立品牌 靠質量

本刊編輯部

在當今日益開放的世界經濟體系格局中，品牌已經成為衡量一個國家綜合國力的重要標志。從2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，反映出我國國家品牌戰略的發展思路越發成熟、路徑更加明晰。

十多年前，一提到中國品牌，人們腦中浮現的往往是“質差價廉”，甚至還有山寨橫行的印象，即便“Made in China”風靡全球，很多人還是只認洋品牌。如今，從智能手機到白色家電，從洗護產品到穿戴品牌，從中國高鐵到移動支付，一大批“顏值”與質量兼具的中國品牌不僅受到消費者青睞，而且成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。

樹立一個品牌很難，但以質量為本，這是任何品牌都繞不過的一個主要市場法則。對質量問題，正是因為我們嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風浪，所以才在水中學會了游泳。

換一種說法，正是我們經歷過“票證經濟”時期的物質短缺，經歷過“山寨”橫行時的質量低劣，但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質量的重要時刻。正是靠著堅定不移地守衛質量、做大品牌，中國制造才實現了從貼牌到創牌、從跟跑到并跑，再到領跑的歷史性跨越。

但是，當我們欣慰于自主品牌美譽度提升時，也應清醒認識到，我國國際知名品牌數量還不夠多、實力還不夠強。早在2014年，習近平總書記就強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這其中的關鍵，就是提質增效，建設質量強國。

在企業和市場這一側，應該抓住“品牌”這個牛鼻子，堅持以質量為生命的價值導向，著力在做好做精和提質增效上下功夫，健全覆蓋研發創新、生產制造和營銷服務全過程的質量管理體系，打造規范化、標準化、精細化的生產運營模式，增強產品和服務的質量穩定性與可靠性，提升企業品牌價值，夯實品牌建設基礎。

在政府這一側，應該既“強監管”，加強打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品，形成優勝劣汰的市場生態；又“強引導”，建立高水平的標準體系，以高標準引領高質量。綜合運用有形之手與無形之手的力量，就能為提升質量提供良性土壤，形成建設質量強國的合力。