新媒體語境下紅色文化傳播的傳播路徑

姜雪

山西大學商務學院藝術設計學院

紅色文化是經歷艱難困苦，實現民主、富強的新社會而形成的一種特殊的文化現象，是提高國民的道德素養、無私奉獻精神的重要組成部分。伴隨著信息技術的廣泛應用，新媒體傳播的平臺接踵而至，各種先進的傳播平臺使得文化傳播語境發生了翻天覆地的變化。在新媒體語境下的，無論是傳播的內容、傳播的速度還是傳播的束縛性等都給傳播紅色文化帶來了新的發展機遇。因此，構建起新媒體語境下的紅色文化傳播途徑至關重要，這樣才能在新媒體語境下發揚和傳播紅色文化，讓更多的人感悟到紅色文化的博大精深。以下重點介紹了紅色文化傳播的路徑。

一、借助主流媒體和非主流媒體，嚴格把握意識形態

新時代的到來，人們在觀念上還是在行為上都發生了較大的變化，特別是生活水平的提高，經濟的發展，人們更加注重眼前的利益，更容易受到西方文化的影響，產生“積極享樂”的慵懶思想。因此，傳播紅色文化任到重遠。一方面，新媒體語境下，重視傳播內容，保障新媒體傳播的時效性，正確引導傳播的方向，提升主流媒體的責任感和擔當感。另一方面，新媒體時代受到多元文化的影響，人，多元文化傳播預警接踵而至，一些非主流觀點也通過媒體進入到人們的生活和視野中，這對進一步傳播紅色文化主流意識產生了一定的削弱作用，甚至人們對于紅色文化精神所發揮的內涵也產生懷疑。在這種情況下，一些主流媒體，如：《中國軍網》、《人民日報》等應該發揮主流媒體功能，權威發布一些關于紅色文化方面的知識，進而幫助人們準確把握意識形態。

二、結合新媒體和傳統媒體的優勢，構建全新的媒體傳播模式

5G時代的逐漸到來，推動了新媒體的迅速崛起。在這種背景下，僅僅依靠傳播媒介，如：電視和報紙等讓人們傳播紅色文化已經無法滿足當前的發展趨勢。在新媒體語境下，信息的傳播和傳遞更加注重語言的相互交流和共享、更加注重信息的傳播速度、信息的傳播范圍等。因此，應該借助互聯網發揮的優勢，擴大紅色文化所發揮的影響力，讓更多群眾在相互分享下對紅色文化內涵予以了解。一方面，對于傳統媒體而言，中老年受眾群體較多，他們受到閱讀習慣和觀念等方面的影響，對于新知識了解的較慢，在獲取信息和分享信息上更愿意從傳統的紙質媒介中進行獲取。特別是他們對于紅色文化有著特殊的感情，相對于青年一代的群體而言，更愿意接受和了解紅色文化。因此，這類群體是傳播紅色文化的主體。另一方面，在發揮電視、報紙等傳播渠道的作用基礎上，還可以借助廣告等傳播媒介，在電視上植入一些關于紅色文化的宣傳知識，這樣不僅實現了傳統媒體和現代媒體的相互融合，還加深了人們對于紅色文化的了解，在無形之中引發人們對于紅色文化的關注，進而提升人們群眾的愛國情懷。另外，還可以借助新媒體的優勢，例如：微信公眾號、QQ訂閱、抖音、博客等新媒介在年輕群體中進行傳播，讓他們更容易接觸到紅色文化，進而對紅色文化內涵予以了解，更愿意去傳播紅色文化。而需要注意的是傳播的內容和制作的短視頻內容需要有趣味性、畫面感強、內涵豐富等特征，這樣才能吸引更多年輕群體的接受。

三、強化互聯網傳播，踐行紅色文化精神

（一）建設紅色網站，豐富傳播內容

互聯網傳播的優勢就是能夠借助虛擬的場域，對紅色文化進行傳播。該傳播方式也成為了當前文化競爭的重要手段。在新媒體語境下，為了能夠讓人們了解更多紅色文化知識，應該構建紅色網站，群眾在點擊網站后，進入到頁面搜索自己想要了解的紅色文化，這對紅色文化的推廣和傳承發揮著積極的影響。目前，我國有很多紅色網站，如：紅色文化網、中華英烈網等。同時，地方性的網站中也有類似的網站，如：江西英烈網和上杭紅色文化網等。這些網站中雖然有很多的紅色內容，但是在推廣和維護上存在著諸多的問題。例如：人們并不愿意了解紅色文化，更別說點擊紅色網站；紅色網站中的內容缺乏趣味性；紅色網站服務能力不足等。這些問題都制約和影響了紅色文化的傳承和發展。因此，我國的紅色網站應該在后期的推廣和內容的建設上予以重視。其一，網站內容上的構建。摒棄單純的說教和理論的傳播，借助一些有價值的紅色文化開展思想政治教育；內容應該與時俱進，聚焦時政熱點，策劃出更多大型的紅色專題，不斷豐富傳播的內容，使得紅色網站中的內容富有趣味性和可讀性。其二，提升紅色網站的服務質量。例如：對于一些地方網站，應該遵從以人民服務的原則，在對讀者進行訪問和調查后，及時處理讀者的回饋，并通過實際行動拓展網站中的內容，這有效踐行了紅色精神，還大大提升了網站的傳播能力，使得紅色文化內容更具影響類。

（二）構建故事化的萌漫動圖

以動漫形式開展文化藝術的傳播能夠調動人們的積極性。在新媒體語境下，用圖像傳播信息的一種方式更符合碎片化時代時耗短、易接受等特點。紅色文化內容以動漫形式展示出來，讓人們了解了更多喜聞樂見的紅色文化。例如：借助手機、微博和微信公眾號等形式對動漫內容進行傳播，得到了更多青年群體的喜愛。軍媒平臺中出現的：曾小萌和迷彩妹等紅色文化作品和人物，受到了人們的喜愛，使得動漫創作過程中不僅具有思想性，還富有趣味性。另外，新媒體平臺還應該在動漫的品牌定位上或者總體的發展上進行明確，例如:作品的幽默性、作品的清新風格或者是否具備一定的正能量等。這樣才能夠形成的獨具特色的品牌文化。由此可見，紅色文化在傳播過程中不僅需要具備開闊的思路，還需要不斷改進自身的創新形式，在借助新媒體技術進行宣傳的基礎上為紅色文化的傳播提供保障。

（三）創建紅色數字展館

館藏資源、數字化展覽等已經成傳播文化遺產的一種重要形式。數字化的優勢就是能夠存儲更多有價值的信息，在數字化管理基礎上為讀者提供更多文化遺產方面的知識。互聯網能夠為用戶提供數字化的展示，還能夠提供一些研究、教育等方面的服務。其中，紅色文化作為革命遺跡中的重要資源，在文物的保存上很容易受到地域性和傳播的限制，使得紅色文化無法進行全面的展示。因此，將紅色物質資源轉化成數字化的傳播符號，能夠對紅色文化進行創新傳播。例如：創建紅色數字展覽，讓讀者們借助互聯網開展“紅色之旅”。又如：大型綜合性專題紀念館的建立；百度百科數字博物館的建立。為人們提供了多維立體的視覺感官，展示出了更多抗戰期間的文物。同時，一些受到地域性限制的讀者可以在線上查閱相關的信息和史料，進而營造出“參觀”抗戰的氛圍，增強對抗戰的感悟，領略到領袖們背后所付出的努力。

（四）發揮政府指導，加強傳播的監管力度

伴隨著人們對紅色文化的關注，微博和微信中對于的紅色故事的傳播也比比皆是。人們在借助這些媒介進行紅色文化心得體會的分享時，很容易傳播一些負面的言論，使得紅色文化傳播缺乏嚴肅性，影響紅色文化傳播的質量。其主要是由于社交媒體中信息來源較為復雜，傳播的門檻又相對較低，這就使得微信、微博等傳播媒體傳播的信息缺乏真實性和可靠性。例如：一些自媒體在傳播紅色文化時發布了一些負面的、虛假的言論，使得讀者對于紅色文化產生了一些誤導，進而產生一些不必要的損失。另外，泛娛樂化和庸俗化等不良文化意識的傳播，嚴重阻礙了紅色文化的傳播。因此，加強網絡監管，綜合利用立法等相關知識就落在了政府相關部門身上，不斷提升對紅色文化傳播的監管力度，以為開展紅色文化傳播營造出一份良好的傳播氛圍，使得群眾正確理解紅色文化內涵和紅色文化精神。

四、總結

紅色文化的傳播和推廣需要我們每一個人的幫助和堅持，在新媒體語境下，傳播一些具有教育價值的紅色文化，讓更多的人對紅色文化傳播的內涵和隱藏的紅色精神所震撼，進而領悟到我們現在的美好生活與革命文化資源所潛在的關系。同時在了解到一些革命前輩所做出的種種事跡后，被他們身上不卑不亢、堅強勇敢的高貴品質所打動，從而為之后的生活和學習、工作等提供新的動力。