民族文化氣息對現代視覺傳達設計的影響

劉柏南

哈爾濱市華德學院

一個民族具有自己的一種文化，每種文化對于每個民族都有不一樣的涵義。將它們引入現代視覺傳達設計中，不僅能豐富視覺傳達設計的內涵，增加視覺傳達設計的意蘊，還有利于更好地傳承與發展中國傳統文化，使之成為世界認識中國的一種獨特標識與象征。因此，我們要重視中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用，充分挖掘傳統文化元素，并加以改造和創新，以設計出獨具中國特色的視覺傳達設計作品。

一、背景

民族文化是一個地區或者說一個國家經過千百年的沉淀與洗禮所保留下來的精華，在現代設計的不斷發展過程中， 我們不斷地從傳統文化中汲取養分， 進行藝術與文化的有機結合，創作出了許多具有地域文化特色的優秀作品。它所蘊含著民族的內在涵義， 審美趣味和精神追求。因此在當下設計行業 “傳統風”一詞的出鏡率極高，引發了用設計體現傳統文化的熱潮。推廣傳統民族文化所帶來的好處自然是不必多說，但我并不看好這種現象。這可能會導致傳統文化被過度市場化、商業化后，把傳統民族文化當作噱頭，進而大肆宣揚。當下的設計作品在發掘民族文化價值的同時，重要的是不能進行盲目的開發，同時也不濫用和過度使用民族文化符號。否則在使用的過程當中，會使民族文化符號失去它原本存在的民族內涵和文化底蘊，甚至會使人們對文化符號產生視覺疲勞，進而會養成一種錯誤的文化觀念。

二、傳統文化在現代視覺傳達設計的表現分析

在視覺傳達設計中，“傳統與現代”這很大程度上是會陷入一種“立場”上的糾結。所謂被稱為“現代”的設計，必然是順應時代潮流所得到的結果，而古代的元素往往都是與現代的設計存在差異的。因此傳統元素如果不經過改造就難以符合現代設計的規則，而盲目的改造必然失去其作為“傳統”的某些特征。所以如何既保證傳統元素的某些特征可以被察覺，又匹配了現代設計的規則，將兩者結合，給人眼前一亮的設計是值得思考的。中國的視覺傳達設計站必須有新的創意，新的想法，并結合我們國家的某些元素。具有中國特色的視覺傳達設計中，民族文化元素會更好的滿足我們國內的欣賞眼光，同時也能夠吸引西方國家的眼球，增強人們的民族榮譽感。

傳統元素在現代作品中的運用是在剝離傳統中“非現代”的部分后才得以成立的，其最終的表現形式依舊是以現代設計的形式為主體。將傳統元素作為點綴與象征，或在某種現代手法下體現。“傳統要素”本身是一種具體的創作手法，用合理的方式將這些要素讓人很容易聯想到“現代”，豐厚設計內涵，達到最好的效果。中國民族文化是一股嶄新的元素，將中國民族文化在視覺傳達設計當中借鑒和運用，能夠使我國民族文化形態進行獨特地進行展現。但設計師必須了解我國民族文化的背景以及含義，才能充分利用以及設計出具有我們民族風格的產品。同時這有利于中國民族文化的傳承和傳播，豐富現代人的審美觀念。要把中國民族文化元素的精華有效融入到視覺傳達的過程中，還要敢于進行創新，充分考慮到用戶的個性化需求，把傳統的設計思維和現代的設計思想有機的結合起來，從而設計出更好的作品。

三、結束語

中國民族文化的價值被越來越多的設計者所了解，然而，面對全球的文化背景，我們的文化背景還是受到西方文化的沖擊。設計師要明白如何傳承和傳播才能獲得更多的認同。可以說，將民族文化運用到現代視覺傳達設計中有著很強的現實意義，有利于提高現代藝術的文化內涵與發展。中國在悠久的歷史長河中，所生活的群體有各自的風俗習慣，風土人情及自身的特性，也是一種中國精神。時代在發展在前行，潮流的風向會隨著時代的變化而變化，正確的把握潮流的風向標，是視覺傳達設計中不可或缺的一種能力。將這種創新的設計不斷的發展，才能不斷的提高本國的文化軟實力。中國民族文化會使用不同的身份出現在我們的視線，但不變的是我們千古流傳下來的文化內涵和文化底蘊，因此，在進行視覺傳達設計時，設計者要充分尊重民族藝術獨特性，豐富民族文化審美觀念，延傳我國優秀民族文化。