媒介融合背景下廣播電視新聞編輯工作創新研究

文/徐紀楓

隨著媒介融合的到來，為很多一直處于尷尬狀態的新聞編輯人員帶來了新的機遇，但是由于一些不同模式媒介闖關廣播方式的存在，促使原本就比較單調乏味的廣播電視新聞傳播方式，在進行編輯工作的時候要依據媒介、制作內容和相關主持風格這三方面，只有這樣最后呈現出來的編輯內容才能夠適應如今信息化社會中存在的新聞信息競爭形勢。同時，現階段在媒介融合背景中大量的媒體資源不斷的涌現在媒介市場上，比如電信、廣播、影視、衛視、信息技術出版這些產業。縱觀當前我國現在的媒介融合影響下的市場，可以發現新聞產業的發展，讓新聞產業的組織、市場、審核、規模、結構這些方面上都受到了影響。

1.新聞媒介融合簡述

1.1 媒介融合的定義

媒介融合具備的概念是分為狹義和廣義這兩種的，什么是狹義的概念呢？其實就是指將媒介市場上存在的不同的媒介形態都結合在一起，這樣就逐步出現“質變”的現象，最后以一個新的媒介形態出現在媒介市場上。而什么是廣義的概念呢？其實就是指將一切與之相關的要素都恰當地結合在一起，匯聚在一起直到最后的融合，這其中涉及到的融合形態不僅包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合，還包括媒介形態的融合。也就表明媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業模式。

媒體融合是信息時代背景下產生出來的一種新型媒介發展理念，這個理念建立在互聯網迅猛發展的基礎上對媒體進行有機整合[1]。詳細來說，就是指在信息傳輸通道多元化的促進下產生了一種新作業模式，這就是媒體融合，媒體融合入運用恰當的方式將互聯網新興媒體與傳統媒體有效地結合起來，并進行了集中處理和資源共享，最后衍生出一種不同于傳統媒介形式的信息產品，然后通過不同的平臺加以傳播。

媒體融合內容永遠是決定生存與發展的核心，在互聯網時代，生產的內容在變，生產的方式在變，傳播的路徑也在變，但生產優質內容的要求和方向始終不變。因此，推動媒體融合發展必須始終堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢。

媒體融合是用互聯網思維辦媒體、抓融合、促發展，是媒體華麗轉身、涅槃重生的關鍵所在。媒體融合的難點是，傳統媒體產業能不能適應互聯網時代，或者能不能完成顛覆性變革，最難的是人的轉變、人的融合。傳統媒體從紙質向移動互聯網的大轉移，帶有強烈的“自毀+重生”的特征。

1.2 媒介融合具有什么作用

1.2.1 品牌資源與黏性用戶的持久力的影響力

用戶和品牌這兩方的作用是相輔相成的，所有創新與變革產生出的媒體都是為了滿足受眾因為思想不斷更新方面產生出的新需求，而這些需要是需要從兩方面進行出發的：第一是“打鐵還需自身硬”，經營好自己的品牌資源；第二是如何使過去的受眾成為現在的用戶，如何使現在的用戶成為牢固依附品牌的黏性用戶，如何使黏性用戶的持久力更長，這是融合媒體階段性的重要課題[2]。

互聯網時代，品牌效應方面的發展越來越明顯。不論是從前的受眾群體，還是現在的一些用戶，都對品牌極為看重，群眾的從眾心理也比較明顯。一些傳統媒體在不斷發展的趨勢下，逐步在群眾的心理形成了一定的品牌價值和市場影響，但在如今的媒介市場上，由于發展程度的變化，促使廣播、電視、報紙等這些具備傳統意識形態的媒介無法適應時代的發展需求，正在逐漸消失在人們的視野中，在這樣的情況下，如果依然秉承著從前的形式和趨勢發展而不有所轉變，就會讓長期以來積累出的品牌化為烏有，逐步被新的傳播媒介所取代。

1.2.2 加快采編速度，將其中具備的功效力展現出來

融合媒體在發展階段首先需要依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規范的采編流程這些才能走得更高更遠，另外，在開展采編活動的時候，要使生產出的內容更具備專業化，同時確保報道的全面客觀、真實準確[3]；其次，在采編系統中需要具備智能化全媒體的采編模式，同時將圖表、圖文、動漫、音視頻等這些新的形式融入其中，實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。

1.2.3 轉變從內容到產品的趨勢

眾所周知，如今的時代是一個以內容為王的時代，不管是長篇大論還是短消息和短視頻，都極為可能成為下一個熱門話題[4]。在融合媒體的發展道路中，可以讓自身的價值得到增倍，并且更快地去適應融合媒體未來的發展趨勢。

1.3 融合媒體未來發展的展望

1.3.1 新理論范式媒體技術的構建

新理論范式媒體技術的構建在新媒體創新上是一條匯聚科學應用與科學方法的必經之路，將新理論范式媒體技術進行構建能夠將未來的傳播與應用加以改變，改變了人與人之間的交流方式，從這其中的媒體傳播、媒體信息、媒體產品等網絡化、數字化、融合媒體化的全新理論范式打造出來。

1.3.2 新應用方式下的媒體技術創造

“多元異構數據融合、同心圓協同作業、多平臺交互應用、多渠道應用增值”的新應用方式將在未來的媒體技術被創造出來，鑒于這樣的情況就需要積極應對全球化的經濟和社會方面的變革，將媒體信息在關聯性、時效性、交互性等方面的短板及時解決，并及時的將媒體信息的價值鏈和產品鏈延伸出來[5]。

1.3.3 媒體技術復合人才的引領和培育

推動時代發展下存在的與時俱進的技術與融合媒體，以及不斷拉動用戶需求升級，這樣就促使人才將成為未來融合媒體的巨大缺口。為了解決這方面的問題，就需要及時提升、全面學習，提升理論認識，并敢于在社會發展中且主動嘗試融合媒體存在的各種可能性，這有這樣才能革新科學，將技術與內容存在的實際關聯進行強化，將獨特的領軍地位與優質的競爭環境創造出來，在結束完這些工作以后才能推動和養成文化與藝術素養、理論與技術知識復合、內容與形式技術貫通、體驗與服務協同推進”的新人才培育模式的打造。

2.媒介融合下廣播電視行業中新聞編輯工作的現狀簡析

2.1 缺乏具有深度的新聞內容

想要實現人們對社會現象的反思，就需要深刻地挖掘新聞內容背后存在的社會現象，這樣才能一定程度上將社會文明的進步加以促進。縱觀當前的新聞工作中，收集和整理出的內容還是不夠深入，同時對新聞內容背后存在的深刻意義也沒有進行深度的挖掘。這樣就不能很好地發揮出新聞內容具備的社會輿論作用。

2.2 明顯的同質化現象

隨著如今媒體行業的快速發展，媒體數量也開始逐漸增多，新聞媒體的傳播方式和形式越發多樣。越來越多的新媒體開始涌入媒體行業中，以至于同質化現象越來越明顯[6]。一些具有相同內容的新聞開始反復的出現在新聞媒體的平臺上，就引起了人們聽覺、視覺方面存在疲勞。同時，也讓人對新聞媒體產生了一定的偏見。

2.3 編輯工作中的工作人員在素質方面有待加強

在新聞編輯中，廣播電視新聞編輯人員在其中占據的作用是決定性的，但是很多的編輯人員在工作的時候，由于自身能力不夠，所以在一定程度上就使新聞編輯的質量受到影響。如果編輯人員在日常工作中可以做到積極地去挖掘信息資源，并且對社會背后的意義進行深入分析，就有助于促進新聞編輯工作的持續發展。但是在實際的工作中，一些新聞編輯沒有掌握好工作中的主次，以至于在廣播電視新聞的內容和質量方面都沒能做到很好。

3.如何優化廣播新聞行業新聞編輯工作

3.1 積極的開展精品打造工作

精品信息向來是具有極高價值的，在新聞編輯工作中也要積極去打造這些精品，對新聞內容的質量要進行嚴格把控，這樣才能使打造出內容和新聞信息具有品牌效益。一些新聞節目很容易印刻在人們的心中，并成為人們心中的經典。而新聞聯播就是最典型的代表，每晚七點準時播放。對一些國內外出現的重大事件進行播放的《新聞聯播》[7]，就是因為充分結合了中央臺自身具備的特點，才打造出這一檔幾十年來的精品節目。一些地方的廣播電視臺也在積極打造這些精品，并同時運用一些新媒體進行充分的宣傳，從而使知名度得到擴大。比如微博、微信這些新媒體平臺上都會傳一些與節目相關的小短片和視頻，這樣的方式有助于吸引新的觀眾。與此同時，還需要廣播電視在新聞編輯工作的進行中形成具有自己特征的特點，挖掘出的內容要具有深度，才能夠更好地揭示社會背后最深刻的內涵。

3.2 將廣播電視新聞的內容進行科學處理

3.2.1 準確定位新聞內容

縱觀當前，可以發現新聞更加講究的是語言方面的訓練，在廣播電視新聞編輯工作中，需要將采訪環節得出的內容進行概括，并從其中提煉出最為主要的內容。另外，還要對新聞的具體內容進行科學、恰當的組織，這樣才能夠不斷提高廣播電視新聞的連貫性和邏輯性[8]。比如，在CCTV4的《遠方的家》和《海峽兩岸》中，就可以配上更為容易理解的文字，讓觀看的人員可以更加理解其中的意義。

3.2.2 豐富新聞語言

很多的廣播電視新聞行業都具備比較強的專業性，因此會顯得比較枯燥，不能夠很好地吸引普通大眾的注意。基于這些問題，就需要新聞編輯工作者，運用圖文結合的方式，將簡易的漫畫、視頻或者其他的形式制作出來，這樣就可以使原本枯燥難懂的新聞變得更加生動易懂，從而使人們的興趣得到增加。比如，在新聞內容中的圖文、圖片和文字可以進行銷體的使用，大量的使用圖片或者是將新聞直接以趣味性的設計呈現出來，這樣就可以讓人們對廣播電視新聞的關注度有所增加。除此之外，還可以運用一些新技術，有助于促進新聞制作的進步，積極地將各種新型的技術融入在工作中，可以將新聞的視覺效果進行改善。

3.3 對新聞編輯工作的工作人員素質方面進行加強

3.3.1 觀念的更新

因為遭受到新時期人們觀念轉變的影響，需要新聞編輯要逐步朝著多元化的方向發展，將傳統的單一性新聞管理進行改變[9]，從而使新時期的電視新聞能夠迎合時代發展的需求，以中國特色新聞觀念作為基礎，促進電視新聞行業持續穩定的發展。

3.3.2 思維修養的獨特

從現階段來看，電視新聞編輯為了響應時代發展的需求，需要具備獨特的思維素養，這樣才能滿足現階段人們多元化的需求。

3.3.3 知識的豐富

縱觀目前電視新聞行業的發展，可以發現電視新聞涉及的領域比較廣，比如經濟、文化、軍事、工業、農業、科技、藝術等這些方面都有涉及[12]。所以在這樣的基礎上，就需要新聞編輯工作者具有足夠的知識素養。新聞編輯工作人員只有具備足夠的工作能力，才能夠滿足當下實際市場上的需求，讓新聞整體的質量得到保證。

3.3.4 具有專業素養的提高

什么是專業的新聞素養？其實就是指新聞編輯應該具有足夠敏銳的認知力和洞察力。這就需要新聞編輯運用自身的經驗和新聞中具備的內容，將二者加以綜合的判斷[10]，尤其是目前新時期的背景下，工作人員就更應該積極地進行探索，敢于發現使整體的新聞在趣味性和專業性得到提升，同時，觀眾的關注度也能得到增加，這樣才能夠符合時代的發展。

4.廣播新聞行業面臨的挑戰

4.1 傳媒媒介

在媒介融合背景的影響下，廣播電視新聞如果依然使用傳統的方式進行，就無法適應如今大眾化的現狀。鑒于這樣的現狀，就使傳媒媒介在融入廣播電視新聞欄目時面臨著極為嚴峻的挑戰。比如說，如何與互聯網媒介展開競爭或者是如何在當前現代化的傳播媒介中在融入電視新聞和廣播進行跟蹤報道，進行這些活動已經成為當前廣播電視新聞編輯最為關心的話題之一。

4.2 發展難度

大部分的廣播電視單位為了滿足觀眾對電視節目的需求，都會盡可能以電視臺、網絡電視這樣的形式建立起來[11]。但是因為現實情況和客觀條件的限制影，廣播電視的網絡發展處于比較慢的趨勢。經過細究原因發現，其中體制因素占據的原因方面比較大。但是由于廣播電視臺具有自身的特殊性，所以，在如今網絡化的發展大背景的影響潮流下，就很難在其中占據優勢。

5.如何在媒介融合的背景下對廣播電視新聞編輯工作進行創新

5.1 平臺化新聞傳播模式的建立

為了建立具有實質性的新型廣播電視新聞編輯模式，就需要新聞編輯人員建立一個新型的新聞編輯資源平臺，讓新聞編輯人員通過這個平臺可以跨越地域時空方面存在的局限，讓這些新聞編輯人員可以第一時間里共享新聞資源，并及時把握新聞事態發展存在的變化[12]。及時地更新新聞信息，利用廣播電視自身具有的權威性和嚴肅性優勢，通過互聯網或是手機終端等新媒介傳播出來。

5.2 節目功能方面的創新

縱觀目前的欄目可以發現，傳統的新聞欄目在功能上處于比較單一的狀態。基本上都是由新聞播報或者群眾反響這樣的模塊組合而來的。這也同樣意味著在受到媒介融合環境的影響，廣播電視新聞節目想要實現突圍的目的，就必須創新節目中的功能[13]。比如說，將一些商業服務或是民生服務融入到新聞節目中，這樣可以讓人民群眾對節目的關注度得到提升，對新聞素材進行利用和跟進。

結語

綜上所述，在媒介融合環境的影響下，廣播電視新聞在進行創新編輯工作方面的難度也隨之越來越大，傳統的廣播電視單位已經無法適應時代的發展需求，所以面臨著來自各種媒介的沖擊，這就需要及時的展開新聞編輯活動，讓新聞的轉型速度和創新可以有所加快，同時運用具備專業性的新聞傳播方式來引導新聞輿論的走向，及時傳播新聞內容，將新聞的附帶作用及時充分發揮出來。