新媒體環境下科技傳播的融合與創新

文/郭思敏

前言

科技傳播是借助各種傳播媒介將與科技發展相關的信息內容傳遞出去，實現科技影響甚至改變發展的意義和目標。在當前信息技術廣泛且深入滲透的情況下，科技傳播成為推廣科技成果、提高科技發展水平的重要手段。然而，由于科技傳播所面向的受眾自身擁有的興趣、知識和能力的層次性差異，科技傳播預期效果的實現變得越來越有挑戰性。對于新媒體環境下的科技傳播工作來說，除了努力拓展科技成果，為科技傳播提供海量傳播的內容資源外，還要從融合與創新的視角出發對科技傳播的渠道進行持續性的優化，以便更好地適應受眾個性化的科技傳播需求。

1.新媒體環境下科技傳播面臨的新機遇

新媒體對科技傳播的影響是深遠且廣泛的，其除了改變科技內容傳播的方式和途徑以外，還間接地對科技傳播的內容產生作用，使通過新媒體傳播的科技內容更加豐富、多樣。就當前的新媒體環境發展而言，科技傳播領域所面臨的新的發展機遇可以概括為以下幾方面。

1.1 科技傳播的大眾化

在傳統媒體背景下，科技傳播工作主要由政府、科研單位主導，所傳播的內容更多的是與國家發展密切相關的前沿科學技術成果。而在新媒體環境下，科技傳播的內容更多的是與公眾生活或者工作密切相關的科學技術。例如，在傳統媒體條件下，受眾更多的是通過電視、廣播等媒體渠道獲知國家在某一領域取得科技研究重大突破，而這些科技與受眾自身的生活關聯性并不強，受眾只是單純的科技傳播內容接受者；而在新媒體條件下，受眾除了通過電視、廣播等傳統媒體了解科技發展動態信息以外，還可以通過互聯網主動查閱與自己密切相關的科學技術研究與應用情況，并嘗試將接收到的科技內容融入到生活和工作中，真正發揮科技改變生活和工作方式的作用。科技傳播的大眾化特點使得更多主體有機會參與到科技成果的傳播和應用中，更大范圍和更深層次地發揮科技成果的積極作用。

1.2 科技傳播日益細化

在科技傳播發展的早期階段，科學家是科技傳播的主導者，他們將自己通過各種實驗驗證的科學技術成果通過論文、專著等方式展現出來，用科技成果來影響人類社會的發展。而隨著科技研究工作難度的不斷加大，科學家不得不將更多的精力投入到破解科技難題方面，造成在科技傳播方面的精力投入越來越少。在這樣的情況下，媒體從業者就承擔起了科技傳播的職能，將獲取的科學家的科技研究成果通過媒體方式加以廣泛傳播，這就促使科技傳播從科技研究領域中逐步分化處理，成為單獨性的內容。而在當下的新媒體環境下，自媒體手段的應用使得廣大受眾既可以是科技傳播的受眾，也可以是科技傳播的主體，即其可以將自己通過媒體了解到的科技成果通過媒體的方式分享給其他人，從而承擔科技傳播主體的功能。據此可以看出，新媒體環境下，科技傳播的分工日益細化，并且傳播的主體性門檻正在逐步打破。

1.3 科技傳播手段多元化

在新媒體環境下，新媒體技術具有的數字化、大容量、超時空特點極大地滿足了受眾科技傳播需求。同時，媒體所具有的易檢索和強大的融合性為受眾差異化科技傳播需求的滿足提供了科學的技術支撐。在新媒體環境下，受眾除了通過傳統的廣播、電視、報紙等傳統媒體獲取科技資訊內容以外，還可以通過各種網絡終端檢索自己所需要的科技傳播內容，并且這種以互聯網技術為支撐的媒體方式為受眾主動參與到科技傳播活動中創造了良好的條件。例如，媒體用戶可以將自己所掌握的科技成果通過短視頻的方式在網絡空間中進行傳播，而這種傳播方式比傳統的廣播、電視傳播更加個性、自由，也更受廣大受眾的喜愛。

1.4 科技傳播內容的多樣性

科技傳播的內容主要是反映或者推動人類社會發展的科學規律和新的方法。新媒體的應用打破了傳統媒體時代科技傳播的單向性，賦予了科技傳播更多的靈活性和自由性。同時，新媒體在科技傳播中的應用打破了傳播媒體的“門檻”，傳播主體所傳播的內容不需要通過媒體單位各方面的嚴格審查，這就使得更多媒體受眾可以通過新媒體手段來分享自己在生活或者工作中發現的與發展相關的科學技術，從而豐富科技傳播的內容。例如，受眾可以通過短視頻分享自己對某一科學技術的理解和掌握情況，并發表自己對科技發展的看法，而這些內容是傳統科技傳播中難以展現出來的內容。再者，新媒體環境下，科技傳播的方式逐漸具有了雙向性的特點，受眾可以通過網絡途徑與科學研究者進行一對一的交流互動，而通過這種交互活動，不僅可以增進彼此之間的了解程度，同時也便于對科技研究成果的理解和應用，從而實現科技傳播內容的不斷深化。

2.新媒體環境下科技傳播面臨的新要求

新媒體環境對科技傳播工作的影響是廣泛且深遠的，它除了為科技傳播提供更多融合與創新的新機遇以外，還促使受眾在科技傳播的要求方面的明顯提升，即受眾由原來的科技傳播方面以“量”為核心的要求逐漸向以“質”為核心的要求過渡。在這樣的情況下，科技傳播主體需要通過新媒體環境下科技傳播形勢的進一步分析來掌握科技傳播面臨的新要求、新趨勢，以更準確地把握科技傳播融合與創新的方法。就目前的發展而言，科技傳播面臨的新要求可以概括為以下幾方面。

2.1 傳播內容主題的生活化

新媒體環境下的科技傳播所面向的對象是普通的媒體受眾，這些受眾在科學技術知識掌握和理解與運用的能力水平方面與科學家之間存在明顯的差異，因此，傳播主體需要保證通過媒體途徑傳播的內容更接近受眾的生活，以通俗易懂的方式展現出來，盡可能多地降低受眾在內容接受方面遇到的知識或者能力門檻。例如，受眾對人工智能的概念缺乏專業性的了解，而為了使其能夠形成一定的理解效果，就可以借助“機器或者技術代替人進行勞動”這樣更加生活化的語言來傳播。

2.2 傳播方式的主流化

新媒體環境下，用來傳播科技內容的載體變得越來越豐富，除了廣播、電視、報紙、圖書等傳統媒體以外，還有眾多基于互聯網基礎上產生的新媒體。然而，并不是所有的媒體形式都能夠實現良好的科技傳播效果。換而言之，科技傳播需要根據受眾追捧的主流媒體來確定相應的科技傳播渠道，以實現科技內容的有效傳播。例如，鑒于微信在媒體受眾中使用的主流性，越來越多的科技傳播主體傾向于選擇使用微信公眾號作為科技傳播的主要方式。

2.3 傳播形式的趣味化

傳播形式是科技傳播內容以什么樣的形式展現給媒體受眾，是影響科技傳播效果的關鍵性因素。新媒體環境下，通過媒體傳播的內容逐漸超越了傳統媒體單一的文字、畫面形式，向更加多元化、趣味化的形式轉變，而這也是適應受眾媒體內容深度需求變化的需要。在具體的傳播過程中，一方面，為了適應受眾碎片化的內容閱讀特點，要盡量選擇言簡意賅的傳播形式來向受眾直接傳播相應的科技內容，避免長篇大論，另一方面，為吸引受眾關注的目光，在傳播過程中要適當地選擇用視頻、語音等動態化的形式替代靜態的文字、圖片，主動適應受眾媒體內容閱讀的需求。

3.新媒體環境下科技傳播融合與創新的必要性

新媒體環境下的科技傳播融合與創新是通過科技傳播內容、方式的融合與創新來提高科技傳播的綜合效果，使科技更好地向社會發展領域滲透，以更深入地作用于人們的生活，發揮科技的改變性功能。從當前科技發展的實際情況來看，開展科技傳播融合與創新的必要性可以歸納為以下兩方面。

3.1 融合與創新是迎合科技發展趨勢的有效方式

在當前科學技術快速發展的情況下，原有的科技發展界限已經被突破，不同科技領域之間的融合與創新逐漸成為一種常態化的趨勢。而科技傳播作為科學技術發展的推動力，如果不能有效地進行融合與創新，就會逐漸落后于科技發展的步伐，從而造成科技傳播效能的降低。并且，在新媒體環境下，科技傳播面向的受眾在科技發展方面的需求也已經突破了單一的專業領域，向多學科、多領域發展，這就導致科技傳播主體需要通過融合與創新來為受眾提供更多專業交叉的科技成果，以更好地滿足受眾科技方面的需求。以信息技術為例，大數據、人工智能、云計算等信息技術在企業中的滲透，促使企業要以業務發展為核心，對這些信息技術進行深度的研究和廣泛的應用，而這種業務與技術的融合便是企業適應信息技術發展趨勢的一種有效方式。

3.2 融合與創新是發揮新媒體優勢的科學策略

新媒體對科技傳播的影響是深遠的。面對新媒體的影響，科技傳播主體不能完全處于被動適應的地位，而是要根據科技傳播活動開展的需要進行積極的作為，在復雜化境下探尋更加科學的科技傳播路徑。鑒于新媒體發展中表現出的媒體融合情況，科技傳播主體要結合科技傳播的目標，深入挖掘新媒體在科技傳播方面的優勢性功能，使科技傳播能夠充分借力新媒體發展的“東風”，推動傳播效果的明顯提升。例如，科技傳播主體要充分利用各地區成立的融媒體中心，借助傳播媒體與新媒體的融合優勢拓寬科技傳播融合與創新的思路與方法，實現媒體尤其是新媒體優勢助力科技傳播發展的功能。

4.新媒體環境下科技傳播的融合與創新策略

科技傳播的融合與創新是新媒體環境下科技傳播工作的一項新任務，也是在考驗科技傳播工作者在創新科技傳播路徑、提高科技傳播效果方面的能力。針對新媒體環境下科技傳播融合與創新的必要性，傳播主體要結合科技傳播工作的內容探尋更加科學、高效的科學傳播融合與創新路徑。結合當前科技傳播工作開展的情況，要從以下幾方面著手推動科技傳播融合與創新效果的實現。

4.1 強化科技傳播融合與創新理念

擁有先進的理念是科技傳播主體積極探索科技傳播融合與創新新思路、新方法的前提和基礎，也是衡量科技傳播實力的重要標準。在長期的科技傳播實踐中，傳播主體積累了豐富的科技傳播經驗，然而，這些內容更多的是基于以廣播、電視、報紙、期刊等傳統媒體的基礎上形成的，與新媒體環境下的科技傳播工作要求之間存在較大的差異。因此，科技傳播主體需要以新媒體為參照點，對科技傳播理念進行及時更新，逐步確定以開放、融合、創新為特征的科技傳播新思想，為新媒體環境下的科技傳播融合與創新奠定良好的理念基礎。例如，傳播主體可以圍繞新媒體環境下科技傳播的發展形勢與趨勢組織開展各種形式的行業交流活動，對科技傳播工作發展的方向、策略等內容進行深入性的交流探討，以豐富科技傳播融合與創新的思維。

4.2 牢牢把握新媒體傳播的內容主線

新媒體時代的一項重要特點就是“以內容為王”，即媒體傳播的重心在于內容，只有內容符合受眾的興趣愛好與需求，才能夠保證傳播目標的順利實現。對于科技傳播主體來說，如何在傳播正確的科學技術內容和傳播通俗易懂的科學技術內容之間找到平衡點是新媒體環境下需要重點探索解決的問題。一方面，科技傳播的內容是科學技術成果，這些成果具有明顯的技術性、專業性，受眾需要具備一定的專業性知識功底，才能夠準確地理解傳播內容；另一方面，多數媒體受眾往往缺乏深厚的專業性功底，并且沒有足夠的時間和精力去深入閱讀、推敲媒體傳播的科技內容。

4.3 打造多元化的科技傳播融合與創新路徑

路徑融合與創新是科技傳播融合與創新工作中的重要內容之一，也是影響科技傳播內容是否真正達到傳播目標的關鍵性指標。只有傳播的路徑正確，才能保證傳播的內容能夠及時地傳達給相應的媒體受眾。面對新媒體環境下科技傳播方式多元化的實際情況，科技傳播主體要以受眾對媒體的喜愛度為參考來確定多元化的科技傳播策略。一方面，要保持和深化以科技類期刊、圖書等為載體的專業性傳播方式，借助高質量的科技傳播內容打造優質的科技傳播品牌，擴大市場的影響力；另一方面，要借助微博、微信、微視頻等“微媒體”的生活化傳播優勢，拓寬科技成果的傳播力和影響力，更好地適應新媒體環境下科技傳播的發展。同時，傳播主體要通過數字化傳播的方式打通傳統媒體形式與新媒體形式之間融合的界限，使多元媒體傳播形式能夠真正融合起來，發揮更大的媒體傳播效應。例如，傳播主體除了辦好科技類期刊、圖書以外，還要通過經營好微信公眾號、微博賬號等方式主動為讀者群體推送與生活密切相關的科技類內容，增進讀者對科技成果的了解和運用。

結語

科技傳播是傳播科技發展成果、推動科技持續發展的重要力量。隨著新媒體的深入發展，科技傳播所處的媒體環境發生了深刻的變化。在這樣的情況下，科技傳播面臨著新的機遇和挑戰，需要在明確新媒體環境下科技傳播必要性的基礎上，通過強化科技傳播融合與創新理念、牢牢把握新媒體傳播的內容主線、打造多元化的科技傳播融合與創新路徑等方式適應科技傳播融合與創新的要求，借助融合與創新更好地推動科技傳播工作的發展。