南博藏品的文創產品創新設計研究

（南京林業大學藝術設計學院 210037）

一、南博文創產品現狀分析

1.文創產品設計品類單一，地域特色不明顯

如今博物館文創產品大多存在設計種類少，單一無明顯地域特色的問題，南博亦是如此。我們發現，博物館文創產品的種類大都采用單純平面化的貼圖方式，樣式陳舊缺乏新鮮血液，并且這些文創產品的應用載體也很同質化，像書簽，便利貼、冰箱貼等，缺乏新穎載體，已經不能激起大家的購買欲望。

同時，南博文創產品的地域特征也不明顯，像我們出門旅行看到的刺繡包等，在別處你仍會發現一樣的商品，缺少獨有的地域特色，不但沒有亮點，而且它們所具有的藝術特點和原創特點都較低。這些博物館文創有的也許僅僅在產品上應用的圖案形狀角色不同，其余大致相同，并沒有體現出每個地區博物館的獨特文化內涵。

2.文創產品設計樣式陳舊，美觀實用性差

南博文創產品設計缺乏創新性，未擺脫以往設計手法中對藏品元素的簡單復制粘貼，它們缺少創意設計手法，沒有通過市場調研來了解大眾對文創產品的需求，它們沒有目標地來設計文創產品。雖然現在市場上也有考慮到美觀性的文創產品，但它們的實用性卻很缺失，或者有些文創為了過于追求古物的原本造型而忽視了顧客對這些文創的審美。

華而不實的產品已經不被大眾所喜愛，因為觀賞的美感給他們帶來的感受只是一時的，所以想讓文創產品受大眾喜愛，還是需要把博物館文創產品的實用性與美觀性相輔相成結合在一起。

3.文創產品質量良莠不一，附加值低

同時它們還有一個共同狀態就是質量參差不齊，甚至出現兩極分化，例如比較出眾的故宮文創，它的文創設計加入了自身文化元素，具有較強的附加值，所以故宮文創系列已佼佼領先，但很多地方博物館的文創卻跟不上步伐出現低迷趨勢。這兩種發展趨勢就是因為現在的體制還不健全，博物館文創產品的市場沒有統一的規劃管理，產品價格分配不合理，而“文化產品需要符合文化產業發展的內在要求， 應從經濟屬性、文化屬性加以設計思考。”所以在接下來的文創產品設計中要多注重要能體現它們自身的精神文化內涵，來開發出多樣性的具有代表性的能夠反映出自身文化元素的博物館文創產品，來提升產品的附加值。

二、桃花鴛鴦圖文創產品設計

1.了解藏品寓意進行設計定位分析

將桃花鴛鴦圖進行文創產品設計，需根據藏品自身特色進行文創產品類型定位。在中國的傳統文化中，凡是涉及“桃花”或“鴛鴦”，都是暗喻著男女情愛。并且這幅藏品中桃花、鴛鴦同時出現了，那必然作者正沉浸在他的戀愛之中，所以可以根據桃花鴛鴦圖的文化元素進行開發具有愛情意味文化元素定位的文創產品，同時還能根據其適當地進行擴展產品范圍。

2.提取藏品的圖案元素進行設計研究

桃花鴛鴦圖的畫面是以鴛鴦、桃花構成。桃花在春天綻開，鴛鴦一雙又一對，形影不離，這些都代表著生養子女、愛情忠貞不渝、婚姻幸福美滿。所以在設計中提取藏品的花紋特色，將文創產品的裝飾元素和色彩與藏品結合，并且藏品的顏色充滿著淡雅古樸的特色，給人以舒服干凈又寧靜的氣息，所以文創產品的設計就可以遵循藏品本身的這個氣質來進行色彩搭配。

文化向來都不是單一的，都是一個文化和另一個文化之間相輔相成才能傳播下來。所以我們在進行桃花鴛鴦圖文創設計的同時，可以關注到與它同類別的藏品，來達成系列化設計。比如金蟬玉葉和嵌螺鈿西廂記紋盤這兩件藏品。如金蟬玉葉藏品中的“知了”是蟬的別稱，而“枝”通“知”所以“金蟬玉葉”可看做“金枝玉葉”。它既可以描繪花木枝葉美好，又指女子高貴嬌柔。而嵌螺鈿西廂記紋盤中運用的《西廂記》也表達了對感情的真摯渴望，有著“愿普天下有情人都成眷屬”的美好愿望。

所以可以通過對金蟬玉葉、桃花鴛鴦圖和嵌螺鈿西廂記紋盤三件藏品的元素提取和重新設計，設計出“今遇良緣”系列文創產品，意為佳人在側，良人成雙，同時“今遇”通“金玉”，也為“金玉良緣”，代表矢志不渝，玉成良緣，一對佳偶天成。以此來表達對戀人和睦相愛的美好祝愿，愿眼前人是心上人。

三、宣傳與推廣

1.加強政府政策重視

許多地區的博物館文創沒有得到很好的宣傳與推廣，有一部分的原因是沒有政府的政策保障。所以這就需要出臺一些專業性、針對性的政策文件來保護博物館文創產業，但這些政策需根據地區的發達程度有差異。而政府也要加大資金的支持，博物館文創產品的宣傳和研發都需要資金，政府要發揮自身的引導作用，將某些博物館的門票收入部分用于文創產品的開發，或舉行大型文創設計的比賽，帶動起大家一起參與博物館文創設計，獲取優秀的博物館文創產品。

2.文創產品線下宣傳渠道

博物館文創產品主要的宣傳渠道是線上和線下，線下大家所熟知是博物館商店。博物館商店是顧客最為直接接觸到博物館文創的地方，所以它應該做好線下的服務和市場營銷。比如文創商店可以根據博物館特色來進行裝修，裝飾成特色的展覽風格吸引顧客，并將展覽的設計風格與它的市場營銷管理運營等進行系統化，對于之后的博物館文創系列化設計和文創產品的推廣宣傳有著重大作用，來使顧客對博物館的印象更為深刻。

3.線上互聯網宣傳與推廣

在網絡時代，博物館文創產業的發展新趨勢便是線上宣傳。“在倡導文化強國的大背景下， 通過網絡媒體的宣傳引導，各個民族文化逐漸走進大眾視野，開發符合當前商業模式和消費需求的消費類產品。”博物館文創產品的互聯網宣傳渠道是個嶄新道路。

故宮淘寶店就是一個典型的案例。淘寶是大眾生活中都會使用的軟件，故宮文創將推廣和宣傳運用到淘寶平臺上，如故宮文創淘寶店推出的故宮化妝品，抓住了女性愛美的特點，將故宮紋飾設計在化妝品包裝紙上形成新穎的故宮文創產品，不但讓顧客消費者們看到了好的博物館文創創意，更使得文傳產品被更好的宣傳與推廣，吸引了大眾的注意力，貼近了與顧客們之間的距離。

微博和微信平臺的宣傳方式是相似的，它們可以推送一些有趣有創意的文章，來分享藏品的文化故事和推廣文創產品。而微博更透明，可以開展博物館文創產品設計活動，讓大眾一起設計提出新鮮的創意，博物館文創產品的宣傳與推廣的活躍度就因此提高了。體現出未來文創產品開發的真正動力并不在于它的商業效益，而在于它自身文化符號的確立與文化價值觀的傳播。

4.打造品牌特色

博物館和旅游文創都是以市場為導向來進行開發的設計產品，這就需打造品牌戰略，讓顧客對產品產生信賴。以南博為例，我們可以在設計的過程中一致加入“南京博物館”的標志，或在產品的包裝上入手，將一些特有的標志性的符號來應用到包裝設計中，既美化了包裝，又與品牌效應相互結合在了一起，來形成南博的品牌效應。當然這就需設計師務必將文創產品做到優質，打造出特色精致的文創產品，來提升自身的品牌知名度。

四、結語

將南博的桃花鴛鴦圖應用在文創產品設計中，不但體現了它寄托的對戀人和睦相愛的美好祝愿，來希望我們把握幸福，珍惜現在的美好寓意，使藏品煥發出了嶄新的生機與活力，實現了文創產品承載著文化傳遞的價值。并通過“互聯網+”的新媒體對文創產品進行宣傳推廣，拉近了與顧客群體的距離，對文創產品的設計及推廣起到示范作用。