探索打造新時代地勘特色輿論宣傳矩陣

□ 浙江省第十一地質大隊 陳 斌

全媒體融合時代的大趨勢，促使輿論生態、媒體格局、傳播方式發生著深刻變化，這場前所未有的媒體大變革，對新時代地勘單位輿論宣傳工作提出了新的要求。堅持以習近平總書記的全媒體理念為指引，主動肩負起新時代所賦予宣傳思想工作的使命任務，運用信息革命成果，努力探索打造新時代獨具地勘特色的輿論宣傳矩陣，為推動地勘單位全面深化改革，地勘產業謀求轉型升級高質量發展，提供強大主流的輿論引導、思想引領、文化傳承和輿論支持，已成為地勘單位宣傳思想工作者必須深入思考，著力探索實踐的緊迫課題。

一、深刻領會習近平總書記的全媒體理念

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央洞察大勢，放眼全局，高度重視媒體融合發展。從強調“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”，到強調“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”；從提出“打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”，到提出“加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”；從制定實施《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，到中央政治局集體學習時提出“要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”，再到3月16日出版的《求是》雜志上刊發的《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》一文強調，“要運用信息革命成果，推動媒體融合發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢提供強大精神力量和輿論支持”，再到“用得好是真本事”……習近平總書記的全媒體理念，高屋建瓴，把脈定向，為推動黨的思想宣傳工作進入新的境界，打造全新格局的輿論宣傳矩陣，提供了根本遵循，指明了前進方向，明確了發展路徑。

二、當前基層地勘單位輿論宣傳工作現狀

（一）思想認識不到位

輿論宣傳工作，是一項柔性工作，相較具體的生產經營與技術工作，由于其在價值考量上往往難以短時期內顯現，在貢獻度上往往看不清摸不著，在效益評估上往往難以量化考核，這導致部分干部存在思想認識不到位，存在“說起來重視，干起來輕視，忙起來忽視”，總體上規劃統籌力度不夠，推動落實動能不足，創新深化本領不強，資源匹配支持不充分等現象。

（二）隊伍建設不到位

宣傳干部的培養成長，需要一定的條件、時間和平臺。一名合格的宣傳思想工作者，不僅要具備過硬的政治素養，較高的政策理論水平，扎實的文字功底，多維的專業知識儲備，還必須懂得輿論傳播規律，擁有敏銳的新聞嗅覺，充分了解地勘行業的特點及發展趨勢，既要會寫文章懂攝影，又要會圖文編輯懂主流媒體，還要會“講故事、蹭熱點”。但是，當前多數地勘單位的宣傳干事一般缺少新聞傳播方面的教育背景，還可能身兼數職，且績效待遇相較偏低，這就導致“懂行”的優秀人才引不進留不住，“不懂行”的宣傳干事又不愿意花精力提升綜合素養，“知道不好干，更加不愿意干”，造成輿論宣傳隊伍的綜合素養能力跟不上新形勢新要求，跟不上地勘行業改革發展的大勢，梯隊建設打不開局面，難見起色。

（三）內容策劃不到位

基層地勘單位體量相對較小，圍繞這“一畝三分地”所發生的新聞點，自然相對較少，且多數新聞事件年年雷同，常常是一篇稿件從一線基層“上來”，一些宣傳干事僅僅是機械地按照新聞五要素改稿編輯，而忽視對新聞事件追根溯源的采訪關注，忽視對新聞背景的延伸拓展，忽視對新聞內容縱向對比、橫向關聯的總結綜述，忽視對新聞版式“圖文并茂”“簡單閱讀”的突出展示，缺乏對新聞意義與地勘事業改革發展大局趨勢間的關聯提煉。同時，一些宣傳干事不注重對即將發生或可能發生的新聞事件作出評估預判，不注重圍繞地勘單位改革發展的部署步調和社會熱點展開系列專題策劃，不注重研究廣大地勘職工及社會讀者的心理興趣動態調整修正，從而導致刊發的一些宣傳報道站位不高，立意不深，內容枯燥，蹭不上“熱點流量”，總體閱讀體驗性差，難以引起關注共鳴。

（四）渠道融合不到位

當前，地勘單位的日常宣傳渠道，總體上包含“線上”“線下”兩方面?！熬€上”即門戶網站、微博、微信公眾號、釘釘等即時通訊新媒體客戶端平臺；“線下”即自辦的雜志刊物、輿情通報、戶外宣傳欄等傳統紙介質載體。但是，并未根據讀者受眾群體的特點喜好，對不同渠道進行針對性、特色性分類，融合包裝，往往是一篇報道，不做差異性優化編輯，“線上線下”通吃，看上去渠道建設多維立體，實則單一刻板，未能充分發揮不同渠道傳播輻射面及影響力的優勢，無法形成“蝴蝶效益”。

三、敢于自我革新，打造獨具地勘特色輿論宣傳矩陣

（一）突出正確的政治方向，構建輿論引導新格局

新時代互聯網信息技術的不斷提升和移動智能終端的普及，使輿論環境處于前所未有的復雜格局之中。因此，在打造獨具地勘特色輿論宣傳矩陣的過程中，首先必須堅持正確的政治方向，落實好黨委統一領導下的意識形態工作責任制，進一步強化導向思維，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，堅持做到“各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向”，及時搶占輿論制高點。同時，要深刻把握政治性和人民性相統一。一方面，要通過宣傳矩陣，將地勘單位改革發展的路線方針政策及動態，及時準確、生動全面地傳播出去，講干部職工、社會群眾“能聽懂、聽得進、喜歡聽”的話，教育引領廣大地勘干部職工提高政治站位，堅定理想信念，鞏固團結奮斗的共同思想基礎，深刻理解改革、熱情支持改革、積極投身改革，不斷凝聚干事創業的熱情激情，集聚科研創新的智慧動能；另一方面，要重視對輿論環境的監測，及時掌握輿論動向，有的放矢地強化引導，正本清源。

（二）突出“四力”建設，努力打造一支全媒型、專家型融媒體人才隊伍

在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。因此，在打造獨具地勘特色輿論宣傳矩陣的過程中，一是要有堅定的政治信仰和高度的政治覺悟，增強政治敏銳性和政治鑒別力，在組織策劃、采訪寫作、編輯加工、發布傳播等各環節，都要從政治上來把握考量，防止把政治性很強的問題當作一般性問題來看待，堅決克服單純業務觀點。二是邁開雙腳深入到地勘生產一線中去，到基層職工中去，到改革的最前沿陣地上去，轉作風改文風，俯下身、眼朝下、心下沉，在一線的調查研究中，尋找采編的素材和靈感，捕捉改革發展的動態典型，傾聽一線的民情民意。三是要加強學習交流，不斷提升分析、辨別的能力，善于從紛繁復雜的表象中洞察本質，從眾說紛紜的爭議中明辨是非，從快速變化的實際中把握規律，才能把推動改革大局的政策舉措講清楚，把改革的“紅利”信心講透徹，把積極投身改革的典型事跡講生動。四是要聚焦“報道寫給誰看、信心勁頭為誰而鼓”，要遵從傳播學規律，強調從時度效著力，精準傳播，該淡化的要低調處理，是局部問題的不要渲染成全局問題，是個別現象的不要給人造成錯誤的整體印象，確保輿論主流符合中央精神、符合地勘單位改革實際、符合干部職工心之所向，努力達到最佳的社會政治效果。

此外，要摒棄“輿論宣傳工作僅是輔助性后勤工作”的傳統思想，切實將輿論宣傳工作提升到事關地勘單位改革成敗的一項重要工作的高度，給予地勘單位輿論宣傳工作者，更廣闊的的舞臺和更優撫的關注。

（三）突出“內容為王”，積極詮釋“新、快、悅、享”的畫風

習近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”。不管是傳統媒體，還是融媒體時代的全媒體，“內容為王”是黃金信條。因此，在打造獨具地勘特色輿論宣傳矩陣的過程中，一是要注重內容生產的精準度。針對“地勘單位為什么要推進深化改革、如何投身改革、改革能帶來哪些紅利”等廣大干部職工關心的新聞點，加強報道的整合策劃，提高版面語言的策劃水平，提升新聞資源的整理能力，力求在權威發布、深度挖掘、精準解讀上有提升；在引導職工民意上，掌握話語權，做有根據、有思想、有深度、有溫度的新聞；在地勘技術服務社會經濟發展建設的熱點話題上，能快速反應，深度融合。二是注重內容形式的創新性。要在互動傳播上下功夫，在網言網語上下功夫，在構建對外傳播話語體系上下功夫，通過生產精準短小、鮮活快捷的短文章、簡圖表、微視頻，將地勘單位改革發展的方方面面，精準深刻、言簡意賅、賞心悅目地準確傳到干部職工中、社會群眾中，真正讓輿論宣傳可見可視可感可知，及時、準確、專業地講好地勘故事，唱響地勘好聲音。三是要注重內容策劃的多元性。針對不同的宣傳渠道載體，要把同一主題的內容，做成不同形式的產品，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻、H5、VR全景互動等表現方式，實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合。以多樣化的展示、多介質的推送，提高廣大干部職工的關注度和參與度，從而達到受眾咸宜的傳播效果。

（四）突出“渠道融合”，積極打造共贏共享的傳播新平臺

習近平總書記指出：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢?！眱热菔腔A，渠道是筋脈。因此，在打造獨具地勘特色輿論宣傳矩陣的過程中，一是要不斷拓展地勘單位的傳播矩陣。針對現有的“線下”傳統紙質刊物，“線上”門戶網站及“兩微一端”信息傳播平臺，要加強統一歸口管理，匹配資源，因勢利導地加大渠道推廣力度，擴大社會受眾面，提升影響力。二是要加強共贏共享合作。積極主動對接社會主流媒體，建立宣傳聯動機制，通過“借力”合作，補齊地勘單位宣傳渠道短板，延伸宣傳矩陣觸角，切實提升宣傳的公信力。