關于央視數說新聞的特征及優勢分析

文/胡穎

1.何為“數說新聞”

1.1 “數說新聞”的概念

數說新聞是一種通過“大數據”來“說新聞”的新聞傳播形式，它不同于傳統意義上的說新聞，數說新聞的內容主要以一些大數據分析佐證新聞內容，它是大數據、說、新聞的綜合。它包括三大要素，分別是傳播工具，通過掌握的大數據對新聞內容進行剖析；播放形式，即新聞傳遞給觀眾的方法，以“說”的形式結合行文節目的編排；內容，就是所傳播的目的信息。

數字不僅可以用來計數，還可以用來記事。新聞報道中的數字更是如此，每串數字都不是孤立存在的，它們與生產生活息息相關，傳達的重要信息耐人尋味。它是數據技術對新聞業全面滲透產生的結果，一定程度上改變了傳統新聞的生產流程和報道模式。我們所描述的數據新聞，它更加以親切、口語化等形式進入人們的眼球。但是在這種信息內，節目形式還是靈活多變，只是大量數據的出現成為人們眼中更加通俗易懂的結構體。

1.2 “數說新聞”的發展歷程

數據新聞在20世紀60年代就已經興起，它是精確新聞學的一個分支，通過問卷調查、內容分析、控制實驗等社會科學和行為科學研究方法收集數據，以核實事實、報道新聞。在20世紀70年代，準確的新聞報道在美國媒體中變得流行起來。在1980年代，它被引入世界其他地方，并得到承認和推廣。

數據新聞，又叫數據驅動新聞，是指基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式。數據新聞在大數據技術的推動下發生了質和量的飛躍。數據新聞是隨著數據時代的到來出現的一種新型報道形式，是數據技術對新聞業全面滲透的必然結果，它的出現在一定程度上改變了傳統新聞的生產流程。數據新聞有別于精確新聞和數字新聞。精確新聞由美國學者、新聞記者菲利普·邁耶在20世紀60年代提出，指的是記者在采訪新聞時運用調查、實驗和內容分析等社會科學研究方法來收集資料、查證事實，從而報道新聞。這類新聞報道20世紀70年代風行于美國新聞界。20世紀80年代，中國新聞界開始運用這種新聞報道方法。它的特點是用精確的具體數據分析新聞事件，以避免主觀的、人為的錯誤，它側重于微觀的具體調查、實驗和內容分析。而數字新聞，則指以數字、公式、字母等靜態形式來輔助文字報道。現在所說的大數據新聞，顯現的是對大數據的挖掘與處理的結果，可以通過復雜的交互式、動態化的圖片和視頻來呈現這類新聞。計算機輔助新聞（計算機輔助報道）起源于20世紀50年代。在計算機的幫助下，記者有了更多的信息獲取渠道，他們的數據分析和處理能力和效率得到了很大的提高，他們還可以通過在線交流和采訪收集公眾意見和找到新聞線索。20世紀90年代，隨著計算機輔助新聞報道的新發展，“數據庫新聞”（DatabaseNews）概念再次在西方新聞界出現。這表明，在科技的推動下，新聞報道在生產方式和報道形式上都發生了巨大的變化。

2.央視“數說新聞”的特征分析

2.1 多種表現形式滿足視覺需求

在數說新聞中，可視化的普及以及技術的充分利用，更加直觀地將難懂、復雜、不那么通俗易懂的符號轉化為簡單、易接受、通俗的方式，這種方式無疑對觀眾來說是更為直觀的，不僅可以吸引受眾的注意力，讓人們可以更加重視和關注自己不熟悉的領域，更重要的是了解新聞事實才是可視化下的數說新聞真正的魅力所在。形式也是多種多樣，有圖形、表格、地圖、動畫等多種。 在新聞中，觀眾需要的是真相，也是更直白的新聞講述。新聞手段的數據化處理，使新聞更加直觀，這也是在新聞報道中必不可少的，更加直白的數據也更具有說服力，而數據本身也是帶有準確性的。在2012年，美國總統大選時候英國《衛報》就將數據化處理手段融入播報當中，將網絡用戶的黨派信息、投票信息、地理位置等進行收集與整合，對數據的內容進行處理分析，然后以動態、實時的形式為觀眾呈現美國總統大選每個時間段的新聞信息，這讓行文更具實效性與準確性，可見，可視化的敘事結構更容易讓觀眾接受，也能更好的為觀眾呈現豐富的新聞信息。

2.2 大量數據分析呈現全局狀況

數據說新聞就是用數據說話，其隱秘性是讓我們能看到是將事件連接在一起的。根據大量的數據，用客觀冷靜地數據分析方法為觀眾呈現出一次新聞事件的全局狀況，以此來提升新聞的真實性，也以此提高內涵。首先，對事件之間的邏輯關系予以探索，總結實踐發展的規律，從而進一步延伸到未來，對未來類似事件做好預測；其次，橫向上將正在發生的事件作為一個信息源點，以此為中心向周圍擴散，以便看到相關領域，而這個點也不再是單一的點，而是整個面中的節點。在數據的基礎上編輯新聞，不管新聞的主觀性還是真實性都大大提升，實現了新聞的深度表達。

2.3 借助數據應用實現深度表達

傳統新聞通常以文字敘述的方式呈現報道的內容，以數據作為輔助。而數說新聞則與之相反，其是借助豐富的、可視化的數據表來展示報道內容，然后以小篇幅的文字予以輔助。數據的作用一改以往的輔助性，數據本身是帶有內容在的，數說新聞能夠帶動觀眾深入數據當中，尋找與個人有關或者感興趣的內容。借助數據的形式闡述事件發生的始末，這是數說新聞的一大特點，這是對數據研究由外到內的研究過程，是能發掘以往看不到的真相。同時，數據本身也可以作為新聞事實，在數據的基礎上編輯新聞，無論新聞的主觀性還是真實性都大大提升，實現了新聞的深度表達。

3.央視”數說新聞”的優勢分析

3.1 數據來源渠道廣闊

中央電視臺是我國最大的媒體中心，央視的數據庫根據各種不同的要求、數據的集中篩選和分類以及一些一線行業品牌以及領域的數據處理，形成了龐大的數據資源，構成了可供隨時搜索的大型數據庫。

大數據時代的來臨，數據庫儲存系統的建立是十分有必要的，現如今，品牌構建、品牌形象樹立、數據儲存庫都為其提供強有力的支持。數據儲存庫給我們帶來便利，新聞報道需要數據，大數據的常規化處理與操作也需要數據儲存庫。所以，在新聞報道中，不能講求單純的質量和效率，這種成功是需要媒體之間的協作完成的，也不單單是在媒體之間，在媒體與其他領域之間的建立的合作也都是為了給新聞報道提供支持，這就是大數據下數據庫帶給我我們的便利。

3.2 觀眾群基礎堅實

2013年10月3 日，中央電視臺《新聞聯播》《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》等欄目重磅推出數據新聞節目《數說命運共同體》， 節目帶動了超過1億GB的數據。利用數據的可視化講新聞，敘述簡單，直觀、簡單、炫酷的視頻技術令觀眾耳目一新，引起廣泛熱議。

近年來，隨著時代、政策等發生的變化，新聞的傳遞越來越多元化，新聞欄目的創辦也是向更多層次的方向發展，新聞質量、新聞效率也是穩步提升。新鮮的資訊、活力的資訊、可視化簡單的資訊更具有吸引力。有需要才有發展，可以說，新聞節目擁有堅實的群眾基礎。

3.3 社會影響力大

數說新聞不再單純以簡單的新聞為主，數說新聞的可視化數據帶有嚴謹和準確性。數據的收集范圍也是分散在不同行業的方方面面，在收集、提取以及對比分析這些大量數據之后就會發現更具有價值的新聞事實，這種事實的對比分析更具有社會意義，也更為我們所需要。在其組成中，數據的分析和對比是很重要的部分。通過數據的橫縱向對比數據的分析，我們不僅能發現發展過程中的一些問題以及對某個時期內我們社會所討論的問題，也會進行相應的反思。

4.央視“數說新聞”帶來的思考

4.1 加強媒體品牌資源共享

容量是大數據倉庫的硬性指標，而容量大到什么程度才算“大”，估計是每個媒體都在關注與思考的問題。在我們日常的工作與生活環境中，大量的數據每天都會存儲于各大媒體或移動終端平臺。有數據顯示，每一秒都有超過一個小時的視頻在油管上刷新，每個月都會有將近10億用戶的語言行為被當作數據存儲起來。作為大數據庫中數據資源的來源，這些信息在建立自身數據庫的時候，由于需求的不同，處理與挖掘所面向的媒體網站與相應行業領域的數據，也是網站大數據與媒體品牌非常重要的一部分。

新聞媒體工作者需要思考與解決的是在海量的數據中對數據資產的積累。而媒體數據資產的重中之重又是過往數據和原創內容的保存與留底，在建立自身數據庫的同時，還需要通過抓取、購買與合作的方式獲取外部的信息數據，讓這些方面共同組成媒體自身的數據存儲系統，也可以源源不斷地為新聞報道提供數據給養。

在建立數據存儲系統的問題上，不光要確保數據資產有足夠的存儲空間，還要注重對媒體自身品牌的樹立和維護，讓數據資源成為品牌的優勢資源，為新聞報道提供充足的數據支持。

4.2 健全數據分析處理體系

隨著大數據在各個行業的推廣和應用，對新聞數據的處理和分析也提出了更高的挑戰。就大數據自身承載的巨量數據規模來看，現有的主流軟件在處理這種規模的數據時難度頗高，尚不能作為新聞報道中數據處理的常規手段。

如今，行業內還在普遍使用傳統的分析方式，比如在處理文本數據時常用的編碼方法。但此類傳統手段在面對海量數據時就暴露出效率低的劣勢，難以滿足如今新聞數據處理的需求，即使在不注重時效性的情況下，也十分考驗新聞工作者自身的素質。這些對新聞工作者提出的核心素質包括但不限于以下幾點：

（1）收集數據和分析數據的能力。

（2）信息真實性與信息社會價值的判斷。

（3）篩選信息與整合信息的能力。

（4）保證信息邏輯性和數據鏈的完整性。

（5）判斷數據的敏感程度以及深層價值。

這是新時代科技的發展與技術進步對于新聞從業人員提出的新要求和新挑戰。

4.3 拓寬高效創新手段

事實上，在很多不同的領域中，都能體現出大數據的興起，但主要還是集中在政府服務、商業經濟、計算機與一些公共服務業上。在傳媒業里，尤其在新聞生產活動中的數據信息資源，還是存在相當多問題的。 就現階段而言，媒體在使用新聞報道數據方面大多是以單次的新聞生產活動作為出發點的，這是相對比較容易的，而且獲取的數據與相應的分析也不是很完善，為此，各種媒體間只有增強合作才能提高新聞報道速率和品質，而且不能只在某一次或幾次的新聞報道中體現出這種媒體之間的合作，而是必須在媒體和其他行業之間建立起從技術到業務等多層次、多方向的合作，為新聞報道提供更多更全面的支持。遺憾的是，就現階段而言，上述這種創新合作依然只是一種設想，并沒有真正運作起來。

相比其他方面更重要的是，只有在管理、技術、營銷等不同領域上充分合作，才能實現將大數據存儲、收納、分析以及呈現在媒體之上。但現階段，限制媒體在這方面充分發展的更多還是應用技術和儲備人才能力的有限，還需要在不同板塊之間通力合作以及外部力量的整合，在更多領域上創新與合作，取長補短，把自身技術方面的短板彌補起來，通過這一系列的工作把新聞報道中對數據的處理速率和品質提升到新的緯度，這將是媒體以及工作者在接下來的工作中思考問題的重中之重。

結語

現如今，全球的發展形成了更具有包容性的世界，我們與世界各國的交流越來越頻繁，這就存在一個很大的問題，就是“信息爆炸”。我們也會在西方發達國家新聞發展中，在優秀新聞媒體以及電視新聞的成就看到，他們在選擇信息的過程中，不僅僅只在乎外面的世界，更加注重的自己區域內的新聞提取和篩選。不難看出，對于本土的新聞發展他們也很重視，這也成為他們充盈數據儲存庫的必不可少的一部分。數說新聞要長久發展，更加出眾，必須借助新型媒介的力量。