“互聯網+”背景下連鎖商店發展對農村消費者影響研究

任睿 河南科技大學

農村經濟發展水平與農村的消費相互聯系，經濟發展促進消費，消費水平的提高也會刺激經濟增長。商業業態最重要的組成部分之一就是連鎖商店，銷售模式一體化的出現將極大刺激農村消費方式和消費觀念的轉變[1]。連鎖商店發展對于增加農村消費支出有積極意義，可有效提高農村消費能力。

一、農村連鎖商店發展特點

農村經濟發展水平已得到快速提升，市場轉型正在穩步推進，這使得供銷合作的模式逐漸被淘汰，農村連鎖商店在新形勢下迎來了發展春天。在農村連鎖商店基礎上發展起來的商品流通體系已基本形成。農村連鎖商店發展特征主要有以下幾點：

1.農村連鎖商店有當地政府的大力支持，發展速度快，農村零售業態得到有效改善；

2.農村連鎖商店有兩種最為主要的形式，一是大型零售企業在農村直接建立的銷售門店，二是本地政府與企業進行聯合而對傳統零售組織進行改建的門店；

3.農村連鎖商店規模性以及時時效性與城市相比都較低，生產及批發廠商多在城市地區進行選址，造成農村連鎖商店采購成本的增加和流通時間的延長；

4.在基礎建設等方面，農村地區明顯落后于城市，這就導致了了農村連鎖商店存在選址難、物流慢、管理難度大等問題。

二、“互聯網+”背景下農村連鎖商店發展優勢

（一）成本優勢

傳統模式下的農村連鎖商店存在貨源組織能力差的問題，上游企業壟斷價格，造成商店價格高、類型單一[2]。而在“互聯網+”背景下，農村連鎖商店可以利用網絡平臺進行供應商的選擇和甄別，對貨物品種、質量、價格等多方面進行對比，選擇最優貨品進行訂貨，電子商務平臺的建立大大降低了商品交易時間和交易風險。除此以外，互聯網平臺也促使連鎖總部由中間銷售商向服務運營商方向轉變，履行配送職能，從而降低運營成本，增強市場競爭力。

（二）供應鏈優勢

傳統模式下的連鎖商業將連鎖總部作為供應商和零售商之間的中介，連鎖總部與前者易發生賬期返利矛盾，與后者則易產生貸款糾紛?；ダW信息技術的使用消除了連鎖總部的中介作用，實現供應商與零售商間的直接交易[3]。對供應商來說談判成本大大降低，也有效削弱了貸款風險；對連鎖總部來說欠款風險得到弱化；而對于零售商來說節約了進貨成本。除此之外，商品配送的速度和準確性也有效提高，降低甚至減少了因配送誤差引起的矛盾發生概率?？傊ヂ摼W技術的使用使供應鏈環節得到合理精簡，大幅提升流通效益，對于緩解供應鏈各主體間的矛盾、促進主體間協調運行都有積極意義。

（三）物流優勢

傳統模式下連鎖總部的物流配送成本高，這主要是因為農村連鎖商店訂單因規模限制而產生種類多數量少的特點，連鎖總部基于此只好進行拆箱配送，從而提升了配送成本。電子商務網絡平臺的建立，供應商和配送中心都可以即時查詢訂單信息，配送中心對訂單信息進行分析整合，對同類、同地區產品進行分揀，實施集約化配送，這樣就顯著降低了物流成本[4]。對于農村連鎖商店來說，統一的配送可以降低采貨成本和商品假冒偽劣風險。

三、農村連鎖商店發展路徑

（一）科學規劃商業布局

當地政府應該對農村商業經濟進行深入探究，考慮未來發展方向，對農村連鎖商店布局進行科學合理規劃，以區域促發展，刺激農村居民消費。在進行商業布局規劃時，政府方面需要考慮的因素很多，包括周邊人口密度、基礎路況、商業飽和程度以及商店設置對于當地居民的便利程度，科學劃分商品區域。

（二）引入品牌連鎖企業

引入品牌連鎖企業有利于農村消費水平的提升，因為連鎖品牌的入駐可以使得商店發揮品牌效應，以此為契機吸引更多消費者。當地的縣、鎮等的經濟發展水平不足以對太多連鎖品牌構成吸引力，因此就需要政府通過政策支持或稅收減免鼓勵品牌入駐。此外，開發商在連鎖商店建設之初就應該加強基礎設施建設，加大宣傳力度，為品牌入駐創造良好條件。

（三）加強市場監管

加強市場監管對于保障農村市場秩序、維護消費者權益都有極為重要的作用。堅持農村連鎖商店的有序發展、嚴厲打擊市場中存在的違規違法行徑，保障農村居民消費環境的優質公平[5]。對于市場中惡意競爭、倒賣商品、以次充好、假冒偽劣等嚴厲打擊，維護連鎖品牌以及消費者的正當利益。市場中存在較老企業為排擠新企業而肆意降價，在擠垮對手后又提高價格的現象，嚴重擾亂了市場秩序，對此相關監管部門一定要嚴厲打擊。

結語：農村連鎖商店對于促進農村經濟發展、刺激農村消費水平的提高都有關鍵意義，是更好服務農民的一項重要舉措，互聯網技術的發展更是給連鎖商店發展創造了良好條件。地方政府以及企業要抓住機遇，通過科學規劃商業布局、引入品牌連鎖企業、加強市場監管等措施推動農村連鎖經濟有序發展，發揮連鎖商店對于當地經濟發展的促進作用。