播中的好傳統。

無論地方電視臺新聞采編如何進行創新，其敘事方式和方法永遠不可替代，在新聞創作時新聞消息以及專題類新聞報道和訪談類新聞，在信息采編過程中采用故事化的方法進行創作已成大眾共識。在敘述故事時，其情節非常樸實，亦或者跌宕起伏，無論哪種類型的敘事，都會給廣大受眾帶來體驗感。比如，新聞故事化以及故事情節化和情節細節化，已經成為現階段地方電視臺新聞敘事創新的主流方向。在電視臺新聞故事化敘述過程中，應當從客觀視角出發，全面掌握當事人、傳播意圖的關系平衡，并且幫助廣大受眾真實看待事件和提高新聞內容的可信度。對于出鏡記者而言，在現場以親歷者、見證者的視角向受眾講述新聞事實，有效提高了新聞內容的現場感，從而使新聞更具張力。

2.3 創新新聞播報模式，進行深度采編

在實踐中，為了能夠使地方電視臺與新媒體有機融合，電視臺在采編工作中應當充分利用現代新媒體技術手段，轉變傳統的單一傳播形式，使廣大受眾能夠積極主動地接收信息和建立統一調控的采編平臺。地方電視臺在發展過程中應當積極采用現代新媒體技術手段，將多種媒體形式和技術手段有效利用起來，比如文字、音頻以及圖片和視頻等，充分發揮新媒介的優勢，并且借助廣電、電信以及互聯網等載體傳播新聞，使廣大用戶通過電腦、手機以及電視等終端設備，第一時間能夠獲取相關的新聞資訊，從而有效實現了用戶與新媒體之間的互動。比如，某地方電視臺設置了“某某新聞”“民情民聲”以及“城市零距離”等欄目，每一個欄目都有其側重點，而且報道內容均開通了微信公眾號，使得地方電視臺新聞能夠及時得以更新，從根本上改變了以往媒體單一的內容生產和播報形式，從而使得地方電視臺新聞內容的生產效率得以提升，多種媒介之間也得以相互整合。同時，還應當積極開展深度采編工作，讓采編為深度報道提供服務。較之于傳統媒體，新媒體無論是內容切入角度，還是價值觀以及輿論導向，二者之間均存在非常大的差異；在實踐中，為更好地實現二者的融合，地方電視臺采編工作應當逐步深入，以此有效吸引廣大觀眾的注意力。因廣大受眾的新聞節目觀看習慣是在事件報道后，會對傳統媒體播報的信息進行觀看，再進行對比，目的在于深入挖掘具有高價值的報道內容。以某地方電視臺為例，其新聞網以及微信公眾號對“市區某路段施工改造禁止通行”進行報道；因該封閉路段是本市中心路段，其關系到全體市民出行，所以引起了社會公眾的廣泛關注。在當日本地電視臺新聞欄目中也對該道路封閉施工的消息進行了報道，而且還配發了改造施工的內容，其中包括路面、沿線自來水管網以及路燈等內容，采用權威采訪模式介紹了施工改造后該地段地下人防工程為本市新增的應急避難所；該項人防工程施工建成后，其北段采用人車分流的交通方式，而且能夠有效緩解停車困難、交通擁堵等問題，從而使城市中心地帶整體面貌能夠煥然一新。通過該種深度報道，能夠引起廣大人民群眾的廣大關注，并且讓市民能夠更加全面地了解該工程項目施工建設原因及其意義，大大消除了該路段封閉施工造成的不便和市民產生的恐慌與埋怨。地方電視臺新聞采編、新媒體之間相互融合時，應當深度報道熱點性事件以及重大事件，這有利于提高電視臺新聞播報的收視率。

結語

總而言之，在當前新媒體時代背景下，地方電視臺應當保持與時俱進，正視當前存在的問題和發展現狀，積極與新媒體相互融合，從理念、模式和方式方法等方面加強二者的有機融合，以此利用新媒體有效增加和提高地方電視臺新聞的社會價值以及認可度。