自媒體時代下網(wǎng)紅經(jīng)濟淺析

劉嘉儀 西安市第三中學(xué)

引言：隨著自媒體平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅逐漸成為一個新的名詞，并逐漸形成了以網(wǎng)紅為核心的經(jīng)濟發(fā)展新模式，即網(wǎng)紅經(jīng)濟。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展過程中，作為一個新的經(jīng)濟發(fā)展模式，只有不斷地改革和發(fā)展，逐漸適應(yīng)社會的需求，摒棄低俗惡趣的信息內(nèi)容，樹立自身品牌意識，才能贏得大眾的歡心，獲得可持續(xù)發(fā)展。

一、自媒體時代下的網(wǎng)紅經(jīng)濟優(yōu)勢

網(wǎng)紅能夠快速吸引粉絲，對粉絲的消費行為也具有一定的導(dǎo)向性，通過網(wǎng)紅來對店鋪進行宣傳，就可以達到提高產(chǎn)品交易量，增加經(jīng)濟收入的目的。網(wǎng)紅經(jīng)濟也能夠改變消費者的消費觀念和行為，能夠滿足客戶的不同需求，能夠可持續(xù)發(fā)展。并且，網(wǎng)紅經(jīng)濟突破了傳統(tǒng)營銷活動中時間和地域的限制，能夠在短時間內(nèi)形成強大的經(jīng)濟消費，進而為網(wǎng)紅和商家?guī)砜捎^的收益。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟的缺點

網(wǎng)紅具有平民化的特征，任何人只需要一部手機，就可以在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上宣傳自己以及產(chǎn)品，這些內(nèi)容里面不乏一些低俗惡趣，色情、暴力等。比如前段時間在微博上出現(xiàn)的網(wǎng)紅毆打孕婦導(dǎo)致流產(chǎn)事件，就引起了很大觀眾的注意，網(wǎng)紅整體的素質(zhì)也在逐漸降低。這些負面因素就嚴重影響了社會風(fēng)氣，悄悄改變著人們的思想主流意識。很多店鋪為了提高自己的經(jīng)營收益，就會用網(wǎng)紅來宣傳產(chǎn)品吸引消費者進行消費。一旦失去網(wǎng)紅的宣傳，產(chǎn)品的銷量就會降低，收入就會減少，很難得到持續(xù)發(fā)展，由此可以看出，網(wǎng)紅經(jīng)濟具有一定的時效性和主體性，如果沒有粉絲的關(guān)注，網(wǎng)紅經(jīng)濟也就不復(fù)存在。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟的機遇

自媒體的出現(xiàn)為我們構(gòu)建起一個言論自由的交流溝通平臺，在我們的日常生活中，除了社交軟件之外，使用最多的就是自媒體軟件，相比較來說，傳統(tǒng)的媒體類型無法滿足我們對于言論自由的需求。比如過去幾年來十分熱門的微博，就是一個十分強大的信息發(fā)布平臺，也是一個言論自由交流平臺。然而，近年來自媒體的多元化發(fā)展，為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展提供了機遇，諸如我們熟悉的抖音、火山等自媒體平臺，創(chuàng)造了大量的網(wǎng)紅，由此得到發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟凸顯出其強大的號召力。

以主打美食推廣的《吃貨請閉眼》來說，其主播老白是一個地道的北京市民，借助各大自媒體平臺進行地方經(jīng)典小吃的推廣，憑借其團隊的精心制作，以及隨著時間的推移，目前其粉絲數(shù)目已經(jīng)接近100萬人，且還在不斷的增長之中。對此我們需要關(guān)注的是，經(jīng)過《吃貨請閉眼》考察后的美食小店，其營業(yè)額都無一例外的增加了許多，甚至有外地粉絲專程前來體驗的。由此可見，自媒體平臺的出現(xiàn)，不僅造就了網(wǎng)紅，更推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟的消極影響

并不是所有的網(wǎng)紅都是道德高尚，素質(zhì)健全，因此就有很多粗俗低級的內(nèi)容，引起觀眾的不滿。因此國家廣電總局也加大了懲治力度，對很多內(nèi)容都進行了整改，還提高了網(wǎng)紅的準入門檻。這種網(wǎng)紅經(jīng)濟一時之間就對社會風(fēng)氣產(chǎn)生了非常不良的影響，導(dǎo)致很多青少年盲目跟風(fēng)。

并且，網(wǎng)紅經(jīng)濟主要以網(wǎng)紅推薦為主要宣傳方式，其中不乏存在虛假宣傳的現(xiàn)象，這也在一定程度上對網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響，導(dǎo)致人們對于網(wǎng)紅的信任度明顯下降。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟的相關(guān)改進措施

（一）遠離低俗

自媒體具有平民化的特點，但是也不乏有一些低俗惡趣的現(xiàn)象，對社會風(fēng)氣造成了嚴重的影響。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的文化水平也在不斷提高，很多網(wǎng)紅的素質(zhì)普遍較低，僅依托低俗的語言和表演來吸引觀眾的眼球。對此，我們高中學(xué)生就要從自身做起，堅決杜絕惡俗低趣內(nèi)容，多欣賞一些高質(zhì)量的時尚原創(chuàng)作品，提高自身道德修養(yǎng)。

（二）形成良好網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣

任何事物發(fā)展都需要在一定的制度規(guī)范內(nèi)進行，網(wǎng)紅也是如此，為此，國家相關(guān)部門建立嚴格的監(jiān)管機制對網(wǎng)紅的行為進行有效約束，只有這樣，才能形成良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。并且，還要通過獎懲手段的配合，對于那些只顧自己利益，破壞道德風(fēng)氣的網(wǎng)紅，給與嚴厲打擊，使其他網(wǎng)紅引以為戒。對于宣傳正能量的網(wǎng)紅，就要給予鼓勵和支持，形成以制度為引導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣建設(shè)。

（三）樹立正確的消費觀

雖然，經(jīng)過長期的整治，自媒體平臺上的網(wǎng)紅素質(zhì)明顯提高，且相關(guān)表演內(nèi)容也脫離了低俗化的趨勢，但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟思想下的誘導(dǎo)消費行為卻依然存在。在這種情況下，我們高中生要樹立正確的消費觀念，不要盲目跟風(fēng)，要考慮自己的經(jīng)濟能力，結(jié)合自己的實際需求，避免過度消費。

結(jié)語：網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟發(fā)展模式，它的出現(xiàn)和發(fā)展也是時代進步的產(chǎn)物，并悄悄地改變著我們傳統(tǒng)的消費模式。然而網(wǎng)紅經(jīng)濟也有著其缺點，為此，自媒體平臺需要通過加強監(jiān)管，與政府部門配合，凈化自媒體平臺環(huán)境，以實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟健康、可持續(xù)的發(fā)展。